Z mnoha Twitter metriky sledovat, zobrazení na Twitteru by měla být vysoko na vašem seznamu. V kombinaci s dalšími metrikami vám sledování zobrazení poskytne představu o tom, jak daleko vaše tweety zašly.





Dojmy z Twitteru jsou jedním z indikátorů přítomnosti značky. Pokud chcete, aby byla vaše pizza společnost známá na celém Twitteru, bude vám záležet na tom, kolikrát se vaše tweety za měsíc zobrazily na časové ose někoho. Pravděpodobnější je, že chcete, aby byla vaše pizza společnost známá v určitém segmentu Twitteru. To znamená, že spojíte metriku zobrazení s jinou metrikou, jako jsou kliknutí, abyste zjistili, zda jsou tweety relevantní.



Dojmy by neměly být jedinou metrikou na Twitteru, kterou sledujete, ale v tomto článku vám vysvětlíme, o co jde a jak jsou pro vaši značku důležité. Budeme také zkoumat, jak interagují s dalšími metrikami, jako je zásah a zapojení.



Zapojte se do konverzace s pokročilým poslechem HASHTAGS

I když je snazší než kdykoli dříve vědět, že se někdo zmíní o tom, jak váš Twitter zpracovává nebo retweetuje příspěvek, nemusíte nutně vidět všechno.

A co konverzace o vašem oboru obecně, konkurentech a tématech, o kterých jste ani nevěděli, že byste je měli sledovat? Vstupte do pokročilého poslechu pomocí Sprout.

Jednoduše zadejte své téma a zbytek necháme na nás. Další informace o tom, jak vám může poslech pomoci požadující ukázku nebo to vyzkoušejte sami pomocí 30denní bezplatná zkušební verze .



Dojmy z Twitteru vs. zásah

Zobrazení na Twitteru jsou metrikou snadno dostupnou pro jakýkoli účet Twitter s úpravou nastavení. Pokud povolíte Nativní nástroje Twitteru a analytika pro váš účet, uvidíte aktivitu na tweetu na Twitteru.



Ve spodní části každého Tweetu se zobrazí malá ikona grafu a po jeho otevření obdržíte nějaké údaje o Tweetu, včetně zobrazení a celkové angažovanosti. Tato funkce je k dispozici ve webové i mobilní verzi Twitteru.

twitterové dojmy

Dojmy na Twitteru je celkový součet všech případů, kdy byl Tweet viděn. To zahrnuje nejen časy, kdy se objeví na časové ose některého z vašich následovníků, ale také časy, kdy se objevil ve vyhledávání nebo v důsledku toho, že se někomu líbí Tweet. Nezahrnuje časy, kdy někdo mohl vidět Tweet prostřednictvím vložení na web, platformu třetí strany apod HASHTAGS nebo prostřednictvím náhledu textu. Počítá se to pouze tehdy, když to uvidíte na samotném Twitteru.



Graf na Twitteru zobrazující zobrazení

Na ovládacím panelu Twitter Analytics uvidíte, jak si vaše tweety vedly v průběhu času. Umístěním kurzoru nad každý den získáte údaje o organických zobrazeních, propagovaných zobrazeních a tweetech. Je snadné filtrovat podle časového období a zjistit, jak si vedly vaše nejlepší tweety.



Sprout poslal zprávu o zprávě

V HASHTAGS jsme přidali další metriku nazvanou Potenciální zásah. Najdete to ve své zprávě na Twitteru v sekci Nejlepší příspěvky na Twitteru nebo ve svém Zpráva o odeslaných zprávách .



Potenciální dosah je definován jako celkový počet lidí, kteří mohli vidět váš Tweet. To znamená, že všichni vaši sledovatelé plus všichni sledovatelé účtů, kteří vás přepsali. Takže pokud máte 50 sledujících a účet, který vás přepíše, má 200 sledujících, váš potenciální dosah je 250. S každým účtem, který vás přepíše, se k vám přidají sledující. Nekompenzuje duplicitní účty, takže pokud jedna osoba sleduje dva účty, které tweety tweetly, stále se v Potenciálním dosahu počítají jako dva.

Po spárování vám dojmy a potenciální zásah poskytnou jasnější pohled na váš Tweet. Jelikož je téměř nemožné, aby váš Tweet oslovil každého z vašich sledujících, skutečný zásah vašeho Tweetu je pravděpodobně mezi vašimi zobrazeními a metrikou Potenciální zásah.

Jak na Twitter působí interakce a míra zapojení

Ideální Tweet bude mít vysoký počet zobrazení i vysokou míru zapojení. Mít obojí znamená, že se váš Tweet rozšířil daleko a byl dostatečně relevantní, aby se s ním lidé mohli spojit. Míra zapojení se ve službě Twitter Analytics nachází na tweetu a v průběhu času. Tímto způsobem můžete porovnat výkon jednoho Tweetu s průměrem za měsíc.

The Míra zapojení se vypočítá vydělením počtu interakcí počtem zobrazení. Zapojení zahrnuje jakýkoli způsob, jakým někdo interaguje s tweetem, mimo jiné včetně retweetů, kliknutí a lajků.

zpráva o klíčení twitterového profilu

V HASHTAGS náš přehled na Twitteru dále rozděluje dojmy a zapojení. Uvidíte interakce a organická zobrazení na každého sledujícího a na Tweet. Všechny tyto metriky jsou důležité, protože vám poskytnou přehled o vašem publiku a jeho aktivitách.

Pokud máte nízký počet zobrazení a vysoký počet sledujících, mohou být vaši sledující neaktivní. A pokud máte vysoký počet zobrazení s nízkou mírou zapojení, pak by vaše tweety mohly použít nějakou práci. Pokud máte opak, měli byste zkusit Tweeting v jinou dobu.

Globální zapojení Twitteru

Chcete-li získat představu, kdy Tweetovat, můžete se podívat náš blogový příspěvek v nejlepších časech na základě nejvyšší angažovanosti. Nejběžnější průmyslová odvětví a jejich statistiky jsou také zvýrazněny. Při změně zobrazení i zapojení je třeba mít na paměti, jak se časová osa Twitteru změnila.

Se zavedením Algoritmus Twitteru na časové ose je zapojení jedním z faktorů, které se berou v úvahu při zvýraznění tweetu. Čím více jste se značkou komunikovali, tím pravděpodobněji se jeden z jejích tweetů zobrazí ve vašem zdroji. Takže i když jste nevydali tweet v nejlepším čase, stále se můžete zobrazit ve zdroji někoho jako součást „V případě, že jste to zmeškali.“

Dojmy z Twitteru a zapojení jdou ruku v ruce. Ne všechny tweety budou dokonale vysoké pro obě metriky, ale vědět, jak upravit svůj obsah tweetu a chování při zveřejňování, přispěje k jejich zdokonalení.

klíčová fronta

Pokud byste raději nemysleli na to, kdy zveřejnit příspěvek pro největší zapojení (a pravděpodobně největší počet zobrazení), zkuste použít funkci, jako je naše ViralPost . Vzhledem k některým pravidlům pro zveřejňování času vyhledá patentovaný algoritmus Sproutu nejlepší časy pro zveřejnění příspěvků pro váš účet a automatické tweetování za vás.

ViralPost se podívá na historii zapojení vašeho publika a upraví časy zveřejnění za vás. Tímto způsobem můžete zařadit příspěvky do fronty, aniž byste se museli starat o to, kdy je zveřejnit.

banner pro analýzu sociálních médií

3 způsoby, jak zvýšit dojem

Kromě některých tipů, které jsme již zmínili výše, uvádíme tři další způsoby, jak zvýšit počet zobrazení vašich tweetů. Pokud tyto tipy budete používat důsledně, všimnete si, že se vaše zobrazení zvyšují.

1. Zapojte se do značky, ovlivňujících a sledujících

Vypadá to, že si to nemyslíte. Nejjednodušší způsob, jak zvýšit počet zobrazení, je důsledné zapojení. Spolupracujte s dalšími průmyslovými značkami, najděte ovlivňující subjekty, promluvte si s nimi v konverzaci a odpovězte na dotazy svých následovníků.

twitterová zpráva o nedávno zmíněných značkách

Najděte ty nejsledovanější ve svém účtu a komunikujte s nimi. Tyto informace najdete ve své nativní službě Twitter Analytics nebo prostřednictvím softwaru pro vytváření zpráv, jako je Sprout. Jakmile zjistíte nejlepší účty, je prioritou s nimi spolupracovat.


stále vidím 1234

Při komunikaci se svými stoupenci nebo potenciálními stoupenci se nezastavujte jen při odpovídání na otázky. Konverzujte s nimi na tweetech, které zveřejňují. Čím více se zapojíte, tím více dojmů získáte.

2. Důsledně zveřejňujte různé obsahy

Od této chvíle jste pravděpodobně již slyšeli o pravidle 80/20. To znamená, že v podstatě 80% vašeho obsahu by mělo být neznačkové. Těch 80% je velká část obsahu, kterou můžete naplnit vzdělávacími informacemi, průmyslovými zprávami a předváděči konverzací.

Společnost Subway využila funkci průzkumu Twitteru, aby se zeptala svého publika, které by je nejvíce zajímalo. S celkovým počtem 1747 hlasů a řadou závazků Tweet zahájil konverzaci a fungoval jako improvizovaný uživatelský průzkum.

I když tedy hledáte nějaký skvělý obsah, který chcete zveřejnit, musíte jej také zveřejňovat konzistentně. Bez častého tweetování následovníci zapomínají, že jste tam, a klesá zapojení. A když interakce v algoritmu poklesne, vaše tweety se pravděpodobně nezobrazí.

Chcete-li získat představu o tom, o čem Tweetovat, podívejte se na hlavní zájmy publika na hlavním panelu služby Twitter Analytics. Na začátku se zaměřte na tato témata a poté se přizpůsobte, jak se dozvíte více o tom, co vaše publikum chce.

Tabulka analytických zájmů na Twitteru

Dalším způsobem, jak najít inspiraci pro dané téma, je podívat se, jak si vedly vaše minulé tweety. Zjistěte, zda existují korelace mezi nejlepšími umělci, jako je téma, styl, délka tweetu nebo média. Zkuste duplikovat korelace, abyste zjistili, co rezonuje.

3. Vylepšete svá média

Při procházení časovou osou vás jako první pravděpodobně zaujmou tweety s velkými mediálními položkami. Podívejte se na své nejlepší tweety a zjistěte, zda většina obsahuje nějakou fotografii nebo video. Pokud se jedná o odkaz, je pravděpodobné, že byl vygenerován náhledový obrázek.

Pokud zveřejňujete značkový obsah, zvažte zlepšení svých médií. Ať už to znamená vytvoření nějakých pokynů pro branding nebo najímání kameramana, kvalitní média přitahují pozornost. Náš doporučené pokyny pro obrázek na Twitteru je minimálně 440 x 220 pixelů (poměr 2: 1) a vodorovně na střed, aby se zabránilo lichému oříznutí.

Zoo Columbus ve svých tweetech pravidelně používá fotografie, grafiku a videa. Bez přidání bohatých médií by se tweety zdály nevýrazné a méně poutavé.

Dalším snadným způsobem, jak vylepšit svá média, je zajistit, aby vaše příspěvky na blogu měly skvělé obrázky optimalizované pro Twitter. Chcete, aby tento velký náhledový obrázek v odkazu byl na značce a lákavý natolik, aby na něj někdo klikl.

Závěrem

Po přečtení tohoto článku doufáme, že jste se dozvěděli podrobnější přehled toho, proč jsou dojmy důležité a jak je můžete pro svou značku vylepšit. Žádná metrika by neměla být jediným měřítkem úspěchu značky na Twitteru.

Dojmy se neliší. Teprve když se podíváte na zobrazení pomocí jiných metrik, jako je zásah nebo interakce, pochopíte, kde se můžete zlepšit.

Sdílej Se Svými Přáteli: