Uplynuly tři roky od toho, co mnoho médií popsalo jako „rasové zúčtování roku 2020“. Bylo to v době, kdy jsme byli svědky toho, že globální značky od Sephory po Yelp vydávaly prohlášení o společenské odpovědnosti a sliby, že vyčlení více zdrojů na diverzitu, spravedlnost a zařazení ve všech oblastech jejich podnikání.



V roce 2023 jsou značky i nadále hnány k odpovědnosti svými zákazníky – ale laťka je vyšší.



Tvrdí to 53 procent spotřebitelů značky, které vydávají prohlášení na podporu rasové rovnosti, musí na to navázat konkrétními kroky , podle zprávy Edelmana. Stejný výzkum zjistil, že 42 % spotřebitelů začalo nebo přestalo používat značku kvůli její reakci na protesty proti systémovému rasismu a rasové nespravedlnosti.

S jejich nejvýznamnějšími zainteresovanými stranami, které je dohlížejí, mnoho značek dodržuje svůj závazek bojovat proti rasové nespravedlnosti. Zaměřili se také na posílení svého vztahu s černošskou komunitou prostřednictvím partnerství s černošskými tvůrci a influencery a investováním do černošského talentu začlenit do svých marketingových kampaní .

Kulturní momenty jako Měsíc černošské historie a Juneteenth se staly časem vysoké poptávky po černošských tvůrcích. I když jsou tyto oslavy černošské kultury zásadní, černí kreativci vyzývají značky, aby přemýšlely nad rámec těchto okamžiků a spolupracovaly s nimi po celý rok. Některé značky jsou v čele tím, že vytvářejí iniciativy a kampaně zaměřené na tvorbu obsahu, vyprávění příběhů a představování černých talentů.

3 značky spolupracující s černošskými tvůrci i po měsíci černé historie

1. VYLOUČENÍ

Koncem minulého roku HOORAE – mediální společnost vedená Issa Rae – oznámila své partnerství s Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Programme. Bylo vybráno devět černých tvůrců, aby umocnili své úsilí při vytváření obsahu tím, že jim poskytli zdroje, nástroje, kurzy a přístup k síti vedoucích pracovníků, od kterých se mohou učit. Kromě toho bylo každému tvůrci nabídnuto stipendium 10 000 $ „na kompenzaci platebních nerovností, které tradičně zažívají černošští tvůrci, a na pomoc jim soustředit se na neomezené objevování a tvoření,“ uvádí se v tiskové zprávě společnosti.

Vzhledem k tomu, že Issa Rae vlastní společnost, není divu, že zesilování černých hlasů je středem její práce. Taková vždy byla Issa Rae. Vzpomeňte si, když neslavně prohlásila, že ano 'zakořenění pro všechny černé' ? Myslela to tak.



Zatímco je program v raných fázích, HOORAE a Walmart plánují udělat z Black & Unlimted pokračující a vyvíjející se iniciativu, která bude i nadále věnovat své zdroje černým tvůrcům.

2. HBO Max

HBO Max – streamovací služba, která nám přináší oblíbené fanoušky jako The White Lotus, Euphoria a House Of The Dragon (také známý na Black Twitter jako „House of Dragons“), se věnuje sdílení černých příběhů na jejich platformě i mimo ni. V září 2021 zahájili svou první sociální komunitní iniciativu: Scéna V černém . Stejně jako Netflix Silné černé olovo , Scene In Black se zaměřuje na zdůraznění černošského talentu, kreativců a fanoušků ze všech titulů HBO.

Scene In Black také oznámila své „ Více než jeden měsíc “ kampaň s jediným cílem – ukázat, proč si černé příběhy zaslouží být viděny a slyšeny i po měsíci černé historie. Nakonec se HBO Max stala oficiálním sponzorem The Creative Collective NYC’s CultureCon , výroční konference v Los Angeles, New Yorku a Atlantě, jejímž cílem je pomoci černošským kreativcům pozvednout jejich sociální síť a udělat skutečnou stopu v kultuře.

3. TikTok

V listopadu 2020 začal TikTok prostřednictvím své iniciativy povzbuzovat své spotřebitele, aby nakupovali ve vlastnictví Black: Podporujte černé firmy . TikTok v návaznosti na úsilí o pomoc černošským vlastníkům malých podniků zasaženým pandemií COVID-19 pozval své uživatele k účasti na #ShopBlack výzva. Požádali tvůrce, aby natočili videa, která upozorní na jejich oblíbené podniky vlastněné černou nebo sdílejí své podnikatelské příběhy. Na TikToku má hashtag nyní přes 97,2 milionů zobrazení.

V lednu 2021 TikTok představil svůj inkubátorový program: TikTok pro černé kreativy . Podle tiskové zprávy byl tento program navržen tak, aby „investoval a podporoval začínající černé tvůrce a hudební umělce na TikTok. Tříměsíční program se zaměřuje na výchovu a rozvoj 100 talentovaných černošských tvůrců a hudebních umělců a pomáhá jim otevřít dveře k dosažení nových výšin v jejich kariéře.“ TikTok měl dříve problémy s černými tvůrci na platformě. Mnozí uvedli, že společnost potlačuje jejich videoobsah, a jiní také uvedli, že nedostávají náležité uznání za virální trendy, zvuky nebo tance vytvořené černošskými kreativci. Ve světle těchto obav tvůrci uvedli, že tento program je krokem správným směrem k dosažení rovnosti a viditelnosti tvůrců Black TikTok na platformě.

Jak mohou značky spolupracovat s černými tvůrci

Ať už budujete program pro vývoj tvůrců, jako je HOORAE, rozšiřujete černé příběhy a kreativy, jako je HBO Max, nebo podporujete podniky vlastněné černochy, jako je TikTok, příležitosti ke spolupráci s černými tvůrci jsou nekonečné.

  • Pokud si nejste jisti, kde začít, podívejte se dovnitř. Černí zaměstnanci vaší značky pravděpodobně doporučí své oblíbené černé tvůrce a influencery. Nejlepší na tom je, že pokud je vaše organizace oddána skutečné rozmanitosti, rovnosti a začlenění, zjistíte, že se jejich doporučení budou lišit. Jistě – všichni budou černoši, ale budou mít také různé výklenky, komunitní základny, typy obsahu a řadu životních zkušeností. Někteří černoši jsou divní. Někteří černoši mají postižení. Někteří černoši jsou imigranti. S ohledem na to budete mít jistotu, že budete mít příležitost spolupracovat s tvůrci, kteří zastupují černošskou komunitu i mimo ni.
  • Při sdílení černých příběhů zvažte tón. Značky mají často tendenci se zaměřovat na útlak nebo boje černochů. I když je to součástí příběhů mnoha černých tvůrců, nemusí to nutně definovat, kdo jsme. V černé radosti je krása a oslavovat ji znamená uznávat a ctít ji.
  • Připravte si kabelku. V závislosti na požadavku budete možná muset vyčlenit 500 – 2 500 USD na tvůrce obsahu. Transparentnost plateb je důležitější než kdy jindy, což znamená, že tvůrci mluví. Věř mi. Nechcete být značkou, která ponižuje známého tvůrce v jejich komunitě. To znamená, že mnoho tvůrců, zejména těch černých, si často není jisti, kolik by měli účtovat značkám. Nejen, že byste si měli dát stranou rozpočet, ale měli byste se také zastávat tvůrců, se kterými chcete spolupracovat. Pokud víte, že tvůrce, se kterým chcete spolupracovat, se podceňuje, řekněte mu to. To umožňuje spravedlivé odměňování v celé ekonomice tvůrců a tyto tvůrce dále zapojuje do vaší komunity.

Černá kreativita je to, co hýbe kulturou. Pokud nejste odposlechnuti, nyní je čas to udělat.

Chcete kopat hlouběji? Přečtěte si více o proč o rozmanitosti v marketingu a sociálních médiích nelze vyjednávat .

Sdílej Se Svými Přáteli: