Amerika

Americké testovací kuchyni není cizí ani tvorba obsahu. Organizace vydává více než 10 kuchařských knih ročně a produkuje půlhodinovou kuchařskou show, která v současné době vysílá 17. sezónu na veřejnoprávních televizních stanicích. Společnost America’s Test Kitchen, která se specializuje na pečlivě připravené recepty, ví, jak kombinovat ty nejlepší ingredience pro delikátní výsledek - jak na stole, tak i mimo něj.



Tato odbornost umožnila ikonické značce vyvinout oddané sledování domácích kuchařů a televizních diváků, kteří oceňují důkladný vědecký proces společnosti pro testování receptů a vybavení. America’s Test Kitchen se však online snaží spojit s mladší komunitou domácích kuchařů, kteří mají různé potřeby a zájmy, pokud jde o kulinářský obsah.



'Jsme obchodní činnost založená na členství a předplatném, která má to štěstí, že má super věrné fanoušky,' řekla Kelsey Hopper, koordinátorka sociálních médií v americké testovací kuchyni. 'Když se díváte na soustředné kruhy, jsou ve středu.' Kromě toho se snažíme oslovit obecně mladší a digitálně zdatnější publikum. “

duchovní význam 19

Marketingové úsilí společnosti America’s Test Kitchen se do značné míry zaměřuje na zvyšování členství na webu kombinací online a offline úsilí. Z pohledu digitálního marketingu začíná proměna online zapojení v měřitelnou akci se zvyšováním návštěvnosti webu ze sociálních sítí.

Hledání nového, nového publika

Společnost America’s Test Kitchen se díky svému společenskému úsilí prosadila na konkurenčním trhu digitálních receptů a využila příležitosti přilákat nové domácí kuchaře.



'Lidé hledají sociální sítě, aby našli obsah receptů,' řekl Hopper. 'Je to přirozený a neformální způsob, jak představit nové publikum naší značce.'

Sprout's Zpráva o značce poskytuje společnosti America’s Test Kitchen schopnost porovnávat zmínky o klíčových tématech, což usnadňuje identifikaci značek a lidí, s nimiž se její značka často zmiňuje. Společnost America’s Test Kitchen ji používá k označování a hlášení o příchozích zprávách, které korelují s offline úsilím značky, jako je pozitivní nálada kolem její televizní show, komplimenty s recepty kuchařek a navrhované úpravy.

Amerika

Program America's Test Kitchen dokáže sledovat vzorce související s jeho offline úsilím zaměřit se na nové digitální publikum a zároveň se více zapojit do fanoušků televizního pořadu a přivést provoz k rychlému členství na webu a nákupům elektronického obchodování.



'Chceme přilákat nové publikum,' uvedla Claire Oliverson, ředitelka pro sociální média a strategii obsahu v americké testovací kuchyni. 'Chceme dát novým fanouškům prostor, aby nás poznali a zapojili se do kvalitního obsahu.' Doufejme, že jim dáme důvod podívat se na naše webové stránky nebo provést konverzi prostřednictvím ecom. “

Vaření konverzací

America’s Test Kitchen využívá Instagram jako primární platformu pro spojení s mladším publikem a pomocí Sprout's Analytické zprávy Instagramu , značka dosáhla 171% nárůstu zapojení Instagramu.

716 andělské číslo

Podle průzkumu z roku 2015, který provedla Pew Research Center „Používání Instagramu je zvláště vysoké u mladších dospělých ve srovnání s jinými sociálními platformami. Průzkum ukázal, že 59% online dospělých ve věku 18-29 let používá Instagram, ve srovnání s 33% těch ve věku 30-49 let a 18% ve věku 50-64 let.

Jako vydavatel Sprout opravdu vyhovuje našim potřebám. Je to opravdu pěkná platforma pro správu obsahu. Dostaneme přesně to, co potřebujeme, aniž bychom museli platit tuny za funkce, které nebudeme používat.

Používání Sprout's Zpráva o Instagramových profilech umožňuje společnosti America's Test Kitchen identifikovat své nejlepší instagramové vlivy a zajistit, aby jejich publikum korelovalo se sekundárním, mladším publikem Instagramu.

Amerika

America’s Test Kitchen zdůrazňuje fotogenické recepty ze své řady kuchařských knih a přidává klíčová slova určená zprávami Sprout's Outbound Hashtag Performance, jako jsou #baking a #grilling. Domácí kuchaři se vyzývají, aby zveřejňovali své vlastní obrázky pomocí #atkgramů, což zvyšuje povědomí o značce mezi jejich následovníky.

Myslíme si, že letní oslavy (večeře s přáteli, narozeninové oslavy, pojmenujte si) vyžadují dezert, který ukradne show. Toto speciální číslo je plné receptů na nápadité dorty, včetně několika oblíbených letních specialit, jako je náš zmrzlinový dort Cracker Jack a melounový zmrzlinový dort. Kliknutím na odkaz v našem profilu si svou kopii odnesete domů ještě dnes! ⠀

andělská čísla 818

Příspěvek sdílený uživatelem Americká testovací kuchyně (@testkitchen) 30. července 2017 v 9:26 PDT

Slouží k zážitku z druhé obrazovky

Televizní diváci se stále častěji věnují aktivitě druhé obrazovky na svých mobilních zařízeních při sledování televize, ať už tweetují své vlastní reakce nebo hledají podobné informace. Podle a Průzkum 2017 Interactive Advertising Bureau, 81% dospělých online používá druhou obrazovku pro přístup k obsahu při sledování televize.

America’s Test Kitchen toho využila tím, že představila recepty a klíčové momenty z televizní show s použitím # ATKseason17, který se rychle stal jedním ze tří nejaktivnějších hashtagů. Diváci mohou současně sledovat akci online a komunikovat s ostatními diváky, zatímco America's Test Kitchen se může hlouběji spojit s jejími diváky.

Úsilí společnosti America’s Test Kitchen přineslo 31% nárůst zapojení Instagramu, včetně 59% nárůstu komentářů Instagramu.

V této sezóně zatím Jack podrobil Bridget focení rybí omáčky a Julii ančovičkám. Jaký byl tvůj oblíbený moment sezóny 2017? Řekněte nám to v komentářích níže! Klepnutím na odkaz v našem profilu najdete místní stanici a vysílací časy pro naladění. ⠀

Příspěvek sdílený uživatelem Americká testovací kuchyně (@testkitchen) 25. března 2017 v 10:35 PDT

Správa více sociálních kampaní současně

Jednou z výzev, kterým čelí sociální tým společnosti America's Test Kitchen, je správa několika souběžných digitálních kampaní, které podporují online a offline akce. Tým vyvíjí sociální kampaň pokaždé, když je vydána nová kuchařka, a využívá sociální platformy jako způsob, jak se zapojit do fanoušků, když je televizní pořad v éteru.

'Obvykle máme spuštěno několik kampaní na různých kanálech současně,' řekl Hopper. 'Mnoho z toho je založeno na sezónnosti receptů, našich dvou televizních pořadech a našich kuchařských knihách.'

America's Test Kitchen používá Sprout's nástroje pro publikování na sociálních médiích ke správě příspěvků na sociálních sítích napříč různými kampaněmi, profily a platformami.

'Myslím, že to celkově umožňuje, abychom byli trochu organizovanější,' řekl Hopper, 'prostě jsme schopni mít centrální místo, kde může spousta lidí využít toho, na co se chystáme.'

Měření přísad pro úspěšnou sociální kampaň

Vzhledem k tomu, že videorecepty přebírají zpravodajský kanál Facebooku, je společnost America's Test Kitchen vystavena silné konkurenci v oblasti obsahu Facebooku souvisejícího s potravinami. Použitím Sprout's Facebooková analytika „America's Test Kitchen může vyhodnotit, co rezonuje u jejích fanoušků, a najít způsob, jak oslovit své cílové publikum.

Společnost America's Test Kitchen zaznamenala 103% nárůst počtu zobrazení Facebooku na příspěvek a 1 208% zvýšení míry prokliku na své webové stránky, čímž proměnila videorecept, jako je tento, na veganský parmezán, do prodeje své nejnovější kuchařské knihy „Vegan pro každého.'

'Jako vydavatel Sprout opravdu vyhovuje našim potřebám,' řekl Oliverson. 'Je to opravdu pěkná platforma pro správu obsahu.' Dostaneme přesně to, co potřebujeme, aniž bychom museli platit tuny za funkce, které nebudeme používat. “

Spojte se s americkou testovací kuchyní Facebook , Cvrlikání , Pinterest a Instagram aby viděli, co budou vařit dál.

Stáhnout PDF

Sdílej Se Svými Přáteli:

andělská čísla 611