Zjistěte Svůj Počet Andělů
Rychlý a komplexní průvodce po remarketingu na Facebooku
Bojujete s převody a stále rostoucí epidemií opouštění vozíků?
hebrejský význam 17
Nejsi sám. Rozsah pozornosti průměrného návštěvníka na místě se zmenšuje. Míra opuštění košíku mezitím roste, protože více návštěvníků z nějakého důvodu odchází.
Ve skutečnosti nedávná zpráva od Listrak uvádí průměrnou míru opuštění na přibližně 78%.
Fajn.
Tyto faktory kombinovaly dvojí potíže pro marketingové pracovníky, kterým se zdá, že i přes jejich nejlepší úsilí nepřeměňují návštěvníky. A můžete dělat téměř všechno, co se týče optimalizace převodu a stále sledujte své potenciální zákazníky nebo odhlášení.
Možná měli druhé myšlenky na váš cenový bod nebo něco ve vaší kopii je otřelo špatně. Možná museli ustoupit ze své obrazovky a zapomněli se vrátit.
Ať tak či onak, stane se to.
Proto se remarketing na Facebooku stal chlebem obchodníků, kteří chtějí získat zpět ztracený provoz.
Pro začátečníky, Facebookové reklamy umožnit marketingovým pracovníkům získat hyperkonkrétnost, pokud jde o jejich publikum a na koho cílí. Zvažte také, že průměrný člověk utrácí téměř hodinu denně na Facebooku , což zvyšuje pravděpodobnost očních bulv ve vašich reklamách oproti slepé naději, že se vaši minulí návštěvníci z rozmaru vrátí.
V této příručce se budeme věnovat některým základům remarketingu na Facebooku, včetně:
- Co je to remarketing na Facebooku (a co to není)
- Jak funguje vlastní publikum a Facebook Pixel
- Vstupy a výstupy generování vlastních publika a pixelů na Facebooku
- Proč Facebookový remarketing vyniká nad většinou sociálních reklam
Ať už jste ve světě facebookového remarketingu nováčkem nebo chcete doladit vaše další kampaň , tento průvodce vás může nastavit na správnou cestu.
Pojďme se tedy pustit do hlouposti.
Co je to Facebook Remarketing?
Remarketing na Facebooku označuje akci, při níž jsou reklamy zaměřeny na minulé návštěvníky vašeho webu.
Řekněme, že provozujete obchod s elektronickým obchodem. Získáváte provoz na svých stránkách pokladny, ale míra okamžitého opuštění na těchto stránkách je docela vysoká. Uvědomujete si, že lidé jsou na pokraji obrácení, ale ztrácíte je.
Prostřednictvím sledovacího pixelu Facebooku můžete identifikovat návštěvníky, kteří se odrazili, a spustit cílenou reklamu na základě jejich chování. Můžete například nabídnout kuponový kód exkluzivní pro Facebook nebo nějaký druh pozornost, který by je motivoval k dokončení nákupu.
Zde je příklad reklamy z Jon Loomer zaměřeno na někoho, kdo má zájem o koupi některého z jeho digitálních kurzů:
Kopie v této konkrétní reklamě je specificky podávána pro provoz, který byl na ploše kolem Jonova kurzu a potřebuje jistotu. Je zřejmé, že konverze předchozího návštěvníka je mnohem pravděpodobnější než obecná reklama pro všechny.
Stručně řečeno, největší výhody spuštění remarketingové kampaně jsou trojí:
- Vaše reklamy jsou ve středu vašeho zdroje na Facebooku pro potenciální zákazníky: jinými slovy zabírají prvotřídní nemovitosti.
- Remarketing na Facebooku není ovlivněn blokátory reklam, které dnes ochromují většinu nativních reklam.
- Obchodníci mají prostřednictvím reklam na Facebooku na dosah ruky tolik informací, že cílí přesně na toho, koho chtějí.
Nyní je také důležité si uvědomit, co je to remarketing na Facebooku ne .
Navzdory všeobecnému přesvědčení není remarketing o „pronásledování“ vašeho provozu nebo o jeho hledání. Remarketing také není řešením stříbrných střel. Pokud chcete, aby vaše kampaně uspěly, budete muset přesně vědět, na koho cílit.
Když už mluvíme o tom, efektivní cílení začíná pochopením toho, jak funguje vlastní publikum a pixely na Facebooku.
Rozdělení vlastního publika a pixelů na Facebooku
Krása reklam na Facebooku spočívá v tom, že můžete cílení reklam rozdělit na základě extrémně specifického chování a pozadí vašich potenciálních zákazníků.
Váš aktuální seznam zákazníků prostřednictvím e-mailu? Šek.
Provoz, který navštívil konkrétní stránku? Šek.
Návštěvníci, kteří váš web už nějakou dobu nenarazili? Šek.
Pěkně popořádku. Musíte vytvořit svůj Vlastní publikum podle toho, na koho cílíte. Podle vlastních slov Facebooku je účelem vlastního publika „spojit se s lidmi, kteří již o váš podnik nebo produkt věděli zájem“.
Tady je to, co vidíme, když začneme počítat s naším publikem:
Jak vidíte, máme několik možností. Pokud například vybereme „Zákaznický soubor“, máme možnost buď importovat seznam zákazníků prostřednictvím MailChimpu, nebo připravit soubor našich vlastních zákaznických údajů:
Na první pohled vidíte, jak se hloubkový remarketing na Facebooku dostane, že?
Pro účely této příručky se zaměříme Provoz na webu . Koneckonců, tam se Facebook Pixel hodí.
Představte si Facebook Pixel jako jakýsi sledovací kód. Pokud chcete sledovat chování vašeho provozu z vašeho webu zpět na Facebook, musíte zkopírovat a vložit kód z vašeho Pixel na váš web. Pokud jste již Google Analytics nastavili dříve, jedná se o podobný druh procesu s několika dalšími kroky.
Dobře, připravme si náš ukázkový pixel:
V rozbalovací nabídce „Provoz na webu“ můžete znovu vidět, jak můžete segmentovat publikum nad rámec běžného provozu:
V tomto příkladu řekněme, že chceme cílit na návštěvníky, kteří si prohlédli náš fiktivní blog elektronického obchodu, ale ne náš výklad. Facebook vám umožňuje zahrnout nebo vyloučit adresy URL pro účely cílení. V tomto případě zahrnujeme návštěvníky „blogu“ a vylučujeme každého, kdo přistál na stránce „obchodu“:
Po vytvoření našeho publika máme dvě možnosti. Pokud provozujete svůj web na platformě jako Shopify nebo Woocommerce, můžete svůj pixel okamžitě integrovat několika kliknutími:
Nebo můžete svůj pixel zkopírovat a vložit staromódním způsobem. Facebook poskytuje podrobný rozpis, jak úspěšně nainstalovat a otestovat váš pixel:
Facebook také poskytuje specifické „kódy událostí“ pro akce na místě, jako je přidání položky do nákupního košíku nebo seznamu přání. To nám opět ukazuje, jak může získat granulární remarketing na Facebooku:
Nakonec Facebook uvádí, že aktivace vašeho Pixel trvá přibližně 20 minut. Jakmile se to stane, ve Správci reklam se zobrazí následující aktualizace stavu:
A to je vše!
Je zřejmé, že v každé remarketingové kampani na Facebooku existuje spousta proměnných, se kterými lze pracovat, a spousta vylepšení. Mějte na paměti, že tato svoboda umožňuje obchodníkům cílit přesně na to, kdo chtějí, a maximálně využít jejich útratu za reklamu.
Skutečná síla remarketingu na Facebooku
Je pravděpodobné, že vám na Facebooku byla doručena reklama, která má pocit, že byla přizpůsobena právě vám, že?
Navštívíte online obchod a několik minut procházíte. Následujícího dne uvidíte ve svém zdroji na Facebooku sponzorovaný příspěvek pro přesně ty samé věci, které jste přemítali.
Nebo řekněme, že jste strávili nějaký čas čtením příspěvku na blogu zabijáka a pak se ve vašem zdroji objeví něco jako toto:
Zní povědomě?
Díky tomu je platforma a remarketing obecně na Facebooku tak silné: marketingoví pracovníci mohou své kampaně doladit do té míry, že to vypadá jako věda. To znamená, že velká část úspěchu dané reklamy s přesměrováním závisí na tom, kolik pozornosti věnujete svým vlastním publikům.
Přemýšlejte o tom. Řekněme, že jste elektronický obchod, který prodává oblečení pro mladé dospělé. Proto je zásadní zobrazovat reklamy s příslušnými snímky a kopiemi, které mluví konkrétním segmentům publika.
Například vaše remarketingové reklamy na letní blůzy by pravděpodobně neměly s vašimi mužskými členy publika příliš dobrý výkon, že? Mezitím by nabídka vašich pánských bot pravděpodobně pro ženy na vašem seznamu moc neudělala.
Výsledkem je, že obchodníci musí odpovídajícím způsobem vytvářet své publikum. Tady je ukázka toho, jak by moje vlastní publikum mohlo vypadat při prodeji pánské obuvi:
Efektivní vylepšování vhodných vlastních segmentů publika může vaši kampaň rozbít nebo rozbít. Čím konkrétnější jsou vaše demografické údaje a parametry pro reklamy, tím lépe.
I když se segmentace provozu tolik neobáváte, pro remarketing stále existuje čas a místo. E-mail je vynikajícím příkladem. Importování vašeho e-mailového seznamu na Facebook zajistí, že můžete zasáhnout ty na vašem seznamu, kteří nemusí pravidelně komunikovat s vašimi zprávami. Na druhou stranu máte možnost vyloučit ty, kteří jsou.
A když už nic jiného, Facebookový remarketing je skvělým měřítkem pro vaše reklamy, pokud jde o to, co provádí a co ne.
biblický význam 222
Proč se vám remarketing na Facebooku vyplatí věnovat čas
Bez ohledu na velikost vaší firmy nebo seznamu existuje důvod, proč jsou dnes Facebook reklamy tolika marketingovými pracovníky. Schopnost rozbalit a cílit na konkrétní návštěvníky na základě chování je skokem nad většinou možností reklamy. Dobře vytvořené reklamy, které představují pro vaše potenciální zákazníky špičkovou nemovitost, dokáží zázraky s konverzními poměry a strachem z opuštění košíku.
I když by žádný obchodník neměl slepě házet peníze za reklamy na Facebooku, určitě stojí za to experimentovat, aby do vašeho podnikání přivedl okamžitý provoz a ztracené potenciální zákazníky.
Jelikož jsme všichni pravděpodobně byli na konci přijímajícího remarketingu na Facebooku, co si myslíte o těchto typech reklam? Pokud jste na nich spali, co vás brzdí? Neváhejte se podělit o své zkušenosti s remarketingem a dejte nám vědět své myšlenky v komentářích níže.
Sdílej Se Svými Přáteli:
