Zjistěte Svůj Počet Andělů
Co-branding: Co to je a proč by jej měla vaše značka používat
Co-branding je a marketingová strategie aby podniky mohly spolupracovat a oslovit širší publikum novými produkty. Podle jednoho průzkumu 71 % (téměř tři čtvrtiny spotřebitelů) užijte si partnerství pro společné značky a nové možnosti produktů, které přinášejí.
V tomto článku si povíme více o tom, co je co-branding, o výhodách této strategie a představíme si některé oblíbené příklady správného co-brandingu.
Obsah:
Co je to co-branding?
Co-branding je marketingová strategie, kde dvě značky spolupracují s konečným cílem, kterým je obvykle nový, spolupracující produkt. Brzy uvedeme více příkladů, ale jedno známé partnerství v oblasti společné značky zahrnuje McDonald's a jejich možnosti McFlurry.
McDonald’s má dvě oblíbené společné značky McFlurry’s: Oreo a M&Ms.
číslo 33 znamená numerologii
Toto je příklad, kdy se dvě značky (McDonald's a Oreo nebo McDonald's a M&M) spojily, aby vytvořily novou produktovou nabídku pro své společné zákazníky.
Co-branding vs. co-marketing
Mluvili jsme o společný marketing dříve na blogu Sprout Social – ale je důležité vědět, že i když tato dvě klíčová slova znějí velmi podobně, jedná se o dvě různé strategie.
Jak jsme zmínili, co-branding je strategie, kde dvě značky spolupracují na vytvoření nového produktu s oběma názvy značek.
Na druhém konci spektra, společný marketing je strategie, kdy dvě značky spolupracují na jednorázové marketingové kampani nebo propagaci.
Jedním z příkladů je Pottery Barn a Sherwin Williams. Tyto dvě vzájemně se doplňující značky vytvořily marketingové propagační akce, které jim umožňují pomáhat zákazníkům najít správný nábytek a správné barvy pro jejich domovy.
Výhody co-brandingu
Přemýšlíte o investici do co-brandingu? Tento typ marketingové strategie může mít pro vaše podnikání řadu výhod a výhod.
Vystavuje vaši značku novému publiku
Co-branding vám umožňuje oslovit ještě širší publikum díky partnerství se značkou stejného nebo většího kalibru, než je vaše vlastní. Tato vzrušující výhoda výrazně usnadňuje uvádění produktů se společnou značkou na trh.
Zlepšuje důvěryhodnost a pověst značky
Když spolupracujete s důvěryhodnou značkou, nevyhnutelně to zvyšuje důvěryhodnost vaší vlastní značky. Zlepšete reputaci své značky spoluprací se známými značkami, které mají pozitivní sentiment ke značce. Zároveň buďte opatrní při spolupráci se značkami, které mohou mít negativní sentiment.
Generuje více prodejů
Produkty se společnou značkou mohou vaší firmě zvýšit prodej. Podle údajů ze stejného průzkumu, o kterém jsme se zmínili dříve, 43 % spotřebitelů uvedlo, že by vyzkoušelo co-brandový produkt značky, která se jim již líbí – a se dvěma publiky je to dvojnásobný zájem.
Šetří náklady na marketing
Když vy a jiná značka spolupracujete na propagaci nového produktu, obvykle to vyžaduje méně kapesných marketingových nákladů. Ušetřete na reklamních kampaních, značkových aktivech a dalších – protože náklady si rozdělíte vy a druhá značka.
Příklady co-brandingu
Přímo pod nosem máte tolik příkladů co-brandingu, že byste si to možná ani neuvědomovali. Pojďme si projít několik populárních příkladů co-brandových produktů, abyste si mohli udělat představu o tom, která co-brandingová strategie by mohla nejlépe fungovat pro vaši značku (a jejího šťastného budoucího partnera).
Nike a PlayStation
Toto co-brandingové partnerství Nike a PlayStation je relativně nové. Pravděpodobně jste slyšeli o popularitě kolem nedávno vydané PS5. Každý se snažil dostat do rukou jeden z těchto nových herních systémů pro prázdninovou sezónu 2020 – a o dva roky později je stále těžké je najít.
Aby PlayStation využila humbuku, spojila se s Nike a vytvořila speciální pár značkové tenisky Paul George pro PS5 .
Tyto tenisky byly vydány v polovině roku 2021, pouhých sedm měsíců po vydání Playstation 5. To bylo perfektní načasování, které pomohlo zvýšit zájem o tento co-brandový produkt u každého, kdo se zajímá o PlayStation 5.
anděl číslo 911
Coca-Cola a Lip Smackery
Lip Smackers – značka původně známá jako Bonne Bell – zahájila spolupráci na společné značce v roce 1975, kdy se spojila s Dr. Pepperem vytvořit svůj první balzám na rty s příchutí sody.
Jedno z jejich nejdéle trvajících co-brandingových partnerství – které stále existuje dodnes – je s Coca-Colou. Ve skutečnosti má Lip Smackers nyní celou řadu balzámů na rty s příchutí Coca-Coly prodávaných v jediné kolekci. Patří sem příchutě jako Coca-Cola, Cherry nebo Vanilla Cola, Sprite, Root Beer a Fanta.
Toto co-brandingové partnerství je oblíbené už od 90. let a nezdá se, že by v brzké době skončilo. Některé značky vydrží ve zkoušce času – zkuste se podívat, zda se můžete spojit se značkou, která se zdá být stejně trvale populární.
Hershey a Betty Crocker
Již jsme zmínili, že typy co-brandingu složek jsou oblíbené – zde je další v podobném duchu. Betty Crocker je značka známá svými dortovými směsmi, polevou a dalšími druhy dezertů, které si můžete připravit doma. Značka se spojila s Hershey’s a vytvořila směsi na sušenky, směsi na cupcaky a plechovky polevy založené na různých dezertech Hershey’s.
Jak můžeme vidět níže, mezi oblíbené patřily Reese’s, Hershey’s Cookies ‘n’ Creme, Hershey’s Chocolate Chunk a Almond Joy.
Vzhledem k tomu, že se obě značky specializují na sladkosti a dezerty, dává takovéto partnerství co-brandingu dokonalý smysl. Když zvažujete, se kterými značkami byste mohli chtít navázat partnerství, ujistěte se, že jde o značku s doplňkovým nebo podobným produktem – i když ne s přímým konkurentem.
Nikdy byste například neviděli partnerství mezi společnostmi Hershey's a Nestle, protože v podstatě prodávají stejný produkt. Taková spolupráce by neměla smysl. Hershey’s a Betty Crocker však vytvářejí nádherný konglomerát dvou různých světů dezertů – sušenek/dortů a cukrovinek.
Clorox a Proctor & Gamble
Toto je trochu nabitý příklad jednoduše kvůli obrovskému počtu značek pod oběma Jméno Clorox a Jméno Proctor & Gamble . Díky tomuto partnerství však existuje několik známých co-brandových produktů.
Clorox má značky jako Glad (myslím na pytle na odpadky) a Fresh Step (myslím na stelivo pro kočky), zatímco jednou z populárních značek Proctor & Gamble (P&G) je Febreze. Febreze, osvěžovač vzduchu, se spojil s odpadkovými pytli Glad a stelivem pro kočky Fresh Step, aby pomohl blokovat zápach z obou.
Jde o chytré partnerství, protože Glad a Fresh Step pracují v zapáchajícím podniku – odpadky a domácí mazlíčky. Ale s pomocí schopností Febreze maskovat zápach jsou tyto dvě značky schopny nabídnout obzvláště lákavý jedinečný prodejní bod (USP).
Zvažte případy použití vašeho produktu. Existuje jiná značka, která by mohla pomoci udělat váš produkt ještě lákavějším? Stále můžete prodávat svůj samostatný produkt – ale pak můžete prodávat produkt se společnou značkou za prémiovou cenu, díky čemuž je partnerství výhodné jak pro vás, tak pro zúčastněné značky.
Vytvořte si vlastní co-brandingovou strategii
Zvažte oslovení jiných značek, abyste prodiskutovali své vlastní nápady na partnerství se společnými značkami. Sestavte seznam značek, se kterými by mohlo mít smysl spolupracovat a spojit se s jejich marketingovými týmy.
Hledáte další nápady, jak posunout svůj marketing na další úroveň? Podívejte se na náš seznam nápady na marketingové kampaně které zvýší zapojení vaší značky.
1 "význam
Sdílej Se Svými Přáteli:
