Zjistěte Svůj Počet Andělů
8 pokročilých hacků v oblasti copywritingu, které můžete mít v zadní kapse při psaní na sociální sítě
Mít dobré dovednosti v oblasti copywritingu je důležitou součástí sady nástrojů manažera sociálních médií. Na Twitteru musíte vyprávět příběh – ale stručně. A na Instagramu musí fotka odpovídat pečlivě formulovanému popisku.
Jak to všechno udržujete v rovnováze s cíli marketingové strategie vaší značky? Psaní pro sociální sítě se liší od jiných typů copywritingu. Zde musíte vyvážit své prodejní pozice konverzačním společenským tónem.
V tomto příspěvku prozkoumáme několik způsobů, jak můžete zlepšit své dovednosti copywritingu, když píšete pro sociální sítě. Každý tip obsahuje užitečný nástroj, který vám pomůže jej provést. Začněme!
1. Analyzujte své titulky
Ne každý nadpis je hodný tweetu. Některé jsou nudné, jiné jsou clickbaitové a některé se jen tak potulují. Dejte pozor, abyste při sdílení odkazu nesdíleli pouze název. Možná budete muset přepsat kopii, aby článek zněl trochu atraktivněji.
Dobré nadpisy mohou dělat jednu nebo více z níže uvedených možností:
- Vyvolat emocionální spojení
- Informovat: učit nebo pomáhat někomu dozvědět se o předmětu
- Podněcujte k akci: clickbaitové titulky se používají, protože si nemůžeme nechat ujít zábavný fakt
Ve skutečnosti, OkDork analyzoval 10 000 široce sdílených článků a ke každému zmapoval nějakou emoci. Úžas a smích byly hlavní dvě emoce, které řídily akcie.
Jak tým ze Silicon Valley pomohl znovu vybudovat charakteristický robotický zvuk Stephena Hawkinga: Porovnejte Hawkingův hlas z roku 1986 s hlasem, který odmítl v roce 1996, a verzí z roku 2018.
Přečtěte si více: https://t.co/PXvRV8qzJT přes @jfagone pic.twitter.com/RKjWcUp1A3
— San Francisco Chronicle (@sfchronicle) 19. března 2018
San Francisco Chronicle převzal původní titulek The Quest to Save Stephen Hawking’s Voice a přidal do tweetu informace, aby byl zajímavější. Z načasování to také pravděpodobně vyvolalo ve čtenáři emoce.
Tento tip můžete provést pomocí nástroje pro analýzu nadpisů. Pokročilý marketingový institut nabízí bezplatný analyzátor, který vás bude hodnotit na základě odvětví, ve kterém píšete. Tento nástroj je užitečný ve chvílích, kdy vám chybí slova nebo potřebujete další potvrzení, že váš nadpis funguje.
2. Vytvořte šablony nadpisů
Pokud vám neustále docházejí nápady na nadpisy, může se vám hodit seznam úspěšných šablon nadpisů. Ukrajuje z času, který byste mohli využít na jinou práci.
Pro začátek si projděte některé seznamy, jako je Oliviin oblíbené názvy blogů a Vzorce titulků copybloggeru . Zapište si šablony, o kterých si myslíte, že budou pro vaši firmu fungovat.
Až budete testovat své titulky v kopii sociálních médií, poznamenejte si, které z nich jsou úspěšnější. Získají některé titulky více sdílení a jiné vyšší zapojení? Pro vaši firmu není připravena žádná šablona, takže je budete muset vyladit za pochodu.
Pravděpodobně mediální společnost, která vyvolala clickbaitové šílenství, BuzzFeed přibila psaní titulků k vědě. Očíslované články jsou vysoce sdílené a obvykle víte, do čeho jdete, když na ně kliknete. Tento kousek nebude užitečný pro každého, ale pokud hledáte seznam robotických čističů, budete nuceni kliknout.
vidět 12:12
3. Recyklujte svůj obsah
Nenechte všechny své nadpisy přijít nazmar. Vezměte si článek, který rezonuje nebo bude rezonovat s vaším publikem, a naplánujte si o něm několik různých příspěvků.
Při sdílení jednoho článku máte mnoho možností:
- Vytáhněte citát z článku
- Napište shrnutí o jedné větě
- Sdílejte obrázek z dílu
- Vytvořte grafiku, která cituje kus
Gorilí mláďata tráví první tři měsíce svého života v náručí své matky – což je ve volné přírodě extrémně vzácný pohled https://t.co/o5YuZsjOa4
— National Geographic (@NatGeo) 13. března 2018
Namísto opětovného použití titulku se National Geographic rozhodl napsat popisný a informativní tweet. V jiných tweetech se mohou rozhodnout vytáhnout z článku jinou citaci nebo sdílet související fotografii.
Abychom vám pomohli s plánováním příspěvků, použijte nástroj, jako je Sprout Social, k plánování a plánování příspěvků dopředu. Místo neustálých starostí o obsah si můžete vzít jeden kus a naplánovat si o něm tři tweety na různé budoucí časy. Tato strategie funguje nejlépe, když posíláte příspěvky často.
4. Použijte Active Voice
Naučte se rozdíl mezi pasivním a aktivním hlasem. Použití aktivního hlasu ve výzvě k akci přiměje uživatele k okamžité akci. Aktivní hlas také dobře funguje na sociálních sítích, protože je stručnější a zaměřuje větu na předmět.
Upřednostnili byste například, aby Apple vydal nový model iPhone nebo Apple vydal nový model iPhone, aby vynikl? Druhá možnost, aktivní hlasový titulek, je obvykle vhodnější než první. Dopředu vám řekne, kdo je předmětem (Apple) a co udělal (vydání).
Pro snadnou analýzu můžete použít bezplatný nástroj, jako je např Pasivní hlasový detektor abyste zjistili, zda jej máte ve své kopii. Placená verze Gramaticky může také kontrolovat pasivní hlas při psaní v prohlížeči.
5. Vytvořte průvodce stylem
I když to na začátku není úplně hack, průvodce stylem vám může v budoucnu ušetřit obrovské množství času. Mělo by zahrnovat vše o vaší komunikaci na sociálních sítích, od gramatiky přes vizuální grafiku až po formátování příspěvků. Považujte to za časovou investici předem.
Vytvoření průvodce stylem vám usnadní práci s copywritingem. Místo toho, abyste přemýšleli, jakou slovní zásobu použít v příspěvku na Facebooku, poraďte se se svým průvodcem, abyste zjistili, zda by fungovala nějaká slova schválená společností. Také se nebudete muset ptát, zda je tweet příliš dlouhý, pokud váš průvodce stylem říká, že má mít méně než 20 slov.
Pokud začínáte od nuly, podívejte se na náš příspěvek o tom, jak vytvořit vlastního průvodce stylem.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Z příspěvků na Instagramu Kit Kat je jasné, že jejich stylistickým průvodcem je udržet titulky pod třemi řádky. Na konci každého titulku přidávají své značkové hashtagy. Vzorec je jednoduchý a jen zřídka se odchyluje od jejich pokynů.
6. Vyzkoušejte delší příspěvky
Zatímco některé značky se drží strategie krátkých a sladkých příspěvků, jiné využívají delší počet slov. Delší příspěvky vám mohou pomoci vyprávět lépe příběh, a pokud je napsán dobře, zaujmout vaše čtenáře. Tento tip je také kontraintuitivní pro ty, kteří doporučují psát krátké příspěvky. Při správném provedení mohou být dlouhé příspěvky velmi poutavé.
andělská čísla 37
Tato rada funguje dobře pro značky, které prodávají prostřednictvím vzdělávání a informací. Nejvhodnější je pro Instagram a Facebook. Na Twitteru můžete své tweety propojit, pokud je obsah přesvědčivý.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Darryl Cheng na Instagramu používá delší příspěvky, aby své následovníky poučil o péči o rostliny. I když by určitě mohl psát kratší příspěvky, využívá své dovednosti jako spisovatel a svou platformu jako pedagog, aby pomohl svým následovníkům.
Chcete-li to provést, najděte a/nebo vytvořte obsah, o kterém si myslíte, že dokáže vaše sledující naučit něco nového. Vypráví příběh o životní cestě zákazníka? Ukážete výsledky experimentu mezi použitím mandlové mouky a celozrnné mouky? Čím více informací, tím více budou vaši čtenáři chtít číst. Pohrajte si také s vytvářením zalomení odstavců pro snazší čtení.
7. Otestujte „ty“ vs. „já“ v tlačítkách výzvy k akci
Když A/B testuje jejich zkušební stránku registrace, Unbounce nalezen že jednoduchá změna v používání vašeho nad mým vedla k o 90 % více kliknutí. Fráze? Začněte ___ bezplatnou 30denní zkušební verzi.
Tato fráze byla na jejich tlačítku výzvy k akci (CTA) a byla to jediná testovaná změna. Dříve v článku jsme zmínili, jak lidé s větší pravděpodobností sdílejí, když existuje emocionální spojení. Totéž platí pro prodej. Když cítíte osobní spojení, dokonce tak jednoduché jako zájmeno v první osobě, může to být nevědomý tlak, který potřebujete k nákupu produktu.
Jak to můžete uvést do praxe? Když píšete výzvy k akci pro sociální kopírování, jako jsou reklamy nebo příspěvky s výzvou k akci, věnujte pozornost zájmenům, která používáte. Žádáte lidi, aby si vzali vaši bezplatnou e-knihu nebo mou bezplatnou e-knihu? Naštěstí pro nás je A/B testování v reklamě dostupné na většině hlavních sociálních sítí. Z vaší strany vše, co musíte udělat, je spustit reklamu, abyste zjistili, které zájmeno je úspěšnější.
8. Cvičení pro stimulaci kreativity
Slavní spisovatelé jako Henry David Thoreau oceňovali jak chůze pozitivně ovlivnila jejich psaní . Jeden studie publikovaná v Journal of Experimental Psychology zjistila, že chůze zvýšila kreativitu účastníků o 81 %. Někdy to nejlepší, co můžete pro své psaní udělat, je na pár minut odejít.
Nemusíte chodit, abyste mohli sklízet výhody kreativity. Jakékoli mírné cvičení může stimulovat váš mozek k rychlejšímu zpracování. Studie ukazují že nejlepší přestávky jsou ty, které vás psychicky odpoutají od pracovních myšlenek a podpoří pozitivní emoce. Kromě cvičení to může zahrnovat meditaci nebo výpomoc kolegovi.
Takže až příště uvíznete ve svém copywritingu, nebojte se odejít od svého stolu.
Copywriting je dovednost, kterou lze zdokonalovat a testovat. Díky velkému množství nástrojů a služeb je kontrola vaší práce snazší než kdy dříve. Copywriting pro sociální sítě není totéž jako psaní pro dlouhé články. Pomocí chytlavých titulků, stylových průvodců a A/B testování můžete přidat do vaší sady marketingových nástrojů. Doufejme, že vám tento článek dal několik tipů, které můžete využít při každodenním copywritingu.
Jaké nástroje a tipy jsou podle vás užitečné při psaní textů pro sociální sítě? Kontaktujte nás na Twitteru !
Sdílej Se Svými Přáteli:
