15. září znamenal začátek měsíce hispánského dědictví. Jako během Měsíc černošské historie nebo Asijsko-pacifický měsíc amerického dědictví , značky chtějí využít příležitosti k prodeji přímo latinskoamerickému publiku a postavit se jako spojenci. Spotřebitelé Latinx však nejsou monolitickou skupinou. Latinx nebo hispánský spotřebitel zahrnuje 27 různých zemí původu, kultur a identit.



Výzvou pro značky je vytvářet autentické a působivé, kulturně zaměřené hispánské marketingové kampaně – bez podbízení, stereotypů nebo přílišného zobecňování. Nejúčinnější technikou, kterou mají sociální týmy tento měsíc ve svém koutku, je spolupráce přímo s latinx a hispánskými tvůrci.



Seznámení s latinskoamerickým a hispánským spotřebitelem

Pokud se vaše značka snaží vstoupit na trh Latinx, zde je to, co potřebujete vědět.

Latinx kupní síla se očekává nejvyšších 1,3 bilionu dolarů v roce 2023 a 78 % latinskoamerických a hispánských spotřebitelů užijte si online nakupování. Pokud jde o sociální marketing, jsou extrémně ponořeni do sociálních médií. Většina (52 %) Hispánců ve věku 18 let nebo starších strávit na sociálních sítích hodinu nebo více každý den, ve srovnání s 38 % nehispánských bělochů. Jsou také 5x pravděpodobnější ke sdílení obsahu, což může mít extrémní dopad na váš dosah.

4646 andělské číslo

Tato rychle rostoucí demografická skupina by měla být vaší klíčovou součástí inkluzivní marketingová strategie. Oslovení komunity Latinx ve vašem marketingu může mít pozitivní vliv i na vaši celkovou sociální strategii. Většina (60 %) spotřebitelů je pravděpodobnější, že nakoupí od značky s inkluzivním marketingem.

Grafika znázorňující, do jaké míry záleží na inkluzivitě značky pro spotřebitele při nákupu na sociálních sítích, podle věkových skupin

Chcete-li zlepšit svou inkluzivitu, tvůrci jsou klíčem k ovlivnění komunity Latinx.

Spojení s tvůrci Latinx

Komunita Latinx není výjimkou, pokud jde o výhody, které tvůrci přinášejí do strategie sociálního marketingu. Nějaký 68 % obchodníků využívat autory k vytváření většího zapojení a tvůrci Latinx rozumějí svému publiku a komunikují s ním způsobem, díky kterému se spotřebitelé chtějí dozvědět více.



Jejich autenticita – což je druhý nejdůležitější rys tvůrce – a spojení s jejich komunitami jsou klíčem k vytváření virálního obsahu. A jako 74 % obchodníků Připravte se utratit více než čtvrtinu svého rozpočtu na partnerství s autory, autoři Latinx jsou skvělou sázkou.

Kulturní kompetence

Nejviditelnějším přínosem zapojení tvůrců Latinx je jejich vnitřní kulturní odbornost. Jako členové komunity vědí z první ruky, co rezonuje – a co se stane stranou. Využití jejich pohledu na nápady a realizaci kampaní může vašemu týmu pomoci vyhnout se kulturní přivlastnění a vybudovat smysluplný smysl pro kulturní uznání.

Vanessa Sirias si svými komediálními skečemi obklopujícími zážitek Latinx vybudovala přes 250 000 lidí napříč platformami. Když ji Secret Deodorant oslovil s žádostí o partnerství, vytvořila náčrt, který si dělal legraci ze stereotypní reklamy orientované na latinu. Tento přístup byl nejen pro její diváky příbuzný, ale upevnil pozici Secreta, že je zapojena do vtipu, nikoli do terče.



anděl číslo 732

11:22 numerologie

Pohled na produkt

Různé komunity mají různé vztahy s vaším produktem. Zní to jako samozřejmost, ale když neustále vytváříte marketingové kampaně zaměřené na co největší počet lidí, může být snadné na to zapomenout. Naštěstí mají tvůrci jedinečný přehled o tom, jak mohou různé skupiny reagovat, vztahovat se k vašim nabídkám a jak je používat. Partnerství s různými tvůrci může vašemu marketingovému týmu přinést nový pohled na to, co by mohlo oslovit vaše cílové publikum.

Violeta Venagas je tvůrce tribute Selena s 1,3 milionu sledujících napříč platformami. Pro své partnerství s Dossier Perfumes spojila každou vůni s písní Seleny, aby popsala atmosféru. Společnosti vyrábějící vonné látky mají často potíže s popisem svých čichových produktů na vizuálních platformách, ale Violeta je dokázala uvést na trh konkrétněji tím, že produkty spojila s něčím, co je jejímu publiku známé.

Specializované publikum a porozumění

Jednou z hlavních apelací sociálních médií je možnost ponořit se hluboko do úzce specializovaného publika. Je těžké ospravedlnit reklamu nebo billboard, který osloví pouze vybrané spotřebitele. Tvůrci Latinx kombinují své zájmy se svými zkušenostmi a vytvářejí silný obsah pro ostatní, kteří sdílejí své koníčky a obsese. Partnerství s těmito tvůrci dává vašemu sociálnímu týmu příležitost najít své fanoušky a vytvářet vysoce cílený a vysoce účinný obsah.

Lis Wonder, kubánsko-americká cosplayerka s téměř 2 miliony sledujících napříč platformami, vybudovala své publikum na kultuře geeků. Fanoušci se rádi oblékají na filmové premiéry a Lis není výjimkou. Její partnerství s Regal se soustředilo na pohodlí, které fanoušci naleznou při návštěvě svých oblíbených filmů a vzrušení z toho, že se objeví jako jejich oblíbené postavy.

365 dní inkluzivního marketingu

I když je Měsíc hispánského dědictví skvělou příležitostí k oslavě latinskoamerické a hispánské kultury napříč kanály vaší značky, neměla by to být jediná příležitost. Spotřebitelé volají po inkluzivnějším obsahu a pokud jim ho poskytnete, vaše značka bude jen silnější. Díky partnerství s autory, kteří zastupují komunity, které se snažíte oslovit, bude vaše strategie inkluzivnější – a úspěšnější.

888 znamená čínština

Chcete se dozvědět více o prosazování diverzity, rovnosti a začlenění na sociálních sítích? Podívejte se na tento článek s pěti základními věcmi, které je třeba mít na paměti při vytváření strategie.

Sdílej Se Svými Přáteli: