Zjistěte Svůj Počet Andělů
Instagram vs Facebook: co je nejlepší pro strategii vaší značky?
Pokud jde o marketing na sociálních sítích, Facebook je i nadále velkým chlapem na akademické půdě. Od června 2019 se Facebook rozrostl na 2,38 miliardy uživatelů , což z něj dělá nejlepší platformu sociálních médií pro celkový počet aktivních uživatelů. Za posledních 15 let Facebook redefinoval způsob, jakým se díváme na sociální sítě, a také rozšířil možnosti sociálních médií pro firmy.
Pak je tu relativně nový kluk na bloku, Instagram. Instagram, který byl založen v roce 2010, zaznamenal obrovský úspěch v rozšiřování své aktivní uživatelské základny. Od června 2018 se Instagram rozrostl na neuvěřitelnou 1 miliardu aktivních uživatelů měsíčně, čímž se stal jednou z nejrychleji rostoucích sociálních sítí na světě. Tento růst by neměl být překvapením. Nacházíme se v prostoru, kde dominuje mobil uživatelé tráví více času procházením webu na mobilu globálně.
S miliardami aktivních uživatelů je jasné, že tyto sociální sítě jsou výkonné a mají pro vaši značku spoustu příležitostí, jak zaujmout spotřebitele. Ještě lepší je, že Facebook a Instagram tvrdě pracovaly na překlenutí propasti mezi uživatelskými základnami. Věci jako schopnost mít Umístění na Instagramu pro reklamu na Facebooku a umožnění uživatelům sdílet příběhy Instagramu přímo na Facebooku jsou jen dva způsoby, jak tyto platformy vytvořily okamžiky synergie pro obchodníky i uživatele.
I když existuje mnoho nových možností, jak marketéři integrovat do svých strategií, nemůžete vždy použít stejné techniky, jaké byste použili pro Facebook, na Instagram a naopak. Pojďme se tedy podívat na některé rozdíly mezi těmito dvěma a pomůžeme vám pochopit, kam by vaše značka měla zaměřit pozornost.
Instagram vs. Facebook podle čísel
Zatímco náskok Facebooku může poskytnout výhodu, pokud jde o uživatelskou základnu a popularitu, růst Instagramu je extrémně silný a neustále stoupá. Podívejme se na některé klíčové statistiky.
Facebookové statistiky
- 2,38 miliardy měsíční aktivní uživatelé
- 96 % aktivních uživatelských účtů přistupovalo k sociální síti prostřednictvím mobilního zařízení
- 40 % spotřebitelů uvedlo, že nejvíce videí sledují na Facebooku
- 65 milionů malých podniků má stránky na Facebooku
- 83 % marketérů uvádí, že používají Facebook jako součást sociální strategie své značky
Statistiky Instagramu
- 1 miliarda aktivních uživatelů měsíčně
- 500 milionů denně aktivní uživatelé Instagram Stories po celém světě
- 37 % uživatelů internetu v USA je na Instagramu
- 68 % uživatelů Instagramu platformu denně navštíví
- 77 % marketérů uvádí, že Instagram používají jako součást sociální strategie své značky
Jak vidíte, Facebook může mít větší čísla, ale statistiky Instagramu jsou velmi působivé – zejména pokud jde o zapojení. Instagram se vybudoval jako platforma, která prosperuje z toho, že se uživatelé mohou zapojit do sdílení vizuálního obsahu značek.
Na druhou stranu díky těmto obrovským číslům z Facebooku se malé podniky cítily povinny založit stránku na Facebooku, i když na ní nutně neplánují být aktivní. Facebook se upevnil jako základ ve světě marketingu sociálních médií.
Samotná čísla však ne vždy vypovídají celý příběh. Pojďme se ponořit trochu hlouběji.
Facebook vs. Instagram: demografické údaje publika
Vytvoření strategie pro sociální média může být náročné, ale zohlednění demografických údajů může výrazně usnadnit plánování sociálních médií.
Jedním z prvních rozdílů, který vyskočí, je mladší uživatelská základna Instagramu. Větší skupina aktivních uživatelů jsou podle údajů mladšího věku, zatímco starší věkové skupiny nejsou tak aktivní. Většina uživatelů Instagramu je mladší 30 let a mnoho z nich je v pubertě. Část tohoto posunu pravděpodobně souvisí s touhou mladších spotřebitelů rychle přejít na další trend. V dnešní době začínáme vidět nové sociální sítě mnohem rychleji a syndrom lesklých předmětů je prostě příliš lákavý. Tento rozdíl v publiku poskytuje vynikající příležitost pro společnosti, které se snaží oslovit mladší demografické skupiny.
Nesnižujme však starší publikum. Výhodou oblíbené sociální sítě pro starší spotřebitele je, že uživatelé mají vyšší příjmy. V závislosti na tom, jaké produkty nebo služby vaše společnost nabízí, to může být mimořádně výhodné. Například investiční firma může mít mnohem větší úspěch na Facebooku než na Instagramu.
Facebook vs Instagram: zapojení v číslech
Nejlepší metrikou, kterou má Instagram oproti Facebooku, je zapojení. A studie zapojení sociálních sítí uvedli, že značky zaznamenaly střední míru zapojení 0,09 % na příspěvek na Facebooku ve srovnání s 1,60 % střední míry zapojení na příspěvek na Instagramu. Tato data ukazují značný rozdíl mezi těmito dvěma sítěmi pro srovnávání kampaní.
Podívejme se na skutečný příklad zapojení na Facebooku vs. Instagram. Zde je příspěvek od Quest Nutrition, který byl umístěn na jeho facebookovou stránku a instagramový účet. Mějte na paměti, že Quest má 1,1 milionu lajků na Facebooku a 491 000 sledujících na Instagramu.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Příspěvek na Instagramu má více než 2 400 lajků ve srovnání s 21 na Facebooku. Kromě toho má také 20 komentářů, zatímco příspěvek na Facebooku má pouze jeden. I na populárnějším příspěvku na Facebooku je angažovanost z Instagramu stále vyšší. Tento příspěvek má přes 500 lajků na Facebooku, což je skvělé, ale porovnejte to s čísly, která značka získala z Instagramu.
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Navzdory výše uvedenému příkladu je důležité si uvědomit, že na příspěvcích na Instagramu vždy nezískáte větší zájem než na Facebooku. Existuje celá řada faktorů, které ovlivňují, jak uživatelé interagují s vaším obsahem na sociálních sítích.
Například obrázky fungují lépe na Instagramu než na Facebooku, protože k tomu Instagram primárně slouží. Text je na druhou stranu lepší většinu času přenechat Facebooku. Musíte zvážit, jak vaše publikum používá jednotlivé sociální sítě. Což nás přivádí k dalšímu bodu.
hebrejské číslo 5
Jedna věc, kterou je třeba mít na paměti na Facebooku, je, že způsob, jakým se obsah objevuje ve zdrojích uživatelů, je založen na algoritmech. Algoritmus Facebooku je možná tajná věda, ale existuje několik strategií, které můžete udělat, abyste své příspěvky viděli více. Například můžete kdykoli použít ViralPost společnosti Sprout k publikování ve špičkách, abyste maximalizovali dosah svého publika. Nebo to můžete udělat také staromódním způsobem tím, že budete postupovat podle našeho průvodce Nejlepší časy pro zveřejňování a zveřejňovat nativní příspěvky. Ať už se rozhodnete jakkoli, je důležité mít na paměti, že při publikování obsahu na obou platformách je třeba vzít v úvahu demografickou skupinu publika a také konkrétní typ obsahu.
Funkčnost
Toto srovnání by bylo neúplné, aniž bychom se podívali na to, jak se jednotlivé sociální sítě používají. Zjistili jsme, že Instagram je založen výhradně na obrázcích/videích, ale rozdíly jdou dále.
Facebook je z velké části informační. O společnosti se můžete dozvědět prostřednictvím její facebookové stránky, ať už jde o otevírací dobu, adresu nebo nadcházející události. Facebook se historicky vždy zaměřoval na text, protože je založen na detailech. Proto vytvoření profilu na Facebooku trvá déle než na Instagramu. Slouží různým účelům.
anděl číslo 515
Instagram je o zachycení momentek. Lidé neotvírají Instagram, aby zjistili otevírací dobu vaší společnosti nebo aby zjistili, zda jejich přátelé byli ve vašem obchodě. K zapojení používají Instagram. Díky tomu je tak efektivní při budování vaší značky a získávání popularity.
Když se jdete najíst a menu má na výběr 50 různých předkrmů, trvá vám mnohem déle, než se rozhodnete a podniknete kroky. Ale když jdete do místa, které se specializuje pouze na několik vybraných jídel, vaše rozhodnutí je mnohem rychlejší.
Facebook je jako restaurace s 50 různými možnostmi. Je toho tolik, co můžete dělat, od zasílání zpráv po hraní her a sledování videí. Facebook poskytuje svým uživatelům stovky možností a pro každého je tu opravdu něco. Instagram je jako hamburger v centru města, kde se podávají dvě věci, hamburgery a hranolky. Nedává vám příležitost nechat se rozptylovat a je hyper-zaměřeno na několik základních funkcí.
Když spustíte aplikaci Instagram, budete okamžitě zasaženi obsahem. Poskytuje jiný uživatelský zážitek než Facebook, protože je přísně zaměřen na vizuální obsah.
S Instagramem:
- Poskytuje vám několik různých způsobů, jak se zapojit do příběhů nebo příspěvků
- Uživatelé se primárně dívají na obrázky a/nebo videa jako na příspěvky nebo jako příběhy Instagramu
- Sledování vaší aktivity na Instagramu je o něco složitější než sledování Facebooku, ačkoli obě sítě kladou velký důraz na soukromí účtu
Zde je příspěvek na Facebooku na mobilu.
Máte stejné možnosti jako Instagram komentovat a sdílet, až na to, že Facebook poskytuje uživatelům jedinečnou možnost dávat na příspěvky konkrétní reakce místo obvyklého lajku.
Která síť je pro vaši značku nejlepší?
Jak jsme již zmínili dříve, důležitý je také typ obsahu, který na Facebooku nebo Instagramu publikujete. Velkou chybou společností je, že se k Instagramu chovají jako k Facebooku. Obsah, který funguje na Facebooku, se ne vždy dobře překládá na Instagram. Doporučujeme otestovat svůj obsah na Facebooku i Instagramu, abyste zjistili, která platforma poskytuje nejlepší výkon.
Vybraný obsah
Facebook je skvělá platforma pro správu obsahu. Pravděpodobně jste si všimli, že velká část obsahu sdíleného na Facebooku není originální. Obecně se jedná o vybrané blogové příspěvky, zprávy nebo obsah, který se právě sdílí z jiných účtů.
Instagram je naproti tomu o originálních fotkách a videích. I když při procházení aplikací můžete narazit na znovu sdílený meme nebo dva.
Novinky společnosti
Vaší první zastávkou pro publikování firemních novinek by měl být Facebook. Vzhledem k tomu, že Facebook je více textový, budete mít větší šanci, že si lidé přečtou celou aktualizaci. Pokud například musíte zavřít kvůli rekonstrukci, budete o tom chtít napsat příspěvek na Facebooku. Instagram je místo, kde můžete zveřejňovat obrázky probíhající rekonstrukce. Vidíte ten rozdíl?
Firemní akce
Pořádala vaše společnost charitativní akci nebo jela na oblíbenou konferenci? To je ideální příležitost, jak získat obsah pro Instagram. Obrázky můžete zveřejňovat v reálném čase, aby vaši sledující měli pocit, jak se věci mají.
Až se vrátíte z akce, můžete si na Facebooku vytvořit fotoalbum s nejlepšími obrázky.
Obrazové soutěže
Obrázkové soutěže jsou především o angažovanosti a my víme, že Instagram je králem angažovanosti na sociálních sítích. Použijte Instagram jako svou platformu pro pořádání soutěže a vytvořte hashtag, abyste o tom měli přehled.
Soutěž můžete propagovat na Facebooku, abyste pomohli zvýšit návštěvnost svého účtu na Instagramu. Můžete dokonce zvážit spuštění některých reklam na Facebooku.
Jakýkoli typ originální fotografie, který souvisí s vaší společností a značkou, by měl být na Instagramu. Pokud publikujete obsah, který má hodně textu, pak může být lepší volbou Facebook.
Provozování kampaní na Facebooku vs. Instagram
Pokud jde o vytváření, sledování a hlášení placených sociálních kampaní, Facebook a Instagram vás pokrývají. Sledování návratnosti investic je s Facebookem a Instagramem pro firmy snadné a synergie mezi těmito dvěma platformami vám poskytne vše, co potřebujete ke sledování úspěšnosti placených reklam.
Pro obchodníky, kteří chtějí vidět celkový výkon organických A placených kampaní, má Sprout snadno použitelnou sadu přehledů, která vám umožní obojí. Platforma Sprout vám umožní získat dobrý celkový přehled o tom, jak si váš obsah vede kromě Facebooku také na Instagramu. A existuje řada dalších věcí, které můžete udělat, abyste si udělali lepší obrázek o integrovaném dopadu, který mají obě platformy na vaši značku, jako je používání kódů UTM a zkrácených adres URL.
Facebook nenahrazuje Instagram a Instagram nemůže nahradit Facebook. Musíte identifikovat své publikum, přemýšlet o typu obsahu, který chcete publikovat, a pak najít šťastné médium. Otázkou nakonec není, která sociální síť je lepší. Otázka, kterou si musíte položit, je, jak může vaše společnost využít každý z nich k tomu, aby oslovila vaše publikum a rozšířila vaši přítomnost na sociálních sítích.
Sdílej Se Svými Přáteli:
