Zjistěte Svůj Počet Andělů
Obchodníci statistik návratnosti sociálních médií musí vědět v roce 2025
Obsah
Roi sociálních médií Zprávy často představují výzvu: odpojení mezi dostupnými metrikami a skutečným dopadem na podnikání. Sociální týmy musí prokázat skutečný obchodní dopad, ale sociální sítě metrik se tradičně objevují-rušiny, míry prokliku a dojmy-pro tento účel nebyly navrženy.
Svázání těchto metrik na příjmy nebo jiné obchodní cíle je těžké bez správných nástrojů. Navíc, nekonzistentní definice napříč modely přiřazení vytvářejí srovnání napříč kanály.
Zatímco metriky, jako je dosah a dojmy, se nemusí automaticky provést na okamžité návratnosti investic, jsou klíčovými ukazateli dopadu společnosti Social. Týmy by se měly zaměřit na rámování těchto metrik do většího příběhu, který prokazuje jejich měřitelný přínos k obchodním cílům, včetně příjmů. Ale i robustní data mohou klesat bez pravého příběhu, aby je spojila s obchodními cíli.
Vyzbrojení s jasnějšími benchmarky a statistikami průmyslu není jen užitečný - je to klíč k sebevědomému vysvětlení toho, co funguje, bránit vaše Marketingová strategie sociálních médií a činit chytřejší rozhodnutí, která řídí budoucí úspěch.
15 Statistiky a trendy v oblasti návratnosti sociálních médií pro 2025
Mezera mezi tím, co vedoucí marketingu chtějí a tím, co mohou týmy dodat, definuje návratnost investic do sociálních médií v roce 2025.
The 2025 Sprout Social Index ™ odhaluje očekávání vůdců:
- 65% chce vidět přímé spojení mezi kampaněmi sociálních médií a obchodními cíli
- 52% chce kvantifikovatelné úspory nákladů napříč sociálními kanály
- 45% chce lepší vizualizace sociálních dat
Ačkoli 97% vůdců věří, že dokáže komunikovat hodnotu sociálních médií, Pouze 30% obchodníků Věřte, že by mohli měřit návratnost investic do sociálních médií.
Nepopiratelný vliv sociálního obsahu na výdaje spotřebitelů podtrhuje dopad sociálních médií. Podle indexu je 81% spotřebitelů ovlivněno sociálními médii, aby spontánní nákupy několikrát ročně. Navíc, s více spotřebiteli, kteří provádějí nákupy v aplikaci (v současné době na 13% a rostou na 50% s Gen Z), je snazší sledovat, odkud pocházejí prodej a příjmy. Pomocí těchto statistik můžete zjistit, jak se váš výkon sociálních médií ve srovnání se zbytkem odvětví.
Benchmarky návratnosti investic podle platformy
Použijte tyto měřítka jako předkrmy konverzace - ne absolutní pravdy. Zatímco Facebook často dominuje konverzaci, to, co funguje pro průměrného obchodníka, nemusí fungovat pro vás.
Tyto statistiky odrážejí vnímaný a skutečný výkon sociálního kanálu. A přiznejme si to - diferenciální publikum se chovají jinak (hej, Gen Z na Tiktoku!). Nakonec vaše vlastní data poskytnou více nahlédnutí do toho, co funguje pro vaše cílové publikum. S vědomím, že průměrné průměry jsou pouze výchozím bodem, zde jsou statistiky návratnosti investic do sociálních médií, které je třeba zvážit v roce 2025:
1. Spotřebitelé nejprve nakupují na Facebooku
Když jsou spotřebitelé připraveni provést nákup na sociálních médiích, Facebook je často první sítí, na kterou se obracejí ( 39% spotřebitelů ), následoval Tiktok na 36% a Instagram na 29%. Vzorec se dramaticky posouvá pro Gen Z. Tiktok, je jasným průkopníkem pro jejich nákupy sociálních médií.
2. B2B obchodníci hodnotí nejvyšší návratnost investic do Facebooku
Prozkoumat statestu Zprávy, že Facebook vede ve vnímané B2B ROI, přičemž 22% respondentů uvedlo, že je to nejvyšší. Instagram, Tiktok a YouTube přišli na druhé místo. Každý z nich zmínil 16% respondentů.
3. Facebook se řadí mezi nejlepší sociální kanály ROI pro 28% obchodníků
A Globální průzkum obchodníků V říjnu 2024 odhalil, že Facebook je široce považován za platformu, která poskytuje nejvyšší návratnost investic (28% respondentů). Instagram přišel na druhém místě (22% respondentů), následovaný YouTube, citovaných 12% respondentů.
4. Mnoho obchodníků uvedlo, že důvěřují LinkedIn, aby poskytli pozitivní návratnost investic
Důvěřujte v LinkedIn při poskytování pozitivní návratnosti investic je mezi obchodníky vysoko. Globální průzkum marketingu sociálních médií v srpnu 2023 ukázal, že úroveň důvěry obchodníků dosáhla 70%.
Instagram následoval LinkedIn s mírou důvěry 68% pro pozitivní návratnost investic. WhatsApp završil první tři na 66%. X (dříve Twitter) viděl 70% obchodníků, což naznačuje nedostatek důvěry v jeho schopnost poskytovat pozitivní návratnost investic.
Klíčové metriky reklamy na sociální média podle platformy
Nedovolte, aby údaje zastínily nároky na ROI nabízenou data. V sociálních médiích inteligentní provedení výběru platformy. Data ukazují, že zatímco sítě bojují o pochvalu nejvyšší návratnosti investic, skutečné výkony získávají závislost na provádění: viditelné loga, kvalitní kreativní, marketingové kampaně zaměřené na značku a přístupy plného výfuku zvyšují vaše výnosy.
Následující Statistika sociálních médií Ukažte, že dobře provedená kampaň na platformě „nižší návratnosti investic“ může rozdrtit špatně provedenou v síti, která se může pochlubit vyšším výnosem. Přestaňte nadměrně analyzovat, kterou síť si vybrat, a začněte zvládnout principy a postupy, které vedou úspěšné kampaně v celém vašem společenském programu.
5. Facebook má nejvyšší reklamní návratnost sociálních médií
Podle a Prosinec 2022 Průzkum amerických kupujících reklam , 7% respondentů věří, že Facebook nabízí nejvyšší celovečerní cenu ROI, s YouTube na 6%.
Zatímco kombinované 15% společnosti Social není konkurenční 76% organického vyhledávání, data nám připomínají, proč důvtipní obchodníci používají Social jako součást širší marketingové strategie, spíše než vložení všech sázek na vyhledávání. Integrovaný přístup maximalizuje jedinečné výhody, které každá platforma nabízí.
Hawksem, marketingová agentura sociálních médií, tvrdí, že inzerenti mohou očekávat, že dobrá kampaň na Facebook reklamy poskytne návratnost investic mezi 4x a 5x výdajů . Navrhněte kampaň s odbornými strategiemi a můžete vynásobit svou návratnost investic.
6. Tiktok patří mezi nejúčinnější kanály návratnosti investic
Navzdory svému výbušnému růstu ve stejnou dobu, Tiktok chyběl ve výše uvedeném průzkumu eMarketer US AD kupujících. Tiktokův vlastní výzkum s Dentsu Zdůrazňuje svůj silný potenciál návratnosti investic s působivou krátkodobou návratností investic 11,8%. Jejich interní výzkum také ukazuje, že 75% inzerentů dosáhlo nejvyšší návratnosti investic na Tiktoku ve srovnání s jinými sociálními kanály.
Data z interního výzkumu Tiktoku je silným důvodem pro zahrnutí Tiktoku do jakékoli konverzace návratnosti investic.
7. Strategie Full-Funnel YouTube vede 9% nárůst konverzí
Na YouTube můžete udělat více než povědomí o značce. Interní data společnosti Google Prokazuje, že značky by měly nasazovat YouTube přes cestu zákazníka. Kombinace přístupů horní a dolní trychtýře vytváří silnější spojení s diváky, které se vyplatí při měřitelných výnosech.
8. Formáty povědomí řídí 28% konverze pomáhá pro inzerenty
A Nedávné myšlení se studiem Google Ukazuje nebezpečí, že podceňuje dopad obsahu povědomí na cíle konverzní sazby. Tyto časné dotykové body horního funnelu dělají v zákulisí spoustu těžkých zvedání a později připravují publikum, aby bylo více vnímavé k vašim konverzním reklamům později.
9. Značka metrická zaměřená na LinkedIn Campaigns ovlivňují obchodní výsledky
Výzkum z Les Binet a Peter Field pro LinkedIn's B2B Institute Ukazuje, že kampaně zaměřené na značku dosahují čtyřnásobku dopadu na spodní linii ve srovnání s kampaněmi, které nevztahují metriky značky.
Kampaně zaměřené na značku také častěji vykazují 50% zlepšení krátkodobých aktivačních metrik, včetně marketingových kvalifikovaných potenciálních zákazníků (MQLS). Společnosti s nejúčinnějšími strategiemi generování olova mají ve svých týmech o 71% více marketingových rolí.
10. Kreativní paliva téměř 50% návratnosti investic do YouTube
Kvalita vaší kreativy na sociálních médiích bude mít větší dopad na vaše výdaje na reklamu na YouTube než téměř na cokoli jiného. Podle Přemýšlejte o výzkumu Google , kreativita bude představovat téměř polovinu návratu vaší kampaně. Pokud vaše reklamy dodržují pokyny ABCD YouTube (pozornost, branding, připojení, směr), můžete vidět o 30% vyšší prodejní výtah.
11. Viditelné loga na reklamách mohou řídit 5x návratnost investic na Facebooku
Výzkum meta a analytických partnerů Odhaluje, že zviditelnění vašeho loga, zejména během prvních dvou sekund reklamy, může mít za následek 5x vyšší návratnost investic na Facebooku. Výzkum také ukazuje, že na formátu záleží. Reklamy optimalizované pro mobily-pomocí čtvercových a vysokých formátů-téměř dvojí výnosy ve srovnání s aktivy, které nejsou přátelské k mobilu.
Trendy ovlivňující návratnost investic v roce 2025
Tyto trendy objasňují jednu věc: Social poskytuje marketingovou návratnost investic, když funguje jako produktová vzdělávání, podpora zákazníků a komunitní kanál najednou. Aby obchodníci uspěli, musí se přesunout kolem oddělení obsahu, péče a obchodu a pracovat na propojení všech tří záměrně a viditelně na každé síti.
12. Sociální sítě představovaly 17,11% veškerého online prodeje
Podle Výzkumný státník , sociální sítě generovaly 17,11% celkového online prodeje v roce 2025. Rostoucí roční mírou růstu o 13,7% (CAGR) a předpokládá se, že do roku 2028 projde 1 bilion dolarů.
13. Příspěvky vlivu inspirují měsíční nákupy pro 49% spotřebitelů
Podle Sprout Social's 2024 Zpráva o marketingu vlivu , Gen Z a Millennials s největší pravděpodobností nakupují produkty doporučené ovlivňovateli, které to dělají denně nebo týdně. Dosah ovlivňovatelů však nemá demografické hranice: 86% všech spotřebitelů provádí alespoň jeden nákup řízený vlivem ročně, což zdůrazňuje dopad sociálních médií na chování kupujících.
14. Videa s krátkým tvarem jsou nejlepším ovladačem návratnosti investic pro 71% video obchodníků
A Prosinec 2024 Průzkum Statista Potvrzuje video s krátkou formou vlády Nejvyšší jako příjmy powerhouse marketingu sociálního obsahu. Soutěž není ani blízko. Pouze 22% obchodníků uvedlo, že video s dlouhými formami mělo nejvyšší návratnost investic a živé video zaostávalo dále za 6%.
15. Obsah generovaný uživatelem (UGC) ovlivňuje 90% možností nákupu nakupujících
Výsledky studie Turnto odhalí, že UGC překonává vyhledávače. 87% spotřebitelů se domnívá, že UGC ovlivňuje jejich rozhodnutí o nákupu, a 81% je ochotno platit více a přijímat delší dodací lhůty za produkty s autentickým UGC.
Jak vám vylíhněte sociální
Když můžete měřit Hodnota marketingu sociálních médií , můžete to zvládnout. K měření návratnosti investic do sociálních médií, která se počítá, musíte shromažďovat údaje o sociální výkonnosti, opřít se o silné datové skladování a propojit tato data s obchodními výsledky.
Sprout přináší týmy pro sociální média musí prokázat skutečnou hodnotu zjednodušením toho, jak týmy:
- Sledujte výkon ve více sítích V jednotném palubní desce, která odděluje placené od úsilí o organické marketing a ukazuje, které investice přinášejí výsledky.
- Spojte konkrétní úsilí sociálních médií s obchodními výsledky Prostřednictvím trendových linek zapojení, grafů růstu publika a údajů o výkonu po úrovni.
- Vytvářejte přesvědčivé vyprávění o návratnosti investic s pravidelně naplánovanými zprávami, které snižují manuální sběr dat a podporují sladění s vedením.
- Identifikujte typy obsahu, formáty a sítě s nejvyšším výkonem přidělit zdroje na to, co vlastně funguje.
- Porovnejte účinnost kampaně napříč sociálními sítěmi se standardizovanými metrikami, které zjednodušují hodnocení.
Platforma Sprout snižuje tření mezi výdaji na marketingový rozpočet a prokázáním hodnoty. Týmy mohou trávit méně času kompilací zpráv a více času optimalizací výkonu.
význam 777
Zkuste Sprout zdarma dnes transformujte, jak sledujete a nahlásíte sociální návratnost investic - nebo prozkoumejte naši Kompletní sada nástrojů Analytics Chcete -li zobrazit všechny dostupné možnosti měření.
Spouštěcí lžička v oblasti marketingu sociálních médií
Sdílej Se Svými Přáteli:
