Můžete namítnout, že pojem reality ztratil veškerý význam. Realita může být virtuální, rozšířené nebo rozšířené . Může to být televize pečlivě zorganizovaná v zákulisí producenty. Pokud lze realitu léčit, je něco skutečně skutečné?



Sociálním sítím po léta dominuje estetika. Instagramové mřížky se z produktové funkce proměnily v aspiraci – něco, co byste mohli zformovat do obrazu svého ideálního já, života nebo značky. Zdroje Facebooku přešly od proudu vědomí k povznášejícím aktualizacím. Příspěvky na LinkedIn nebyly jen o vašich profesních zkušenostech, ale o celém vašem profesním rozhledu. Pojmy jako „osobní značka“ se staly součástí lexikonu. Gen Z sledoval, jak se to všechno děje v reálném čase, vyrůstal v realitě, která nebyla tak docela skutečná, ale nebyla ani falešná. Lidé podnikali ty výlety a dělali ty životní změny. Jen upravili nepohodlné detaily, díky kterým je život skutečný.



Je jasné, že Gen Z není s touto verzí reality úplně spokojená. Napříč platformami se mladí lidé rozhodli sdílet to všechno, od zpackaných rozchodů až po profesionální selhání. Tyto příspěvky jsou poutavé pro diváka, ale zdají se být stejně katarzní pro plakát. Je to jiná verze osobní značky.

Trendy sociálních sítí se ale neustále mění. Měly by se platformy stavět na aktuálním okamžiku? To je otázka za BeRealem.

Co je BeReal?

BeReal je platforma sociálních médií postavená na spontánnosti. Výzva se zobrazí všem ve stejnou dobu. Máte dvě minuty na to, abyste vyfotili sebe a své okolí – a pokud to neuděláte, aplikace o tom dá vědět vašim přátelům.

Místo času příspěvku zobrazuje, jak dlouho jste na oznámení odpověděli. Přidat můžete pouze lidi, které přímo znáte. Neexistuje žádný algoritmus, který by určoval, čí příspěvky vidíte, a není moc co procházet. Dvě minuty mohou také pokrýt váš celkový čas strávený v aplikaci, což je vítaná změna pro unavené uživatele sociálních médií. Výsledkem je aplikace, která připomíná minulé epochy, ale je také zřetelně založena na dnešku. BeReal se rychle dostal do popředí, s více než 7 miliony stažení po celém světě v květnu 2022. Na jejich metodách je zjevně něco.

Kontext je klíčový

Skutečnost, že se BeReal cítí jinak než ostatní aplikace, je záměrná. Aplikace je ze své podstaty reakční. I název naznačuje, že jiné platformy (a jejich uživatelé) nejsou zcela originální. Dvě minuty nejsou dost času na sestavení estetiky. Je to nefiltrované ve světě, který je v drtivé většině filtrovaný.



16:16 význam

Není však zcela jasné, zda jsou lidé připraveni opustit zveřejňování své hlavní role. Procházením stránky BeReal Discovery můžete najít lidi, kteří zveřejňují fotografie svých vstupenek na festival se 14hodinovým zpožděním. Jistě, fotografie byla pořízena během dvou minut, ale ve hře je strategie.

Na opačném konci spektra působí některé fotografie až příliš chaoticky. Pravděpodobnost, že náhodné oznámení přišlo přesně ve chvíli, kdy vaše kuchyně začala hořet, je poměrně nízká. Ukládání denního příspěvku, dokud se nestane něco pozoruhodného není úplně skutečný .

Co se děje, přichází kolem (včetně uživatelských preferencí)

Kdykoli přijdou do hry nové aplikace sociálních médií, vždy je tu otázka životnosti. Viděli jsme to znovu a znovu, na scénu přichází nováček a zavedenější platformy se snaží zavést jeho funkce do svých ekosystémů. V sociální oblasti neexistuje žádná výhoda prvního tahu . Spontánnost BeReal by se dala snadno převzít do jiných platforem ( a už je ).

Zdá se však, že tato funkce není tím, co lidi přivádí k BeReal. Rozhraní aplikace je minimální, s černým pozadím a bílým bezpatkovým písmem. Mohl by být snadno zaměněn za drátěný model se střední věrností. Kouzlo BeReal spočívá v tom, jak narušuje očekávání. To je to, co nutí lidi stahovat.

Jak velkou výdrž má tato definice „reality“?

Chutě se časem mění. Právě teď je trendy zveřejňovat minima, ale za pár let bychom se mohli snadno vrátit k vysoce vybraným zdrojům. BeReal má v zásadě jinou odpověď na otázku, kterou kladou všechny sociální platformy: jak chcete, aby vás lidé viděli? Jen čas nám ukáže, zda se lidem jejich odpověď bude i nadále líbit.

Chcete se dozvědět více o trendech na sociálních sítích? Podívejte se na 2022 Sprout Social Index™ , kde rozebíráme názory obchodníků a spotřebitelů na měnící se sociální prostředí.

Sdílej Se Svými Přáteli: