Koncem roku 2009 vydala společnost Domino's brutálně upřímnou reklamu, která zveřejňovala převážně negativní pocity zákazníků ohledně jejich pizzy – a žádala lidi, aby jim dali druhou šanci. Byl to obrovský risk, ale vyplatil se. Čtvrtletí po zveřejnění kampaně vzrostly tržby ve stejném obchodě o 14 %.



Bez ohledu na to, jak to krájíte, riskování bylo vždy znakem síly marketing značky . V dnešním sociálním světě – kde se generování organického dosahu zdá jako pohyblivý cíl a produkční rozpočty jsou omezené – může být sledování chytrých rizik rozhodujícím faktorem úspěchu vašeho obsahu.



Zadejte: lo-fi obsah. Publikování vizuálů a videí, které nebyly prozkoumány v kreativních briefech a upraveny ad nauseum, s sebou nese určitou míru rizika. Ale jak vysvětlujeme v tomto článku, je to to, po čem publikum touží.

Pokračujte ve čtení, abyste se dozvěděli, jak vytvořit obchodní případ pro vytváření více lo-fi obsahu a způsoby, jak jej začlenit do vaší sociální strategie.

Co je lo-fi obsah sociálních médií?

Lo-fi obsah sociálních médií je obsah sociálních médií řízený osobností, který má nízkou produkční hodnotu. Poradkyně pro sociální média a tvůrce newsletteru Link in Bio Rachel Karten to shrnula do a Webinář mistrovské třídy Sprout „Musíte udělat něco divného nebo bláznivého nebo zábavného nebo založeného na osobnosti. Lidé nyní očekávají, že se značky budou tímto způsobem zobrazovat na všech platformách.“

Lo-fi obsah vypadá a působí autentičtěji a méně leskle než tradiční značkový sociální obsah, protože obvykle je. Často se točí na iPhone a vyžaduje jen málo úprav, pokud vůbec nějaké, díky čemuž je levnější (s lepší návratností investic než vysoce leštěný obsah).

Lo-fi obsah sociálních médií se stále prodává vašemu publiku, ale nezdá se vám to. Příklady lo-fi obsahu zahrnují, ale nejsou omezeny na:



  • Fotky na Facebooku
  • Snímky obrazovky TikToks
  • Instagram Stories, které jsou jasně natočené na něčí telefon

Rizika a přínosy lo-fi obsahu

Pro vznikající i zavedené značky může být lo-fi obsah krokem mimo zónu marketingového komfortu. U nevyleštěných příspěvků hrozí, že váš produkt nebo službu zobrazí v neaspirativním světle (i když zdůrazňují velmi skutečný případ použití zákazníka) nebo předvedou smysl pro humor, který vaše publikum nemusí mít.

Udělejte to dobře, ale pozitivní stránka chytrého lo-fi obsahu je nepopiratelná, od vyšší návratnosti investic až po škálování vašeho úsilí o povědomí o značce. Tím, že najdete správnou rovnováhu mezi neformálním a relevantním, mohou tyto příspěvky polidštit vaši značku a podpořit sdílení.



Co vede k posunu směrem k lo-fi obsahu?

Kyvadlová houpačka od nedotčených reklamních kampaní s velkým rozpočtem k lo-fi sociálnímu obsahu se buduje již léta. K tomuto posunu přispělo několik faktorů:

1. Pandemie

Během našeho webináře si Karten všiml, jak výzvy, kterým značky čelily na začátku pandemie COVID-19, urychlily posun k lo-fi obsahu. Konkrétně konzervativnější rozpočty a nemožnost marketérů cestovat a natáčet na místě.

Když velké značky začaly z nutnosti začleňovat do svých zdrojů více nízkorozpočtového obsahu, něčeho si všimly – publikum to sežralo. Bylo to rané znamení, že aspirační obsah už není jedinou možností.

2. Algoritmy

I když pandemie zahájila posun směrem k lo-fi sociálnímu obsahu, nebyla to zdaleka jediná hnací síla. Algoritmy, zejména na Instagram a Tik tak stále více zdůrazňují sílu objevování.

Čím více je konkrétní příspěvek sdílen, tím je pravděpodobnější, že se dostane na stránky Instagram Explore nebo TikTok For You. Dnes je to mimo mísu, lo-fi obsah, který uživatelé s větší pravděpodobností sdílejí se svými následovníky.

Jinými slovy, kombinace spotřebitelů, kteří chtějí autentičtější příspěvky v kombinaci s algoritmy odměňujícími tento obsah, vedla progresivní značky k tomu, aby si při vytváření sociálního obsahu položily jednoduchou otázku: „Sdíleli byste to?“

Jak chytře riskovat s lo-fi sociálním obsahem

Lo-fi se nepromítá do malého úsilí, ani není pasé být méně promyšlený nebo strategický ohledně vašeho obsahu. Zde jsou čtyři způsoby, jak vytvořit záměrný lo-fi obsah, který pobaví a zaujme vaše publikum:

Poslouchejte své publikum

Udělejte si průzkum – výroba lo-fi obsahu možná nezabere tolik času ani rozpočtu, ale to nezbavuje týmy důkladného plánování. Sociální naslouchání vám pomůže lépe pochopit, o čem vaši zákazníci mluví, a to jak obecně, tak v souvislosti s vaší značkou. Tento Sweetgreen TikTok například upoutá diváky tím, že okamžitě potvrdí všudypřítomnou zpětnou vazbu o jejich cenách.

Zjistěte, co odlišuje vaši značku od přímých a nepřímých konkurentů

To vám pomůže určit ty správné příležitosti, jak sázet na lo-fi sociální obsah a jak tyto okamžiky oživit. Správné to závisí na pochopení chování, norem a fandomů, které jsou jedinečné pro vaše publikum. Regionální řetězec rychlého občerstvení Culver’s to dělá často a hraje do svých kořenů ve Wisconsinu bez formálního komentáře nebo talentu před kamerou.

Screenshot z videa od Culver's TikTok profile, showing the location of the first ever Culver's location on a map of Wisconsin.

Buď skutečný a ukaž se jako takový

Mnoho spotřebitelů přikládá větší hodnotu značkám, které nejsou neustále zapnuté nebo nemají dokonalý obraz, zejména na sociálních sítích. Karten doporučuje udělat něco podobného, ​​jako je zveřejnění výpisu obrázků s lo-fi snímky, aby se ukázaly skutečné barvy nebo dědictví vaší značky.

Například v důsledku bankrotu v roce 2020 a následného obratu značky Brooks Brothers se naklonil k neformálnějšímu přístupu na sociálních sítích – s jednoduchými statickými příspěvky oživujícími staré katalogy a rychle se připravte se mnou TikToks – zaměřené na oslovení mladší generace nakupujících.

Pár cílů prostřednictvím katalogu jara ’81 #tbt

duchovní význam roku 1616

Autor: Brooks Brothers na Čtvrtek 27. dubna 2023

Spolupracujte s influencery, kteří řídí trendy

Sdílení platformy vaší značky s někým jiným vždy nese určité riziko. Ale influenceři a tvůrci jsou mistři lo-fi obsahu. Zapojení a partnerství s původci tolika různých společenských trendů může mít pro značky dlouhodobé výhody.

Karten hovořil s příkladem z Cava, která spolupracovala s The Devon Maid, tvůrcem TikTok, který se stal virálním pro video o tom, jak tvary těstovin chodí. Následující příspěvek , představující pohled The Devon Maid na to, jak by různé přísady Cava chodily, s nadprůměrným výkonem, pokud jde o lajky i sdílení. Umožnila značce podílet se na trendu, aniž by ukradla myšlenku z jejího původního zdroje.

Zajistěte, aby významná oznámení byla propojenější

Velká firemní oznámení se mohou zdát jako jediná aréna, kde lo-fi přístup nestojí za riziko. Ale pokud Video s plánem vydání Tennessee Titans na rok 2023 je nějaký náznak, dokonce i tento příliv se obrací.

Pro oznámení vytvořili Titáni dvě videa: jedno s vysokou produkční hodnotou s celebritami včetně komika Natea Bargatze, Jelly Roll a Keith Urban, druhé, lo-fi video, které žádá náhodné lidi v centru Nashvillu, aby podle svého loga identifikovali své protivníky z roku 2023. . Verze lo-fi výrazně překonala vylepšenou verzi – 82 000+ lajků a 2 100+ komentářů ve srovnání s 15 000+ lajky a 249 komentáři jen na Instagramu, což přilákalo zapojení od velkých značek, jako jsou Cheetos, a dokonce i týmů v jejich plánu.

Proč to fungovalo? Verze Titánů byla syrová, byla skutečná a hlavně byla povedená.

Abyste zmírnili rizika lo-fi obsahu, nikdy nepřestávejte testovat

Pro značky, které jsou zvyklé na plnohodnotné televizní reklamy, drahé billboardy mimo domov a lesklé tiskoviny, se lo-fi sociální obsah může zdát jako velké marketingové riziko. Ale jak ukazují předchozí příklady, při správném provedení je výnos nepopiratelný.

Marketéři, kteří chtějí s lo-fi obsahem dosáhnout větších výkyvů, by měli stále používat přístup testování a učení, aby našli tón, formát a aktuální reference, které nejlépe rezonují s vaším publikem. Stáhněte si náš pracovní list kreativního testování najít vzorec, který dává vaší značce smysl.

Sdílej Se Svými Přáteli: