Zjistěte Svůj Počet Andělů
Sociální média jsou novým vyhledávačem. Jste připraveni?
Obsah
Po desetiletí lidé používali vyhledávače jako Google a Bing, aby našli odpovědi na otázky a objevili produkty značek, které milovali.
Nyní se sociální sítě staly novým vyhledávačem. Je to místo, kam se obrací stále větší počet lidí, aby našli značky, získali aktualizace produktů v reálném čase a hledali recenze od ostatních. Vyhledávání na sociálních sítích také nabízí něco, co tradiční vyhledávače nenabízejí – místo, kde můžete sledovat influencery, vyhledávat odborníky v oboru a procházet specializovaný obsah přizpůsobený vašim zájmům.
Údaje ze sociálních sítí poskytly značkám informace, které potřebují k tomu, aby mohly vytvářet obsah pro své cílové publikum a hluboce porozumět tomu, co lidi vede k rozhodování online. Není divu, že podle Stav sociálních médií v roce 2023 93 % vedoucích firem tvrdí, že data a statistiky sociálních médií budou primárním zdrojem obchodních informací jejich společnosti.
Shromažďování a používání těchto dat je však možné pouze v případě, že je obsah značky zjistitelný.
V tomto článku se podíváme na to, co je vyhledávání na sociálních sítích a jak z něj mohou těžit značky, jako jste vy. Uvidíte také, jak konzistentní přítomnost napříč sítěmi za účelem zvýšení zjistitelnosti pomůže zvýšit váš podíl na trhu, zlepšit celkový dopad značky a zvýšit návratnost investic.
Co je vyhledávání na sociálních sítích?
Vyhledávání na sociálních sítích je způsob hledání produktů, informací, značek nebo čehokoli jiného přímo v rámci platformy sociálních médií.
Ve způsobu, jakým vyhledáváme informace online, tradičně dominují stránky jako Google. Ale podle Výzkum Forbes 24 % spotřebitelů nyní používá sociální média k vyhledávání a hledání odpovědí na otázky. Toto číslo je ještě vyšší u generace Z, kde 46 % demografických skupin používá sociální média jako svůj primární vyhledávač k vyhledávání informací.
Většina platforem sociálních médií má nativní vyhledávací panel, který uživatelům umožňuje vyhledávat informace na základě zmínek, konkrétních uživatelských jmen, produktů, trendů a dalších.
Příklady vyhledávání na sociálních sítích
Používání vyhledávačů sociálních médií se liší od tradičních vyhledávačů. Některé platformy nabízejí filtry, zatímco jiné mohou navrhovat vyhledávací dotazy na základě populárních témat.
Každá z těchto sociálních sítí funguje jako platforma pro vyhledávání na sociálních sítích pro určitý typ obsahu nebo demografické skupiny. Také mění způsob, jakým vyhledáváme a nabízíme uživatelům obsah založený na trendových tématech a na tom, co je nejvíce poutavé.
Pojďme prozkoumat oblíbené příklady vyhledávačů sociálních médií, které lidé používají.
YouTube
Lidé používají YouTube hledat návody, recenze nebo jen zábavný obsah, díky čemuž je světový druhý nejnavštěvovanější webové stránky. Není divu, že platforma každý měsíc zpracovává miliardy dotazů. Když zadáte hledaný výraz, YouTube navrhne oblíbená vyhledávání od ostatních uživatelů a také umístí nejoblíbenější výsledky na začátek.
Na YouTube jsou jedinečné jeho filtry – vyhledávání můžete cílit na základě toho, kdy byl obsah nahrán, jeho typu a trvání. Výsledky, které vidíte ze vstupů vyhledávání, jsou neustále diktovány algoritmem platformy, který se učí, co se vám líbí, na základě obsahu, který jste dříve sledovali.
Skupiny na Facebooku
Skupiny na Facebooku je vyhledávač sociálních sítí, který kombinuje rady a diskuze. Díky jeho schopnosti AI , Skupiny Facebook (a všechny aplikace Meta) mají přístup k informacím v reálném čase z celého webu. Ve vašem profilu na Facebooku jsou Skupiny doporučeny na základě vašich zájmů a chování, o které pak můžete požádat, abyste se připojili.
Po přijetí do skupiny použijte vyhledávací pole k nalezení témat nebo odpovědí na otázky, které vás zajímají.
Využití těchto skupin uživatelů vám může pomoci zlepšit interakci s vaším cílovým publikem a posílit vaši dosah Facebooku .
Vyhledávač Instagramu vám pomůže najít obsah na základě trendů, odpovídajících účtů nebo dokonce hashtagů. Zobrazuje všechny výsledky pod vyhledávací lištou, aby bylo snadné kliknout na výsledek, který rezonuje se záměrem uživatele.
Instagram Prozkoumat stránku také poskytuje personalizované návrhy obsahu na základě vašich konkrétních zájmů. Pochopení toho, jak platforma funguje jako vyhledávač, vám může poskytnout klíčové poznatky pro zlepšení vašeho Marketingová strategie Instagramu .
Uživatelé přistávají na Pinterest k hledání vizuálních nápadů a inspirace pro cokoli od rekonstrukcí domů po módu. Na rozdíl od tradičního vyhledávání zobrazuje Pinterest výsledky vyhledávání obrázků na sociálních sítích pomocí klíčových slov, oblíbených příspěvků a obrázků, takže uživatelé mohou okamžitě vidět, co hledají.
biblický význam 17
TikTok
TikTok se stále více stává platformou pro vyhledávání krátkých videí za účelem nalezení trendů a tipů. Podle Adobe více než dva z pěti Američanů používají TikTok jako vyhledávač, přičemž rostoucí počet Gen Zers se na něj s větší pravděpodobností spoléhá při vyhledávání přes Google.
Proč se sociální média objevila jako nový vyhledávač
Účty Google pro téměř 82 % provozu z vyhledávačů po celém světě, přičemž ostatní platformy jako Bing a Yahoo tvoří zbytek.
Proč se tedy uživatelé obracejí na vyhledávače sociálních sítí?
Odpověď je mnohovrstevná. Zaprvé, Google je poháněn sdílením informací namísto zábavy jako mnoho vyhledávačů sociálních médií. Výsledky, které vidíme na Googlu, se mezi uživateli a regiony jen nepatrně liší, zatímco výsledky vyhledávání na sociálních sítích se mohou velmi lišit podle uživatele a jeho polohy, takže je to mnohem cílenější.
Google také nutí hledače dělat veškerou práci, aby našli odpovědi na své vyhledávací dotazy. Uživatelé se budou muset rozhodnout, zda chtějí kliknout na blogový příspěvek, obrázek, video nebo e-shop, aby našli odpověď na svůj vyhledávací dotaz.
Dalším zajímavým důvodem je, že zatímco nás Google posílá jinam, vyhledávání na sociálních sítích nás drží na stejné platformě. Díky tomu je vyhledávání na sociálních sítích přesnější, protože většina lidí utrácí přes dvě hodiny každý den na sociálních sítích, což zase umožňuje algoritmu každé platformy hluboce znát uživatelské preference. To zase pomáhá algoritmu doporučovat obsah nebo reklamy, o kterých ví, že se uživatelům budou líbit.
Zde je několik dalších důvodů, proč používání vyhledávačů sociálních médií stoupá.
- Platformy sociálních médií používá bezprecedentní počet lidí. Využití sociálních sítí roste napříč všemi demografickými skupinami a zeměmi. Přes pět miliard lidí celosvětově využívají sociální média a očekává se, že toto číslo do roku 2028 vzroste na více než šest miliard.
- Uživatelé se přirozeně obracejí na sociální média, aby získali informace v reálném čase. Publikování na sociálních sítích trvá několik sekund. Povaha sociálních médií v reálném čase umožňuje uživatelům opřít se o ně jako o vyhledávač pro aktualizace o tom, co se děje ve světě, nebo o tom, co jejich oblíbené celebrity a influenceři dělají ve svém každodenním životě.
- Sociální sítě jsou kanálem č. 1 pro značky, který umožňuje vytvářet spojení se spotřebiteli. Nedávné Klíčová data ukazuje, že spotřebitelé hodnotí sociální média jako platformu číslo jedna pro spojení s nimi. Kromě toho 78 % spotřebitelů také chce, aby značky využívaly sociální média k tomu, aby lidem pomohly se navzájem spojit.
- Sociální média jsou autentická. Autenticita trumfuje všechny dnešní uživatele vyhledávačů a sociální média jim poskytují zážitek, po kterém touží. Všimli jste si někdy, jak se zdá, že zdroje sociálních médií přesně vědí, jaký obsah se vám líbí nebo jaké typy lidí chcete sledovat? Je to proto, že každá platforma sociálních médií se neustále učí z vašich interakcí a nabízí obsah, který se vám bude líbit, díky čemuž je vyhledávání rychlejší a efektivnější.
Sociální média jsou více než jen platforma pro sdílení fotografií nebo chatování s přáteli. Každý z nich je výkonným nástrojem pro vyhledávání informací, hledání odpovědí na otázky nebo nákup oblíbených produktů.
Výhody vyhledávání na sociálních sítích
Pojďme se podívat na některé výhody, které vyhledávání na sociálních sítích přináší spotřebitelům.
- Dynamický obsah. Od značek a novinek až po influenceři a celebrity, sociální média poskytují uživatelům přístup k řadě informačních zdrojů. Uživatelé mohou sledovat a pracovat s účty, které zveřejňují typ obsahu, který považují za autentický a důvěryhodný, a poskytnout jim tak lepší zážitek z vyhledávání. TikTok od Nike je skvělým příkladem, kdy se sponzorovaní sportovci pravidelně objevují vedle běžných lidí, kteří nosí zboží Nike a hrají své oblíbené sporty:
- Sociální důkaz. Hledači na sociálních sítích chtějí mít přístup ke skutečným zážitkům. Podle Sociální index Sprout™ 2023 45 % lidí bude značku sledovat, protože je obsah baví, a dalších 21 % říká, že je to proto, že její hodnoty nebo poslání jsou v souladu s jejich vlastními. Vyhledávání na sociálních sítích umožňuje uživatelům určit, které značky a účty sledují, takže výsledky působí opravdověji.
- Personalizované vyhledávání. Hledání recenzí, doporučení a možností nákupu je snazší s přizpůsobenými a přizpůsobenými zdroji. Vyhledávače sociálních médií budou sledovat minulé interakce s účty a preferencemi, aby navrhovaly relevantnější výsledky pro zlepšení uživatelské zkušenosti s vyhledáváním.
- Vizuální přitažlivost. Tradiční vyhledávače jsou plné textu. Platformy sociálních médií jako Instagram a TikTok jsou opakem a poskytují výsledky vyhledávačů prostřednictvím obrázků a videí pro interaktivnější zážitek.
- Interakce komunity. Výsledky vyhledávání na sociálních sítích mohou vytvořit více interakce a diskuse v rámci platformy. Uživatelé mohou komentovat, sdílet a diskutovat o výsledcích s ostatními uživateli, aby lépe porozuměli tématu nebo produktu. Například Facebook Groups umožňuje uživatelům připojit se k úzce specializovaným komunitám a získat odpovědi na své otázky od jiných lidí, jako je tato skupina zaměřené na lidi navštěvující Ontario.
6 důvodů, proč je vyhledávání na sociálních sítích pro obchodníky důležité
Vyhledávání na sociálních sítích otevírá značkám a obchodníkům nový způsob, jak se spojit se zákazníky. Podívejme se, proč je vyhledávání na sociálních sítích tak důležité pro marketingové strategie.
1. SEO pro sociální média
Stejně jako tradiční vyhledávače, optimalizace obsahu pro vyhledávání na sociálních sítích usnadňuje nalezení a zvyšuje váš dosah.
SEO pro sociální média vypadá to na optimalizaci vašeho:
- Informace o profilu. Srovnejte název rukojeti nebo účtu se svou značkou a zahrňte všechny relevantní odkazy na své stránky, aby k nim uživatelé měli snadný přístup.
- Klíčová slova. Stejně jako tradiční vyhledávání zahrňte do příspěvků a popisů produktů klíčová slova, která odpovídají tomu, jak uživatelé vyhledávají na sociálních sítích.
- Alternativní text. Vždy přidejte (relevantní a popisný) alternativní text, abyste zlepšili dostupnost a výkon SEO pro sociální vyhledávání.
Pro větší dosah zvažte použití hashtagy pomoci uživatelům rychle najít váš obsah, protože jsou skvělým nástrojem pro rozšíření dosahu vašich příspěvků a zvýšení zapojení. Mějte na paměti, že hashtagy fungují různě v závislosti na sociální platformě, na které je používáte:
13 v numerologii
- Facebook hashtagy měli byste se vyhnout mezerám, interpunkci a symbolům. Nejlépe se používají, když jsou přidány do vět v marketingové kampani, jako je „Tady máte šanci vyhrát #FreeSproutSubscription“
- Hashtagy Instagram Reel usnadněte vyhledávání vašeho obsahu a navíc můžete cílit na úzce specializované komunity a konkrétní demografické skupiny.
- Tiktok hashtagy pomáhají zvýšit viditelnost a zapojení kampaní. Skvěle se hodí k naskočení na trendy a inspiraci obsahu od jiných tvůrců.
- Hashtagy na Linkedinu fungují nejlépe, když jsou používány střídmě a strategicky. Použití Analýza hashtagů LinkedIn abyste viděli, co u vašeho publika rezonuje.
Je také důležité navést lidi z vyhledávání na sociálních sítích na váš web.
Například, SproutLink spojuje váš pracovní postup publikování na Instagramu vytvářením příspěvků a také správou a vytvářením přehledů o veškerých odkazech na obsah v řídicím panelu Sprout. Pomocí SproutLink mohou marketéři vytvářet klikací příspěvky na Instagramu, takže vaše cílové publikum může snadno prozkoumat obsah vaší značky:
2. Informace o značce
Pochopení toho, co spotřebitelé hledají při vyhledávání na sociálních sítích, může obchodníkům pomoci vytvořit robustnější kampaně.
Sledování vyhledávacích dotazů pomocí nástrojů pro naslouchání na sociálních sítích nabízí obchodníkům pohled na záměr vyhledávání na sociálních sítích. Například, Sprout Poslouchání můžete sledovat konverzace, které vaše cílové publikum vede na sociálních sítích o klíčových tématech, a přeměnit je na použitelná data, která vylepší vaši strategii.
Můžete také použít Tvůrce dotazů ke sledování zmínek nebo vaší značky a souvisejících produktů.
Je to AI a zpracování přirozeného jazyka (NLP) funkce automaticky navrhnou všechna související klíčová slova k tématu, takže získáte ty nejrelevantnější statistiky.
3. Tvorba obsahu
Vzhledem k tomu, že stále více uživatelů se při vyhledávání obrací na sociální média, musí se marketéři zaměřit na vytváření obsahu, který chtějí vidět. Tento obsah by se neměl zaměřovat pouze na značková aktiva, ale měl by se také opírat o osvědčené postupy SEO, aby byl snadno rozpoznatelný pro algoritmus každé platformy.
Jak nedávno diskutoval Brandon Smithwrick, vedoucí obsahu na Kickstarteru na a Diskuse u kulatého stolu Sprout , mohou marketéři více ovlivnit obsah a přilákat návštěvnost z vyhledávání na sociálních sítích s dobře obeznámenou taktikou SEO. Říká, že mnoho sociálních marketérů může zlepšit upřednostňování obsahu funkcí vyhledávání na platformách, jako je Instagram a TikTok.
„Opravdu se chcete zamyslet nad tím, jak váš obsahový žebříček odkazuje zpět na to, co lidé hledají. Je velmi vzácné, že někdo hledá „jak to mám udělat“ nebo značkové výrazy, ale bude hledat širší výrazy. Skutečně se zaměřte na to, na jaký obsah se lidé dívají, a tak můžeme být proaktivní a pouze reaktivní,“ vysvětluje.
4. Zapojení a analytika
Značky se mohou aktivně účastnit konverzací a odpovídat na dotazy v reálném čase, aby si u zákazníků vybudovaly důvěru.
Využití analýzy sociálních médií k pochopení chování při vyhledávání je pro značky nejlepší způsob, jak se těchto konverzací zúčastnit a interagovat v nich. S sémantické vyhledávání se neustále vyvíjejí, je důležité, aby marketéři drželi krok s měnícími se trendy, aby zajistili, že jejich obsah bude pro hledající objevitel.
Pomocí klíčových slov pro značku Sprout mohou marketéři optimalizovat operátory vyhledávání a zapojit se do konverzací, i když vaše značka není zmíněna. Stačí přidat podobné iterace do pole Klíčové slovo a pokud zákazník odkazuje na jakoukoli variantu názvu vaší značky, vybere si ji:
5. Postřehy konkurentů
Sociální sítě dávají marketérům šanci sledovat konkurenci.
Průzkum Index ukazuje, že 92 % marketérů věří, že informace o sociálních sítích hrají klíčovou roli při zlepšování konkurenčního postavení jejich značky.
Sprout's přehledy konkurentů umožňují obchodníkům porovnávat strategie a odhalovat mezery, které jejich konkurenti zaplňují. Tato data také sledují reklamní strategie konkurentů, abyste pochopili, jak na ně cílové publikum reaguje.
Se Sproutem jsou tyto poznatky shrnuty do a zpráva o analýze konkurence abyste lépe porozuměli postojům zákazníků k vaší největší konkurenci.
6. Spotřebitelské a tržní trendy v reálném čase
Statistiky ze sociálního poslechu vás informují o nejnovějších trendech a nejnovějších zprávách.
Vzhledem k tomu, že vyhledávání na sociálních sítích je tak odlišné od tradičního vyhledávání v tom smyslu, že je řízeno zábavou a zeměpisnou polohou, mohou se marketéři zaměřit na publikum na základě polohy a konkrétních zájmů.
Marketéři pak mohou tato data použít nejen k objevování trendů a posunů v chování publika, ale také k pochopení sentimentu kolem jejich značky, k objevování nových trhů, na které mohou využít nebo k nalezení vedlejších zájmů svého publika.
Jak optimalizovat své profily na sociálních sítích pro vyhledávání
Vyhledávání na sociálních sítích není jen o uklidňování algoritmů – jde o to, aby vaše cílová skupina snadno našla váš obsah. Chcete-li být před konkurencí a před svým publikem, ujistěte se, že je váš profil optimalizován:
- Používejte klíčová slova efektivně. Do životopisu, příspěvků a titulků vždy zahrňte relevantní klíčová slova, která popisují, co vaše značka dělá.
- Udržujte svůj profil konzistentní. Důsledně zveřejňujte příspěvky na svých sociálních sítích, abyste si u svého publika vybudovali důvěru a uznání. Součástí této strategie je zajistit, aby váš profilový obrázek, rukojeť a název značky byly jednotné na každém profilu, aby byly okamžitě rozpoznatelné.
- Představte svůj nejlepší obsah . Udržujte svůj nejlepší obsah dostupný tím, že jej připnete, aby byl viditelný ještě dlouho po 24hodinovém životním cyklu běžných příspěvků.
- Používejte hashtagy v titulcích, názvech a popisech. Přidejte hashtagy do svých titulků, názvů a popisů, abyste zvýšili obsah ve výsledcích vyhledávání.
- Použijte označení polohy. Kde je to možné, přidejte značky polohy, které uživatelům pomohou najít obsah, když hledají konkrétní místo.
- Přidejte k obsahu videa titulky. Zpřístupněte svůj obsah pomocí titulků publiku, které špatně slyší nebo jej chce sledovat bez zvuku.
- Používejte fotografie a videa ve vysokém rozlišení. Vždy se snažte, aby byl váš obsah vysoce kvalitní, protože vizuálně přitažlivý obsah bude poutavější.
- Podívejte se na analýzu platforem. Použijte analýzu platformy, abyste pochopili, co rezonuje s vaším publikem, a vylepšete svou sociální strategii.
- Optimalizace odkazů. Pomocí parametrů UTM zjistíte, kolik návštěvnosti ze sociálních médií přistává na vašem webu. Jedná se o značky přidávané do adres URL a sledující zdroje návštěvnosti. Tento extra datový bod vám může pomoci přizpůsobit obsah tomu, co nejlépe funguje u vašeho cílového publika.
- Používejte klikací odkazy. Zajistěte, aby na všechny odkazy ve vašem profilu na sociálních sítích a v příspěvcích bylo možné kliknout, a nasměrujte uživatele na relevantní obsah a vstupní stránky. To zajišťuje, že když někdo klikne, najde na vašem webu přesně to, co očekává.
Využijte průzkum sociálních médií k podpoře sociální sofistikovanosti
Místo, kde publikum nachází informace online, se posunulo. Zatímco většina lidí stále spoléhá na tradiční vyhledávače, platformy sociálních médií se stávají klíčovými hráči při shromažďování informací, zejména pro mladší demografické skupiny.
Pro obchodníky nabízí vyhledávání na sociálních sítích způsob, jak hluboce porozumět záměru vyhledávání a vytvářet obsah založený na klíčových slovech, konkurentech a trendech, které budují důvěru u jejich publika. Sledujte náš webinář na dolaďování vaší příručky sociálních médií a zjistěte, jak může váš tým využít tyto platformy ke zvýšení zapojení a v konečném důsledku i tržeb.
Sdílej Se Svými Přáteli:
