Mít obsah, který se stane virálním, je snem každého marketéra. Myšlenka, že by váš obsah sledovaly tisíce nebo dokonce miliony lidí, je úžasná a může vaši značku posunout do nových výšin.



To je to, co Dollar Shave Club objevil při vydání jeho zvláštní reklama který se stal virálním na YouTube. Toto jedno video postavilo společnost před miliony potenciálních zákazníků, kteří o ní nikdy předtím neslyšeli. Příklady virálních marketingových kampaní jsou nekonečné. Otázka ale zní: Proč se některé části obsahu stávají virálními, zatímco jiné ne?



I když neexistuje žádná záruka, že se vaše video, článek nebo mem stane virálním, zjistili jsme, že značky, které uspěly, se řídí základním rámcem.

Níže jsme nastínili osm kroků, které může vaše značka podniknout, aby zlepšila vaše šance, že se stane virální na Instagramu, Facebooku, Twitteru a dalších sociálních kanálech.

Postupujte podle těchto 8 kroků, abyste se stali virálními na sociálních sítích

Krok 1: Poznejte své publikum

Stát se virálním není jen o tom, jak dostat svůj obsah před lidi, jde o to, dostat ho před lidi že jo lidé.

Když Dove vytvořil kampaň Real Beauty Sketches, měla značka konkrétní demografickou skupinu, kterou chtěla oslovit. Kampaň Beauty Sketches představovala forenzního umělce vyškoleného FBI, který kreslil náčrtky skutečných žen, nikoli placených hereček nebo modelek, na základě jejich popisu sebe sama. Poté umělec nakreslil obrázky stejných žen na základě popisu, který mu dal cizí člověk.

Kampaň je zaměřena na ženy a dotýká se souvisejícího tématu: problémů s body image. Díky tomu, že přesně věděl, koho chce oslovit, dokázal Dove vytvořit virální kampaň, která rezonovala s cílovou demografickou skupinou. Jakmile se Dove podařilo navázat spojení s mocným poselstvím ve videu, začalo se organicky šířit, protože ho sdílely miliony lidí, kteří měli vztah k ženám ve videu.



Krok 2: Vytvořte emocionální spojení

Emoce jsou to, co nutí lidi jednat.



Někteří lidé jedí, když jsou smutní. Někteří lidé jdou do posilovny po zhlédnutí motivačního sportovního filmu. Pocity, které pociťujete, když vidíte, slyšíte nebo čtete něco, co zasáhne emocionální strunu, ovlivňuje vaše chování. A je tu věda, která to podporuje.

1616 andělských čísel
Robert Plutchik kolo emocí

Psycholog Robert Plutchik je známý svým kolo emocí koncept (na obrázku výše). Kolo zdůrazňuje osm primárních emocí, které řídí naše chování:

  1. Radost
  2. Důvěra
  3. Strach
  4. Překvapení
  5. Smutek
  6. Očekávání
  7. Hněv
  8. Hnus

Kromě toho, že věděli, na koho chtějí cílit, byla Doveova kampaň účinná také díky emocionálnímu spojení, které video vytvořilo.

Integrace těchto různých emocí do vašeho obsahu může pomoci vašemu sdělení efektivněji rezonovat s vaším publikem. Vynikajícím příkladem využití emocí k podpoře chování je kampaň Chipotle’s Scarecrow.

Video Scarecrow bylo natočeno, aby podpořilo skutečnost, že Chipotle používá přírodní a čerstvé ingredience místo produktů naplněných hormony a aditivy, kterými jsou známé řetězce rychlého občerstvení. Vše od temných a děsivých vizuálů na začátku videa až po povznášející scény ke konci přitáhne vaše emoce. Video se dotklo téměř všech osmi emocí, které Plutchik nastínil.

  • Začnete se bát a ztratíte důvěru v to, co je vloženo do jídla, které jste jedli.
  • Když vidíte kuřata plná hormonů nebo smutné krávy, cítíte hněv, znechucení a smutek zároveň.
  • Cítíte radost na konci, když strašák přinese na trh své čerstvé produkty.

Začněte přemýšlet o tom, jak můžete do svého obsahu začlenit emotivnější vizuální prvky a slova, abyste zvýšili pravděpodobnost, že se stane virální.

Krok 3: Zabudujte sdílení do své kampaně

Nemusíte vytvářet obsah a držet palce doufat, že to někdo bude sdílet.

Místo toho buďte proaktivní a udělejte ze sdílení integrovanou funkci svých kampaní.

Přesně takhle Dropbox byl schopen rychle škálovat stát se multimiliardovou korporací. Koncept je velmi jednoduchý, ale velmi účinný. Dropbox má vestavěnou funkci, která uživatelům poskytuje bezplatný úložný prostor tím, že na službu odkazuje ostatní uživatele. To lidi motivovalo ke sdílení tohoto nástroje. Společnosti jako Uber a Airbnb také používají podobné strategie.

dropbox doporučení marketing

Dalším obratem v této technice je to, co Google udělal, když původně spustil Google+. Když byla poprvé vydána, nemohl získat účet jen tak někdo. Bylo to provedeno na an pouze na základě pozvání .

Aby lidé získali přístup, začali navštěvovat Twitter a fóra a prosili o pozvání od lidí, kteří měli přístup. Tato exkluzivita způsobila, že lidé chtěli profil ještě více, což zvýšilo počet lidí, kteří o nové sociální síti mluví na celém webu.

Obsah se nestane virálním, pokud jej lidé nesdílejí. Lekce, kterou si lze vzít z Dropboxu, Uberu a Googlu, je požádat o sdílení a lidé to s větší pravděpodobností udělají.

Krok 4: Přimějte publikum k vytváření obsahu vytvářeného uživateli

Zapojení je klíčem k tomu, aby se obsah stal virálním na sociálních sítích. Obsah vytvářený uživateli překračuje zapojení pouze sdílení a činí jej interaktivním.

Namísto pouhého tweetování odkazu na grafiku, kterou vytvořila vaše společnost, uživatelé tweetují obsah, který vytvořili při propagaci vaší kampaně ve stejnou dobu. Jakmile jejich přátelé a sledující na sociálních sítích začnou vidět, co sdílejí, přirozeně se budou chtít zúčastnit také.

Životopisný film NWA Straight Outta of Compton měl rekordní čísla pokladen . I když byl film velmi očekávaný a měl skvělé recenze, nemůžeme si pomoct, ale myslíme si, že je virální Generátor memů Straight Outta hrál roli v úspěchu filmu.

Přímo mimo generátor memů

Marketingové úsilí využilo obsahu generovaného uživateli tím, že lidé vytvořili vtipné memy, které byly sdíleny po celém Instagramu, Facebooku a Twitteru. Pomáhá vašemu publiku cítit se, že je součástí vaší kampaně, a buďme upřímní, je to zábavné.

Čím více lidí začne sdílet obsah vytvářený uživateli, tím širší dosah bude mít vaše kampaň. Dejte moc do rukou svého publika.

Krok 5: Udělejte svůj obsah dostatečně užitečným ke sdílení

Vytváření vysoce relevantního a užitečného obsahu je snadný způsob, jak zvýšit šance, že se stane virálním.

Pokud dokážete vytvořit obsah, který je použitelný a má praktické využití, budete daleko před hrou.

Podívejme se například na jeden z nejvíce konkurenčních výklenků, který existuje: hubnutí. Zde jsou některé vysoce sdílené a virové blogové příspěvky související s hubnutím:

Všimněte si, že všechny titulky a obsah jsou velmi přímé, jasné a použitelné. Někdo, kdo si přečte kterýkoli z těchto příspěvků, může okamžitě zareagovat na to, co si přečetl. A protože všechny příspěvky obsahují praktické rady, lidé je s větší pravděpodobností budou sdílet se svými přáteli, protože jsou to užitečné informace.

Krok 6: Sdílejte svůj obsah ve správný čas

Odeslání tweetu nebo vytvoření příspěvku na blogu v ideální chvíli je skvělý způsob, jak využít stávající dynamiku a stát se virálním.

Ať už mluvíme o Oreo Superbowl Tweet nebo tweet Arby během předávání cen GRAMMY 2014 o Pharrellově poutavém klobouku, dobré načasování nic nenahradí.

co znamená 8

Aby se váš obsah stal virálním, musíte mít aktuální informace o všech nejnovějších událostech a trendech. Ať už jde o popkulturu, zprávy ze světa nebo sport, aktivní na sociálních sítích a sledování toho, co je momentálně populární, vám poskytne palivo, které potřebujete k vytvoření dalšího virálního obsahu.

Twitter je ideálním nástrojem pro sledování toho, co se děje po celém světě v kteroukoli chvíli. Sledujte, co je trendy ve vašem oboru nebo jen obecné zprávy. Jakmile najdete něco, co odpovídá vaší značce, vytvořte obsah, který souvisí s daným tématem a bude nezapomenutelný.

Zde je několik tipů, jak využít populární témata, aby se stala virální:

  • Vyhněte se vytváření virového obsahu kolem tragédií nebo negativních událostí.
  • Snažte se vytvářet obsah, který je vtipný a zábavný.
  • Pomocí nástroje pro správu sociálních médií, jako je Sprout Social, můžete sledovat trendová témata z jediného řídicího panelu.
  • Vždy vytvořte nějaký typ obrázku nebo grafiky, který se hodí k vašim Tweetům, abyste zvýšili viditelnost.
  • Pokud tweetujete o trendovém tématu, nezapomeňte použít vhodný hashtag.

Krok 7: Použijte výkonné vizuální prvky

S větší pravděpodobností budou sdíleny příspěvky na blogu, tweety a příspěvky na Facebooku s obrázky.

Buzzsumo provedl studii více než 100 milionů blogových příspěvků, kde se zabývalo počtem sdílení na sociálních sítích, které každý příspěvek získal, a našel několik podobností mezi nejvíce sdíleným obsahem. Jedním z prvků, který jako opakující se téma nejvíce vynikal, byla důležitost vizuálů.

Studie zjistila, že příspěvky s jedním nebo více obrázky mají na Facebooku a Twitteru více než dvakrát více sdílení než příspěvky bez obrázků.

facebook sdílí s obrázky

Studie také zjistila, že infografiky byly nejsdílenějším typem obsahu, který překonával seznamy, články s návody a dokonce i videa.

Ze studie byste si měli vzít to, že byste se měli snažit zahrnout do svého obsahu vysoce kvalitní obrázky. Když sdílíte odkazy na blogové příspěvky na Twitteru, Facebooku, Google+ a dalších sociálních sítích, vezmou si z vašeho příspěvku obrázek, který zahrnou.

anděl číslo 800

Vytvoření doporučeného obrázku pro vaše blogové příspěvky, jako jsou ty, které vidíte v našich příspěvcích, pomůže vašemu obsahu vyniknout ve streamech lidí na sociálních sítích.

Canva je snadno použitelný nástroj, který vám pomůže vytvořit zdarma grafiku sociálních médií. Pokud používáte Photoshop nebo jiný nástroj, podívejte se na náš aktuální příspěvek o velikostech obrázků na sociálních sítích, abyste se ujistili, že vaše grafika má správnou velikost.

Krok 8: Sdílejte svůj obsah se silnými influencery

Když přimějete influencery, aby sdíleli váš obsah, může vám to poskytnout podporu, kterou potřebujete, abyste se stali virálními. Nejtěžší je dostat se na jejich radar.

Existují dva způsoby, jak přimět influencery, aby si všimli vašeho obsahu:

  1. Doufám, že na to narazí sami
  2. Řekni jim o tom

Mnoho lidí volí první přístup.

Pokud ale chcete zvýšit pravděpodobnost, že influencery objeví váš obsah, musíte zaujmout proaktivnější přístup. To znamená oslovit je a dát jim vědět, že jste právě vytvořili infografiku, průvodce nebo blogový příspěvek, o kterém si myslíte, že by ho ocenili. Tento proces se nazývá outreach marketing.

Outreach marketing je umění. Odešlete špatně napsaný nevyžádaný e-mail a riskujete, že budete považováni za dalšího spammera. Klíčem je začít budovat vztahy hned teď, nejen když publikujete nový obsah. Vaše první interakce s influencerem by neměl být odkazem na váš nejnovější blogový příspěvek. Začněte:

  • Spojení s nimi prostřednictvím sociálních sítí
  • Sdílení jejich obsahu
  • @Zmínit se o nich v tweetech
  • Odkazování na jejich obsah ve vašich příspěvcích
  • Odesláním e-mailu jim dáte vědět, že jejich obsah považujete za užitečný
  • Včetně je v souhrnném příspěvku

Toto video od zakladatele Moz Rand Fishkin ilustruje výše uvedené způsoby, jak hlouběji oslovit influencery.

Všechny tyto činnosti se soustředí na to, aby jim sloužily a nabízely jim určitou úroveň hodnoty. Ukázat influencerům, že si vážíte jejich obsahu a máte skutečný zájem se s nimi spojit, je mnohem účinnější, než je z ničeho nic žádat, aby váš obsah sdíleli.

Po vybudování tohoto počátečního základu si všimnete, že již pravděpodobně budete na jejich radaru a mohou začít sdílet váš obsah, aniž by byli požádáni. Ale pokud ne, můžete je nyní oslovit a požádat o sdílení, aniž byste vypadali jako překupník.

Ne každý obsah, který vytvoříte, se stane virálním. Ve skutečnosti většina obsahu ne. Ale tím, že vezmete v úvahu tyto tipy a implementujete strategie, zvýšíte množství sdíleného obsahu a budete mít mnohem větší šanci, že se stane virálním. Další informace o vytváření virálních videí naleznete v našem průvodci.

Sdílej Se Svými Přáteli: