Zjistěte Svůj Počet Andělů
7 příkladů influencer marketingových kampaní
Sociální marketéři hodnotí influencer marketing jako mající významný dopad na marketingové úsilí jejich značky, včetně věrnosti zákazníků (87 %), povědomí (89 %) a pověsti (87 %), podle našeho Pulse Survey 307 sociálních marketérů ve Spojených státech za 3. čtvrtletí 2023.
Ale influencer marketing není tak jednoduchý jako vybrat si libovolného tvůrce, vytvářet jednorázový obsah a těžit z výhod jejich věrných fanoušků – naše zpráva zjistila, že 81 % sociálních marketérů popisuje influencer marketing jako nezbytnou součást své strategie sociálních médií. A vzhledem k tomu, že 79 % marketérů popisuje obsah influencerů jako nezbytný pro zkušenosti svých zákazníků, značky musí být strategické, aby vytvořily kampaně, které budou rezonovat.
Při zkoumání typů kampaní v tomto článku uvedeme další údaje z našeho průzkumu pulzů za 3. čtvrtletí 2023. A probereme 10 příkladů úspěšných influencer marketingových kampaní, které inspirují vaši vlastní strategii.
Co je to influencer marketingová kampaň?
Influencer marketingové kampaně jsou partnerství, která využívají vliv tvůrců k podpoře prodeje a budování povědomí o značce. Náš průzkum ukazuje, že rozšíření dosahu značky na nové publikum (68 %), zvýšení míry zapojení (50 %) a posílení autenticity značky a důvěry (47 %) jsou považovány za tři nejcennější výhody influencer marketingu.
Jak vypadají různé typy influencer marketingových kampaní?
Existuje mnoho variant influencer marketingových kampaní, ale všechny využívají tvůrcovu věrnost, důvěryhodnost a autentičnost. Podle našeho průzkumu Pulse Survey jsme zjistili, že společnosti se zaměřují na následující partnerství mezi značkami a influencery: dárky, spolupráce na produktech a reklamy vedené influencery.
Pojďme prozkoumat několik příkladů různých typů influencer marketingových kampaní.
Dárky a soutěže
Kdo by neměl rád věci zdarma, zejména od svých oblíbených značek? Průzkum ukazuje, že 65 % marketérů spolupracuje s influencery prostřednictvím dárků. Tyto dárky se mohou pohybovat od bezplatných exkluzivních produktů až po zlevněné služby. Tyto typy influencer marketingových kampaní se používají ke zvýšení angažovanosti a propagaci značek. Influencer popíše, jak vstoupit do soutěž ať už jde o zanechání komentáře, sdílení příspěvku, dokončení výzvy na sociálních sítích atd. Dárky jsou účinné pro mikro- influencer marketing kampaně, protože mají tendenci mít angažovanější publikum.
Produktová spolupráce
Přibližně 62 % marketérů spolupracuje s influencery prostřednictvím produktové spolupráce. Spolupráce na produktech může mít různé formy, ale využívá kreativitu a vliv tvůrců tím, že je zvou k navrhování nebo výrobě specializovaného obsahu nebo speciální edice produktů značky. Tato spolupráce na produktech může zahrnovat aktivace událostí, rozbalovací videa, recenze a předběžný obsah, které pomohou vytvořit humbuk a vzrušení kolem uvedení na trh.
Přidružené influencerské kampaně a sponzorované příspěvky
Více než polovina marketérů (57 %) využívá ke spolupráci reklamy vedené influencery. Ty se mohou také lišit, ale programy affiliate marketingu a sponzorované příspěvky jsou běžnými příklady reklamy vedené influencery.
S affiliate marketingem influencer propaguje produkt/službu a když jejich následovníci konvertují, získávají podíl na zisku. Tvůrce v zásadě obdrží provizi za každý prodej, který uskuteční prostřednictvím slevových kódů a/nebo odkazů na doporučení. Kampaně affiliate influencerů jsou v elektronickém obchodu oblíbené, protože je tak jednoduché, jako sdílení odkazu nebo kódu pro sledující, aby provedli nákup. Ovlivňovačem affiliate marketingu může být také a zástupce značky a soustavně propaguje produkty nebo služby značky.
Sponzorovaný obsah jsou příspěvky na sociálních sítích, které značky platí influencerům za vytvoření a zveřejnění na účtu tvůrce. Sponzorované příspěvky jsou zveřejněny pomocí hashtagu, jako je #ad nebo #brandpartner, nebo štítkem placené propagace, který se zobrazuje na obrazovce, aby sledující věděli, že tvůrce je za obsah placen.
7 příkladů úspěšných influencer marketingových kampaní
Inspirujte se těmito sedmi příklady influencer marketingových kampaní. Tato partnerství zachycují kouzlo, které se děje při podnikání najít ty správné influencery a spolupracovat s nimi pro jejich marketingové kampaně:
1. Témata
Cesty influencerů jsou v kosmetickém průmyslu základem. Topicals, řada péče o pleť, uspořádala výlet na Bermudy, aby oslavila třetí narozeniny své značky. Obsah v ráji je samozřejmě zlatý pro sociální média, ale nejsou to fotografie hodné IG, díky kterým tato kampaň vyniká.
Topicals je první kosmetickou značkou, která pořádá výlet za značkou plně sponzorovaný BIPOC a představuje menší tvůrce. Značka péče o pleť pozvala různorodou skupinu 18 influencerů včetně hvězdy reality show Dami Hope , estetik Sean Garrette a tvůrce životního stylu Ishini Weerasinghe . Několik z nich nikdy předtím nebylo na značkovém výletu. Cesta influencera vedla k 3 milionům zobrazení a nárůstu o 5 000 sledujících napříč TikTok a Instagram, podle Topicals .
Témata představovala influencery na jejich účtu značky, ale hosté také zveřejňovali denní obsah na svých Instagram Stories. Rekapitulace byly také zveřejněny na TikTok. Kampaň používala k označení obsahu tagy #TopicalsTakesBermuda a #TopicalsTurns3.
Klíčové s sebou: Inkluzivní, různorodá partnerství v kombinaci s obsahovou strategií, která je zaměřena na autenticitu, mohou vést k výraznému růstu následovníků a zvýšenému zapojení.
2. Gymshark
Gymshark's partnerství tým skautů talent zveřejňovat obsah s jejich produkty. Pokud někdy budete rolovat na TikTok nebo Instagram, najdete řadu ambasadorů jejich značky, známých jako Gymshark Athletes, kteří ukazují své nejnovější úlovky a sdílejí slevové kódy.
Například, @SopheAllen zkouší své položky z Černého pátku a nasměruje své sledující, aby použili její partnerský odkaz a získali až 60% slevu.
Klíčové s sebou: Ambasadory značek propagují speciální nabídky a autenticky předvádějí produkty, což podporuje přímý prodej. Zkušební tahy, jako jsou tyto, umožňují divákům představit si sebe v oblečení a dávají následovníkům příležitost klást tvůrci relevantní otázky týkající se velikosti, střihu, materiálu atd. Vytvoří také kanál pro další uživatelem vytvořený obsah což také rozšíří dosah značky.
3. Dunkin'
Dunkin‘ je skvělým příkladem společnosti, která překračuje rámec partnerství se značkou. Jejich spolupráce značky s e.l.f v roce 2022 prokázal úspěch dvou nepravděpodobných dvojic. Letos to přinášejí zpět se svou nejnovější kampaní: Amerika běží na Munchkins® .
Kampaň Munchkins® hraje na kampaň značky koblih American Runs on Dunkin, slogan, který společnost používá od roku 2006. V této spolupráci hrají Ben Affleck, oficiální mluvčí Dunkin, a Ice Spice, rapperka známá svými několika virálními hity jako „Munch “, což je také jméno jejích fanoušků a slovní hříčka pro kampaň. Video na míru mělo premiéru na předávání cen MTV Video Music Awards v roce 2023 a několik virálních příspěvků na sociálních sítích škádlilo spolupráci před ceremoniálem:
co je 888
Klíčové s sebou: Spolupráce s neočekávanými influencery, kteří staví na starších kampaních, může vytvořit zajímavé kampaně, které osloví širší publikum.
4. La Roche-Posay
Jako oficiální partner opalovacích krémů US Open uspořádala La Roche-Posay aktivaci značky na národní sportovní akci. Značka péče o pleť pozvala řadu influencerů jako @JaeGurley vyzkoušet opalovací přípravky a přístroj na skenování pokožky, který vyhodnocuje poškození sluncem:
Klíčové s sebou: Partnerství s influencery prostřednictvím interaktivních aktivací může účinně propagovat a vzdělávat spotřebitele o produktech a službách vaší značky. Spojení značky s prestižní událostí maximalizuje expozici a zapojení.
5. Joybird
Nemůžeme udělat influencer marketingovou kampaň v roce 2023, aniž bychom mluvili o marketingovém kouzlu za filmem Barbie. Joybird spolupracoval s tvůrcem obsahu @ChrissaSparkles k propagaci kolekce nábytku Barbie™ Dreamhouse™. Spolu se sponzorovanými videi vytvořil @ChrissaSparkles obsah v showroomu Joybird.
@ChrissaSparkles se perfektně hodí pro spolupráci Joybird s filmem, protože ztělesňuje některé základní rysy spojené s Barbie: lásku k růžové a pastelové, humor, živou domácí výzdobu a spoustu stylového vzhledu. Jako performerka, návrhářka a instruktorka pilates nosí několik klobouků. A má populární satirický seriál, kde hraje různé Barbie, jako 'Jediné dítě Barbie.'
Klíčové s sebou: Spolupráce s tvůrci obsahu, kteří se autenticky shodují s vaší značkou, může zvýšit povědomí a prodeje kreativními způsoby.
6. Hromadná nákladní doprava
Flock Freight si za své narazil na Steva Burnse Kampaň „Definujte své zatížení“. . Nákladní lodní společnost hledala investigativní osobnosti, které by se objevily v jejich kampani, a protože se Burns vrátil do centra pozornosti před rokem, partnerství bylo to pravé. Nostalgická hvězda se po něm stala virální Video „Zpráva od Steva“, slaví 25. výročí Blue’s Clues. Kampaň „Define Your Load“ získala v červnu 2023 Cannes Lion za B2B Creative v kategorii Challenger Brand.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Klíčové s sebou: Kampaň Flock Freight ilustruje důležitost načasování a využití nedávných virálních momentů nebo relevance influencerů pro zesílení dopadu kampaně. Využití Burnsova oživení do centra pozornosti přidalo šokující hodnotě kampaně.
7. Kde
V roce 2022 společnost Dove rozšířila svou komunitu influencerů, aby pomohla prosadit hodnoty značky, jako je inkluzivita a sebevědomí těla. Značka osobní péče vyhrál Shorty Award ve strategii mikroinfluencerů pro několik svých kampaní: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful a Baby Dove #OneRealPressure.
Tyto různé influencer marketingové kampaně dohromady vedou k působivému úspěchu na sociálních kanálech Dove, vydělávají více než 1 miliardu zobrazení a překračují zobrazení u všech klíčových metrik. Jejich míra zapojení vzrostla o 20 %, což jim umožnilo překonat svůj cíl pro rok 2022.
Klíčové s sebou: Marketingové kampaně mikroinfluencerů mohou být stejně účinné jako ty s větší sledovaností.
Výběr nejlepší platformy influencer marketingu
Strategická spolupráce s influencery, která je v souladu s vaší značkou, může přinést neuvěřitelné výsledky a zároveň vytvořit důvěru a autenticitu kreativním způsobem.
K dosažení těchto výsledků však potřebujete ty správné nástroje, které budete efektivně provádět napříč platformami a různými influencery. Nástroje influencer marketingu vám může pomoci určit, jaký typ spolupráce využít, a pomoci vám najít ty nejlepší influencery pro vaši kampaň.
Sdílej Se Svými Přáteli:
