Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jak používat YouTube Analytics k optimalizaci výkonu videa
Budování musíte vidět Kanál YouTube začíná pochopením publika.
A není lepší místo pro shromažďování užitečných statistik než vaše YouTube Analytics.
Chcete vědět, která z vašich videí jsou hodná? Zajímá vás, odkud pochází většina vašich diváků?
Odpovědi jsou vzdálené jen pár kliknutí.
I když je nativní analytická platforma YouTube pokladnicí dat, její hloubka může být pro úplné začátečníky ohromující.
Proto jsme sestavili tuto příručku, která rozebírá hlavní pilíře YouTube Analytics, včetně:
62 andělské číslo
- Obecné zprávy
- Sledujte čas a zprávy o publiku
- Zprávy o zapojení
- Zprávy o výdělcích
Proč je měření služby YouTube Analytics tak důležité
Než se dostaneme do hlouposti, musíme jet domů, jak důležité jsou vaše analýzy.
Protože algoritmus YouTube (jako většina sociální algoritmy ) je nepředvídatelný. Konkurence je naprosto divoká i na platformě.
Plusem je vše, co můžete udělat pro optimalizaci výkonu svého kanálu. Prostřednictvím služby YouTube Analytics můžete vynulovat:
- Nejvýkonnější videa, pokud jde o zhlédnutí, celkovou dobu sledování a publikum a zapojení
- Témata obsahu relevantní pro vaše cílové publikum (přemýšlejte: návody, výukové programy, vlogy, webové semináře)
- Jak ovlivňují podrobnosti videa, jako jsou miniatury, názvy a délka videa, výkon vašeho videa
Stručně řečeno, YouTube Analytics může poskytnout podrobný plán, který vás provede video marketingová strategie .
YouTube Analytics: Obecné zprávy
Pokud se pokoušíte zobrazit YouTube Analytics poprvé, jednoduše navštivte stránku YouTube Analytics stránku přímo.
Případně můžete kliknout na kartu „Analytics“ ve Studiu YouTube.
Nenechte se platformou znovu zastrašit! Abychom mohli věci nastartovat, probereme základy.
Souhrnná zpráva
Tento přehled je souhrnem nejnovějšího výkonu vašich videí na vysoké úrovni. Představte si to jako verzi domovské stránky Google Analytics na YouTube.
Přehledný přehled, který je snadno pochopitelný na první pohled, říká, zda vaše čísla vzrostla či nikoli. Při pohledu na metriky zapojení, jako je celková doba sledování a zhlédnutí, máte zjednodušený snímek celkového výkonu.
Toto je skvělý přehled „pouze fakta“, když nemáte čas se hlouběji ponořit do analýzy kanálu YouTube.
Zpráva v reálném čase
Žádná překvapení. Tento přehled ukazuje odhad počtu údajů o zhlédnutí vašich nejnovějších videí, včetně sledování lidí v reálném čase. Pokud často vysouváte videoobsah, můžete pomocí tohoto přehledu zjistit, zda u nových videí dochází k prudkému nárůstu interakce.
Přehled Realtime zobrazuje dva grafy: jeden hodinu po hodině a druhý minutu po minutě. Oba grafy odkazují na místní časová pásma diváků.
YouTube Analytics: Přehled doby sledování a publika
Tyto dvě zprávy jsou pravděpodobně nejdůležitější pro Optimalizace YouTube .
Protože pokud diváci stravují váš obsah vysokou dobou sledování a mírou udržení, víte, že jste na správné cestě. Ačkoli tyto metriky nejsou koncem všeho, ať už se jedná o veškerou vaši YouTube Analytics, jsou nezbytné pro vyladění vaší video strategie.
Zpráva o celkové době sledování
Tato sestava agreguje data ze všech zdrojů zobrazení a vytváří komplexní rozpis uchování diváků. Mezi tyto zdroje patří domovská stránka YouTube, vestavěný přehrávač platformy a mobilní aplikace YouTube. Můžete také porovnat údaje o celkové době sledování jednotlivých videí.
Mezi pozoruhodné metriky celkové doby sledování patří:
724 andělské číslo
- Průměrné procento zobrazení: Průměrné procento videa sledovaného během přehrávání.
- Průměrná doba zobrazení: Průměrná délka přehrávání videa v sekundách.
- Odhadované minuty sledování: Počet minut, kdy uživatelé sledovali videa pro zadaný kanál, video nebo seznam skladeb.
- Unikátní: Počet jedinečných diváků, kteří sledovali video. Vypočítává se to na základě počtu jedinečných souborů cookie a přepočítá uživatele, kteří používají více zařízení nebo prohlížečů.
- Procento diváků: Procento diváků, kteří byli přihlášeni při sledování videa nebo seznamu skladeb.
- Zobrazení: Počet legitimních zhlédnutí vašich kanálů nebo videí.
- Celková doba sledování: Doba, po kterou divák sledoval video.
Zpráva o udržení publika
Tento přehled vám pomůže pochopit, zda se vaši diváci vašich videí drží.
Na základě těchto metrik a procent můžete začít hledat běžná vlákna ve vašem nejvýkonnějším obsahu. Na druhé straně můžete zaznamenat korelaci mezi videi s nižší retencí.
Kromě trendů velkého obrazu vám křivka absolutního udržení publika umožňuje zjistit, které části videa jsou nejoblíbenější. YouTube doporučuje věnovat pozornost prvním 15 sekundám každého videa vzhledem k tomu, kdy většina diváků odejde. Můžete také použít relativní udržení publika, abyste zjistili, jak se vaše video srovnává s videi YouTube podobné délky.
Údržba se dále dělí na organický provoz, provoz placených přeskočitelných videoreklam a provoz placených grafických reklam. Některé pozoruhodné metriky sestavy zahrnují:
- Organický provoz: Zhlédnutí videa, která jsou přímým výsledkem úmyslu uživatele. Provoz se považuje za organický, pokud divák provede akci, jako je hledání videa, kliknutí na navrhované video nebo procházení kanálu.
- Přeskočitelná videoreklama: Zhlédnutí reklam, které se automaticky přehrávají před videem a lze je přeskočit po pěti sekundách.
- Grafické reklamy: Zhlédnutí, ve kterých uživatel přehrál video z grafické reklamy, včetně reklam zobrazených ve výsledcích vyhledávání nebo na jiných stránkách sledování videa.
Metriky retence poskytují užitečné informace o tom, co můžete udělat pro vylepšení videí na YouTube.
Možná, že vašim videím v prvních sekundách chybí ten počáteční „úder“. Možná začnete silně a ztratíte diváky na půli cesty. Tyto podrobnosti jsou přesně důvodem, proč je pravidelná kontrola YouTube Analytics nutností.
Přehled umístění přehrávání
Tato zpráva je zajímavá, pokud pracujete se spolupracovníky nebo partnery. Zde můžete vidět, kde se vaše videa přehrávají, ať už nativně na YouTube nebo vložená jinde.
Můžete například vidět, kolik zhlédnutí se generuje prostřednictvím vložených videí na jiných webech a přímo na YouTube. Pokud si to byl zobrazeno na YouTube, můžete určit, zda bylo zobrazeno na konkrétní stránce videa nebo přímo na stránce kanálu.
Jednoduše řečeno, přehledy přehrávání zobrazují nejdůležitější místa, kde uživatelé sledují vaše videa, zatímco zdroje provozu určují, jak lidé najdou váš obsah. Mezi pozoruhodné metriky tohoto přehledu patří:
- Stránka sledování videa na YouTube: Video bylo sledováno na YouTube z konkrétní stránky videa. Je to přesná adresa URL, na které můžete sledovat video na YouTube.
- Stránka kanálu YouTube: Jedná se o zobrazení přímo na stránce kanálu (např .: youtube.com/user/SproutSocial ).
- YouTube jiné: Některé prohlížeče neumožňují YouTube zjistit, kde na platformě bylo video zobrazeno. Tato zhlédnutí se s největší pravděpodobností vyskytla na stránce sledování YouTube.
- Vestavěné do externích webových stránek a aplikací: Jak často diváci sledovali vaše video, když bylo vloženo na jiný web nebo do aplikace, která vaše videa vkládá (viz příklad níže).
Pro upřesnění stránka sledování videa YouTube odkazuje pouze na adresu URL, kde bylo video zobrazeno (například na YouTube versus vložené na webu).
Zpráva o zdrojích provozu
Další klíčovou zprávou, kterou je třeba sledovat, je Zpráva o zdrojích provozu. Zobrazuje weby a funkce YouTube, které diváci použili k vyhledání vašeho obsahu.
Pochopení, zda diváci hledají přímo na YouTube, kliknutím na miniatury Navrhovaných videí nebo na odkazy ze sociálních sítí vám dá vědět, zda se vaše optimalizační a propagační strategie vyplácejí.
Zdroje provozu zvýrazněné v tomto přehledu zahrnují:
- Vyhledávání na YouTube
- Navrhovaná videa
- Procházet funkce
- Seznamy skladeb
- Kanály YouTube
- Reklama na YouTube
- Grafické karty a poznámky
- Oznámení
- Další funkce YouTube
- Externí zdroje
- Přímé nebo neznámé zdroje
Zpráva o zařízeních
V neposlední řadě budete chtít přidat přehled zařízení do seznamu pravidelně stahovaných přehledů. Tento přehled poskytuje informace o různých zařízeních - včetně počítačů, mobilních telefonů, tabletů, herních konzolí a televizorů - a operačních systémech, které diváci používají ke sledování vašich videí.
Tato data mohou lépe informovat vaše reklamní i terénní strategie. Podobně to také ovlivňuje typ obsahu, který sdílíte. Pokud většina vašich zobrazení pochází z mobilních zařízení, možná budete chtít zaměnit 20minutové výukové programy, které vytváříte, za kratší obsah o velikosti kousnutí.
21 duchovní význam
Analýza „kde“, „kdy“ a „jak“ se lidé naladí, hovoří o důležitosti nástroje, jako jsou HASHTAGS. Například naše Publikování na YouTube funkce vám umožňují optimalizovat obsah a načasování příspěvků na základě zapojení publika. Svůj videoobsah také můžete snadno přeposílat ze sociálních sítí na YouTube a naopak.
YouTube Analytics: Zprávy o zapojení
Pokud jde o výkon videa, zobrazení samozřejmě nejsou všechno. Analýzy videa na YouTube lze rozdělit do různých metrik přehledů, mezi něž patří:
- Rád
- Nelíbí se
- Komentáře
- Předplatné
- Sdílení
Tyto metriky mají prioritu na základě typů obsahu, který vytváříte.
Například výukové video může být použito jako nástroj zákaznické podpory kde jsou podporovány komentáře. Mezitím se video publikované primárně pro zábavu bude snažit shromáždit lajky a sdílení.
Zpráva o předplatitelích
Hej, všichni jsme posedlí počtem našich následovníků, že? Tento přehled je ekvivalentem YouTube a popisuje, jak jste získali a ztratili předplatitele v různých částech obsahu, lokalitách a datech.
Stručně řečeno, tento přehled vám doslova řekne, který obsah boduje předplatitele a odkud pocházejí. Můžete také zjistit, kde jste ztratili předplatitele.
Přehled Líbí se a nelíbí se mi
Tato zpráva je docela vysvětlující, ale je třeba ji zdůraznit. Ukazuje čistou změnu označení Líbí se a Nelíbí se mi ve vašich videích. Sčítá počet líbí se mi a nelíbí se mínus počet odstraněných líbí se mi a nelíbí se mi.
Váš přístup k zapojení na YouTube by měl být holistický: pokud nezískáváte vysoký počet lajků, nebojte se. Koneckonců, diváci možná sdílejí nebo komentují více, než se jim líbí.
Měli byste však být znepokojeni, pokud vaše videa začnou z čista jasna označovat nelibosti. Mohou se občas vyskytnout nelibosti od trolů a potenciálních konkurentů, ale pokud nekouříte lidi, neměli byste bezdůvodně očekávat záplavu nenávisti.
Zpráva Videa v seznamech videí
Tento přehled ukazuje, kolikrát byla vaše videa přidána nebo odebrána ze seznamů diváků. To zahrnuje výchozí seznamy skladeb, například „Přehrát později“ nebo „Oblíbené“, a také jakýkoli vlastní seznam skladeb.
Vědět, do kterých seznamů videí jsou vaše videa zahrnuta, je příjemný bonus navíc. Pokud si například všimnete, že vaše dlouhá výuková videa často ostatní zařazují do fronty, možná je čas vytvořit ještě více.
15 duchovní význam
Některé pozoruhodné metriky v tomto přehledu zahrnují:
- Průměrná doba v seznamu: Odhadovaná průměrná doba (v minutách), po kterou si uživatel prohlížel videa v seznamu po spuštění seznamu. To zahrnuje pouze zobrazení seznamu skladeb, která se vyskytují na webu.
- Spustí se seznamy skladeb: Kolikrát diváci zahájili přehrávání seznamu skladeb. To zahrnuje pouze zobrazení seznamu skladeb, která se vyskytují na webu.
- Videa přidaná do seznamů videí: Počet přidání videí do libovolných seznamů videí YouTube, včetně seznamů vlastníků videí nebo seznamů jiných kanálů.
- Videa odstraněná ze seznamů videí: Počet odebrání videí ze seznamů videí YouTube.
- Zobrazení na začátek seznamu videí: Průměrný počet zhlédnutí videa, ke kterým došlo při každém spuštění seznamu videí. To zahrnuje pouze zobrazení seznamu skladeb, která se vyskytují na webu.
Zpráva o komentářích
Tato zpráva shrnuje, kolik lidí komentuje vaše video.
Stejně jako komentáře na sociálních sítích představuje i sekce komentářů na YouTube místo, kam se můžete vracet se svým publikem. Je také někde, kde získáte nefiltrovaný vhled do toho, co si o vašem obsahu myslí lidé.
Pokud vám lidé v sekci komentáře ukazují vaši lásku, nezapomeňte odpovídajícím způsobem reagovat. Doba odezvy je zásadní, zejména pro zákaznickou podporu a výuková videa.
Zpráva o sdílení
Tento přehled ukazuje, kolikrát byl váš obsah sdílen pomocí tlačítka „Sdílet“ na YouTube. stejně jako další weby, jako je Facebook nebo Twitter.
Sdílení je samozřejmě klíčovou součástí propagace, zejména pokud publikujete obsah, jako jsou videa zaměřená na produkty nebo nejnovější zprávy. Pokud aktivně plánujete a propagujete svůj obsah na YouTube ve svých sociálních kanálech, tento přehled je určitě jeden ke sledování.
Zpráva o kartách
Přes obecnou víru nemusí videa divákům představovat zcela pasivní zážitek.
Jako alternativa k nyní ukončeným anotacím mohou marketingoví pracovníci pomocí služby Karty zvýšit interaktivitu svých videí na YouTube. V závislosti na typu karty můžete přidat obrázek, název nebo výzva k akci .
Tento přehled ukazuje, jak diváci interagují s kartami ve vašich videích na počítačích, mobilních zařízeních a tabletech. Pozoruhodné metriky pro tento přehled zahrnují:
- Kliknutí: Počet kliknutí na karty.
- Míra kliknutí: Míra prokliku karet, která se počítá jako poměr kliknutí na kartu a zobrazení karty.
- Dojmy: Počet zobrazení karet. Po otevření panelu karet se u každé z karet videa zaznamená zobrazení karty.
- Míra kliknutí upoutávky: Míra prokliku u upoutávek na karty, která se počítá jako poměr kliknutí na upoutávky na karty k celkovému počtu zobrazení upoutávek na karty.
- Klikání na upoutávku: Počet kliknutí na upoutávky na karty. Kliknutí na ikonu karty se připisují poslední ukázce zobrazené uživateli.
- Dojmy z upoutávky: Počet zobrazení upoutávek na karty. Zobrazení videa může generovat více reklamních ukázek.
YouTube Analytics: Přehledy příjmů
YouTube za ta léta zaznamenal svůj spravedlivý podíl „adpocalyps“. To znamená, že podniky, které zveřejňují relevantní obsah vhodný pro reklamy, by samozřejmě měly sledovat své výdělky.
Pokud jste partnerem YouTube s přidruženým účtem AdSense, budete mít přístup k několika dalším přehledům o tom, kolik přinášíte.
Zpráva o odhadovaných příjmech
Tento přehled podrobně popisuje výdělky související s obsahem partnera, transakcemi, YouTube Red a reklamami. Některé pozoruhodné metriky v sestavě zahrnují:
- Příjmy z reklamy: Celkové odhadované výdělky (čisté výnosy) ze všech reklamních zdrojů prodávaných společností Google pro vybrané časové období a region.
- Zisk: Celkové odhadované výdělky (čisté příjmy) ze všech reklamních zdrojů prodávaných společností Google i z jiných než reklamních zdrojů pro vybrané časové období a region.
- Výnosy Red Partner: Celkové odhadované tržby získané z předplatného YouTube Red pro vybrané dimenze přehledu. Odráží příjmy z hudebního i nehudebního obsahu.
YouTube bere na vědomí, že odhadované výnosy ve službě YouTube Analytics nemusí být totožné s dokončenými platbami kvůli konečným úpravám během výplatního období.
Přehled sazeb reklam
Tento přehled určuje, jak si různé typy reklam v průběhu času vedou ve srovnání s ostatními. Několik pozoruhodných metrik v sestavě zahrnuje:
andělská čísla 757
- Typ reklamy: Formát dané reklamy a její nákupní platforma.
- Zobrazení reklamy: Počet zobrazených ověřených zobrazení reklamy.
- Zpeněžené přehrávání: Počet případů, kdy divák přehraje vaše video a uvidí alespoň jedno zobrazení reklamy. Zpeněžené přehrávání se započítá, pokud se divákovi zobrazí reklama před videem, ale přestane ji sledovat, než se vaše video vůbec spustí.
- CPM podle přehrávání: Odhadovaný hrubý příjem na tisíc přehrání.
Používáte YouTube Analytics k rozšíření svého kanálu?
Chápeme to: je toho hodně, čeho se můžeme chopit!
Analýza čísel vašeho kanálu je však zásadní nejen pro zlepšení vašeho současného obsahu, ale také pro stanovení toho, co vytvořit v budoucnu.
Kromě samotného YouTube zvažte také to, jak vám nástroje jako HASHTAGS mohou pomoci posílit strategii videa.
Od křížového publikování a správy aktiv i mimo ni vám naše platforma umožňuje bezproblémově kombinovat vaši strategii YouTube s vašimi sociálními kampaněmi.
Pokud jste tak ještě neučinili, vyzkoušejte HASHTAGS dnes si můžete prohlédnout naši kompletní sadu sociálních funkcí v akci!
Sdílej Se Svými Přáteli:
