Space Jam, Dunkaroos , Drbna, Motorola Razr – v těchto dnech se zdá, že se vše restartuje, předělá nebo oživí. Někomu se tento trend může zdát jako kreativce a značkám, které postrádají nové nápady nebo zmírňují riziko tím, že se spoléhají na minulou popularitu, aby podpořily budoucí úspěch, ale jde ještě hlouběji.



Naše současná kulturní krajina je ponořena nostalgií, touhou po aspektech naší minulosti.



co znamená 47

Zejména v náročných a nejistých dobách lpíme na známosti, pohodlí a na tom, co si pamatujeme ze starých dobrých časů. Není žádným překvapením, že během globální pandemie je nostalgický marketing v módě.

Pocit nostalgie častěji ulpívá na pozitivních vzpomínkách, takže když je značka, událost nebo produkt součástí této vzpomínky, jsou ve výhodě.

Při správném použití je nostalgický marketing účinným způsobem, jak vzrušit, inspirovat afinitu ke značce a dát lidem hřejivý pocit, na který nezapomenou. Zde je pět způsobů, jak to udělat správně.



1. Nalaďte se na tavicí kotlík nostalgie na sociálních sítích

Když jsem byla mladá středoškolačka, nově posedlá make-upem, nadace Dream Matte Mousse od Maybelline byla prominentní součástí mého života. O více než deset let později, díky oživení estetiky Y2K poháněné tvůrci sociálních médií a influencery, nadace si našla cestu do mé časové osy a zpět do mého srdce.

@roseandben

Nečekal jsem, že se mi to bude líbit #virální make-up #náhled na make-up

♬ originální zvuk - Rose Siard

Toto není ojedinělá událost. Sociální média jsou tavícím kotlem nostalgie, kde můžete vzpomínat a cítit se ve spojení s větší komunitou lidí se společnými zájmy. Sociální sítě víří konverzace a obsah o tom, co spotřebitelům chybí z minulosti, o vzpomínkách, které je přivádějí zpět do dětství, a o značkách, které na cestě zanechaly stopy.

Když marketéři používají sociální naslouchání, aby zůstali napojeni na sociální konverzace o své značce, mohou zachytit a využít okamžiky, kdy lidé přemítají o odkazu vaší značky. Například Maybelline může využít moderní moment Dream Matte Mousse ke vzpomínkám s publikem nebo skočit a upozornit na své nové a vylepšené receptury.

2. Zaměřte se na publikum a relevanci

Aby značky ve své strategii efektivně využily nostalgický marketing, musí porozumět tomu, co u jejich publika rezonuje. To, co v jednom člověku vyvolává nostalgii, může druhého vyvést z míry. Věk, zájmy, historické události a další ovlivňují to, co je nám drahé.

anděl číslo 844

Na povrchu se zdá, že nostalgický marketing zužuje publikum, na které můžete cílit. Ale v nejlepším případě může vaši značku a odkaz dostat před nové publikum.

Na oslavu 50. výročí svých značek Monster Cereal vytvořil General Mills nové cereálie Monster Mash, které v sobě spojují staré oblíbené produkty jako Count Chocula, Boo Berry a Franken Berry a dříve ukončené Frute Brute a Yummy Mummy. Kromě cereálií byla kampaň zahájena remakem hitu Monster Mash z roku 1962. k dispozici na Spotify a mockumentary za hudbou . Navíc speciální QR kód na krabicích s cereáliemi přesměruje na domovskou stránku The Remaking of the Mash.

Díky tomuto přístupu se kampaň zaměřuje na široké spektrum publika a poskytuje nostalgickým rodičům zábavný způsob, jak představit cereálie svým vlastním dětem.

3. Znovu zavést produkty zpět podle populární poptávky

Nákupní trendy a preference spotřebitelů se neustále mění, a proto mnoho značek často ukončuje a uvádí na trh produkty. Když však oblíbený nebo oblíbený produkt zmizí a již není k dispozici ke koupi, lidé často sdílejí své zklamání na sociálních sítích.

Díky sociálnímu naslouchání mohou značky zhodnotit produkty, které lidem chybí. Pokud je konverzace dostatečně rozsáhlá, můžete dokonce zvážit přivedení již nevyráběné položky zpět, abyste zákazníky překvapili a potěšili.

Po celá léta lidé prosili McDonald's přivést zpět Hi-C Orange Lavaburst , nápoj, který se poprvé objevil v nabídce v roce 1955. Manažer sociálních sítí této značky rychlého občerstvení, zavalený vášnivými prosbami fanoušků, použil sociální poslech k vytvoření hřiště řízené ventilátorem zařadit nápoj zpět do jídelníčku. Nakonec Mcdonald's řekl: 'Slyšíme tě a 'C' tě.

4. Přijměte #TBT

12. srpna 2021 hostila MLB akci Throwback Thursday – vůbec poprvé se dva prvoligové týmy, Chicago White Sox a New York Yankees, střetly na místě, kde se odehrával legendární baseballový film z roku 1989, Pole snů. Vše o večeru vyvolávalo nostalgii, od Kevina Costnera a hráčů vynořujících se z kukuřičných polí za doprovodu něžné filmové partitury až po vracené uniformy. Vyplatilo se to.

duchovní číslo 5

Kromě toho, že je hra Field of Dreams nejsledovanějším baseballovým zápasem pravidelné sezóny za posledních 16 let, byla nejžádanější hrou pravidelné sezóny pro Vivid Seats. Oficiální prodejce vstupenek uvedl, že průměrná cena vstupenky byla 1 176 $ . Pokud to postavíte… oni přijdou.

Hra Pole snů Díky tomu se tento Millennial znovu cítil jako dítě, ale nemusíte jít tak daleko, abyste vyvolali nostalgii.

Lidé milují moment #TBT, o čemž svědčí více než 577 milionů příspěvků na Instagramu, které obsahují hashtag. Firmy se mohou připojit a sdílet své vlastní návraty. Archivní videozáznamy a fotografie tvoří zábavný sociální obsah s retro nádechem a zároveň slouží jako připomínka, že vaše značka má stálou sílu.

#TBT nebo sebereflexivní příspěvky mohou být také roztomilým způsobem, jak ukázat, jak daleko jste došli. Pamatujete si všechny memy, jak to začalo a jak to jde, které se objevily v roce 2020? Staly se jednoduchým a okouzlujícím způsobem, jak jednotlivcům i firmám ukázat růst nebo změnu, a nemusíte mít dlouhou historii značky, abyste si vytvořili svou vlastní verzi.

11 33 andělské číslo

5. Nenuťte to

Může se zdát, že restart znamená, že existuje automatické, vestavěné publikum, ale také to přináší rizika. Nostalgie je emocionální zážitek, díky kterému se cítíme svázáni s našimi dlouholetými oblíbenými a ikonickými značkami, produkty, hudbou, filmy atd. Tyto věci jsou pro nás vzácné, takže pokud jsou přepracovány nebo přepracovány způsobem, který fanoušci nevnímají, uslyšíte o tom.

Nostalgický marketing je taktika, nikoli dlouhodobá obchodní strategie, takže se ho nesnažte vynutit. Pokud je vaše podnikání nové a spojené s tím, že je moderní, svěží a inovativní, propagujte jej tímto způsobem. Raději se dívejte dopředu a využívejte nové trendy, než se pokoušejte čerpat inspiraci z minulosti.

Naslouchejte svým zákazníkům

Chcete vědět, co ve vašem publiku vyvolává nostalgii, jaké problémy řeší váš produkt nebo jaké druhy obsahu od vaší značky chtějí vidět více? Začněte poslouchat.

Nejlepší značky ve své třídě naslouchají hlasu zákazníka (VoC) při přijímání strategických obchodních rozhodnutí založených na datech. Stáhněte si tuto příručku, abyste se naučili, jak využít data VoC a odhalit potenciální nostalgickou marketingovou příležitost ještě dnes.

Sdílej Se Svými Přáteli: