Přiznejme si to, kolem vodního chladiče se v dnešní době potuluje méně. Velká část našeho chatování se nyní odehrává na sociálních sítích, což televizní šéfové a jejich sociální tým pochopili již dávno. Jak ale využívají touhu sociálních uživatelů reagovat, sdílet a spojovat se prostřednictvím televizních pořadů?



Vstoupí Owen Williams, MD agentury sociálních médií Siml a bývalý šéf redakční strategie v BBC. Zjistěte, jak vydavatelé spravují kreativní obsah, který stimuluje a rezonuje s uživateli sociálních sítí, a naučte se, jak se vypořádat s reklamou na sociálních sítích s naší agónií na sociálních sítích, tetou Stacey.



Chcete-li vidět Owena, jak pracuje online, spojte se s ním na Twitteru @OwsWills. Můžete také poslat e-mail na adresu soundadvice@sproutsocial.com se svým vlastním dilematem na sociálních sítích. Sproutova vlastní agónie na sociálních sítích Stacey je po ruce, aby vám pomohla!

Přepis

KOČKA ANDERSON Vítejte v Sociální stvoření , podcast od Sprout Social. Jsem Cat a jsem tu, abych prozkoumal některé z mých oblíbených úspěšných příběhů ze světa sociálních médií. Toto je prostor pro každého. A opravdu jde skoro všechno. Ale co dělá účet úspěšným nebo oblíbeným? Upřímně, je to těžké vědět. Ale to je to, co jsme tady, abychom to zjistili.

V celé sérii budeme hovořit se značkami stojícími za účty, které znáte, i se značkami, které neznáte, abychom prozkoumali podivné a úžasné způsoby, jakými podniky, organizace a jednotlivci dosáhli úspěchu na sociálních sítích, a to vše s hmatatelnými poznatky, které lze aplikovat na vaše vlastní sociální strategie. A budeme dbát rady Stacey, naší agónské tety na sociálních sítích, která je tu, aby vás provedla některými z vašich nejsložitějších digitálních dilemat.

Takže tento týden se ke mně přidal Owen Williams. Stratég sociálních médií s téměř nejzajímavějšími profesními zkušenostmi vůbec. V kariéře trvající 20 let v digitálním sektoru byl Owen dříve vedoucím sociálních médií v BBC1 a BBC Wales a také vedoucím redakční strategie pro BBC Content Social.



V současné době je vyhledávačem a výkonným ředitelem společnosti Siml, která pomáhá vydavatelům maximalizovat kreativní obsah, ale především se zaměřuje a zjednodušuje sociální média. Dnes tu máme Owena, o kterém si můžeme promluvit žvatlání . Pokud tedy tuto frázi neznáte, je to, když lidé brečí kvůli pořadu, když ho sledují, takže se spojují s ostatními a sdílejí žhavé záběry, názory a vtipy, a to vše tak rychle, jako se to děje na obrazovka. Jedním okem upřeným na televizi a druhým na obrazovce telefonu je to opravdu skvělý způsob, jak sledovat televizi.

Owen je také jedním z nejzábavnějších a nejenergičtějších lidí, které jsem za dlouhou dobu potkal. Takže se doslova nemůžu dočkat, až uslyším, co dnes řekne. Pokud byste chtěli sledovat jeho osobní účet, můžete tak učinit @OwsWills.

Owene vítejte v Social Creatures.



OWEN WILLIAMS Páni. Jaký krásný úvod. Jak začít!

KOČKA ANDERSON Trouba. Myslím, že kdybychom měli v podcastu hosta, který žije, dýchá a užívá si sociální sítě, stejně jako vy, snažím se přemýšlet, kdo by to mohl být, což je skvělé.

A je to tak vzrušující, takže mě nutí přemýšlet, co vás na sociálních sítích nejvíc vzrušuje a jak a kdy jste došli k rozhodnutí učinit z nich těžiště své kariéry?

OWEN WILLIAMS Byl jsem televizní producent, dlouhá léta jsem byl producentem dětské televize. Vím, vypadám opravdu mladě. Je to Polyfilla.

Všechno to drží pohromadě, děkuji, že jste to řekl. Tehdy jsem dostával provize za pořady pro S4C, velšský kanál. Dělali jsme tuto kuchařskou sérii nominovanou na dětskou BAFTa a bylo to vesele vtipné. Můj přístup byl emotivní obsah, který by rezonoval v publiku. Samozřejmě, sociální média tehdy ve skutečnosti neexistovala, neexistovala žádná teorie nebo strategie, která by byla sdílena o tom, jak tyto věci fungují.

Ale byl jsem, vytvářel jsem obsah kolem televizní show s názvem Cariad At Iaith, což v angličtině znamená „Láska k jazyku“. A byla to skupina celebrit umístěná v tomto úžasném druhu glampingového resortu v západním Walesu. Dali je tam, aby se během týdne naučili velštinu. A tak nějak jsem to zachytil, protože jsem cítil, že by to mohlo mít ohlas pro publikum, většinou na Facebooku, některé také na Twitteru, většinou na Facebooku. A opravdu to přitáhlo publikum, lidi to opravdu zaujalo. Psal se rok 2010, 2011, odkazoval lidi na stránku na Facebooku a na kanály Twitteru, což je velmi, velmi raná doba – tehdy skutečně revoluční.

Zúčastnil jsem se konference, byla to taková konference pracovní skupiny v průběhu několika týdnů. Um, několik měsíců si myslím, že ano. Nedlouho poté, co jsme dokončili TX na sérii Cariad At Iaith, se paní z konference zeptala: „Co jste viděli na sociálních sítích, internetu, který vás v poslední době opravdu zasáhl“. A tahle dívka zvedla ruku a řekla, že věc, která mě opravdu, ehm, zasáhla, byla sociální síť pro Cariad At Iaith. Chlápek, který vedl takovou přednášku, se jen zasmál a řekl: 'To udělal Owen' a ona řekla: 'Udělal jsi to?' Řekl jsem: 'Jo' a ona řekla 'Je to úžasné!' Řekl jsem: 'Je to?' Neměl jsem referenční rámec.

Víte, v té době jsem pracoval na sociálním obsahu pro různé výstupy, ale pak v roce 2013 ve Walesu BBC to bylo vůbec první vedení sociálních médií tam. Zavolal mi tehdejší šéf zpravodajství a aktuality Axe Man protože během tří týdnů jsem zlikvidoval asi 30 různých účtů na Twitteru, které v první řadě neměly existovat, a byly hrozné! Velmi rychle mi došlo, že pro to, co jsme udělali a jak jsme to udělali, existuje zdůvodnění, ale potřeboval jsem jen formu slov. Uvědomil jsem si, že emotivní obsah funguje na publikum a působí na lidi, ale nedokázal jsem si ho uspořádat v hlavě a nikdy jsem mu pořádně nebral v úvahu a mnohem víc jsem hledal a přišel jsem na tento koncept v čas.

Je to něco, co jsem viděl na různých místech, ale informace, identita a emoce – to je moje svatá trojice, díky níž se obsah stal virálním. A to je, dnes o těchto věcech mluvím, ale informace o tom, jak mě určitý obsah lépe informuje, a já jsem si tak nějak řekl: „Správně, jak to mám prosadit jako jakýsi filtr na to? aby to dávalo smysl lidem a aby to dávalo smysl těm lidem, které instruuji na přednáškách, seminářích a keynotech, jak se zvrtnu a půjdu, že? Co je na tom podstata?'

KOČKA ANDERSON Mám na tebe milion otázek. Myslím, že než půjdu do králičí nory televize a sociálních sítí a toho, jak se překrývají, je tu šance, že na mě budou naši posluchači zuřit. Pokud nebudeme mluvit více o vašem receptu, jak se stát virálními na sociálních sítích, tak mi znovu připomeňte, co to tam bylo... Vím, že to skončilo emocemi. Byla to informace? Jaký byl ten prostřední?

OWEN WILLIAMS Pokračuj, hádej.

KOČKA ANDERSON Ne, měl bych vědět… Informace…

OWEN WILLIAMS Iden... uh, informace.

KOČKA ANDERSON Ach, identita?

OWEN WILLIAMS Ano ano! Máš to. Informace, identita a emoce. Takže je to druh Nejsvětější Trojice, jak ji popisuji. Jak mě kus obsahu lépe informuje o světě kolem mě. A když říkám já, nemyslím tím mě, Owena Williamse nebo tebe, Cat Andersone. Opravdu myslím jednotlivce, diváka. A hodně mluvím o publiku, protože to je moje minulost BBC. Je to jednotlivec, kdo tento obsah po zveřejnění vnímá. Takže se chcete vžít do jejich kůže a upřímně, mnoho sociálních profesionálů by udělalo mnohem, mnohem lépe, kdyby se postavili do kůže osoby, která se chystá prohlížet jejich obsah, než aby odešli ne, ne, napíšu to .

Informace, jak mě nějaký obsah lépe informuje o světě kolem mě. Identita, jak mě kus obsahu lépe informuje o mně samém a zásadně o Emoci. Jak se cítím z obsahu. A to, o čem mluvím, jsou ve skutečnosti zvýšené emoce, které odpouštějí špínu, ale emoce vzrušení, to jsou zvýšené emoce, víte, je to ten dopamin, který zasáhne váš mozek.

Vyvolává to silnější emoce než ty, které jsou jen obecným úšklebkem. Opravdu chcete tyto emoce pozvednout, že? Ať už je to hrůza nebo vzrušení, nebo je nějakým způsobem zapnete. Tyto vzbuzení emocí ve skutečnosti fungují výjimečně dobře, protože o tom mluvím také, když dělám keynotes, ale myšlenka, že to jsou sociální média – ano, musí to být o lidech – ale když někdo vnímá obsah, stává se to sobeckým médiem. To jsem já, já, já, média. Jak to na mě působí? Co to o mně vypovídá? Co to vypovídá o světě, ve kterém žiji, a jaké to ve mně vyvolává pocity – informace, identita a emoce, všechny tyto věci. A to je důvod, proč se obsah stává virálním. To je důvod, proč majitelé psů vidí, jak se USGI vrací domů z Afghánistánu a pes přes ně skáče. Takže to jsou všechny ty věci a to je velmi zjednodušená verze, ale pokud můžete tuto strategii nasadit do toho, co děláte.

Pokud chcete, abych mluvil o věci velkých koček, budu dlouze, protože to je krystalický příklad toho, jak tato trojice funguje v praxi. V prosinci 2017 mě marketing oslovil s tvorbou a řekl: „Ahoj a vítejte. Nazvali jsme tuto novou sérii Velké kočky , rádi bychom to umístili na sociální sítě. A řekl jsem, oh, dobře, tak Velké kočky zní to zajímavě, vidím to? A oni řekli: „Ano, ano, samozřejmě. Pošleme vám, pošleme vám prvních pár epizod.“ 'No, skvělé skvělé skvělé.' Můžeš mi říct i trailer?' A to, co vystřihli, byl druh širokoúhlé televizní upoutávky s tímto dlouhým jazykem. Podívejte se na krajinu na začátku, tato, tato Savanna s těmito velkými kočkami běžícími těmito lvy běžícími ve velké vzdálenosti, pořízená z vrtulníku daleko, víte, takže to nebylo znepokojivé, když běželi přes Savannah. Byl jsem jako na obrazovce, na stranách krabičky od sirek, nemůžu přijít na to, na co se dívám, ty první 3 sekundy jsou tak důležité.

Během této upoutávky, asi za 20 sekund, se tato malá malá divoká kočka vynořila zpod listí v lese. A řekl jsem: 'To je to, co jsi dal na začátek traileru, takhle vtáhnout lidi dovnitř!' Řekli: 'Jsi si jistý?' Řekl jsem: „Jistě? Tak určitě?! Vím to!' Každopádně to udělali. A udělali tuhle hranatou verzi a bylo to báječné. A tohle dva a půl, 3 miliony zhlédnutí. To, co jsme nakonec dostali, byla tato sbírka videí. Tak silné a tak rezonující, že každý 8. srpen a samozřejmě každá lekce budou vědět, že je Mezinárodní den koček. Tato videa jsou znovu vydána a je to stejné zdrojové video na stejném kanálu na stejné, uh, facebookové stránce. A právě se znovu rozšířily do majestátnosti Facebook crosspostingu a vy mluvíte o videích s více než 350-360 miliony zhlédnutí dnes. A to je, co? O šest let později? Ale pro tamní BBC jsou neuvěřitelně silným starším evergreenem.

KOČKA ANDERSON To jo. Dává to velký smysl. Víte, když přemýšlíte o věcech, které se stávají virálními z nejrůznějších důvodů – máte pravdu. Protože na různých úrovních a různých měřítcích jste jako, oh, tyto tři prvky jsou zcela dodržovány, ale, jak víte, jak jsem zmínil v úvodu, budeme mluvit o žvatlání .

Opravdu rád sleduji buď něco, co může být kontroverzní, nebo prostě, víte, olympijské hry, které se odehrávají živě, nebo Eurovize je velká událost a vidíte, co se děje na Twitteru. Pro nevzdělaného outsidera bych si myslel, že by to byla velká věc, o které přemýšlejí televizní producenti, jako „Jak se můžeme ujistit, že inspirujeme konverzaci? Jak budeme přemýšlet o tom, jak budou sociální sítě fungovat vedle tohoto programu? je to tak? Je to něco, o čem uvnitř televizních producentů přemýšlí?

OWEN WILLIAMS Na televizní producenty je takový tlak, zvláště v ne-SVOD, tedy v nestreamovém světě, tlak na ně je takový, aby dodávali TX show, vysílanou show, že jiné věci často jdou stranou. . To, co byste nakonec udělali, bylo skončit na schůzce s marketingem několik týdnů před vysíláním, abyste si promluvili o tom, co bychom mohli dělat na sociálních sítích, a ve skutečnosti jsme do té doby opravdu minuli loď, protože to, co jsme měli dělat, je pracovat s coby televizní redaktor, který byl pověřen, abychom zajistili, že z věcí dostaneme to nejlepší.

Pracovali jsme s tamními komisaři a spolupracovali bychom s nezávislou televizní společností. Ale znovu, dostat tam někoho hned na začátku, aby to překonal, bylo o něco obtížnější, protože to byla trochu volnější věc. Co však miluji, je vzít si tento druh teorie a říci si: „Správně, jak nemůžeme nezbytně vzít program samotný a destilovat to do sociální sítě, ale jak můžeme vytáhnout prvky té show? Nebo jak o tom můžeme nějakým způsobem mluvit?'

Několik prvních příkladů věcí, které jsem dělal v BBC Wales, tam byla show s názvem Zázemí , což bylo jako ze Scandi-Noir policejního dramatu. Opravdu temné, odehrávající se na pobřeží Ceredigion. Podívejte se na tyto divoké rozsáhlé výhledy, nádherně natočené. A právě jsem si s tím začal hrát na sociálních sítích BBC Wales a jen jsem mluvil o tom, že v jednom záběru jsou mimo Aberystwyth na Borthské cestě a jedou po silnici a skončí v Aberystwythu. Ale nemůžete jít po té cestě směrem k Aberystwyth, protože tu cestu známe. Takže o tom můžete mluvit na sociálních sítích a lidé z této oblasti se zabíjejí smíchy, protože ano, nemůžete jít touto cestou. To je, to je jen rozhodnutí, které přijali. A také v Borthu, v tomto maličkém městečku, na pobřeží Aberystwyth, s jedinou vlakovou linkou, která tudy vede, uděláme tento jediný záběr, projedou tudy čtyři vlaky, je to jako jeden denně a lidé prostě jdou: „Kam ty vlaky přijíždějí z?!' A další věc byla, že většina lidí v něm měla plnovous a bambulový klobouk. Takže jste zaručeně měli vraha, když máte vousy a bambulový klobouk, takže jsem hrál na tato témata. A bylo to v roce 2016 a marketingové oddělení říkalo: „To nemůžeš! Musíš mít respekt ke zdroji!' o pět let později to všichni dělají, protože je to rozšíření značky, jak by to bylo. Je to rozpoznání publika, které se zabývá konceptem nápadu, a pak s ním musíte běžet.

Tak například s Velké kočky na BBC1 jsem šel s tímto argumentem, že. Máme vědu o těchto kočkách a to je opravdu důležité. Takže to musíme nějakým způsobem zakomponovat. Ale v první epizodě, v šestidílném běhu, diváci jen řekli: „Ach můj bože, podívej se na to malé plavidlo! Ó můj bože!' A řekl jsem: 'Jo, dobře, to je to, co musíme udělat.' A pak jednoho večera sedím ve svém hotelovém pokoji a je to na pár lidech, kteří začali zveřejňovat fotky svých koček, jak sledují show Velké kočky a já jsem jen řekl: 'Prostě to udělám - #CatsWatchingBigCats'. A myslím, že to stále pravděpodobně najdete na Twitteru, #CatsWatchingBigCats a to jsem já, co provozuji BBC one, a právě jsem řekl: „Pošlete nám své kočky, které se dívají Velké kočky .“ A máme tisíce fotek. A následující týden jsme dostali lidi, kteří posílali psy, a já jsem řekl: „Pošlete nám své psy, aby hlídali Velké kočky .“ A tam byli a já bych komentoval tyto, tyto kočky a retweetoval je a lidé si mysleli, že je to úžasné.

Domnívám se, že pokud jste příliš sladěni s obsahem, je pro producenty a televizní producenty a televizní producenty problém, že se zbavují tematického hybatele, který chtějí divákům nabídnout, protože na to vynaložili peníze, čas, energii a zdroje. výrobu této krásné věci, kterou vyrobili pro televizi, za půl hodiny. A sedí tam nějací sociální producenti a dívají se na jeho bambulový klobouk. To je pro provize opravdu těžké.

Musíte pracovat přímo mezi sebou, ale také musíte uznat, že disciplíny lidí jsou takové, takže – přicházejí ze dvou různých úhlů, ale oba chtějí dosáhnout stejné věci, což je obohacování lidí prostřednictvím síly značky .

KOČKA ANDERSON Nyní zde na Sprout Social víme, že sociální média jsou divoké a úžasné zvíře. Dokáže překvapit a potěšit, ale také může zmást a zmást i ty nejotrlejší uživatele sociálních sítí. Na koho lepšího se obrátit o pomoc než na naši odbornici na sociální sítě Stacey Wrightovou, která je zde, aby odpověděla na vaše otázky u šálku čaje a sušenek v části pořadu, kterou rádi nazýváme Zvukové rady .

STACEY WRIGHT Že jo. Mám svůj šálek čaje a mám své dopisy, což může znamenat jen to, že je čas, abychom si dali pauzu a společně se usadili. Toto je část podcastu, kde vás, naši drazí posluchači, já, vaše strastiplná teta na sociálních sítích, Stacey, provedu vašimi nejzáludnějšími digitálními dilematy.

Že jo. Ukaž mi, jaké rébusy na sociálních sítích jsi mi dnes poslal do cesty.

„Vážená Stacy, píši vám ze společnosti poskytující finanční služby zaměřené hlavně na malé podniky, abych vám nabídl daňové poradenství. Podařilo se mi zajistit rozpočet v rámci naší kampaně na vracení DPH a daňových přiznání, která se brzy spustí. Ale bude to poprvé, co vytvoříme a spustíme reklamu na sociálních sítích.

Cílem je získat nové, kvalifikované potenciální zákazníky, aby se LinkedIn cítil jako nejbezpečnější sázka, ale protože je to tak specializovaný a konkurenční prostor, mám obavy, že rozpočet propálíme příliš rychle. Jaké otázky bych měl klást naší mediální agentuře, abych se ujistil, že se připravujeme na úspěch a ne na 0% návratnost.

S cílem utrácet peníze, abyste vydělali peníze,

Sav.“

Save, vím, jak moc mohou tyto ceny za proklik na LinkedIn bodnout, zvláště pokud na ně nejste zvyklí. Z hlediska otázek. První, na který bych se zeptal, je: „Jak a proč byl rozpočet rozdělen tímto způsobem? Pokud váš interní tým přidělil rozpočet, prezentujte jej zpět mediální agentuře.

Chtěl bych se zeptat, jaká je celoživotní hodnota zákazníka a jaké míry konverze běžně vidíte z jiných kanálů, pokud je to poprvé, co děláte sociální reklamu? To bude indikovat měřítko toho, jak vypadá úspěch, a proto vám dá další otázky, které můžete agentuře položit, aby vás udržela na správné cestě.

Pokud rozdělení rozpočtu navrhla agentura, zeptejte se jich, proč to takto rozdělili, a dali vám určité procento pro sociální média. Vidí zákazníky den co den. Vědí, jak vypadají úspěchy pro sociální reklamy a pro váš sektor. A pak se můžete začít ptát na další otázky týkající se kreativy: „Co funguje dobře? Co ne?' A pokud už máte vytvořené kreativní podklady, co si o tom myslí?

Pak se můžete začít ptát: „Jak můžeme měřit jejich úspěšnost za letu, když kampaň běží?“ A „Jaké jsou možnosti optimalizace této kampaně, když běží?“ To vše je propojené. Takže pokud máte jednu verzi reklamy, trochu se zaseknete – máte jednu reklamu, kterou můžete spustit pro celou kampaň. Ale pokud máte více možností, můžete začít přidávat flexibilitu a změnit možná formát, umístění, kopii, narativ videa a jak to chodí, pokud chcete. A pak s nimi začněte mluvit o rozpočtech. Spustí se s vysokým denním rozpočtem a poté se s postupem kampaně sníží, nebo se zvýší směrem k klíčovému okamžiku? Máte tedy ve vašem případě lhůtu pro daňové přiznání?

Také bych se zeptal, proč je LinkedIn pro tuto kampaň vhodný? Ano, je to velmi silné, zejména v prostoru B2B, ale co všichni uživatelé malých firem, kteří jsou aktivní na Facebooku, Instagramu a Twitteru, aby se propagovali? Jsou na těchto platformách, aby uvedli na trh, pro své vlastní publikum. Ale jsou také k dispozici v těchto sítích, kde je můžete prodávat.

YouTube je zde také další možností, historie vyhledávání může o člověku prozradit hodně, včetně věcí, které si o sobě pravděpodobně nechtějí přiznat, ale mohlo by to být dobré místo, kde začít cílit i na majitele malých firem. Zatímco potenciální zákazníci jsou v tomto případě nejúčinnější metrikou, vždy doporučuji mít následovníky jako měkký cíl pro sociální reklamní kampaně. Je skvělé oslovit lidi, kteří používají peněženku marketingového týmu, ale sledující nejenže mohou většinu času oslovit, jakmile vás sledují s organickým obsahem, ale také nabízejí širší zásobu vřelých potenciálních zákazníků pro vaši příští kampaň.

Sav moc děkujeme za zaslání vašeho trápení na sociálních sítích. Doufám, že vám to pomůže, aby plánování kampaní pro sociální média nebylo tak náročné. Do příště posluchači – zůstaňte silní a společenští. A teď zpět k rozhovoru!

KOČKA ANDERSON Něco, co se znovu objevilo v tomto podcastu, je to, že lidé uznávají, že někdy existuje téměř vrozený smysl pro sociální média, pro to, co bude fungovat a co nebude fungovat. A myslím, že je velmi zajímavé slyšet, jak mluvíte o tom, jak televizní producenti, víte, vytvářejí umělecké dílo, kde je to rozlehlá Savanna, a je to opravdu krásné a nádherné, ale jak bude tento program interpretován na sociálních sítích . Ve skutečnosti budeme muset najít malý hloupý moment nebo okamžik, který upoutá pozornost našeho diváka na sociálních sítích, a možná na to máme jen půl sekundy.

A vím, že jste se tam zmínil také o lidech ve Walesu. Myslím, že to je taková věc. Když vidíte program, který byl natočen na místě, které znáte, a jdete, no, to není správné, protože jsem původem z Belfastu a Line of Duty je pro to hrozné, jako by byli všude v obchodě.

Zajímalo by mě, dělal jsi nějakou práci s linií Judy, že? A vy jste udělali konkrétní, konkrétní zkušenost se sociálními médii na pozadí Line of Duty, který, jak věřím, byl zcela oddělený od televizního pořadu. Mohl bys nám říct něco málo o tom malém kouzelném okamžiku?

OWEN WILLIAMS BBC Creative vytvářeli, takže dělají všechny tyhle úžasné věci pro BBC, dělají to, nebo sami dělají všechna svá proma a věci, a jsou z velké části ohromující. Takže jsme vytvořili tento lov na velikonoční vajíčka, tento druh lovu mrchožroutů, tato digitální velikonoční vajíčka. Upoutávka měla tento QR kód na tomto časopise. A pokud jste náhodou naskenovali QR kód, zavedlo vás to do dokumentu Google, tento dopis od náčelníka policie o oddělení v Řada povinností .

Takže v tom dokumentu Google byl skrytý odkaz v jednom slově, ale ve větě byl vytržen z kontextu, ale byl to jen trochu zvláštní doplněk k větě. Každý, kdo přejel myší nad slovem zde, přešel na předpis. A ten předpis existoval na tomhle malém výsypce obrázků, kde jste mohli napíchnout odkaz.

V tomto předpisovém obrázku, který jsi viděl, byla zakopaná morseova abeceda. A Morseova abeceda je webová adresa, ale nemůžete vytvořit webovou adresu, dokud nevíte, jaká bude, a nemůžete vytvořit Morseovu abecedu, dokud nebudete mít jiné věci. . Skončilo to tak, že byl nominován na cenu Promax, ehm, v Londýně, takže se konalo velké předávání cen za propagaci v televizi a filmu. Donedávna jsem ani nevěděl, že bude nominován, ale byl jsem, to mě napadlo, že nominovat bude. A bylo to právě tohle, jen tohle tak hluboký zážitek.

Ale vydělaná média, která přišla zezadu, a vydělanými médii mám na mysli právě toto, tato média, která jsme neplánovali, ale skončilo se u nich napsáno nejen o pořadu, ale také o této pedagogické cestě, kterou lidé prošli. prostřednictvím těchto vzdělávacích cest. Lidé, kteří to viděli, to zbožňovali. Mohli bychom také sledovat odkazy. Čtyři a půl tisíce lidí tedy naskenovalo tento QR kód, což se nezdá masivní, ale média z toho byla obrovská. Čtyři a půl tisíce metrů naskenovaly kód, asi 200 lidí to celé dokončilo, protože to bylo tak těžké, opravdu těžké. Stojí za to podívat se na Reddit na velikonoční vajíčka, protože to všechno vychází ze zadní strany tohoto šíleného nápadu. A pak, když odjede ten šílenec ve Walesu, myslím, že bychom to mohli udělat.

KOCOUR ANDERSONOVÁ Zajímalo by mě, na jaký moment ze sociálních sítí jste doposud nejpyšnější?

OWEN WILLIAMS Ó můj bože. Měli byste vysílat ticho. hm,

KOCOUR ANDERSONOVÁ Vzácnost, vzácný okamžik ve vašem životě, Owene.

OWEN WILLIAMS Je společenské říkat, že jsem byl jedním ze dvou jednotlivců, kteří se vrhli a následně vyhráli a tím, že vyhráli, myslím, že to bylo schváleno, jsme důvodem, proč dnes na mobilních telefonech a zařízeních existují emotikony s vlajkou Velryby, Skotska a Anglie. Je to společensky dost?

KOCOUR ANDERSONOVÁ To jo. Řekněte nám ten příběh. Jak se to stalo?

OWEN WILLIAMS Wales se slavně dostal do semifinále Eura 2016 ve Francii. Úžasné pro waleský fotbal. Během toho jsem provozoval sociální média BBC Wales a to bylo samo o sobě fantastické. Ale než to začalo, netušil jsem, jak dlouho bude trvat, než se emotikon dostane do zařízení lidí, ale myslel jsem si, že není na škodu to zkusit.

Takže jsem se dal dohromady s Jeremym Burgem a Jeremy Burge je Australan, který provozoval stránku s názvem Emojipedia. Takže jsme spolupracovali. Napsali jsme tento dokument, předložili ho Unicode, což je autorita v oblasti znaků na klávesnici, a společně rozhodli, které znaky by měly existovat. Emoji se konaly v Japonsku a byly to znakové sady, ke kterým jste měli přístup stisknutím kláves, nyní je to pro ně opravdu snadné, klávesnice emodži. Ale občas se k nim přidají, ale my jsme si řekli, že ano, chceme, aby tyto existovaly. V podstatě jsme napsali tento dokument a uvedli důvody a zdůvodnění a jak by se to dalo udělat. Myslíme si, že by se to hodilo. A není to přechodná věc. Je to historická věc a víte, měl jsem lidi, kteří mi říkali: „Jak jsi získal emoji Tardis? Říkal jsem si: „Nemůžeš, je to přechodná věc“ a oni to schválili. Nemůžete mít jen přechodnou věc. Můžete... oni by měli jiné způsoby, jak dělat takové věci, jako Twitter, hashtagy, ehm, ale... Máme to. A to je to nejvíce vzrušující.

Je v tom zvláštní pocit, protože to opravdu souvisí s tím, co dělám. A pro mě je tak zvláštní přemýšlet o této myšlence, že to jsou důvody, proč jsme napsali práci, a to jsou důvody, proč tyto digitální efeméry existují všude pro každého a jsou neustále používány. Je to jen… To, ve zkratce.

anděl číslo 2020 význam

KOCOUR ANDERSONOVÁ Chci říct, to je úžasné. Naše závěrečná otázka. A to je otázka, kterou se budeme ptát každého v podcastu. Pokud byste museli smazat všechny, které sledujete na svém účtu Twitter, ale ponechat pouze jeden účet. Kdo by to byl a proč

OWEN WILLIAMS Kočičko to bys byl ty. jen ty. Nikdo jiný.

Ty jsi takový lhář!

KOCOUR ANDERSONOVÁ Jsem. Sotva tweetuješ. K čertu s tebou. Um, ne. Hugh Edwards, Hugh Edwards Uh, moderátor zpráv BBC. Hugh a já máme tohle... Bizarní druh profesionálního, osobního pracovního vztahu, nebo já s ním věci DM. Poslal jsem mu tento obrázek, jak stojí před velšskou vlajkou, az neznámých důvodů tento obrázek vystřelil vysoko na strom v BBC a BBC ho požádala, aby to sundal, a Hugh je Hugh a docela brilantně, řekl všem na Twitteru , byl požádán, aby to stáhl, a on udělal novinové titulky, že byl požádán, aby to stáhl, na kterou část, velšský Twitter, a je jich mnoho, velšský Twitter, tak nějak  naskočil a změnil všechny jejich twitterové kliky na „I'mHughEdwards“ nebo změnili své tweety na „Jsem Hugh Edwards“ a uvedli jeho jméno jako „Jsem Spartakus“. A právě jsem šel správně, budu se tím bavit. Tak jsem si změnil jméno na Hugh Edwards, změnil jsem svůj avatar na Hugh Edwards, pak jsem tweetoval jako Hugh Edwards a zveřejnil všechny ty obrázky, jak dělá úžasné hlouposti jako Hugh Edwards.

Jako on na motorce „Jsem Hugh Edwards“, na Panigale Ducati, „Jsem Hugh Edwards!“ Čelisti z.. Čelisti z oceli. 'Jsem Hugh Edwards.' Zatraceně, 'Suns out guns out' všechny tyhle věci. A bylo to veselé. Kdybychom potkali toho chlapa, se kterým jsme se dostali jako dům v plamenech, a teď mimochodem chceme spolu udělat show, ale to je veselé. A během chatu s ním jsem mu bez jeho vědomí sundal telefon. Právě jsem tweetoval slova „Hugh Edwards“ z jeho telefonu, protože si nemyslel, že bych mohl získat 10 000 lajků za hodinu. A dostal jsem 10 000 lajků asi za 20 minut, ale Hugh Edwards, 1. října Svatý , loni jsem tweetoval Hugha Edwardse z jeho telefonu a zbláznil jsem se. Jako výsledek. Domnívám se, že 1. října je nyní každý rok celostátně den Hugha Edwardse ve Walesu a kdekoli, ale jeho redaktor mu zavolal Novinky v deset říká: „Jsi… co děláš? Víš, že se googluješ na Twitteru?!' Bylo to prostě šílené. Byl jsem tak ano, možná Hugh, nebo ty... nebo moje žena.

KOCOUR ANDERSONOVÁ Owene, moc ti děkuji, že jsi se ke mně dnes připojil. Opravdu si toho vážím.

OWEN WILLIAMS Nemáš zač.

KOCOUR ANDERSONOVÁ Poslouchal jsi se mnou, Cat Anderson, mnoho společenských tvorů. Děkuji Owenu Williamsovi, Simlovi, že se ke mně dnes připojil, a společnosti Sprout Social za umožnění tohoto podcastu.

Ujistěte se, že stihnete zbytek série, když se přihlásíte k odběru na své oblíbené podcastové platformě, kde si můžete naladit novou epizodu Social Creatures. Každé dva týdny můžete pokračovat v konverzaci kolem dnešní epizody tím, že se spojíte na našich sociálních médiích @SproutSocial nebo pošlete své problémy na sociálních sítích naší agónii a Stacy e-mailem na soundadvice@sproutsocial.com.

Děkuji za poslech. A uvidíme se ve dvou týdnů.

Sdílej Se Svými Přáteli: