Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: Pro obchodníky není jeden z nich jako druhý. A do jisté míry mají pravdu. Jako platforma pro první video se YouTube neodmyslitelně liší od „ velká trojka „Sociální. Jeho rozdíly však také jsou silné stránky a značkám chybí, když tyto silné stránky nezačlení do své celkové sociální strategie.





Není to tak, že by marketingoví pracovníci YouTube nepoužívali. S více než jedna miliarda návštěvníků na web každý měsíc a nepopiratelná síla vyprávění videa ,platforma je neohrabaná. Mnoho obchodníků však nevidí YouTube jako něco víc než jako web hostující video - úložiště pro plné verze videí, která vytvořili pro jiné platformy. Ne vždy se na to dívají sociální optikou.



Pokud značky chtějí budovat hlubší vztahy se svými cílovými skupinami, musí obchodníci považovat YouTube za cíl připojení.



Místo pro objevování

S více než miliardou návštěvníků měsíčně není žádným překvapením, že YouTube je druhý nejpopulárnější web na světě . Lidé možná neví, že je to také druhý největší vyhledávač na internetu (v obou případech se řadí pouze za Google). Každý měsíc se platforma zpracovává znovu tři miliardy vyhledávání .

Tato síla YouTube opravdu odlišuje a nabízí jedinečnou příležitost pro organickou objevitelnost - zejména pro značky, které vytvářejí relevantní obsah a optimalizují jej pro vyhledávání.

Na jiných sociálních platformách si videa častěji prohlížejí lidé, kteří již sledují stránku značky nebo ji přímo vyhledávají. Zatímco na YouTube mají značky šanci oslovit širší publikum lidí, kteří hledají informace.



Pro optimální objevitelnost by se vaše sociální a SEO týmy měly sladit a zavést osvědčené postupy pro klíčová slova, popisy, délku atd. Tím zajistíte, že se váš videoobsah nejen dostane k vašemu cílovému publiku, ale také s ním rezonuje. Vztahy se spoléhají na relevanci. Skutečné spojení nemůžete vytvořit, pokud mluvíte jen o sobě. Místo toho se zaměřte na to, na čem vašemu publiku opravdu záleží.



V případě Beardbrand , maloobchodní prodejce elektronického obchodování, který prodává výrobky na úpravu vousů, vidíme značku, která zná své publikum a co potřebuje. Jejich Kanál YouTube obsahuje množství „výuky týkající se vousů“, jako jsou výukové programy, tipy pro péči a styling a dokonce i videa s myšlenkovým vedením týkající se relevantních témat v odvětví péče o vlasy. Beardbrand ví, že většina lidí na YouTube nepřijde hledat svou značku, ale hledají zdroje, jak vypadat co nejlépe. Toto uživatelské chování je to, co řídí jejich obsah a umožňuje jim spojit se s publikem na hlubší úrovni než funkce produktu.

Lepší fáze pro vyprávění

Když se YouTube poprvé objevil na scéně v roce 2005, pro obchodníky to změnilo hru. Videa značek již nebyly reklamami, které přerušovaly jiný obsah, byl to obsah. Video strategie se posunuly od příležitosti značek mluvit o sobě, k příležitosti vyprávět smysluplnější příběh a spojit se s jejich publikem.



Jednoduše neexistuje lepší způsob, jak vyprávět příběh, než prostřednictvím videa. 'Na rozdíl od statických formátů může video zabalit spoustu informací do malého, ale poutavého balíčku.' jsou zapojeni do zpracování vizuálních informací a pamatují si příběhy, což z videa dělá ideální médium, kterým je zaujme. “ Forrester .



Výhodou vyprávění YouTube je jeho vhodnost pro delší videa. Marketingoví pracovníci sice musí optimalizovat většinu sociálních videí tak, aby vyhovovaly krátkému rozpětí rolování palce, ale na YouTube mají více zajatého publika. Podle výzkum z wave.video , ideální délka videí pro sociální platformy, jako je Facebook, Instagram a Twitter, je kdekoli od 30 sekund do 90 sekund. Ideální délka videa na YouTube je kdekoli od pěti do sedmi minut.



I když není nemožné vyprávět skvělý příběh za 30 sekund, delší videa dávají značkám šanci zahrnout více pozadí, vybudovat více napětí a vyvolat ve svých příbězích více emocí.

V tomhle Experiment Unskippable Labs Vědci testovali tři střihy videoreklamy Honey Maid v různých délkách: 15 sekund, 30 sekund a více než dvě minuty. Studie zjistila, že „reklamy v delší formě byly účinnější při zvyšování příznivosti značky než 15sekundová reklama“ a „mimořádná hloubka a rozměr složitějších příběhů vytvořily smysluplnější spojení se značkou“.

To neznamená, že ve vaší strategii není místo pro kratší videa. Patnáct vteřin je perfektní doba k vyvolání zájmu, nasazení nápadu nebo vyvolání rychlé emoce - všechny taktiky ideální pro rychlé sociální tempo. Ale potřebujete luxus dlouhé formy, abyste získali zážitek, který stojí za to kliknout.

Další výhodou vyprávění platformy pro videozáznamy je přidání zvuku. Zatímco videa na sociálních sítích mohou a často obsahují zvuk, stejně jako 85% zhlédnutí videa se děje při vypnutém zvuku, zejména na Facebooku. V ostrém kontrastu to YouTube hlásí 96% jejich publikum sleduje obsah se zapnutým zvukem. To je dobrá zpráva pro zvažovanou platformu data z Googlu označuje: „Úplný pohlcující zážitek ze zraku, zvuku a pohybu přináší více vzpomínek na reklamu než samotné audio nebo video.“

Když pomyslím na nejlepší marketingové pracovníky ve své třídě, kteří vědí, jak přilákat své publikum prostřednictvím silného vyprávění, okamžitě mi přijdou na mysl značky jako Nike a Patagonia. Ale ještě užitečnější značky jako celosvětová technologická společnost Cisco mohou využít dlouhá videa k vytvoření napětí a rozrušení emocí kolem jejich řešení.

To, co se zde hraje, zde zůstane

Další jedinečnou výhodou obsahu YouTube je jeho stálost. Zatímco povaha sociálních požadavků vyžaduje včasný obsah, aby se uživatelé mohli zapojit, YouTube je dokonalým domovem pro nadčasový obsah. Videa na Facebooku a Instagramu tam mohou být jednu minutu a další minutu, ale na YouTube mohou žít věčně - nebo alespoň v dohledné budoucnosti.

To otevírá příležitosti pro stálezelenější obsah, jako jsou krátké filmy, dokumenty a vzdělávací videa - obsah, který zůstává relevantní i v průběhu času. Společnosti jako REI mají spoustu stálezeleného obsahu jejich kanál YouTube . Mezi jejich seznamy skladeb patří kempování a cestovní rady od odborníků na outdoorové aktivity, meditace v přírodě s průvodcem a dokumentární kraťasy s pozoruhodnými příběhy mužů a žen, kteří každý den bojují s úžasem venku.

Tento prvek trvalosti také dává značkám příležitost vytvořit určitou konzistenci jejich obsahu, což podle předního marketingového odborníka Neil Patel , je osvědčený způsob, jak vybudovat úspěšný kanál a navázat aktivní komunitu. Série videí nebo programový obsah umožňuje značkám vytvářet opakující se motivy a postavy, díky nimž se diváci chtějí přihlásit k odběru a zůstat ve spojení.

Pepsi odvedla skvělou práci a vytvořila v sobě milý charakter Strýc Drew seriál, ve kterém se profesionální basketbalistka Kyrie Irvingová obléká jako stařík a školy nic netušící hráče ve hrách vyzvednutí v reálném životě. Lyft má také populární seriál s názvem „ Tajný výtah „Kde se celebrity utajují a vyzvedávají nevědomé cestující. Pamatujte, že vždyzelený obsah může být zábavný i poučný. BassProShops zná své publikum vášnivých outdoormanů, kteří rádi sdílejí dobrodružství toho druhého a poučí se z nich, takže obsahuje epizody své klasické Venkovní světový televizní program na svém kanálu YouTube.

Teď všichni společně

Zatímco chování a formát uživatelů YouTube pomáhají značkám vytvářet odlišný obsah ve srovnání s jinými sociálními weby, platforma je skutečně v nejlepším případě, když je součástí holistické sociální strategie.

Tímto způsobem se YouTube stává dalším spojovacím bodem na spotřebitelské cestě, což umožňuje, aby se příběh značky přehrával bohatěji a hlouběji na různých platformách.

Krása vytváření obsahu pro YouTube spočívá v tom, že otevírá nové možnosti kreativního obsahu na jiných platformách a naopak. Místo toho, aby značky rozdělovaly dlouhá videa na menší části pro sociální sítě, musí značky mimo krabici přemýšlet o tom, jak mohou odhalit různé části svého příběhu pomocí různých formátů. Pro značky je výzvou najít účel pro strategii videa nad rámec jeho opětovného použití.

Sdílej Se Svými Přáteli: