Facebook přeznačit na Meta na konci roku 2021 se metaverse stal známým a od té doby je to internetové módní slovo. Ale to, že je to módní slovo, neznamená, že by se do něj měla zapojit každá značka.



V tomto článku rozebereme, jak určit, zda je metaverze tou správnou volbou pro vaši značku. Ukážeme vám také, jak podniky již vstoupily do této průkopnické technologické inovace.



Proč značky investují do metaverze

Buďme upřímní, 4D pohlcující vesmír zní pro spotřebitele i společnosti zajímavě – značky neprodávají jen produkt nebo službu, ale futuristický zážitek. Jako pilíř Web3 , metaverse slibuje technologický pokrok, který překročí fyzickou a digitální sféru, decentralizuje internet a promění společnost, kterou dnes známe.

číslo 51

Podle Sprout Social Index™ Více než dvě třetiny marketérů očekávají, že během příštích 12 měsíců investují alespoň čtvrtinu svého rozpočtu do metaverzní taktiky. Přibližně 33 % marketérů se domnívá, že jejich značky jsou napřed v implementaci rozšířené reality (AR) nebo virtuální reality (VR) do své sociální strategie.

Značky s větší pravděpodobností nastupují než spotřebitelé, kteří tam ještě nejsou.

Snímek obrazovky infografiky Sprout Social Index™ o interakci s novými technologiemi

Dokonce i Gen Z a Millennials, kteří s největší pravděpodobností předpokládají, že budou v budoucnu používat AR, VR nebo rozšířenou realitu (XR) k interakci se značkami, jsou stále v menšině, každý po 46 %. Jak metaverze roste a stává se dostupnější pro spotřebitele, poroste také přijetí.

Metaverses nabízí uživatelům zcela nový zážitek pro socializaci, hraní her, práci a dokonce i nákupy. Přestože se spotřebitelé přizpůsobili pomaleji, nadšení kolem této nové technologie na sociálních sítích prudce vzrostlo. Podle údajů o poslechu Sprout Social Metaverse od 10. ledna do 10. března 2022 došlo na Twitteru k 102% nárůstu konverzací o metaverse s pozitivním sentimentem 91 %.



A mnoho velkých firem již využívá metaverze jako marketingového nástroje a vytváří aktivace značky, aby si udržely náskok před konkurencí. Podobně jako u zrodu sociálních médií, značky, které se připojují k metaverse, chtějí být prvními osvojiteli, kteří podstupují vypočítavá rizika a vydělávají.

Jak se připojit k metaverse: 5 kroků k nalezení správné příležitosti pro značku

1. Pochopte metaverze

Musíte pochopit co je metaverze , jak to funguje a projekce odvětví, než se připojíte. Pokud nemáte dostatečné znalosti o metaverse, nebudete schopni prezentovat nebo provádět úspěšné aktivace značky. Bez jakéhokoli průzkumu byste se nevrhli do tradiční kampaně. Příprava na připojení k metaverse je stejná. Nemusíte být odborník, ale měli byste být schopni vysvětlit základní pojmy, jako je rozšířená realita a interoperabilita .

Metaverse je nově vznikající technologie, což znamená, že dojde k novému vývoji. Zůstaňte na vrcholu online diskurzů a nejnovějších zpráv, protože jako každá jiná technologie se metaverze změní. A nadále se dozvídejte o dalších komponentách Web3/metaverse, jako jsou kryptoměna a nositelná zařízení, protože o nich pravděpodobně ještě uslyšíte. Zvažte přihlášení k odběru newsletteru metaverse, jako je AdAge Metaverse Marketing dnes nebo Čas Do Metaverse které vám pomohou zůstat při vědomí.



2. Zvažte, zda se metaverze shodují s vaší cílovou skupinou a značkou

V současné době jsou Gen Z a Millennials nejaktivnějšími účastníky metaverze, ale berou v úvahu i jiné rysy než věk. Například značka energetického nápoje nebo herního zařízení by mohla těžit z aktivace značky na platformě metaverse, jako je Fortnite a Roblox (MMO). Hlavní hráči používají energetické nápoje, aby byli při hraní bdělí, a herní zařízení jim umožňují hrát pohodlně, takže marketingová kampaň, která toto publikum zapojí do metaverze, by mohla fungovat.

Přemýšlejte také o tom, jak se vaše značka obecně shoduje s metaverzí. Například mnoho módních značek se připojilo k metaverse, aby prodávaly exkluzivní digitální oblečení a NFT, čímž se etablovaly jako tvůrci trendů, kteří své klientele nabízejí exkluzivní zážitek.

3. Brainstormujte poutavé marketingové kampaně

Značky mohou využívat metaverse marketingové kampaně ke zvýšení angažovanosti nebo k prodeji produktu nebo služby. Chcete pouze virtuální zážitek, nebo nabídnete i výhody v reálném životě? Čeho chcete pro svou značku dosáhnout a jak se setkáte s publikem tam, kde jsou? Zamyslete se nad podobnými otázkami a promyslete je.

Můžete nabídnout sběratelský předmět, jako je digitální oblečení nebo NFT, spolupracovat s platformou metaverse na vytvoření značkové instalace nebo události nebo použít reklamy na virtuálním billboardu. Toto je několik běžných taktik, ale nebojte se myslet mimo rámec.

dvojplamen číslo 222

4. Vyberte platformu metaverse

Jakmile potvrdíte, že připojení k metaverse je v souladu s vaší značkou a publikem, vyberte si platformu metaverse, která vám pomůže provést vaši kampaň co nejlépe. Zvažte, které existující metaverze vám umožňují spojit se s uživateli smysluplným způsobem.

5. Investujte a připojte se k metaverse

Nyní, když jste dokončili ostatní kroky, je čas připojit se k metaverse. Pokud byste chtěli nejprve zažít metaverse jako jednotlivec, prozkoumejte platformu metaverse dle vašeho výběru. V závislosti na platformě je to tak jednoduché, jako nákup hardwaru nebo stažení softwaru a vytvoření avatara.

Pokud máte zájem o aktivaci značky, spolupracujte s platformami metaverse a určete, jak uvést svou vizi k životu. Budete muset oslovit zástupce z platformy metaverse dle vašeho výběru a jít odtud.

Kde se mohu dostat do Metaverse?

Metaverse je stále v raných fázích a interoperabilita zůstává velkou výzvou, takže zatím neexistuje jediná univerzální brána. Prozatím existuje několik metaverzí, které můžete prozkoumat.

Existuje také několik technologií, které můžete použít k prozkoumání těchto metaverzí. Ty mohou zahrnovat nositelná zařízení s rozšířenou realitou, počítače a notebooky, tablety, chytré telefony, veřejné blockchainy , decentralizované autonomní organizace , atd. Tento seznam pokračuje, což je další důvod, proč je častý výzkum, průzkum a experimentování nezbytný.

Co potřebuji, abych se mohl připojit k metaverse?

Získání toho, co potřebujete pro připojení k metaverse je jednoduché. Váš seznam závisí na platformě a typu zážitku, který hledáte. Bez ohledu na metaverze, které si vyberete, budete potřebovat avatara, kterého si vytvoříte, když se připojíte ke komunitě.

Některé platformy metaverse, jako je Fortnite, vám umožňují připojit se přes PC, herní konzoli nebo smartphone. Všimněte si, že chytré telefony a tablety obvykle nemají dostatečný výpočetní výkon pro ideální výkon – jinými slovy, můžete zaznamenat pomalejší načítání nebo občasné prodlevy. Mějte to na paměti, pokud hledáte nejlepší zážitek.

Některé metaverze jako Decentraland vyžadují digitální peněženku. Digitální peněženku můžete získat prostřednictvím kryptoměnových platforem, jako je např Coinbase . Pokud nemáte digitální peněženku, stále si můžete přizpůsobit svůj avatar, prozkoumávat a komunikovat s ostatními uživateli v rámci metaverse. Prostě nebudete moci prodávat nebo kupovat položky, účastnit se akcí nebo získávat denní odměny.

Pokud chcete plně pohlcující zážitek z metaverse, budete potřebovat nositelné zařízení, jako je náhlavní souprava pro virtuální realitu. Na trhu je spousta VR headsetů, ale nejoblíbenější je Meta Quest 2 . Umožňuje snadný přístup k VR hrám, virtuálnímu pracovnímu prostoru, aplikacím a dalším. Budete také potřebovat Oculus Touch Controller, což je v podstatě joystick, který používáte k interakci s objekty v metaverse. Playstation VR a Index ventilu jsou také běžná nositelná zařízení.

Výběr správných platforem metaverse pro vaše publikum

Na výběr je spousta různých metevers. Zde je seznam oblíbených platforem metaverse, které můžete použít:

Každý z nich má své vlastní nuance, takže nezapomeňte prozkoumat, abyste co nejlépe pochopili, jak začlenit vaši značku.

Jak se hlavní značky připojují k metavesmíru

Nyní, když máte přístup k seznamu platforem metaverse, pojďme si projít několik příkladů značek, které vám pomohou inspirovat vaše vlastní kampaně:

Miller Lite

Fotbaloví fanoušci si každý rok při sledování Super Bowlu dají pár studených. V únoru 2022 se stal Miller Lite vůbec první značkový bar, který se připojil k metaverse . Meta Lite Bar byl hostován na Decentraland a dokonce vysílal reklamu značky Super Bowl. Virtuální krčma nabízela 21+ návštěvníkům interaktivní hry, fotobudku a další. Značka piva také dala uživatelům šanci vyhrát hotovost 500 dolarů na zásobení lednic před velkou hrou.

Nedávno Miller Lite spolupracoval s mezinárodní superstar J Balvin spustit novou řadu fyzického zboží s názvem WineryWear . Oděvní řada je exkluzivní streetwear kolekce inspirovaná scénou bodega. Veškerý výtěžek bude věnován Fond Accion Opportunity Fund , nezisková organizace, která se věnuje poskytování zdrojů majitelům firem Latinx.

Miller Lite spustil kolekci na svých webových stránkách 26. července 2022, ale řada zboží byla k dispozici také na Decentraland v Meta Lite Baru. Uživatelé mohou získat účes inspirovaný J Balvinem. Mohou se také zúčastnit a získat šanci vyhrát zboží ze skutečného života, včetně limitovaná edice boomboxu . Uživatelé stačí navštívit bar a zahrát si denní mini hru.

Miller Lite dokonce vytvořil na Twitteru výukové vlákno, které fanoušky provede metaverzí:

cílová

Target spustil svůj první metaverse projekt v rámci Horizon Worlds s názvem Take Pride worlds. Projekt vedl Kelsey Dahlager, senior manažer, sociální evoluce .

Snímek obrazovky příspěvku LinkedIn se zvýrazněním cíle's Take Pride Worlds

Jak už název napovídá, projekt oslavil Pride month. Take Pride vytvořil tým LGBTQIA+ designérů a Flutt3r, světový stavitel pro Horizon Worlds. Virtuální zážitek nabídl uživatelům tři světy k prozkoumávání, hraní her a další.

Velkoobchodní prodejce dosáhl vrcholu na 46. místě v Horizon Worlds „Hot World Chart“ z více než 10 000 světů. Target je známý svým úsilím DEI, takže přesun jeho každoročních oslav do nové sféry ilustruje schopnost značky přijmout změny a začlenění.

NARS

NARS spustilo na Robloxu značkový zážitek s názvem, NARS Color Quest , 90denní aktivace značky inspirovaná oblíbenými produkty značky Laguna a Light Reflecting. Aktivace obsahuje čtyři virtuální ostrovy, kde mohou hráči získávat odznaky a Robux (Robloxova měna). Hráči si také mohou upravit make-up svého avatara a pořídit fotografie s přáteli. Kdo věděl, že krása, dobrodružství a videohry mohou být tím nejlepším triem?

Význam čísla 911 anděla

Nike

Nike také otevřela značkový zážitek prostřednictvím Roblox . NIKELAND nabízí různé herny a minihry. Aktivace je dostupná napříč zařízeními, takže si hráči mohou užít i interakce specifické pro platformu. Například Roblox používá technologii chytrého telefonu k identifikaci pohybu hráče, jako je běh nebo skákání.

Spolu s minihrami si hráči mohou zakoupit oblíbené digitální Nike, jako jsou Air Force 1 a Air Max.

Tato metaverse je jen jednou částí dlouhodobých plánů společnosti Nike na snížení bariér v dostupnosti a integraci digitálních sportovců a produktů.

Připojte se k metaverse

Nyní víte, jak určit, zda by se vaše značka měla připojit k metaverse a jak na to.

Chcete-li se dozvědět více o metaverse a dalších nových technologiích, které marketéři používají, stáhněte si Sprout Social Index™ .

Sdílej Se Svými Přáteli: