Zjistěte Svůj Počet Andělů
Mapování konkurence: Výhody a jak vytvořit vlastní
Pokud chcete jako firma uspět, musíte své odvětví neustále sledovat analýza konkurence . Je to jako příprava na mistrovský zápas. Musíte studovat silné a slabé stránky svých konkurentů, abyste pomohli identifikovat příležitosti ke hrám a zvýšili svou konkurenční výhodu.
co znamená 254
Mapování konkurentů je základním kamenem analýzy konkurence. Díky vizualizaci příležitostí mohou podniky činit strategická rozhodnutí při uvádění nového produktu/služby nebo nové marketingové strategie na sociálních sítích. V této příručce si projdeme některé výhody mapování konkurentů a způsob vytvoření mapy.
Co je mapování konkurentů?
Mapování konkurentů je proces identifikace konkurentů a analýzy jejich postavení na trhu za účelem vizualizace celkového konkurenčního prostředí. Mapování konkurentů zahrnuje použití konkurenční benchmark data, která vám pomohou při rozhodování o podnikání a získáte informace o silných a slabých stránkách vašich konkurentů.
Abychom vám pomohli vizualizovat vaši konkurenční analýzu, mapy konkurentů uvádějí do kontextu váš výzkum a konkurenční data, což vám umožní činit informovaná obchodní rozhodnutí. Například sledování konkurenčních srovnávacích dat vám může pomoci nastavit realistické cíle a metriky.
Výhody mapování konkurentů
Je jich mnoho nástroje pro analýzu konkurence tam venku – což je důkazem výhod mapování konkurentů. Konkurenční data odhalují výhody a příležitosti pro vaše podnikání pomocí analýzy produktů vašich konkurentů, marketingové strategie a sociálních médií. Zkoumání vašich kolegů z oboru vám pomůže lépe porozumět potřebám vašich zákazníků a vnímání značky. Mapování konkurentů má více výhod, ale pojďme si projít některé z našich oblíbených: analýza konkurenčních produktů, marketingová konkurenční analýza a analýza sociálních médií.
Analýza konkurenčního produktu
Přes analýza konkurenčního produktu můžete vytvořit silnější produkt. Porovnáním vašeho produktu s konkurencí zvýrazníte oblasti, které je třeba zlepšit, ať už jde o přidání dalších funkcí nebo použití kvalitnějších materiálů.
Marketingová konkurenční analýza
Přes marketingová analýza konkurence , můžete přesně určit iterace pro vaši marketingovou strategii. Můžete například určit, jak optimalizovat umístění produktu, tím, že se podíváte na to, jak vaši konkurenti umisťují své produkty prostřednictvím zpráv, značky a balení. Tento typ analýzy vám může pomoci zjistit, jak se může vaše značka odlišit prostřednictvím marketingu.
Analýza konkurence sociálních médií
Analýza konkurence sociálních médií je další klíčovou výhodou mapování konkurentů. Prostřednictvím nástrojů, jako je Sprout Social, můžete pomocí sociálního naslouchání pomoci identifikovat konverzace zahrnující vaše konkurenty a to, o čem vaše publikum mluví. S aplikací Sprout můžete také provádět analýzu sentimentu, abyste mohli porovnat, jak se lidé cítí o vaší značce v porovnání s vašimi konkurenty.
Jak vytvořit mapu konkurence
Analyzujte a vizualizujte svou značku soutěžní inteligence s těmito kroky:
1. Identifikujte své konkurenty
Zvažte všechny své konkurenty. To zahrnuje vaše přímé, nepřímé a nově vznikající konkurenty.
Přímí konkurenti nabízejí podobné produkty a/nebo služby jako vaše firma. Nepřímí konkurenti cílí na stejný trh nebo zákaznický segment, ale nabízejí jiný produkt nebo službu. Například kabelové a streamovací služby jsou nepřímými konkurenty, protože obě nabízejí filmové a televizní pořady. Konkurenti SEO – firmy, které vás převyšují ve výsledcích vyhledávačů – mohou být také nepřímými konkurenty. Vznikající konkurenti jsou společnosti, které právě vstoupily na trh a mají potenciál narušit toto odvětví.
co znamená 18
Můžete také zvážit náhradní konkurenty. Náhradní konkurenti nabízejí produkty nebo služby, které splňují podobnou potřebu nebo problém. Například bowlingová dráha a kluziště mohou být náhradními konkurenty, protože obě nabízejí rodinnou zábavu.
Jakmile zvážíte všechny své konkurenty, vyberte asi čtyři až 10 podniků. Prohlédněte si jejich webové stránky, sociální média a celkovou online přítomnost a zjistěte více o jejich produktu, cílovém publiku a marketingových strategiích.
2. Vyberte oblast ostření
Identifikujte oblasti, na které se zaměříte, jako je sortiment, ceny nebo jiné proměnné, abyste mohli svůj výzkum upřesnit a soustředit se na nejdůležitější věci k analýze. Pokud byste například chtěli vytvořit mapu konkurence pro sociální média, podrobně byste se podívali na profily vašich konkurentů, od sledování jejich zapojení a nejaktivnějších kanálů až po jejich celkovou obsahovou strategii. Abyste mohli začít, přemýšlejte o tom, které oblasti chcete hlouběji analyzovat na základě vašich cílů. Pokud například vaše značka uvádí na trh nový produkt, jednou z oblastí zájmu může být cena.
3. Napište si seznam svých silných stránek a oblastí zlepšení
Uveďte silné a slabé stránky vaší značky. Zvažte vnímání značky ve srovnání s konkurencí. Co si lidé myslí o každé značce a produktu? Po zvážení silných a slabších oblastí vymyslete seznam řešení nebo mezer, které je třeba vyplnit.
Doreen ctnost čísla 333
4. Vytvořte mapu konkurenta
Po shromáždění všech dat můžete vytvořit mapu konkurence. Mapu konkurenta lze vizualizovat v různých formátech, jako jsou srovnávací grafy, koláčové grafy, bodové grafy a bublinové mapy. Můžete je vytvářet prostřednictvím návrhářských platforem, jako je Canva, ale existují také nástroje jako Sprout, které dokážou automatizovat i vizuály.
Například pomocí nástroje Competitive Analysis Listening společnosti Sprout můžete zobrazit a exportovat srovnání klíčových výkonnostních metrik na sociálních sítích vedle sebe s konkurenty, včetně podílu hlasu, zapojení, sentimentu a dojmů.
Pokud chcete sledovat a porovnávat profily vašich konkurentů na sociálních sítích, Sprout’s Competitor Performance Report ukazuje analýzy napříč velkými sítěmi, jako je Instagram, Facebook a X (dříve známý jako Twitter).
Příklady mapování konkurentů
Jak provedete konkurenční sledování , můžete na základě svých zjištění zjistit, že chcete informace vizualizovat jinak. Zde je několik příkladů map konkurence, abyste se mohli inspirovat.
SWOT analýza
A SWOT analýza graf je klasickým příkladem mapy konkurence. Umožňuje vám jednoduše uspořádat silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby vašich konkurentů, což usnadňuje pochopení poznatků a jejich přímé porovnání s vašimi.
218 andělské číslo
Například v níže uvedeném příkladu je vysoká angažovanost a sociální sledovanost uvedeny jako silné stránky, zatímco nepublikování tak často jako konkurenti jsou uvedeny jako slabé stránky. Všimněte si také, že v sekci „Příležitosti“ má značka šanci lépe zacílit na mužské publikum, protože tvoří 20 % publika na jejich trhu. A konečně, věci mimo jejich kontrolu, jako jsou změny algoritmů způsobující poklesy výkonu, jsou uvedeny jako hrozba.
Srovnávací tabulka
Srovnávací tabulka je tradiční metodou mapování. Zahrnuje vytvoření seznamu faktorů a ohodnocení každého atributu na soutěžícího. V níže uvedeném příkladu jsou jako atributy zahrnuty kvalita, cena, zákaznický servis a hodnocení SEO. Při použití srovnávacích tabulek můžete k označení skóre použít čísla, hvězdičky nebo jiný systém.
Vytvořte pevný základ pro analýzu konkurence
Pamatujte, že konkurenční analýza je jako příprava na střetnutí s nepřátelským týmem. Musíte studovat jejich silné a slabé stránky a chování, abyste pomohli identifikovat příležitosti pro silnější hry, které zvýší vaši konkurenční výhodu. Pokud jste to ještě neudělali, zvažte přihlášení k bezplatné zkušební verzi Sprout a začněte hledat prázdné místo pro vaši značku.
Sdílej Se Svými Přáteli:
