Množství dat může být prokletí, stejně jako požehnání. I když mají nyní marketéři spoustu dat pro zálohování svých kampaní a strategií, znamená to také, že musí projít únavným procesem prosévání mořem dat, aby našli to, co potřebují k měření výkonu a co jim může pomoci. hodnotu jejich práce. To by mohlo snadno vést k paralýze analýzy, při níž jsou tak zahlceni daty, že nakonec neudělají vůbec žádné rozhodnutí.



Zde vstupuje do obrazu vizualizace dat. Tím, že zobrazuje nejkritičtější data ve vizuálním formátu, usnadňuje zpracování a pochopení informací. V tomto příspěvku vám poskytneme podrobný pohled na vizualizaci dat v hlášení , proč to potřebujete a jak to můžete použít ve vaší organizaci.



Co je vizualizace marketingových dat?

Vizualizace dat v marketingu je proces překladu velkých a komplexních datových sad a jejich shrnutí do vizuálního formátu. Díky tomu jsou data nejen srozumitelnější, ale také příjemnější na pohled, což vám pomůže efektivněji získat pozornost lidí.

Sprout Social pravidelně publikuje příklady vizualizace dat s doprovodné infografiky v našem obsahu. To nám umožňuje zvýraznit nejdůležitější detaily na první pohled, zatímco tělo článku rozvádí poznatky.

Klíčový článek s infografikou o očekáváních spotřebitelů od značek na sociálních sítích

Najdete zde také další příklady vizualizace marketingových dat zprávy na samotné platformě Sprout, jako je tato zpráva o konkurentech Facebooku . Srovnávací spojnicový graf vám pomůže rychle si představit, jak si vaše stránka na Facebooku stojí v porovnání s konkurencí, pokud jde o růst publika za den.

Zpráva konkurenta společnosti Sprout na Facebooku zdůrazňující míru růstu sledujících

Mezi nejběžnější typy vizualizací dat patří:

111 111 význam
  • Plošné grafy
  • Spojnicové grafy
  • Sloupcové grafy
  • Koláčové grafy
  • Bodové zápletky
  • Histogramy
  • Teplotní mapy

Mohou fungovat jako samostatné vizualizace v analytických zprávách, ilustrovat textový obsah nebo dokonce hrát roli ve větším úsilí o vyprávění dat . Je důležité porozumět nejlepším případům použití pro různé typy vizualizace dat, aby vaše snímky skutečně objasnily a zvýraznily informace o vašich datech, než aby diváky dále mátly – tipy a doporučené postupy naleznete dále.



Výhody vizualizace dat v marketingu

Existuje mnoho způsobů, jak může vizualizace dat podnítit a posílit vaše marketingové úsilí, kromě toho, že usnadní zpracování informací. Pojďme se blíže podívat na výhody vizualizace dat, abyste pochopili, jak přidává hodnotu vaší organizaci:

1. Poskytněte větší přehled

Nejzřejmější výhodou je, že pomáhá propojovat tečky mezi různými datovými sadami a odhalovat vzorce a trendy, čímž se zlepšuje porozumění. Přidá více kontextu a přiřadí význam vašim datům, což vám pomůže pochopit jejich relevanci v reálném světě a jak byste je měli použít. Místo toho, aby vás jen zahlcovala informacemi, dává vizualizace dat dohromady ty nejcennější kousky způsobem, který dává smysl vám nebo publiku vašeho obsahu.

Vizualizace dat poskytuje statistiky, které nemůžete získat prostřednictvím tradičních popisných statistik, a pomáhá vám vizualizovat rozdíly mezi zdánlivě podobnými datovými sadami. Anscombovo kvarteto slouží jako klasický příklad tohoto. To ilustruje čtyři soubory dat, které sdílejí podobné popisné statistiky, jako je stejný číselný průměr nebo směrodatná odchylka, ale když jsou vyneseny do vizuálních grafů, jasně vyprávějí čtyři různé příběhy.



Andcome's quartet showing four datasets in different charts

2. Zlepšete svůj rozhodovací proces

Díky lepšímu přehledu a lepšímu porozumění pomáhá vizualizace dat zlepšit proces rozhodování. Vzhledem k tomu, že osoby s rozhodujícími pravomocemi nebudou muset procházet zdlouhavým procesem prosévání dat, aby odhalily potřebné poznatky, mohou se vyhnout paralýze analýzy a mnohem rychleji činit informovaná rozhodnutí.

To je přesně důvod, proč potřebujete vizualizaci dat pro marketing, protože vám pomůže vyvinout výkonné strategie a kampaně, než vás vaši konkurenti dohoní.

3. Zaujměte publikum

Není pochyb o tom, že dobře navržené vizuály jsou atraktivní a poutavé. Vizualizace dat v kombinaci s vyprávěním dat vám může pomoci zaujmout vaše cílové publikum a zaujmout je. Může přidat více obsahu informacím, které chcete sdílet, a pomoci vám efektivněji šířit vaše sdělení.

anděl číslo 931

Není tedy překvapením, že i u publikací jako Washington Post, a nejčtenější příběh to, co bylo kdy zveřejněno online, je příběh řízený vizualizací zahrnující simulátor koronaviru . A pro The New York Times, nejčtenějším dílem, které v roce 2013 zveřejnilo online, byla nářeční mapa.

simulátor koronaviru z washingtonské pošty

4. Snadno znovu použitelný

Jednou z nejlepších výhod vizualizace dat je její všestrannost, která vám umožňuje přeměnit je v různých formátech pro různé aspekty vašeho podnikání – od sociálních médií po marketing obsahu. Protože pomáhá překládat informace do formátu, který je snadno zpracovatelný, zlepšuje pochopení klíčových metrik na všech úrovních. Díky tomu je ideální pro použití v interních zprávách a klientských zprávách a také při vývoji obsahu.

Příklad Sprout uvedený na začátku ukazuje, jak vizualizace dat slouží jako obsah pro vaši organizaci. Přidání vizualizovaných dat usnadňuje konzumaci a sdílení vašeho obsahu, zejména na sociálních sítích, kde dominuje vizuální obsah.

Podívejte se například, jak Content Marketing Institute tweetuje jeden z grafů ze své výroční zprávy a poté vyzývá své následovníky, aby si přečetli celou zprávu.

Svá data můžete dále předávat do jiných formátů, včetně:

  • Výroční zprávy
  • Články a příspěvky na blogu
  • Případové studie
  • brožury
  • Prezentace
  • videa
  • Infografika
  • Interní zprávy

Tipy na vizualizaci dat pro obchodníky

Než připojíte svůj návrhářský tým k vizualizaci dat, je třeba se postarat o několik základních věcí. Musíte se ujistit, že pracujete na tématu, které by oslovilo vaši cílovou skupinu, a že máte správný zdroj dat, která chcete vizualizovat. Použijte tedy následující tipy, abyste své úsilí o vizualizaci dat vypilovali:

1. Získejte konkrétní s vaším předmětem

Aby vaše úsilí o vizualizaci dat mělo dopad, je prvním krokem zabývat se tématem, které je relevantní a zajímavé pro lidi, na které cílíte. Ale i ta nejrelevantnější data může být obtížné zpracovat, pokud publikum zahltíte příliš velkým množstvím informací. A vaše data mohou být všude, pokud nemáte jasnou představu o tom, jaký příběh chcete vyprávět.

Definujte tedy jasný účel vašich vizualizovaných dat, abyste se zúžili na hlavní předmět, který chcete oslovit. To vám také pomůže dát dohromady informace do logického toku pro výkonné a efektivní vyprávění dat.

2. Sbírejte věrohodná data

Ujistěte se, že data, která používáte, jsou spolehlivá a důvěryhodná. Vzhledem k tomu, že s údaji lze snadno manipulovat a zkreslovat je, aby sloužily svému účelu, je důležité, abyste důvěřovali pouze nezaujatým zdrojům. Můžete také provést svou vlastní studii pomocí spolehlivých a validních výzkumných metod.

anděl číslo 000 význam

3. Použijte osvědčené postupy návrhu

Vizuální prvky jsou samozřejmě stejně důležité jako informace samotné. Celý smysl prezentace vašich dat ve vizuálním formátu je zapojit publikum a učinit vaše data čitelnějšími a stravitelnějšími. Osvědčené postupy návrhu jsou zde zásadní, a proto je ideální pracovat se členy týmu, kteří se specializují na design, spíše než co nejlépe odhadovat rozhodnutí o rozložení a barvě, která mohou významně ovlivnit, jak dobře divák rozumí vašim datům.

Mezi tyto osvědčené postupy patří:

  • Pečlivým výběrem typu grafu, který nejlépe přeloží vaše data
  • Vedení oka zvýrazněním nejkritičtějších detailů
  • Použití správné palety barev, která je konzistentní se značkou a příjemná pro oči
  • Používání písem, která jsou konzistentní se značkou a jsou snadno čitelná

Samozřejmě, mít a průvodce stylem značky je to mnohem jednodušší, protože nemusíte procházet celým procesem brainstormingu, jakými vizuálními pokyny se pokaždé řídit až po písmo a barvu.

Následující infografika od MediPENSE uvádí všechny tyto osvědčené postupy. Používá sloupcové grafy k předvedení různých způsobů, jak se pečovatelé vypořádali se svými vysoce náročnými úkoly. Zdůrazňuje klíčová čísla, která mají přenést klíčová sdělení.

Doporučené postupy pro design infografiky MediPENSE

Barevná paleta navíc zůstává konzistentní s modrou a zelenou barvou značky, zatímco bílé pozadí zajišťuje minimální namáhání očí. A používají dva nebo tři styly písma, které jsou snadno čitelné.

Nástroje pro vizualizaci dat

Pokud nemáte žádné zázemí v oblasti designu, bude těžké vytáhnout úspěšnou vizualizaci dat samostatně. Pokud chcete, aby vaše data měla požadovaný dopad, je ideální spolupracovat se specializovaným návrhářským týmem. Pokud však nemáte čas nebo zdroje, existují nástroje, které vám mohou pomoci automaticky generovat vizualizovaná data nebo přijít s šablonami vizualizace dat, které si můžete snadno přizpůsobit.

Zde je několik nástrojů, které vám pomohou s vizualizací dat:

1. Malování

Tableau, jeden z nejlepších nástrojů pro vizualizaci vašich analytických dat, vám umožňuje připojit se ke cloudovým databázím, shromažďovat data a přeměňovat je na vizuálně přitažlivé tabulky a grafy. Pomocí bublinových grafů, mraků slov a stromových diagramů můžete svým datům přidat více kontextu a umožnit jejich snadné pochopení.

význam textu 555

2. Sprout Social

Sprout Social přichází s komplexním nástrojem pro vytváření zpráv, který automaticky generuje vizuální zprávy o výkonu vašich sociálních médií. Prostřednictvím těchto vizuálních zpráv můžete snadno sledovat míru růstu sledujících, měřit výkon příspěvků a porovnávat se s konkurencí. Umožňuje dokonce generovat vizuály pro interní sestavy, včetně plnění úkolů a týmových sestav.

Skupinová zpráva o zobrazení na Sprout

3. Den přátelství

Venngage vám může pomoci sestavit infografiku, abyste vytvořili větší obrázek prostřednictvím vyprávění dat. Dodává se s mnoha šablonami vizualizace dat, které si můžete přizpůsobit pomocí vlastních informací, barev, grafů a vizuálů.

Připravte se na výkonné vyprávění datových příběhů

Se vším, co jste dosud viděli a četli, je jasné, že vizualizace dat hraje hlavní roli v mnoha aspektech vašeho podnikání. Vizualizaci dat potřebujete nejen pro marketing, ale potřebujete ji i pro lepší komunikaci v rámci organizace a rychlejší rozhodování. Navíc slouží vašemu marketingovému úsilí v mnoha ohledech s všestranností pro přizpůsobení různým formátům.

Pokud jej tedy stále nevyužíváte naplno, je čas to změnit. Získejte naše bezplatná sada nástrojů pro sociální média získat lepší představu o tom, jak by sociální strategie založené na datech měly vypadat.

Sdílej Se Svými Přáteli: