Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jak používat pomíjivý obsah ve vaší marketingové strategii
Většina značek očekává, že podpoří zapojení a získá potenciální zákazníky strategie sociálních médií . K dosažení těchto cílů je však často přehlížen pomíjivý obsah ve prospěch dlouhé formy a obsahu krmiva.
Při správném využití vám pomíjivý obsah může pomoci porazit algoritmu a mějte na paměti svou značku.
Podívejme se, proč pomíjivý obsah pro značky funguje, jak jej můžete využít k dosažení výsledků a příkladů od skutečných značek.
Co je efemérní obsah?
Pomíjivý obsah v sociálních médiích označuje jakýkoli druh obsahu, který je viditelný po krátkou dobu, obvykle 24 hodin. Příběhy Instagram, Facebook a TikTok, známé také jako mizející obsah, jsou příklady pomíjivého obsahu.
Je to opak stále zeleného obsahu – vaše publikum si jej nebude moci později prohlížet, s výjimkou případu, kdy jej lze ručně uložit do vašeho profilu, jako je Instagram Stories Highlights. Předmět je často relevantní pouze po krátkou dobu, například oznámení o bleskovém prodeji nebo denní aktualizace.
Pomíjivý obsah vám umožňuje komunikovat s publikem na lidštější úrovni prostřednictvím autentičtějšího, méně produkovaného obsahu. Můžete také vygenerovat okamžitou odpověď nebo akci se správným druhem obsahu.
Typy pomíjivého obsahu na sociálních médiích
Podívejme se krátce na různé druhy pomíjivého obsahu dostupného na platformách sociálních médií:
Instagramové příběhy
Instagramové příběhy jsou fotografie nebo videa, které mají životnost 24 hodin. Dodává se s mnoha interaktivními prvky, jako jsou ankety, pole s otázkami, nálepky a odkazy. Své příběhy můžete uložit do To nejlepší z příběhu a udržovat ji viditelnou i poté, co zmizí z vašeho zdroje příběhů.
Příběhy mohou být skvělým způsobem, jak získat potenciální zákazníky a zákazníky. Podle studie , přibližně 43 % uživatelů sociálních sítí sleduje Stories více než jiné typy videoobsahu na Instagramu.
příběhy na Facebooku
příběhy na Facebooku jsou podobné jako Instagram Stories a zůstanou ve vašem zdroji jeden den. Jsou zobrazeny v horní části newsfeedu a umožňují uživatelům přidávat do svých příspěvků filtry, nálepky a text. Příběhy na Facebooku si mohou prohlížet přátelé, sledující nebo vlastní publikum zvolené uživatelem.
biblický význam 25
Snapchat příběhy
Příběh Snapchatu je sbírka „snímků“, které byly zachyceny během posledních 24 hodin. Své příběhy můžete uložit do Memories, abyste prodloužili jejich životnost. Mohou být zábavným způsobem, jak zdokumentovat své aktivity jako značky a sdílet je s publikem.
Příběhy TikTok
Příběhy TikTok , také známé jako momenty TikTok, jsou videa, která zůstávají ve vašem kanálu 24 hodin. Můžete přidávat odkazy, hashtagy, označovat další účty a přidávat značky umístění. Na rozdíl od Instagram Stories lze příběhy TikTok vytvářet pouze zachycením obsahu v daném okamžiku.
Přečtěte si tento blog abyste se dozvěděli více o tom, co jsou příběhy sociálních médií, a o některých z nejlepších způsobů, jak můžete jejich funkce využít.
Proč u značek funguje pomíjivý obsah
Vidíme mnoho značek, které používají pomíjivý obsah napříč kanály. Je to proto, že se snáze vytvářejí, nebo přispívají k marketingovým cílům značky? To je obojí!
Krátká videa a obrázky zvyšují zapojení
Pomíjivý obsah se dokonale hodí do světa, kde lidé milují kratší formy obsahu.
Obecně platí, že krátký videoobsah funguje pro značky dobře a je nejpoutavějším typem obsahu in-feed podle Zpráva Sprout’s Content Benchmarks Report . Můžeme bezpečně předpokládat, že to platí i pro příběhy, protože jsou rychle sledovatelné a mají interaktivní prvky.
Krátký obsah v příbězích lze použít ke spontánnímu rozhodnutí o nákupu nebo registraci. Nebo se můžete rychle připojit a sdílet aktualizace se svými sledujícími. Důsledné zveřejňování pomíjivého obsahu může pomoci zvýšit povědomí o značce tím, že vytvoříte s publikem častý kontaktní bod s nízkým dopadem, abyste zůstali relevantní v jejich myslích.
Využívá FOMO k přilákání diváků
Fear of missing out (FOMO) je funkce jedinečná pro pomíjivý obsah a je hlavním důvodem, proč funguje pro značky a tvůrce. Vaši sledující vědí, že na zobrazení obsahu mají pouze omezený čas, což vyvolává pocit naléhavosti.
Řekněme, že vaše oblíbená značka odpovídá na dotazy publika během víkendu a vy byste si nechtěli nechat ujít příležitost položit své otázky. Totéž můžete udělat pro svou značku a využít časově citlivé aktivity k podpoře zájmu a zapojení.
Mnoho značek často oznamuje uvedení svých nejnovějších produktů na trh a propagační slevy prostřednictvím příběhů. Toto omezené uvolňování obsahu podněcuje naléhavost, která dále zvyšuje zapojení.
Buduje autenticitu
Uživatelé sociálních sítí preferují „reálný“ obsah od značek na sociálních sítích. v studie společnosti Sprout Social , 64 % spotřebitelů uvedlo, že se chtějí cítit spojeni se značkou.
Pomíjivý obsah vám umožňuje ukázat lidskou stránku vaší značky na sociálních sítích s obsahem „v daném okamžiku“. Díky tomu je váš obsah a značka příbuznější a osobnější, protože je neformální a není příliš upravována. Můžete sdílet zákulisní nebo exkluzivní obsah a podporovat hlubší spojení s vaší cílovou skupinou.
Je to interaktivnější
Zatímco obsah in-feed slouží spíše k získání dosahu, pomíjivý obsah slouží k interakci s vašimi sledujícími.
Většina platforem má různé interaktivní funkce jedinečné pro pomíjivý obsah. Patří mezi ně kladení otázek, spouštění průzkumů nebo přidávání konkrétních výzev k akci.
Značky mohou tyto funkce snadno používat k vytváření typů interakcí, které od svého publika chtějí, ať už je buduje povědomí o značce nebo řízení prodeje .
Dalším důvodem, proč pomíjivý obsah přináší větší zapojení, je jeho „nízký tlak“. Vzhledem k tomu, že jsou dostupné pouze po krátkou dobu, mohou uživatelé s obsahem pracovat, aniž by cítili potřebu pečlivě zvažovat svou reakci. Uživatelé, kteří jsou příliš sebevědomí na to, aby komentovali příspěvek nebo DM, mohou být ochotnější se zapojit, protože jejich reakce se automaticky nezaznamenává do obsahu in-feed.
3 příklady značek, které podporují interakci s pomíjivým obsahem
Zde jsou tři značky, které používají pomíjivý obsah různými způsoby k podpoře zapojení.
Nike
Nike používá Instagram Stories k vytvoření rozruchu kolem uvedení jejich nových produktů pomocí krátkých videí. Tento konkrétní příběh se týká uvedení běžeckých bot Nike React Infinity 3 představených v červnu 2022.
Podobně, pokud pořádáte událost, jako je konference nebo sjezd, pokrýt ji pomíjivým obsahem je skvělý způsob, jak vytvořit zapojení, a to jak pro účastníky, tak pro ty, kteří se virtuálně naladí. Tyto krátké úryvky pak můžete znovu použít do jiných formátů.
Pomocí nástroje, jako je Spout Social, můžete naplánovat obsah v různých sítích a v optimálních časech pro zapojení. Můžete také sledovat výkon svého pomíjivého obsahu a porovnat ho s metrikami jiných forem obsahu, abyste získali komplexní pohled na sociální výkon vaší události.
Semrush
Chcete-li propagovat svůj nejnovější příspěvek na blogu nebo video na YouTube, Semrush sdílí ve svých příbězích cenné momenty. Nechávají také odkaz na obsah, aby povzbudili diváky, aby se proklikali na jejich web.
Pokud chcete na svůj blog nebo web přivést návštěvnost ze sociálních sítí, postupujte podle něčeho podobného. Sdílejte odkaz na stránku s náhledem obsahu a působivým háčkem nebo zvýrazněním.
Navíc můžete pomocí Sproutlink vytvořit sledovatelný odkaz, abyste změřili dopad, jaký má váš pomíjivý obsah na návštěvnost vašeho webu.
Brainify
Brainify , značka, která nabízí praktické rady pro rodiče, využívá příběhy na Facebooku, aby se dozvěděla o zájmech svého publika pomocí interaktivních průzkumů a otázek. Jedná se o jednoduchý způsob, jak shromáždit data o vaší cílové skupině a zároveň s ní budovat vztahy.
Stejně jako Brainify můžete interaktivní prvky využít nejen ke zvýšení zapojení, ale také k tomu, abyste přímo od svého publika slyšeli, co si myslí. To lze použít k informování o budoucím obsahu nebo dokonce k vylepšení vašich produktů nebo služeb.
Jak začlenit pomíjivý obsah do vaší marketingové strategie
Přestože je pomíjivý obsah ve srovnání s jinými formami obsahu spontánní, stále je nejlepší mít zavedenou strategii.
Podobně jako u jiného marketingového obsahu jsou tři klíčové kroky k začlenění pomíjivého obsahu do vašeho marketingového přístupu: stanovení cílů, vytváření obsahu a sledování výsledků. Ale předtím pochopte své publikum.
Poznejte své publikum
Nejprve si udělejte představu o tom, jak motivované je vaše publikum při sledování mizejícího obsahu a zapojení do něj a kdy jej nejčastěji sledují. Můžete to určit pomocí nativní analýzy nebo nástroje pro správu sociálních médií, jako je Sprout.
Pokud je například denní jedinečný dosah vašeho příběhu na Instagramu vyšší, existuje potenciál pro růst vaší pomíjivé strategie.
Definujte své cíle
Jakmile pochopíte zájem svého publika o pomíjivý obsah, stanovte si cíle, které budou v souladu s tvorbou obsahu. Zde jsou některé běžné cíle, které může pomíjivý obsah podporovat:
- Zlepšete viditelnost značky
- Sestavte si svůj e-mailový seznam
- Získejte okamžitou zpětnou vazbu o produktech a službách
- Zvyšte návštěvnost na jiné platformy, jako jsou blogy
- Generovat prodeje
Rozhodněte se o formátech obsahu
Nebojte se experimentovat s pomíjivým obsahem. Zde je několik nápady můžete ukrást:
- Pohled do zákulisí
- Zábavné ankety
- Ohlasy zákazníků a příběhy o úspěchu
- Funkce a případy použití vašeho produktu
- Sezení otázek a odpovědí s odborníkem
Na začátku můžete přeměnit část svého stávajícího obsahu na pomíjivý obsah. Můžete například vyjmout zvýraznění z epizody podcastu, kterou jste nedávno zveřejnili, a použít je k vytvoření krátkých úryvků, které upoutají pozornost.
Ujistěte se, že do své pomíjivé obsahové strategie začleníte vyprávění. Řetězec nesouvislých částí obsahu pravděpodobně nepřinese požadované výsledky.
Případně můžete použít pomíjivý obsah k pochopení zájmu publika o další obsah, který plánujete vytvořit. Řekněme, že chcete vytvořit video na YouTube na určité téma. Jak prověříte téma pomocí efemérního obsahu? Můžete se buď přímo zeptat svého publika v anketě, nebo zveřejnit mizející obsah na toto téma a vyzkoušet zapojení.
Až budete připraveni obsah sdílet, přemýšlejte o tom, jak často byste měli zveřejňovat pomíjivý obsah. To bude záviset na platformě a publiku. Nejlepší časy můžete objevit tak, že se podíváte na analýzy na svých sociálních profilech nebo pomocí Sprout Social’s technologie virové pošty určit nejlepší čas pro zveřejnění pro vaše publikum.
Kromě toho využijte plánovací nástroj, jako je Sprout, k plánování a publikování příběhů Instagramu a dalších forem obsahu s předstihem.
Sledujte výkon obsahu
Sledujte výkon, abyste určili druh pomíjivého obsahu, který nejlépe rezonuje s vaším publikem. Nejlepší je sledovat výkon každého kusu pomíjivého obsahu, který zveřejníte. Pokuste se rozluštit, jak můžete zlepšit jeho výkon. Zde je to, co byste měli zjistit:
841 andělské číslo
- Který typ pomíjivého obsahu zaznamenal nejvíce zhlédnutí, odpovědí a zapojení?
- Kdy s ním uživatelé nejvíce interagují?
- Jak řídí provoz?
- Jak ovlivňují zapojení do příspěvků?
Proveďte trochu kvalitativní analýzy a identifikujte koncepty nebo jazyk, které vašemu publiku dobře fungují. Zde je několik zdrojů, které vám pomohou dozvědět se více o sledování výsledků na sociálních sítích:
- Instagramová analytika příběhů
- Facebook analytika
- Analytika TikTok
Jděte nad rámec zdroje s pomíjivým obsahem
Pomíjivý obsah může být rychlým a poutavým způsobem, jak se s publikem spojit pravidelněji. Je to skvělý způsob, jak je zapojit s minimálním úsilím při produkci obsahu.
Stejně jako u jakékoli formy obsahového marketingu je pomíjivý obsah vynikajícím způsobem, jak zlepšit zapojení značky, vytvořit povědomí o značce a vybudovat důvěru – a zároveň přidat do mixu i trochu zábavy.
Chcete-li začít chápat dopad pomíjivého obsahu na vaši širší sociální strategii, zde je a mapa metrik které vám pomohou analyzovat správné KPI pro vaši sociální strategii, abyste mohli činit rozhodnutí založená na datech.
Sdílej Se Svými Přáteli:
