Z miliard (možná bilionů) zapomenutelných příspěvků, které jsou každý den zveřejňovány na sociálních sítích, vždy existuje několik nápadů na kampaně na sociálních sítích, na které nemůžeme zapomenout.





Víš, o čem mluvím. Tato úspěšná kampaň na sociálních sítích, která se několik dní šíří virem a inspiruje spoustu napodobenin, kteří si přejí, aby na tento nápad mysleli jako první. Například: kampaň #SpotifyWrapped je něco, na co se každý rok těším. Další kampaň, kterou miluji, je nedávná spolupráce mezi NBA a NBA paint, fanouškovským účtem s více než 70 000 sledujícími, na oznámení pravidelných rozpisů sezón týmů.



Nemusíte být kreativní génius, abyste snili o další kampani značky, která rozbije internet. Existuje řada osvědčených prvků, které si marketéři mohou vypůjčit z kampaní, které se již dříve staly virálními, od krátkého videa přes audio-první obsah až po inkluzivní marketing. V tomto článku rozebereme šest vynikajících nápadů na kampaně na sociálních sítích z minulého roku, abychom se dozvěděli, proč jsou tak úspěšné a co odhalují o budoucnosti sociálních kampaní.

6 sociálních kampaní, které v roce 2021 zaujaly internet

1. Apple #ShotOniPhone

Navzdory spuštění v roce 2015 kampaň Apple Shot on iPhone i nadále těší uživatele tím, že předvádí kvalitu fotografií pořízených fotoaparátem iPhone. Kampaň se rozjela na platformách, jako je Instagram, kde jsou lidé požádáni, aby poslali své nejlepší obrázky pomocí #ShotOniPhone, přičemž vybrané obrázky se objeví na billboardech po celém světě. Kromě toho, že kampaň vyvolala rozruch kolem nejnovější verze iPhonu, pomohla také Applu vybudovat komunitu věrných zákazníků.

Co to znamená pro rok 2022: Využitím obsahu vytvářeného uživateli pro sociální kampaně mohou značky budovat důvěru a důvěryhodnost u své cílové skupiny a zároveň demonstrovat schopnosti nového produktu. To také dává potenciálním zákazníkům příležitost vidět produkt nebo službu v akci. Sedmdesát jedna procent spotřebitelů říká, že příspěvky přátel nebo lidí, které znají, na sociálních sítích ovlivňují jejich nákupní rozhodnutí. Budováním kampaní kolem UGC dávají značky publiku autentické svědectví, které potřebují, aby se zavázali k nákupu.



2. #LetsGrabABeer společnosti Anheuser-Busch

Na podporu iniciativy prezidenta Bidena v oblasti vakcíny COVID-19 zahájila společnost Anheuser-Busch svou Pojďme si dát pivo, Ameriko kampaň nabízející pivo zdarma každému, kdo se nechá očkovat. Tato taktika je oblíbená u pivovarnické společnosti, která má za sebou historii pořádání sázek na 4. července a velkých sportovních událostí. Dárky představují efektivní způsob, jak zvýšit zapojení online, a jejich spojením s aktuálními událostmi Anheuser-Busch zajišťuje, že jejich značka je pro spotřebitele vždy na prvním místě.

Co to znamená pro rok 2022: Lidé milují věci zdarma a to se v dohledné době nezmění (jak dokazuje množství značek propagujících bezplatné věci během pandemického roku). Pořádání příležitostných společenských soutěží nebo dárků je efektivní způsob, jak zvýšit sledovanost vaší značky a vytvořit povědomí u velkého nebo geograficky distribuovaného publika. A vzhledem k tomu, jak velká část roku 2022 je stále ve vzduchu, mohou marketéři rychle vyzvednout dárky pro případ, že by se jejich původní sociální plány zvrtly.

3. McDonald’s Saweetie Meal

Po velmi populární spolupráci s jihokorejskou popovou kapelou BTS se McDonald’s spojil s rapperem Saweetie, aby zahájili Saweetie Meal a doprovodná řada zboží . Nejnovější spolupráce staví jak na rostoucí popularitě Saweetie, tak na její zaryté fanouškovské základně, která již vygenerovala stovky tisíc lajků a sdílení pro sociální příspěvky McDonald's. Partnerství s mladými umělci a tvůrci nejen zvyšuje povědomí, ale také skutečné obchodní výsledky pro řetězce rychlého občerstvení. Díky spolupráci s BTS zaznamenal McDonald’s během prvních sedmi dnů propagace nárůst návštěv restaurací o 12 % oproti předchozímu týdnu.

Co to znamená pro rok 2022: Vzhledem ke kupní síle fanouškovské základny nebuďte překvapeni, když uvidíte, že více značek přijme spolupráci s influencery a celebritami pro budoucí uvedení produktů na trh. Aktivace následovníků celebrity umožňuje značkám přístup ke stovkám (ne-li tisícům) spotřebitelů, kteří jsou připraveni zapojit se a utrácet s touto značkou. Díky partnerství s celebritami BIPOC jsou značky schopny oslovit různé komunity, s nimiž by jinak mohly mít potíže se spojit.

4. YouTube & BTS: Povolení k tanci

Aby YouTube propagoval svou funkci krátkého videa, navázal partnerství s K-popovou kapelou BTS na mezinárodní scéně Povolení k Dance Challenge , exkluzivně na YouTube Shorts. Spolupráce od té doby vygenerovala více než 148 000 videí na 84 000 kanálech a Tweet s oznámením BTS v angličtině získal téměř čtvrt milionu lajků. Využitím rostoucí popularity krátkých videí a spojením sil s BTS vytvořil YouTube sociální kampaň, která zaujala mezinárodní publikum.

Co to znamená pro rok 2022: Podle nejnovějšího indexu Sprout Social Index 54 % marketérů uvedlo, že nejhodnotnějším obsahem pro dosažení jejich cílů je video. Jakmile značky začnou přemýšlet o svých kampaních pro rok 2022, bude krátký i dlouhý videoobsah hrát významnou roli při podpoře cílů, jako je povědomí a zapojení komunity na sociálních sítích.

5. Dove’s Self-Esteem Project

The Projekt sebeúcty je pokračující iniciativa společnosti Dove navržená s cílem posílit postavení dnešní mládeže a pomoci uživatelům procházet sociální platformy s jistotou. Třináct let po svém prvním spuštění projekt Self-Esteem Project od té doby ustoupil menším sociálním kampaním, jako je #TheSeflieTalk a výzva #NoDigitalDistortion na TikTok. Spotřebitelé celkově reagují pozitivně na nejnovější zprávu Dove o pozitivitě těla a generují miliony zhlédnutí videí označených #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Miluj, kdo jsi, jsme krásní! @holubice #dovepartner #NoDigitalDistortion

♬ Nejsem Pretty – JESSIA

Co to znamená pro rok 2022: Inkluzivita je trend, který nikdy nevyjde z módy a spotřebitelé chtějí, aby značky uspokojovaly rozmanitější publikum. Jeden průzkum odhalil 62 % dospělých v USA řekněme, že rozmanitost v reklamě značky ovlivnila způsob, jakým vnímali produkty nebo služby této značky. Zvažte, kdo je zastoupen v sociálním obsahu vaší značky, zesilte ve svých kampaních hlasy lidí na okraji společnosti a zeptejte se, kdo tvoří vaši cílovou skupinu. Lidé, kteří interagují s vaším sociálním obsahem, nejsou homogenní skupinou spotřebitelů a aktivně hledají, které značky upřednostňují rozmanitost, rovnost a začlenění na sociálních sítích.

6. American Eagle & Snapchat: Back-to-School

V rámci přípravy na školní sezónu vytvořil American Eagle an zkušební zkušenost s rozšířenou realitou se Snapchatem a přizval na pomoc influencery a herce, jako je Caleb McLaughlin. Aby se prodejce dále spojil s publikem generace Z, vytvořil také řadu digitálního oblečení pro Bitmoji, která spotřebitelům dává možnost přizpůsobit si své Bitmoji pomocí oblečení AE. Kampaň pro návrat do školy představuje třetí spolupráci mezi AE a Snapchatem, přičemž virtuální nakupování o zimních prázdninách společnosti AE přineslo příjmy a tržby ve výši 2 miliony USD. tržby za první čtvrtletí dosáhly 1 miliardy dolarů .

Co to znamená pro rok 2022: Vzhledem k tomu, že kupní síla Millennial a Gen Z se bude zvyšovat, bude pro značky moudré, aby přijaly sociální platformy a funkce, které jsou pro tyto digitální domorodce nejatraktivnější. I když vaše značka není zcela připravena být na platformě, jako je Snapchat nebo TikTok, položení základů a testování vizuálního obsahu zajistí, že budete připraveni prosazovat nové formáty a platformy, až nastane správný čas. Díky sledování trendů, které jsou pro digitální domorodce nejrelevantnější, jsou značky schopny lépe budovat trvalé spojení s touto mladší generací nakupujících.

Oživte své nejlepší nápady na kampaně na sociálních sítích

Plánování a provádění úspěšných kampaní na sociálních sítích může být skličující, ale dlouhodobý dopad, který mohou mít na vaši značku, stojí za námahu. S tolika pohyblivými částmi, které je třeba sledovat, zvažte rozdělení přístupu ke kampani do čtyř jasných kroků:


313 duchovní význam

1. Začněte brainstormingem

Efektivní brainstormingová setkání čerpají inspiraci z více zdrojů a zahrnují zpětnou vazbu od vašeho bezprostředního týmu, takže si můžete vybrat ze spousty nápadů na kampaně na sociálních sítích. Kromě toho, že se inspirujete svými oblíbenými značkami a nejbližšími konkurenty, zvažte využití zdrojů, jako jsou zpravodaje, webináře a zpětná vazba od zákazníků, abyste podpořili svou kreativitu.

Sociální naslouchání je dalším nástrojem, který mohou marketéři využít k podpoře svých brainstormingových relací. Díky naslouchání mohou marketéři odhalit trendy témata, oblíbené influencery a další témata relevantní pro jejich cílové publikum a odvětví. Je to také účinný nástroj pro měření sentimentu publika a identifikaci potřeb zákazníků, statistiky, které lze aplikovat na váš brainstorming tak, aby byl co nejvíce zaměřen na spotřebitele.

Příklady analýzy hashtagů pro sociální sítě Sprout

2. Vypracujte zadání kampaně

S nápady na kampaně na sociálních sítích v ruce je čas dát dohromady svůj brief. Zde nastíníte cíle a záměry vaší kampaně, kdo jsou hlavní zainteresované strany a jaké kreativní podklady budete potřebovat. Váš kreativní brief by měl také obsahovat podrobnosti o distribuci vaší kampaně a o tom, jak různé prostředky podpoří části cesty kupujícího.

Zvažte například použití svého briefu k nastínění své cílové skupiny podrobnostmi, jako je věk, poloha, zájem a také jejich preference pro sociální sítě. Uveďte, které sociální sítě plánujete používat pro organickou a placenou sociální distribuci, a zacházejte se svým briefem jako s jediným zdrojem pravdy, na který se mohou všechny zúčastněné strany vrátit, až přijde čas spuštění.

3. Sestavte si svůj kalendář obsahu

Jakmile budou vaše kreativy dokončeny, musíte naplánovat, kdy a kde je budete publikovat v rámci své sociální kampaně. Vytvoření kalendáře na sociálních sítích vám nejen ušetří čas, ale také vám umožní sledovat a testovat vaši publikační strategii, abyste zjistili, co u vašeho publika nejvíce rezonuje.

Namísto vybírání libovolných dat, časů a sítí pro doplnění vašeho kalendáře vám analytický nástroj, jako je Sprout Social, může pomoci činit selektivnější a informovanější rozhodnutí. Provedení auditu sociálních médií například generuje statistiky, jako jsou metriky zapojení a publikování, které vám řeknou, jaké typy obsahu fungují nejlépe na konkrétních sítích. A s nástrojem, jako je Sprout, se můžete ponořit ještě hlouběji do každé ze sítí vaší značky a dále vylepšit svou strategii publikování obsahu.

Snímek obrazovky řídicího panelu Sprout Social Reports

4. Měření a optimalizace v reálném čase

Vaše kampaň je konečně aktivní – gratulujeme! Ale to, že jsou vaše plány v pohybu, neznamená, že jste připraveni opustit svou sociální kampaň v minulosti. Sledování výkonu vaší kampaně je klíčem k zajištění toho, že splníte své cíle, a budete moci řešit jakékoli neočekávané problémy, jakmile se objeví.

Sociální analytika a řešení naslouchání vám umožňují v reálném čase měřit, jak vaše kampaň postupuje k vašim cílům, a také sentiment vašeho publika vůči vašemu marketingovému úsilí. Pro ještě snadnější sledování vám Sprout Campaigns umožní vytvářet, vyhodnocovat a optimalizovat vaše kampaně v jediném bezproblémovém prostředí. Plánovač kampaní vám umožňuje rychle identifikovat obsah s nejlepším a nejslabším výkonem, abyste mohli provést odpovídající úpravy na základě trendů vaší celkové kampaně.

Příklad snímku obrazovky, jak vytvořit novou kampaň v aplikaci Sprout Social, včetně přidání stručných informací o kampani

Nespěte na zítřejší sociální kampani

Sociální kampaně mají sílu rozšířit dosah vašeho publika, vytvářet nezapomenutelné spotřebitelské zážitky a pozitivně ovlivnit vaše celkové obchodní cíle. Jakkoli se to může zdát skličující vést úspěšnou kampaň na sociálních sítích, ve skutečnosti máte všechny nástroje a inspiraci, které potřebujete, abyste mohli začít. Díky spoustě inspirace, ze které můžete čerpat, a jasnému plánu, který nastiňuje vaše cíle a další kroky, je oživení nápadů na kampaně na sociálních sítích schůdnější, než si myslíte.

Chcete-li zajistit, aby vaše další sociální kampaň byla úspěšná, podívejte se na zprávu o srovnávání obsahu, abyste se ujistili, že obsah, který vytváříte, bude zaručeně rezonovat u vašeho publika.

Sdílej Se Svými Přáteli: