Zjistěte Svůj Počet Andělů
Dosah Facebooku: co to je a jak rychle zvýšit svůj
Konverzacím kolem marketingu na Facebooku často dominuje pojem dosah.
A právem. Chceme přece, aby se naše příspěvky dostaly k co největšímu počtu lidí.
Ale když čelíte obsahu konkurentů, reklamám na Facebooku a dokonce i aktualizacím od přátel a rodiny, může být skličující sledovat více vašich vlastních příspěvků.
To znamená, že zvýšíte svůj dosah na Facebooku je možný. Pro značky je stejně důležité pochopit, jak funguje dosah jako marketingový KPI.
V tomto průvodci rozebereme základy dosahu Facebooku, jak měřit ten váš a co nejdříve jej zvýšit.
44 twin plamen
Co je vlastně dosah Facebooku?
Zkrátka vaše Dosah Facebooku představuje počet unikátních uživatelů, kteří uvidí váš příspěvek nebo stránku (bez ohledu na to, zda se s tím zabývají).
Řekněme, že zveřejníte příspěvek a podívá se na něj 100 lidí. Váš dosah je 100 lidí. Dost jednoduché, že?
Dosah Facebooku se vždy měří v rámci určitého časového období (předpokládejme: 28 dní). To znamená, že metrika pro váš celkový zásah neexistuje. Místo toho by se marketéři měli zabývat svým denním, týdenním nebo měsíčním dosahem.
Níže je uveden příklad týdenního zásahu měřeného v Facebook Creator Studio :
Je zřejmé, že Facebook nemá způsob, jak sledovat, kolik doslovných očí vidí vaše příspěvky při procházení jejich newsfeedem. Platforma jednoduše sleduje, na kolika jedinečných obrazovkách se váš příspěvek zobrazuje.
Mějte na paměti, že dosah na Facebooku lze měřit pomocí příspěvku nebo stránky. Stručně řečeno, pokud je dosah vaší stránky vyšší, znamená to, že váš obsah vidí více lidí (a naopak). Mezitím se jednotlivé příspěvky budou lišit, pokud jde o jejich dosah.
Proč? Protože dosah je ovlivněn řadou faktorů, podobně jako algoritmus Facebooku, včetně:
- Zapojení a interakce ze strany sledujících i nesledujících
- Typ obsahu a optimalizační faktory (video versus textové příspěvky, titulky, načasování atd.)
- Placené reklamy versus organické příspěvky (první má dosah určený rozpočtem)
A ano, dosah se může příspěvek od příspěvku velmi lišit. To hovoří o tom, proč by marketéři měli sledovat dlouhodobé trendy pomocí svého dosahu na Facebooku.
Jaké jsou různé typy dosahu Facebooku?
Níže je rychlý rozpis tří konkrétních typů dosahu na Facebooku a jejich rozdílů.
Organický dosah Facebooku
Když většina lidí mluví o dosahu na Facebooku, obvykle mají na mysli organický.
Organický zásah měří, kolik lidí vidělo jeden z vašich normálních, nesponzorovaných příspěvků.
Tento typ dosahu je nejtěžší získat. Mezi konkurencí ze strany reklam, virálními příspěvky z hlavních účtů a neustálými změnami v algoritmu platformy mnoho marketérů poznamenává, že organický dosah již roky klesá.
Virální dosah Facebooku
Virový dosah udává, kolik lidí vidělo váš obsah, protože se s ním někdo jiný zabýval prostřednictvím lajků, komentářů nebo sdílení.
Tento typ zásahu je založen na interakcích z jiných účtů, včetně sledujících i nesledujících.
Pravděpodobně se vám ve vašem newsfeedu objevil obsah, protože se to líbilo někomu jinému, že? To je virální dosah v akci.
dosah reklamy na Facebooku
Dosah reklamy označuje počet lidí, kteří alespoň jednou viděli vaše reklamy na Facebooku. Podle samotného Facebooku je metrika odhadovaná.
Tento typ zásahu je jedinečný, protože je primárně založen na rozpočtu a cílení na publikum. Zásah reklamy je měřítkem toho, jak dobře si vaše reklamy vedly, ale také toho, jak dobře se vám podařilo zdokonalit naše publikum.
1100 andělské číslo
Rozdíl mezi dosahem Facebooku, zobrazením a zapojením
Pojmy dosah, zapojení a zobrazení se často používají zaměnitelně.
Každý z nich však představuje zcela odlišné KPI. Zde je postup:
- Dosáhnout měří, kolik jedinečných lidí vidělo váš obsah.
- dojmy měřit počet zobrazení určitého obsahu. Tato metrika zohledňuje opakovaná zobrazení nebo někoho, kdo si prohlíží stejný obsah dvakrát. Z tohoto důvodu, počet zobrazení bude vždy vyšší než dosah.
- Zasnoubení měří jednotlivé interakce vašeho obsahu, jako jsou reakce, komentáře a sdílení.
Přemýšleli jste někdy nad tím, co znamená „oslovení lidé“ na Facebooku? To přesně znamená: počet lidí, kteří viděli váš obsah.
V Creator Studiu můžete porovnávat interakce vedle sebe a lidi oslovené na Facebooku.
numerologie 1 9
Obchodníci by měli měřit vše výše uvedené. Přestože jsou dosah a zobrazení na Facebooku zjevně důležité, v ideálním případě chcete vedle svého dosahu zvýšit i své interakce.
To znamená prozkoumat nové způsoby, jak zvýšit zapojení a posílat signály Facebooku, aby se zajistilo, že vaše příspěvky budou prezentovány co největšímu počtu lidí.
6 osvědčených taktik, jak zvýšit dosah vašeho Facebooku
Navzdory všeobecnému přesvědčení není větší dosah na Facebooku zcela v rukou algoritmu.
Níže jsou uvedeny některé klíče osvědčené postupy Facebooku a tipy, jak zajistit, že se vašemu obsahu dostane expozice, kterou si zaslouží.
1. Optimalizujte formátování obsahu a titulky pro Facebook
To je obzvláště důležité, protože crosspostování napříč Instagramem nebo Twitterem je stále běžnější.
Jednoduše řečeno, nemůžete Facebook považovat za skládku obsahu určeného pro jiné platformy. Konkrétně uveďte:
- Vytvářejte jedinečné titulky (přemýšlejte: nezahrnujte zbytečné hashtagy ani nepoužívejte přesně stejné titulky)
- Vyhněte se zveřejňování pouze externích odkazů : zaměřte se na formáty, které udržují lidi na Facebooku (videa, infografiky a tak dále)
- Zvažte zařazení výzvy k akci (komentář níže) nebo otázka řídit diskuze
Tyto rady jsou zásadní pro Organický dosah Facebooku a získat více lásky z algoritmu platformy.
2. Naplánujte si příspěvky z důvodu konzistence
Není žádným překvapením, že mnoho z nejvíce zapojených účtů na Facebooku zveřejňuje příspěvky denně (nebo téměř denně).
Je to proto, že je důležitá konzistence, aby se zvýšila vaše přítomnost a aby algoritmus věděl, že jste aktivní.
Aplikace jako Sprout Social a nativní nástroje, jako je Facebook Studio, vám umožňují řadit obsah do fronty, abyste měli jistotu, že pravidelně publikujete nové příspěvky.
3. Časujte své příspěvky k dokonalosti
Viděli jsme z první ruky od dosažení nejlepších časů pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích, jak koreluje načasování příspěvků a zapojení.
Optimalizace načasování obsahu není vrcholem a cílem zapojení, ale zvyšuje pravděpodobnost, že se vaše nejnovější příspěvky brzy objeví.
Vzhledem k tomu, jak tvrdá konkurence je pro organický dosah, je výhodou cokoli, co můžete udělat pro zvýšení viditelnosti svého obsahu. Pomocí nástrojů, jako je Sprout's ViralPost , můžete vyladit dobu publikování podle toho, kdy vaše jedinečné publikum je nejvíce zaujaté.
dvojplamen číslo 9
4. Použijte videa a Facebook Live k podpoře zapojení
Facebook byl v posledních letech docela jasný o tom, jak dobře fungují videa.
Ať už se jedná o živou relaci nebo stručnou propagaci, integrace videa do vaší obsahové strategie je chytrým krokem bez ohledu na to, zda vás znepokojuje dosah Facebooku. Všimněte si, že mnoho příspěvků, které získávají virální dosah prostřednictvím lajků a sdílení, jsou často videa.
5. Dostaňte se před čerstvé sledující pomocí reklam na Facebooku
V závislosti na vaší firmě nebo oboru je placení za dosah prostřednictvím reklam otázkou kdy a ne jestli.
Pokles organického dosahu měl za následek přímý nárůst reklam na Facebooku. Zatímco váš potenciální zásah je z velké části založen na vaší strategii nabídek a cílení, reklamy představují přímý způsob, jak upoutat pozornost publika.
A u mnoha značek se investice rozhodně vyplatí.
6. Použijte Skupiny a zapojení třetích stran ke zvýšení viditelnosti
Doplnění vaší stránky o aktivitu ze skupin na Facebooku nebo jednotlivých účtů (myslím: zaměstnanců nebo partnerů) je dalším způsobem, jak získat virální dosah.
Vezměte v úvahu, že každý daný účet nebo stránka je omezena, pokud jde o to, kdo může daný příspěvek vidět. Zapojení od nečlenů však může vytvořit efekt sněhové koule, kdy je obsah nesledujícím znovu a znovu doporučován.
Jak efektivně měřit dosah na Facebooku
Jak již bylo zmíněno dříve, dosah Facebooku lze hodnotit na úrovni celé stránky nebo na úrovni jednotlivých příspěvků.
vidět číslo 911
Doporučujeme sledovat dlouhodobý dosah a sledovat trendy (buď vzestupné nebo sestupné). Pokud jde o váš obsah, vždy se vyskytnou odlehlé hodnoty, takže posedlost jednotlivým dnem nebo týdnem nebude z dlouhodobého hlediska mnoho znamenat.
Dobrou zprávou je, že máte spoustu možností, jak a kde svůj dosah sledovat. Například Facebook Insights poskytuje solidní rozpis dosahu příspěvků vedle interakcí na stránce:
Mezitím můžete ve Facebook Creator Studiu měřit zobrazení a zapojení oproti lidem osloveným u jednotlivých videí:
Ale opět je důležité spíše sledovat trendy a poznatky, než být posedlý jednotlivými čísly. Zamyslete se například nad otázkami jako:
- Roste nebo klesá můj dosah na Facebooku? Proč?
- Jaký je můj organický zásah v porovnání s placeným zásahem?
- Které jednotlivé části obsahu mají největší dosah? Existuje mezi nimi souvislost (myslím: formát, délka, načasování)?
Identifikace společných vláken mezi vašimi nejvýkonnějšími příspěvky je pro obchodníky nutností. S platformou, jako je Sprout, můžete snadno sledovat své dojmy a zásahy v průběhu času, abyste viděli, jaké jsou vaše trendy a zda změny ve vaší obsahové strategii hýbou jehlou.
A tím uzavíráme našeho průvodce!
Jak zvyšujete svůj dosah na Facebooku?
Získání většího dosahu na Facebooku nemusí být náročný boj.
To znamená, že je důležité porozumět tomu, jak zásah funguje jako metrika a co můžete udělat pro to, abyste ji v průběhu času zvýšili. Použijte tato rozdělení a ukazatele jako výchozí bod pro upoutání pozornosti vaší cílové skupiny a její dlouhodobé udržení.
A pokud jste to ještě neudělali, vyzkoušejte si Sprout Social, abyste mohli lépe sledovat svůj dosah na Facebooku a odhalit nové příležitosti k jeho růstu.
Sdílej Se Svými Přáteli:
