Eurovision Song Contest je největší živá hudební událost na světě s více než 180 miliony diváků, kteří sledují, kdo vyhraje každoroční soutěž. Jak ale tato ikonická událost udržuje kouzlo naživu po celý rok? Se sociálními sítěmi, samozřejmě!



Vedoucí komunikace Dave Goodman sdílí, co je potřeba k propagaci této gigantické události online, a ponoří se do toho, jak vám mohou sociální média pomoci předpovědět vítěze!



Připojí se k nám také Sproutova agónická teta Stacey, která řeší další z vašich naléhavých problémů v oblasti sociálních médií.

Spojte se s Eurovizí na všech kanálech sociálních médií prostřednictvím @Eurovision a spojte se s jedním ze svých vlastních dilemat sociálních médií zasláním e-mailu na soundadvice@sproutsocial.com.

Přepis

KOČKA ANDERSON Vítejte v Sociální stvoření , podcast od Sprout Social. Jsem Cat a jsem tu, abych prozkoumal některé z mých oblíbených úspěšných příběhů ze světa sociálních médií. Toto je prostor pro každého. A opravdu jde skoro všechno. Ale co dělá účet úspěšným nebo oblíbeným? Upřímně, je to těžké vědět. Ale to je to, co jsme tady, abychom to zjistili.

V celé sérii budeme hovořit se značkami, které stojí za účty, které znáte, i se značkami, které neznáte, abychom prozkoumali podivné a úžasné způsoby, jak podniky, organizace a jednotlivci dosáhli úspěchu na sociálních sítích, všechny hmatatelné poznatky, které lze aplikovat na vaše vlastní sociální strategie. A budeme dbát rady Stacey, naší agónské tety na sociálních sítích, která je tu, aby vás provedla některými z vašich nejsložitějších digitálních dilemat.



Tento týden se ke mně připojil Dave Goodman, vedoucí komunikace Eurovize a Junior Eurovision Song Contest . Říct, že jsem nadšený, je jako celoživotní fanoušek obrovské podcenění Eurovize . miluji Eurovize , protože si myslím, že je to naprosto dokonalé ztělesnění všeho, co je zábavné, rozmanité, krásné a upřímně řečeno i trochu šílené na Evropě.

Sociální média jsou stále více nedílnou součástí celku Eurovize zkušenosti také. A TikTok byl nyní oznámen jako oficiální partner pro zábavu Eurovize . Takže se nemůžu dočkat, až o tom uslyším.

Měl bych zmínit, že to nahráváme pár týdnů před finále. Výsledky letošní soutěže tedy ještě neznáme. Ale pokud byste chtěli následovat Eurovize na sociálních sítích – a samozřejmě, proč byste ne? – můžete to udělat na každé platformě, @Eurovision.



Dave, vítej Sociální stvoření .

DAVE DOBRÝ MUŽ Děkuji moc, že ​​mě máš. Je skvělé být tady.

význam čísla 444

KOČKA ANDERSON Oh, úplně vás zamořím otázkami. Tak jo. Ubytujte se.

Myslím, jen abych to nastartoval, možná pro lidi po celém světě, kteří nevědí co Eurovize pro lidi, kteří to viděli, si mnozí z nás pamatují, že jsme to sledovali a byli úplně pohlceni hudbou, barvou, celou tou podívanou, ale co dělá Eurovize znamená to pro tebe a jaké na to máš nejranější vzpomínky?

DAVE DOBRÝ MUŽ The Eurovision Song Contest je největší živá hudební událost na světě. Takže je to obrovské. Každý rok osloví více než sto osmdesát milionů lidí, kteří sledují dvě semifinále a – velké finále. Ale všechno to samozřejmě začalo v roce 1956, kdy sedm zemí v malém divadle ve švýcarském Luganu. A tenkrát to byl většinou rozhlasový pořad. Takže za ty roky to opravdu rostlo a rostlo a rostlo z těch sedmi zemí na čtyřicet zemí, které máme letos.

A pro mě je to součást mého kulturního dědictví, myslím. A totéž pro mnoho a mnoho Evropanů. V každé zemi, kterou navštívíte, má každý k této události vztah, protože je to jako Vánoce. Přichází jednou za rok a tři generace lidí, kteří s tím vyrostli.

Pro mě, Eurovize když jsem se v sobotu večer díval s rodinou. Zůstávalo dlouho vzhůru. Moje maminka žehlila v koutě, protože vždy v sobotu večer žehlila. A pro mě jsou moje první vzpomínky opravdu, no, na – televizní pořad, který nebyl takový, jaký jsem byl zvyklý sledovat v Británii, kde jsem vyrůstal. V Manchesteru, v Anglii. Bylo to něco jiného. Bylo to okouzlující. Bylo to zřetelné. Byly to různé jazyky. Byla to jiná televizní prezentace. Vypadalo to jinak. Bylo to jiné. A měl pocit, že i když jsem byl dítě, byl jsem součástí něčeho většího. Byl jsem součástí akce, kde miliony lidí v zemích, o kterých jsem nikdy neslyšela, neviděla je nebo je nenavštívila, sledovaly stejný televizní program jako já. A to – to mě jako dítě opravdu dostalo.

A v průběhu mého dospívání se to stalo hmatatelnějším a zájem o tuto velkou událost, která spojovala lidi, byl prostě výjimečný a něco jiného, ​​vzrušujícího a dramatického, byl stále intenzivnější. A je tu spousta fanoušků Eurovize kteří o tom píší, blogují o tom, podcasty o tom nyní. Říkají totéž: To – spojuje je to s ostatními lidmi.

KOČKA ANDERSON Sám bych to neřekl lépe. Řekl jsi, že je to jako Vánoce. Protože je to jako Vánoce. Myslím, že to může být pro mnoho lidí vroucněji očekávané než Vánoce. Ale celá ta věc o tom, že je to něco, co lidi spojuje, s vámi naprosto souhlasím. Myslím, že se díky tomu cítím evropštější. Mám pocit, že mohu ochutnat tolik různých typů kultur jen z pouhého sledování.

DAVE DOBRÝ MUŽ A to je mimo politiku. Tuto soutěž můžete vyhrát odkudkoli v Evropě. Není to politická soutěž a je za hranicemi Evropské unie. A od Brexitu se ve Spojeném království očividně hodně mluví o tom, proč je Británie stále tam Eurovize . Protože Evropská vysílací unie, pro kterou pracuji, což je ve skutečnosti přední světová aliance veřejnoprávních médií, existuje od roku 1950, tedy ještě předtím, než EU vůbec existovala. A naše území jdou daleko za území EU. Máme padesát šest zemí v naší unii a čtyřicet zemí v letošní písňové soutěži. A samozřejmě je jich v EU jen dvacet sedm.

Jde tedy o evropský projekt, který přesahuje evropské hranice a je nyní díky YouTube sledován mezinárodně. Díky TikTok letos, kde budeme poprvé živě streamovat. Tato show je nyní celosvětově obrovská. Je opravdu důležité poznamenat, že se nyní jedná o globální událost. Nejde jen o Evropu. A Eurovize je – je vlastně síť satelitů, které EBU provozuje. Proto se tomu říká Eurovize .

Ale samozřejmě jsme vždy měli v soutěži víc než jen Evropu a určitě nás nyní sleduje celý svět v každé zemi. V každé zemi – na zemi někdo sleduje Eurovision Song Contest . Dokonce i v Severní Koreji.

KOČKA ANDERSON Mám pocit, že hrdost, kterou máte na svou práci, je tak hmatatelná. A doufám, že spojuji vaši hrdost se svou žárlivostí, protože to je úžasně zábavná práce.

Zmínil jste první Eurovize před všemi těmi lety ve Švýcarsku a zdá se, že komunikační tým v té době možná ještě neexistoval Eurovize a rozhodně ne tak, jak je tomu dnes. Mohl byste nám trochu přiblížit, co vaše role obnáší a jak se to v průběhu roku mění?

DAVE DOBRÝ MUŽ Ano, samozřejmě. Chci říct, je to zajímavé. Dokonce i moji přátelé, když s nimi mluvím, nemohou uvěřit, že na nich existuje práce Eurovision Song Contest celoročně, že mám roční plat na práci Eurovision Song Contest . 'Ale je to jen jednou za rok, Dave.' Je teprve v květnu. Co děláš po zbytek času?'

No, musíte na to myslet takto. Myslíte si, že olympijské hry mají obecně sedm let na pořádání olympijských her? A samozřejmě je to velká mezinárodní událost. No, Eurovision Song Contest je – je docela velká událost. Zahrnuje, jak jsme řekli, čtyřicet různých zemí. Někdy víc. To je čtyřicet různých vysílatelů z celé Evropy. A to je – to je v podstatě jedenáct měsíců, nebo dokonce deset měsíců na plánování na následující rok. Protože je samozřejmě jedinečná věc Eurovision Song Contest je, že pokud ji vyhrajete, budete ji hostit následující rok. Vítězná vysílací stanice a její vysílatelé, kteří soutěží s vysílateli, kteří jsou členy EBU, veřejnoprávní vysílací stanice jako BBC ve Spojeném království, SVT ve Švédsku, ARD v Německu, vyhrají soutěž, stejně jako píseň a interpreta. A trofej získává samozřejmě umělec a skladatelé. Ale provozovatel vysílání získává právo hostit. Takže mají deset měsíců, aby to dali dohromady, protože se do arény přestěhujeme příští rok, v dubnu. Takže s přípravami musíme začít tak brzy.

Takže to, co celou tu dobu dělám, je okamžik, kdy máme vítěze v sobotu, 14. května tohoto roku, a každý rok v sobotu večer začneme následující den pracovat na tom, co budeme dělat příští rok. A s novým hlasatelem se dáváme dohromady velmi rychle. A jsou určité věci, které je třeba udělat do určitých bodů v roce, přípravy v komunikaci a sociálních sítích. To jsou věci jako oznámení hostitelského města, oznámení místa konání, moderátorů show, obsahu show, prodeje vstupenek na show. Všechny ty druhy věcí, které jsou jakési matice a šrouby.

Ale také se sociálními médii udržujeme tuto značku a tuto soutěž naživu po celý rok, protože zatímco my samozřejmě získáváme miliony dalších sledujících během květnových týdnů událostí, kdy lidé sledují televizi a jsou o pořadu informováni. , to chceme zachovat. Chceme si tyto následovníky udržet po zbytek roku a chceme je po zbytek roku zapojit. A to je to, co děláme s naším sociálním týmem. Jsme vždy aktivní po celý rok pomocí našeho archivu využívajícího šedesát sedm let Eurovize historie, kterou nyní máme, a také sledování umělců z posledních let a udržení tohoto angažmá po celý rok.

KOČKA ANDERSON Páni. A tam jsem byl možná trochu na začátku této konverzace a pomyslel jsem si: 'To musí být opravdu pěkná pohodová práce na pár měsíců v roce.' Ale teď by mě zajímalo, jak něco stihnete za tak krátkou dobu, protože je toho tolik, co můžete pokrýt.

A jak jste správně řekl, zachování značky Eurovize naživu je tak obrovská věc, protože fandovství je obrovské Eurovize . Takže je to něco, co jsou lidé stejně nadšení, jako by byli pro svůj oblíbený fotbalový tým. Možná víc s Eurovize . A tak by mě zajímalo, jestli na sociálních sítích je s tím nějaká míra diplomacie? Víte, pokud ukazujete něco z archivu, od některého ze starších vítězů, myslím, jako Eurovize , nemůžete ukázat žádnou zaujatost.

DAVE DOBRÝ MUŽ Ano absolutně. Skoro jako bych se na to díval –. Já —. Moje předchozí kariéra, než jsem to dělal, byla novinářka a pracovala jsem samozřejmě v politice. A vidím Eurovize někdy jako všeobecné volby v tom, že máte různé kandidáty a musíte se ujistit, že jste spravedliví a vyvážení a každému z těchto kandidátů poskytnete co nejvíce vysílacího času.

A samozřejmě, vysílací společnosti po celé Evropě mají své vlastní kanály sociálních médií, kde mohou propagovat své vlastní umělce. Ale chceme propagovat každého umělce stejně. A tak se o to snažíme v soutěžním období, tedy od – opravdu od prosince do března, se vybírají písničky. A od března se musí odevzdávat. Od března do května je to období, kdy si musíme být velmi, velmi vědomi množství expozice, kterou dáváme každému z umělců a každé písni.

ale máš pravdu. Dostaneme-. Máme extrémně aktivní fandom, extrémně vokální fandom. A pokud se někdy stane drobná chyba, které se snažíme vyhnout, chytnou se jí. Všechno vědí.

A samozřejmě, když zveřejníme video o Bulharsku, řeknou: 'Kde je to Srbsko?' Takže tam je – je tu ten smysl pro spravedlnost, který zabudováváme do našeho pokrytí a našeho obsahu. A děláme, co můžeme, abychom to udělali správně. Ale je tu spousta dědictví, které je třeba pokrýt. Je tam spousta písniček a spousta zemí. Zúčastnilo se jí přes padesát zemí Eurovize . Některé z nich již neexistují. Takže máme spoustu archivu k prozkoumání.

A učinit tento archiv relevantní pro mladší publikum, protože v mnoha zemích si myslí Eurovize je staromódní televizní pořad. Je to staré. Je to datováno. Je to pro staré lidi. už není. Našim sociálním kanálům dominují lidé ve věku od šestnácti do čtyřiadvaceti let. A to je důvod, proč živě vysíláme na TikTok a proč jsme na YouTube, protože víme, že mladí lidé nemusí nutně tolik sledovat lineární televizi. Chceme tedy tyto lidi oslovit a samozřejmě pro ně vytvořit obsah, který je relevantní pro umělce a skladby z posledních let.

KOČKA ANDERSON Opravdu se mi líbí, že spolupracujete s umělci na tom, abyste se o jejich příběh podělili o něco více, než přijde akt. A myslím, buďme skuteční, Graham Norton si o tom často povídá. Takže ani nemáme tolik příležitostí dozvědět se o umělcích. Ale zajímalo by mě, co si myslíte o Måneskinovi, který loni vyhrál z Itálie, měl předem obrovskou sledovanost na sociálních sítích a vyhrál díky hlasování veřejnosti.

Takže pro každého, kdo neví, Eurovize je tu vystoupení písní a pak je tu období hlasování, kdy pro sebe budou hlasovat všechny různé země, a v posledních letech přišlo veřejné hlasování, a proto široká veřejnost nemohla hlasovat pro všechny různých aktů. A minulý rok byl skutečným okamžikem, kdy se s veřejným hlasováním vše obrátilo úplně vzhůru nohama…

DAVE DOBRÝ MUŽ Mmhmm.

andělské číslo 202020

KOČKA ANDERSON …protože Itálie si nevedla tak skvěle, ale najednou byli o řadu vpřed…

DAVE DOBRÝ MUŽ To jo.

KOČKA ANDERSON … ze všech ostatních soutěží.

DAVE DOBRÝ MUŽ Studna-.

KOČKA ANDERSON Všechny ostatní akty.

DAVE DOBRÝ MUŽ No, to jsme za posledních pár let změnili pořadí hlasování, protože je to hudební soutěž. A veřejnost je samozřejmě důležitá a potřebuje – a potřebuje a měla by mít svůj názor. A to je důvod, proč jste loni viděli Itálii, Måneskin, pátou, myslím, pokud se nemýlím, v hlasování poroty. A jakmile bylo doručeno televizní hlasování, vyskočili na vrchol výsledkové tabulky. A celkově jsou jeden, protože mají nejvíce bodů z celkového počtu porot a hlasování v televizi.

A proto jsme změnili pořadí, protože máte ten okamžik, kdy až do posledního hlasování nevíte, kdo vyhrál Eurovision Song Contest . A Måneskin byli fantastickými vítězi Eurovision Song Contest , protože už měli přítomnost na sociálních sítích, už vyhráli San Remo, velký italský hudební festival, který je největší televizní show v Itálii a inspirací pro Eurovision Song Contest . Takže je skvělé být zpátky v Itálii, kde to všechno začalo.

Už měli takový úspěch a jejich píseň už byla populární. K propagaci své písně ale velmi efektivně využili sociální sítě.

A streamování je pro něj nesmírně důležité Eurovize Nyní. Skladby vyjdou v lednu, únoru, březnu čas nabere náskok na streamovacích platformách. Protože, znovu, kdysi dávno, když jsem byl dítě, jste tyto písně nemohli slyšet před večerním vystoupením nebo možná v neděli odpoledne na BBC2, pokud jste měli štěstí, když jste je viděli. Ale teď jsou samozřejmě všude. A to je to, co chceme. Chceme, aby byly hity. Chceme, aby lidé tyto písně znali. A povzbuzujeme vysílatele, aby kolem svého činu dělali dobré, silné a poutavé sociální sítě, protože to nejenže vytváří rozruch v jejich vlastní zemi kolem jejich písně, ale znamená to, že lidé, kteří stojí za písní své vlastní země, sledují Televizní show a také zapojení do našich platforem.

Sociální média jsou tedy nesmírně důležité pro všechny zúčastněné umělce. Takže děláme, co můžeme, abychom je povzbudili. Děláme workshopy s našimi zúčastněnými vysílateli. S platformami. Letos jsme je udělali s Mettou. S TikTok. Udělali jsme je se Spotify a také s Googlem a také podle osvědčených postupů na těchto kanálech, abychom jim pomohli propagovat jejich vlastní umělce a jejich vlastní skladby.

KOČKA ANDERSON No, zažil jsem sledování Eurovize v minulých letech, kdy jste byli s těmito činy seznámeni pouze té noci.

DAVE DOBRÝ MUŽ Mmhmm.

KOČKA ANDERSON Ale pokud do toho můžete mít svého favorita nebo, jako víte, jste si dobře prohlédli, kdo jsou všichni finalisté, budete nadšeni, že je uvidíte, víte. A buďme skuteční, pokud jste mnohokrát viděli jednu zemi, bude to možná osoba, kterou budete na konci večera volit s větší pravděpodobností.

DAVE DOBRÝ MUŽ To jo. Naprosto. A vlastně to, s čím nyní najdeme Eurovize a to je důvod, proč se to změnilo jako událost, je to, že písně nejsou tak, řekněme, okamžité, jak možná byly v dobách, kdy si lidé pamatují Bum Bang a Bang , a Diggy-Loo Diggy-Ley . A – a když písně musely být velmi, velmi melodické, velmi, velmi rychlé. Nebo se balady vedly velmi dobře nebo byly zpívané v jazyce, který byl široce srozumitelný v celé Evropě, a proč jsme viděli většinu vítězů v prvních, víte, několika desetiletích soutěže, byly písně v anglickém nebo francouzském jazyce. To už není totéž. A to, co jsme viděli v posledních několika letech, je – vysílání dostává šanci, vysílací společnosti posílají autentické umělce a písně od umělců, kterým věří.

A Måneskin byl toho zářným příkladem. To je hudba, kterou dělají. To je hudba, kterou hrají. Tu píseň nestvořili pro Eurovision Song Contest . Nenapsali to, aby oslovili celou Evropu. Vzali to na hudební soutěž v Itálii, kde to byla hudba, kterou chtěli přinést, a vyhráli tuto soutěž a přinesli ji Eurovize plně věřit té písni, plně do ní investovat. A kvůli Måneskinovi a – a kvůli umělcům jako Daði Freyr Freya z Islandu, který měl obrovský virální hit s Myslete na věci v roce 2020. Ten rok jsme žádnou soutěž neměli. Protože s COVIDem jsme samozřejmě museli zrušit úplně poprvé a doufejme, že naposledy. Ale tato píseň se stala obrovským hitem prostřednictvím sociálních médií, prostřednictvím Spotify, prostřednictvím streamovacích kanálů.

Takže tyto písně žijí venku Eurovize . A protože tyto písně dělají dobře Eurovize teď, pokud jste neviděli Eurovize léta, sledujte to teď, protože to není show vašeho dětství. Jakkoli to bylo úžasné, teď je to úplně jiné. A protože jsou tyto počiny úspěšné, v následujícím roce se vysílatelé více šancí. Mnoho z těchto umělců již sleduje sociální sítě.

A ve skutečnosti je tento rok britský akt, Sam Ryder, vytažen přímo z TikTok. Jeho úspěch je výhradně z TikToku. Celosvětově má ​​na TikTok třináct milionů sledujících. Je nejsledovanějším hudebním umělcem v Británii na TikTok. A bude zpívat pro Spojené království Eurovize . A nepůjde, protože má píseň, pro kterou napsal Eurovize . Jde, protože miluje Eurovize . Dostal prostor před dvěma sty miliony lidí. Už má platformu před miliony lidí, protože si ji vytvořil pro sebe na TikTok. Ale tady je nové publikum, které mohl najít prostřednictvím televize a prostřednictvím Eurovision Song Contest kdo ho možná ještě nenašel.

Vidí v tom výhody. British Broadcasting Corporation, BBC, v tom vidí výhody. A tam se nyní ubíráme. Víte, písničky přicházejí. Umělci přicházejí z různých oblastí. Nepocházejí z tradičního prostředí, které jsme vídali. A proto jsou sociální média pro úspěch nesmírně důležitá.

A pokud jste tyto písně slyšeli, některé z nich vyžadují řadu lekcí. Stejně jako všechny písně, čím více je slyšíte, tím více je milujete. A některé z nich nejsou ve vaší tváři Bum Bang a Bang na tebe, protože to ve skutečnosti nedělá velkou soutěž v písničkách, ale také to není hudebně relevantní. Takže vlastně ano, je tu pop. Ano, je tu zábava. Ale v letošní soutěži je spousta introspektivních písní. Je tam hodně melancholie. Je toho hodně –. Myslím, že někdo je nazval smutnými třesy, myslím, že je to dobrý výraz. A smutné chlapecké písně. A takové věci, víš. A – a druh hudby, kterou Billie Eilish produkuje. Eurovize vždy odrážel hudební svět kolem něj. A někdy to bylo trochu pozadu. Ale nyní plně odráží to, co je v žebříčcích a co je úspěšné na mezinárodní úrovni.

KOČKA ANDERSON Nyní zde na Sprout Social víme, že sociální média jsou divoké a úžasné zvíře. Dokáže překvapit a potěšit, ale také může zmást a zmást i ty nejotrlejší uživatele sociálních sítí. Na koho lepšího se obrátit o pomoc než na naši odbornici na sociální média Stacey Wrightovou, která je zde, aby odpověděla na vaše otázky u šálku čaje a sušenek v části pořadu, kterou rádi nazýváme Sound Advice.

STACEY WRIGHT Že jo. Mám svůj šálek čaje a mám své dopisy, což může znamenat jen to, že je čas, abychom si dali pauzu a sedli si spolu. Toto je část podcastu, kde vás, naši drazí posluchači, já, vaše strastiplná teta na sociálních sítích, Stacey, provedu vašimi nejzáludnějšími digitálními dilematy.

duchovní číslo 222

Že jo. Ukaž mi, jaké rébusy na sociálních sítích jsi mi dnes poslal do cesty.

'Milá Stacey,

Opravdu se snažím získat včasné schválení nebo někdy jakékoli schválení sociálního obsahu naší módní značky. Cíl pro našeho kreativního ředitele je velký, luxusní a filmový obsah, zatímco můj manažer značky by rád viděl ostřejší, průraznější a kreativnější obsah, který vyvolává komentáře a interakci a snaží se posunout značku do nové éry.

Jsem zaseknutý uprostřed, neschopný reagovat. Nemohu skočit na žádné trendy, protože oba musí schválit obsah, který navrhuji, a prostě si nevidí z očí do očí. Jak dostanu všechny na stejnou stránku a v konečném důsledku rychleji dostanu na naše stránky obsah, který je přívětivější pro sociální sítě?

Módně frustrovaná, Rino.'

Rino, takže z první ruky vím, jaké to je být na dně kreativního trychtýře, když se spoléháte na kompletní designérský tým, který vám skutečně poskytne produkci obsahu a poskytne vaše KPI.

První věc, kterou bych řekl, je vzdělání. Použijte analytické a konkurenční analýzy a jakékoli průmyslové zprávy, které se vám mohou dostat do rukou, abyste připravili scénu. Pokud neuspokojíte své sociální publikum, může to poškodit vizi značky jako celku.

Ujistěte se, že vaše kreativní briefy jsou podloženy těmito statistikami a začněte mluvit o sociálních sítích, ve kterých jsou aktivní, jako by to byly různé globální lokality, které vyžadují odlišnou kulturní citlivost nebo relevanci. Myslím tím, že sociální manažeři musí být vícejazyční, a to nejen v tradičním slova smyslu, ale také potřebují převést koncept kreativní značky do jazyka a kultury sítí, ve kterých bude zveřejněn. Je to tedy ve formátu a tónu, který bude rezonovat s publikem na každé z těchto různých sociálních sítí?

Zeptejte se svého kreativního ředitele: Použili byste snímky kampaně jaro-léto v srpnu, řekněme, na trzích v Oceánii? Ne. Protože to pro ně v té době není kulturně relevantní. Proč tedy vytvářet širokoformátový filmový kontakt pro TikTok, řekněme?

A co je nejdůležitější, nechte si proběhnout formální schvalovací pracovní postup. To oběma manažerům sděluje, že jejich názory jsou důležité, ale také vaše časové osy. A uzavřete smyčku zpětnou vazbou datového vedení. Co fungovalo dobře? Co chřadne ve zdrojích a co vlastně nikdy ani toto sociální publikum nevidí? To pokládá základy pro přístup k sociálnímu obsahu, který je nezbytností testovat a učit se, když pracujeme v těchto neustále se měnících prostorách.

Takže, Rino, doufám, že některé z těchto nápadů vám pomohou získat trendy v dědictví novými způsoby. Až příště, posluchači. Zůstaňte silní a společenští. A teď zpět k rozhovoru.

KOČKA ANDERSON Jak jsem zmínil na začátku, nahráváme to pár týdnů před finále. Ale šrumec už začíná. A viděl jsem několik článků, kde se lidé nyní snaží říci: „To je ten, kdo si myslíme, že vyhraje. To je to, co si myslíme, že bude první desítka“ na základě zhlédnutí na YouTube nebo podle sledujících. Myslím, že je to zajímavý způsob, jak se na to dívat. Rád bych slyšel, co si myslíte o takovém přístupu lidí tady, když se teď snažíte využít ten úzký vztah mezi tím, co se děje na jevišti, a tím, co se děje na sociálních sítích, abyste skutečně promítli výsledky.

DAVE DOBRÝ MUŽ Myslím, že by se k tomu dalo hodně říct, protože, jak jsme řekli, pokud písně vyjdou měsíce předem a jsou na našem kanálu YouTube hned, jak je dostaneme od vysílatelů v polovině března, kdy se musí podat, a samozřejmě pak jsou na Spotify a někteří z nich, víte, na Spotify a dalších streamovacích platformách už měsíce předtím. Takže ve své zemi už mohli být hitem.

A ano, můžete vidět, kolik milionů měla skladba na YouTube. Můžete vidět, kolik streamů má na Spotify a dalších platformách. Je to tedy dobrý ukazatel, ale ne jediný. Protože, zajímavé, proč Eurovize je stále speciální a proč je to pořad, který je třeba sledovat, a je to televizní pořad, spočívá v tom, že můžete vzít píseň, která je velmi populární, jako rozhlasovou píseň a můžete ji umístit na pódium, a nemusí to fungovat. Můžete se tedy podívat na to, co se nyní děje na sociálních sítích. A děláme sami sebe, protože bychom také rádi věděli, kam bychom se mohli vydat příští rok. Rádi bychom některé vysílatele na tuto nevyhnutelnou či možnou výhru připravili. Tak na tohle všechno se také podíváme. Jako každý, kdo sleduje tuto show, je ve tmě stejně jako všichni ostatní o tom, co bude rezonovat v těch nocích, v semifinále.

Nezapomeňte, že jsou dvě semifinále a velké finále. Ale ty písně mohou rezonovat jinak, než si myslíte. Protože jste viděli hudební video. Slyšeli jste pouze píseň. Neviděli jste to provést. Tak jo. je to fascinující.

A čeho si všimneme a na co se mnohem více díváme, je po semifinále, kde se tyto písně streamují? Kde jsou ty písničky teď populární? A dávají vám, určitě v týdnu konání akcí, dobrou představu o tom, kde je veřejnost, ne hudba, ne poroty, ale my samozřejmě ze semifinále víme, jaké jsou výsledky poroty, ale nevíme. t veřejně je zveřejnit až po dokončení celé show. Takže to samozřejmě neovlivňuje velké finále. Ale uvidíme, po semifinále, jaké písně rezonují. A někdy je to překvapení. Někdy je to: „Wow. Oh, to je -. To jo. No, samozřejmě. Podívejte se na inscenaci v té písni. To je důvod, proč se ta píseň opravdu povedla a pozdvihla ji.'

Tak jo. Je to lepší průvodce, než jsme kdy měli. Neřekne vám přesně, kdo vyhraje. A někdy se písním, které před představením tak dobře nevedly, dařilo dobře díky televiznímu výkonu a po představení se staly obrovskými. A myslím, že mám pravdu, když říkám, že loňská píseň Ukrajiny byla, ano, jistě, dobře promyšlená, ale po show se stala masivní.

KOČKA ANDERSON Právě jsem si to myslel, když jste mluvil o tom, jak se změnil volební systém. Mohu-li vás pochválit, neuvědomil jsem si, jak dokonalý je nyní volební systém, protože pak to znamená, že vlastně dáváte široké veřejnosti prostor konverzovat i na sociálních sítích a reagovat na věci. . Protože znovu, předsociální média, možná jste se dali dohromady se skupinou přátel. Možná jste šli do baru. Možná to sledujete s rodinou. Takže vedete omezenou konverzaci, kde všichni říkají: „Ach, můj bože. To bylo úžasné' nebo 'Ach, to bylo hrozné.' A to vás ovlivní. Ale nyní se sociálními médii to explodovalo na tuto obrovskou úroveň.

DAVE DOBRÝ MUŽ Mmhmm.

KOČKA ANDERSON Víte, lidé to sledují jedním okem na obrazovce, jedním okem sledují reakci Twitteru…

DAVE DOBRÝ MUŽ To jo.

KOČKA ANDERSON … což také může pomoci k tomu, aby se veřejné hlasování nebo hlasování v televizi úplně zbláznily. Takže to tak cítím – tak, jak to bylo nastaveno, takže je čas na to, aby se tato konverzace odehrála na sociálních sítích a na konci mohla potenciálně ovlivnit hlasování. To je skvělé …

DAVE DOBRÝ MUŽ Mmhmm.

stále vidím 123

KOČKA ANDERSON … protože to znamená, že vedete tento rozhovor s miliony lidí.

DAVE DOBRÝ MUŽ To jo. Přesně tak. A celá ta věc spojování diváků v různých zemích, která se dříve dělala pouze prostřednictvím televize, kde jste měli pocit, že sledujete něco, co bylo sledováno v desítkách různých zemí, což je nyní na sociálních sítích. Ten rozhovor. S těmi lidmi se můžete spojit. Twitter je zaplaven zejména komentáři, protože to je typ platformy Twitter. Je to místo, kde okamžitě reagujete. Twitter je pro nás tedy nesmírně důležitý.

Ale určité platformy jsou dobré pro určité věci. A samozřejmě máme komentáře k živému přenosu na YouTube a komentáře probíhají u všech videí, která na YouTube zveřejňujeme. Ale pak s TikTok, samozřejmě, chceme se bavit s umělci. A náš letošní živý přenos na TikTok také poskytneme něco exkluzivního, kde budeme mít záběry ze zákulisí umělců přicházejících na pódium a mimo něj. Takže budeme moci vidět, jak vypadají a jejich –. Když to řeknu nahlas, pravděpodobně to není něco, co by je lákalo. Ale jejich úzkost, jejich nervy, jejich strach, jejich vzrušení, než vyjdou na pódium…

KOČKA ANDERSON Mmhmm.

DAVE DOBRÝ MUŽ … a když vypadnou. A to bude výhradně na TikToku. Zde tedy opět budete moci komentovat živý přenos na TikToku. A pak samozřejmě na Facebooku a Instagramu můžete komunikovat i tam. Budeme žít na Instagramu. Samozřejmě budeme mít spoustu videí s příběhy. Na Facebooku máme starší publikum, ale na Facebooku máme velmi angažované publikum a obrovský dosah. Je to naše nejsledovanější platforma a používáme ji skutečně jako informační platformu, ale také jako platformu pro zapojení, protože můžete komentovat pod články. Ale taková okamžitá odpověď, kterou dostanete, a určitě v noci, kdy se akce koná, je pro nás opravdu, opravdu důležitá.

A – a myslím, že je to každý rok opravdu důležité. Snažíme se a jsme ambiciózní spolupracovat se všemi platformami, abychom si vzali to, co mají, a zlepšili naše zkušenosti a naše zapojení tím, že s nimi budeme pracovat.

A jedna z dalších věcí, kterou děláme letos poprvé, je fantazie Eurovize , což je vlastně italský koncept, který dělají se San Remem. A budeme to dělat na Facebooku, kde si můžete vybrat své vlastní úspěchy Eurovize vyberte si mezi různými skladbami a —. To jo. V podstatě interaktivní fantasy Eurovize Zkušenosti. Tak-. A vidím tvé vzrušení. Takže je to všechno o změně a jde o to, aby se naše nabídka každým rokem lišila. A my jsme —. Protože jsme televizní show, která se mění a my chceme být –. A my jsme největší, nejlepší a technologicky nejvyspělejší zábavní show na světě, máme stejné ambice a stejné ambice pro naše sociální kanály. A každý rok chceme – dělat to, co vyrábíme, lepší, poutavější a získávat stále více příznivců této fantastické události.

KOČKA ANDERSON Pořád se snažím zpracovat fantazii Eurovize , který mi jako člověku, který není zas tak na sport, narazil čelistí na palubu. Je to jako: „Ano. Konečně. Něco“…

DAVE DOBRÝ MUŽ Přesně tak.

KOČKA ANDERSON ... 'se kterým se můžu dostat na palubu.'

Je opravdu skvělé slyšet také ducha experimentování. A jak říkáš…

DAVE DOBRÝ MUŽ Mmhmm.

KOČKA ANDERSON … vědět, jaký typ publika se nachází na různých platformách, a například jim tuto zkušenost přinášet novými a úžasnými způsoby. Takže to zní jako strašně moc práce.

DAVE DOBRÝ MUŽ Ano to je.

KOČKA ANDERSON Nemůžu se dočkat, až to vyzkouším. Jako, vidět to všechno.

DAVE DOBRÝ MUŽ Je to nesmírně velký soubor práce. A nemáme žádný enormní tým, ale asi dvaadvacet, dvacet tři, kteří pracují na plný nebo částečný úvazek, během týdnů akcí v hostitelském městě. A to produkuje tisíce hodin obsahu pro různé platformy.

A samozřejmě je tu každý rok nová platforma. Myslím Reddit. Není to nová platforma, ale letos toho na Redditu děláme mnohem víc. Právě jsme udělali oblíbené fanoušky na Redditu. Víte, jaké jsou vaše oblíbené fanoušky? A vytvořili jsme seznam skladeb Spotify, protože jsme na Spotify se seznamem skladeb interpretů, jejich oblíbené hudby a skladeb, které je inspirují. Takže je to všude. Chci říct, když o tom mluvím, nemůžu uvěřit, že tohle všechno děláme.

KOČKA ANDERSON To jo.

DAVE DOBRÝ MUŽ Ale my – ale jsme pro to tak nadšení, protože lidé nejsou na každé sociální platformě. Ty to víš. Neuvidí všechno, co děláte. Mohou být pouze na Facebooku. Mohou používat pouze Twitter. Musíme tedy poskytnout nabídku a chceme poskytnout nabídku na všech platformách, která je vhodná pro danou platformu a toto publikum, takže můžeme sdílet radost z Eurovize všude, kde jen můžeme.

KOČKA ANDERSON OH wow. Já —. Radost je to správné slovo, ne? Nevím jak vy, ale já teď chci jít a dát si ten seznam Spotify. Chci se připravit Eurovize Nyní. Chci jít a začít přemýšlet o tom, co si vezmu na sebe nebo koho budeme mít na večírku. Je prostě tak krásné mít něco, co je tak radostné, víte, a něco, co je tak otevřené pro každého, protože mám pocit, že je to dostupné. A práce, kterou děláte, je tak skvělá, že si tu noc vezmete a uděláte ji mnohem větší…

DAVE DOBRÝ MUŽ Mmhmm.

KOČKA ANDERSON … mnohem dostupnější pro tolik lidí. Takže fair play, Dave.

DAVE DOBRÝ MUŽ Dík.

KOČKA ANDERSON A máme poslední otázku…

DAVE DOBRÝ MUŽ Mmhmm.

KOČKA ANDERSON … na což se ptáme všech v tomto podcastu, což zní: Pokud přestanete sledovat všechny, které sledujete na Eurovize účet, který by byl jediný účet, který byste nadále sledovali?

DAVE DOBRÝ MUŽ No, to je těžké.

KOČKA ANDERSON To jo. To je.

DAVE DOBRÝ MUŽ To je jako vybírat si mezi svými dětmi, že? Jaké je tvé oblíbené dítě? Myslím, že nakonec Eurovize je o písních a je o hudbě, takže bych řekl, že z hlediska jedné platformy, kterou bych nadále sledoval, by byl YouTube. Takže tam můžete vidět všechny pořady a všechny písně. A je to nakonec televizní zážitek. Obrazový i zvukový zážitek. A znovu, nevybírám to na základě ničeho jiného než důležitosti hudby a – a vidět hudbu stejně jako hudbu slyšet. Ale je to hrozná otázka. A nikdy bychom…

KOČKA ANDERSON Promiňte.

DAVE DOBRÝ MUŽ …nikdy nechci – nikdy nechci vyhnat naše ostatní děti. Všichni jsou pro nás stejně vzácní jako – jako – jako jeden pro druhého.

KOČKA ANDERSON Ach, dobře. Děkuji mnohokrát, Dave. Mám pocit, že jsem tebou teď posedlý. Chci s vámi mluvit o tom, kdo bude ve vašem Eurovize – fantazie Eurovize . Děkujeme, že jste si dnes našli čas a promluvili si s námi. Miloval jsem tento rozhovor.

DAVE DOBRÝ MUŽ jste opravdu vítáni. A doufám, že se vám letošní výstava bude líbit a také vše, co děláme na sociálních sítích. A můžeme se vrátit a promluvit si o tom jindy. Ale jo. Je skvělé mít někoho, kdo je zapálený Eurovize . Vždycky se vidím tak trochu jako evangelista pro Eurovize . Je dobré najít lidi, které – které nepotřebují přesvědčovat. Takže bylo krásné s vámi mluvit.

KOČKA ANDERSON Ty taky.

Poslouchali jste Sociální stvoření se mnou, Cat Anderson. Mnohokrát děkujeme dnešnímu hostovi a společnosti Sprout Social za umožnění tohoto podcastu. Ujistěte se, že se ke mně přidáte po zbytek seriálu tím, že se přihlásíte k odběru na své oblíbené platformě podcastů, kde si každé dva týdny můžete naladit novou epizodu.

V konverzaci kolem dnešní epizody můžete pokračovat tak, že se spojíte na našich sociálních médiích na @SproutSocial nebo pošlete své problémy na sociálních sítích naší agonizující tetě Stacey e-mailem na soundadvice@sproutsocial.com.

Děkujeme, že jste mě poslouchali, a uvidíme vás za dva týdny.

911 znamená andělé

#

Sdílej Se Svými Přáteli: