Zjistěte Svůj Počet Andělů
10 způsobů, jak mohou marketéři zvýšit zapojení na Facebooku
S více než 1,04 miliardami uživatelů denně a 40 % malých podniků Ve Spojených státech je Facebook pro většinu firem důležitým kouskem marketingové skládačky sociálních sítí. Dlouhou dobu značky viděly, že můžete být na Facebooku velmi úspěšní a poměrně snadno oslovit své cílové publikum. Nejdůležitější je, že to uměli organicky (bez použití placených reklam). nicméně vše se změnilo v letech 2014–2015, kdy obchodní stránky začaly zaznamenávat mnohem méně cílený dosah svých příspěvků.
Po změně zůstali podnikatelé a obchodníci zmatení, frustrovaní a ztracení. To, co bylo kdysi skvělým generátorem návštěvnosti a nástrojem pro budování značky, se začalo podobat platformě pay-to-run.
Jak nižší organický dosah ovlivnil zapojení na Facebooku
Jeden z faktorů, který určuje co se objeví ve zdroji zpráv na Facebooku je zapojení, které příspěvek obdrží. Když má příspěvek hodně komentářů, sdílení a lajků, Facebook ví, že uživatelé, kterým se daná stránka líbila, se o tento obsah pravděpodobně budou zajímat. Z tohoto důvodu je pravděpodobnější, že se objeví v aktualizaci novinek fanoušků.
Problém je v tom, že je obtížné získat takové lajky, komentáře nebo sdílení, když vaše příspěvky nevidí velká část vašeho publika. Je to paradoxní situace. Abyste mohli být uvedeni na News Feedu vašich fanoušků, musíte se zúčastnit, ale musíte se objevit na jejich News Feed, abyste mohli sdílet.
Doufejme, že i přes změny v aktualizaci novinek stále existují způsoby, jak oslovit své publikum a zvýšit zapojení na Facebooku. Vyzkoušejte těchto 10 taktik a začněte získávat více lajků, komentářů, kliknutí a sdílení u vašich příspěvků na Facebooku.
1. Zveřejňujte příspěvek ve správný čas (tip: ne, když myslíte)
Organický dosah se sice snížil, ale nezmizel. Jedním z důvodů, proč Facebook změnil způsob zobrazování obsahu v News Feedech, je rostoucí množství zveřejňovaného obsahu. Jak začalo Facebook používat více značek a lidí, zvýšil se také počet příspěvků. To vytvořilo velkou konkurenci.
Trik je zveřejňovat, když je zapojení nejvyšší, ne nutně když je většina uživatelů online. Zatímco většina lidí má tendenci kontrolovat svůj Facebook během dne, nejvyšší zapojení je v noci. Buzzsumo zjistil, že příspěvky vytvořené mezi 22:00. a půlnoci (místního času) měly nejvyšší účast.
Jak můžete vidět, nejvyšší čas pro vysílání je kolem 11:00. V tu chvíli je ale zapojení nejnižší, pravděpodobně proto, že News Feedy jsou zahlceny množstvím nových příspěvků, které lidé jen tak přelétli. V noci je však příspěvků méně, takže uživatelé mají více času na čtení a zapojení do každého příspěvku.
Je dobré si naplánovat příspěvky na Facebooku předem, abyste byli efektivnější. Otestujte různé doby mezi hodinami s nejvyšším nasazením, abyste zjistili, co je pro vaši firmu nejlepší.
2. Sdílejte obsah, který chtějí vaši fanoušci vidět, nejen to, co chcete, aby viděli vy
Pokud chcete, aby se lidé zapojili do vašich příspěvků na Facebooku, budete muset sdílet obsah, který chtějí vidět. Někdy společnosti předpokládají, že v určitém odvětví musí veškerý obsah přímo souviset s touto oblastí. Například obchod se sendviči může zveřejňovat pouze obsah o sendvičích, uzavřených obchodech a zprávách o společnosti. Problém je v tom, že většina lidí nechce číst o sendvičích každý den, takže je méně pravděpodobné, že se zapojí do příspěvků na Facebooku.
Chcete-li to vyvážit, rozšiřte typ obsahu, který sdílíte. Prodejna sendvičů může zveřejňovat recepty, výživové tipy a další obsah, který se zrovna netýká sendvičů, ale také se nejedná o obsah, který se zdá být nevhodný. Pokud by například sendvičový obchod zveřejnil příspěvek o online marketingu, nedávalo by to takový smysl.
3. Podívejte se na příspěvky, které v minulosti získaly zájem
Proč se snažit úplně znovu vynalézt kolo? Někdy je nejlepším způsobem, jak získat další zapojení na Facebooku, zveřejnit více obsahu stejného typu, se kterým jste byli úspěšní v minulosti. Nejzajímavější příspěvky můžete najít pomocí Facebook Insights.
Jakmile určíte obsah s nejlepším výkonem, stačí se odvážit a začít vytvářet obsah, který je mu podobný.
4. Používejte fotografie ze skutečného života.
I když říkáme, že nám vadí, že lidé zveřejňují fotky pokaždé, když jdou do Starbucks, ve skutečnosti se na ně díváme. Na Facebooku jsou fotografie nejaktivnějším typem obsahu, který můžete sdílet. Obrázky tvoří 75 % Zkoušející na sociálních sítích uvedl, že příspěvků na Facebooku a 87 % obsahu sdíleného na platformě.
Když se podíváte na většinu firemních stránek, uvidíte spíše než původní obrázky sekvenci obrázků ze skladu. Místo toho, abyste se spoléhali na obecné fotografie, použijte svůj telefon nebo fotoaparát k pořízení skutečných fotografií. Příspěvky s originálními fotografiemi vypadají osobněji a organicky.
Dalším skvělým tipem, jak přidat další fotky, je poslat fotky z Instagramu na Facebook. Přejděte do nastavení Instagramu a připojte svůj účet k Facebooku. Když pak pořídíte fotku, stačí klepnout na ikonu Facebooku a automaticky ji sdílet.
5. Odpovídejte lidem
Opravdu se snažíte přimět lidi, aby se zapojili do vašich příspěvků. Ale jakmile si někdo udělá čas a zanechá vám komentář, budete ho ignorovat? Nedělejte jen příspěvek a pokračujte dál. Své komentáře byste měli kontrolovat celý den, abyste mohli co nejrychleji odpovědět. Čím déle budete zdržovat, tím menší je šance, že budete moci v konverzaci pokračovat.
5335 andělské číslo
Jistě, budete mít občas trpaslíka, který jen napíše komentář pro pozornost. Většina lidí, kteří zanechávají komentáře k vašim příspěvkům, tak činí proto, že se ztotožňují s tím, co jste zveřejnili. Udělejte jim pocit, že je slyšíte a oceníte, a bude pravděpodobnější, že se budou chtít také zapojit do vašich budoucích příspěvků.
6. Vytvářejte příspěvky na blogu speciálně pro Facebook (obsah, který stojí za sdílení)
Zatímco fotky získávají na Facebooku největší zapojení, největší dosah mají odkazy. Chcete-li toho využít a zvýšit návštěvnost svých stránek na Facebooku, začněte vytvořením obsahu na svém firemním blogu, zejména pro Facebook.
Pokud již máte poměrně aktivní stránku na Facebooku, která získává určité zapojení, můžete použít techniku uvedenou ve druhém tipu. Podívejte se na odkazy, které jste sdíleli a získali největší zájem, a vytvořte podobný obsah.
Pokud však začínáte od nuly nebo nemáte dostatek dat ze své vlastní stránky na Facebooku, abyste věděli, co má vaše publikum nejraději, je zde další možnost:
Vyhledejte v BuzzSumo klíčová slova, o kterých byste chtěli psát, a zobrazte nejvíce sdílený obsah na toto téma na Facebooku. Můžete se připojit k URL některého z vašich konkurentů a zjistit, které stránky na jejich webu byly nejvíce sdíleny na Facebooku.
Obvykle uvádí příspěvky a články, které vyvolaly zvědavost a na Facebooku si vedly dobře. V níže uvedeném příkladu je nejsdílenějším příspěvkem příspěvek v seznamu. Ta, která hned následuje, vzbudila vaši zvědavost, protože chcete vědět, jak si někdo může koupit týdenní potraviny za pouhých 50 dolarů v Whole Foods.
Dobrým tipem je vymyslet téma nebo titulek, který by upoutal pozornost vašeho cílového čtenáře, kdyby byl na obálce časopisu a čekal ve frontě v supermarketu. Pokud projdete tímto testem, jste na správné cestě.
Na závěr nezapomeňte přiložit poutavou fotografii, která je ve velikosti pro Facebook. Všechny fotografie z Facebooku můžete oříznout, změnit jejich velikost a změnit jejich měřítko tak, aby perfektně seděly s novým nástrojem Krajina od Sprout Social.
7. Vyžádejte si účast lidí
Pokud toužíte především po větším zapojení na Facebooku, dejte to jasně najevo ve svém obsahu; to znamená, že chcete, aby uživatelé lajkovali a sdíleli váš příspěvek. Zkuste si zvyknout zakončit každý blogový příspěvek nějakou výzvou k akci. Neznamená to, že každý stiskne tlačítko Facebook Share, ale je to dobrá připomínka.
Přemýšlejte o tom: Lidé jsou denně bombardováni obsahem ze sociálních médií, blogů, televize, podcastů a všech dalších platforem, na které si vzpomenete. Jsme ve stavu přetížení obsahem.
Se vším tím obsahem většina lidí nemá čas ani chuť dokončit celý článek. V průměru člověk bude číst 20-28% slov ve vašem příspěvku.
Je dobré předpokládat, že těch pár věrných čtenářů, kteří si najdou čas na přečtení celého příspěvku, je poutavých a zajímá je obsah. Toto je nejlepší čas požádat je o účast.
8. Použijte Facebook video
Promiňte YouTube, ale i jako druhá největší sociální síť tento kanál pro marketing Facebooku mnoho neznamená. Poté, co Facebook viděl neutuchající využití videoobsahu, rozhodl se strávit spoustu času a zdrojů vytvořením vlastní video platformy. V důsledku toho se Facebook pokusil upřednostnit přímé nahrávání videí před videi vloženými na YouTube nebo na jiné weby s videi třetích stran.
Ve studiu na zapojení nativních facebookových videí vs. Videa z YouTube zveřejněná na Facebooku, vítěz byl jasný. Získaná nativní videa na Facebooku:
- zdvojnásobte komentáře
- Třikrát sdílené
- Sedmkrát více komentářů
- dvojnásobný rozsah
Pokud ještě facebooková videa nepoužíváte nebo jste je neviděli být příliš úspěšná, určitě si přečtěte tento článek.
9. Zkraťte své příspěvky
Neměňte svou stránku na Facebooku ve svůj firemní blog. Lidé nechodí na Facebook, aby četli dlouhý obsah. Vaše příspěvky by měly být krátké a výstižné.
Největší zapojení získávají příspěvky na Facebooku o délce 0 až 50 znaků. Čím více znaků poté přidáte, tím menší počet záznamů můžete očekávat.
Chcete-li zkrátit délku svých příspěvků na Facebooku, vynechejte zbytečné detaily nebo informace, které je třeba vysvětlit. Představte si své příspěvky jako nadpisy. Použijte je k upoutání pozornosti lidí a vyzvěte je, aby se proklikali na váš web a přečetli si celý příběh.
10. Vytvořte strategii zapojení Facebooku
V neposlední řadě je potřeba mít na Facebooku strategii zapojení, pokud chcete získat více pozornosti. Zběsile zveřejňovat příspěvky, držet si palce a doufat, že někdo zanechá komentář nebo bude sdílet váš příspěvek, není efektivní ani efektivní.
Udělejte si obrys toho, co chcete zveřejnit, kdy zveřejníte a jaké kroky podniknete, abyste získali větší zapojení.
Menší, ale ne ofsajd
Může se zdát, že organický dosah na Facebooku klesl, ale to neznamená, že byste měli zvážit platformu sociálních médií mimo žebříčky. K platformě stále přistupuje více než miliarda lidí denně, takže budete mít mnoho příležitostí oslovit své publikum a potenciální zákazníky.
Ujistěte se, že máte ten nejlepší nástroj pro správu Facebooku, a pak můžete těchto 10 taktik uplatnit, abyste zvýšili zapojení Facebooku a zvýšili dosah.
Sdílej Se Svými Přáteli:
