Zjistěte Svůj Počet Andělů
Co zveřejnit na jednotlivých sociálních kanálech, abyste vynikli z davu
Chápeme to: je snazší zveřejňovat stejný obsah na všech svých sociálních profilech, než plánovat jednotlivě. Ale vaše publikum na Twitteru pravděpodobně není stejné jako vaše publikum na Instagramu nebo Facebooku. Publikum každé platformy má jiná očekávání. A není to omezeno jen na média. Zahrnuje to, co píšete a jak to píšete, i když to zveřejňujete.
Zveřejňování stejného obsahu všude je naprosto minimální strategie, kde víte, že potřebujete dostat obsah ven, ale nevíte, co dalšího zveřejnit, abyste vynikli.
Proč rozlišovat mezi kanály?
Jak již bylo zmíněno, vaše publikum není ve všech kanálech stejné. Některé platformy upřednostňují média před textem, jiné jsou vstřícnější k infografice. Je strategické přizpůsobit obsah vašemu publiku, abyste maximalizovali to, co máte. Stejná vertikálně dlouhá infografika by kvůli nemovitostem neměla na Instagram stejný dopad jako na Pinterest.
Rozlišení obsahu napříč sítěmi neznamená vždy, že byste měli neustále vytvářet jedinečný obsah. Znamená to vědět, co funguje dobře, a přizpůsobit se síti. Stejnou infografiku pro Pinterest lze rozdělit na snímky pro příspěvek v galerii Instagramu. To není přesně tak stejné jako originál, ale je přizpůsobeno stylu Instagramu.
Když se rozhodujete, co na každé zveřejníte platforma sociálních médií , musíte také určit, zda je obsah relevantní. Důsledkem zveřejňování irelevantního obsahu je, že riskujete, že vás lidé přestanou sledovat. Z tohoto důvodu 51 procent spotřebitelů přestává sledovat značky na sociálních sítích. Stejně jako byste si stanovili různé cíle sociálních médií pro jednotlivé sociální platformy, váš obsah musí těmto cílům odpovídat.
Co potřebujete k vytvoření různého obsahu pro sociální média
Čas je zde největší potřeba. Budete potřebovat čas na naplánování různého obsahu, napsání, vytvoření a zveřejnění. Časem také potřebujete optimalizovat média pro síť, do které publikujete. Pomocí tohoto průvodce optimálními velikostmi obrázků na sociálních sítích zjistíte, které rozměry jsou nejlepší.
Abyste ušetřili čas, knihovna aktiv společnosti Sprout Social organizuje všechna vaše média a textové soubory, kde můžete přistupovat k původnímu souboru, měnit jeho velikost a zveřejňovat jej, aniž byste museli opustit platformu.
A pokud Sprout ještě nepoužíváte, bezplatný nástroj, jako je Landscape, okamžitě změní velikost obrázků pro jakoukoli platformu.
Nakonec se buď podívejte na svou současnou strategii, nebo ji upřesněte tak, aby zahrnovala průvodce stylem a hlas značky . Tyto dvě položky, pokud rozlišujete mezi sociálními sítěmi, se změní.
Jak zjistit, který obsah funguje
Dobře, takže teď, když víte, že byste měli změnit svůj obsah na základě publika a sítě, kde začít? Tato část půjde ruku v ruce s vytvářením vaší strategie obsahového marketingu. Začíná to pohledem na vaše analýzy a přehledy dat podle kanálu. Níže uvedená data jsou dostupná ve Sprout i nativně, i když nativní analytika může mít omezení na časové ose.
Publikování a zpráva o výkonu
Na kartě Přehledy ve Sproutu uvidíte rozpis typů obsahu, který jste zveřejnili ve zprávě o výkonu příspěvku, včetně: videa, textu, fotografie, odkazu atd. Můžete zkontrolovat celkový výkon každého příspěvku ve svých sítích . Můžete je seřadit podle zobrazení, zapojení a kliknutí, abyste viděli, který typ obsahu funguje nejlépe.
V přehledech sítě Sprout budete automaticky dostávat nejlepší příspěvky ve zvoleném časovém období. Kromě toho, že si poznamenáte typ obsahu, podívejte se také, zda existují nějaké podobné rysy hlavního obsahu: rozměry, hlas, styl, grafika, typ filtru, kompozice fotografie atd. Opakujte to pro každou síť a zjistěte, kde jsou rozdíly .
Trendy a hashtagy
Přehled trendů vám ukazuje, která slova a hashtagy jsou trendy ve zmínkách a odpovědích vaší značky na Twitteru. Pokud si všimnete nějakých slov nebo hashtagů, které ve svých příspěvcích často neuvádíte, použijte je jako inspiraci, když potřebujete k titulkům přidat nová slova. Ve Sprout je tato zpráva dostupná pouze pro Twitter.
Chcete-li rozsah trochu rozšířit, proveďte průzkum konkurence a kanálu, abyste zjistili, zda nepřicházíte o některá klíčová slova. Sociální naslouchání vám také pomůže najít trendy, o kterých nyní lidé mluví.
což znamená číslo 2
Publikum a lidé
Nástroje pro poslech společnosti Sprout vám pomohou identifikovat demografické skupiny publika, které se nejvíce zajímají o váš obsah.
V demografické části vašich témat Poslech můžete vidět, kde se konverzace odehrávají a jaká zařízení vaše publikum používá. Jakmile identifikujete demografické údaje svého publika, můžete navrhnout osobnosti sociálních médií, abyste zdokonalili svou strategii.
Čas zveřejnění
Vysílání ve 14 hodin v každé síti nemusí být tou nejlepší strategií. Čas dne, kdy je vaše publikum online a poutavé, je doba, kdy chcete zveřejňovat příspěvky, ale jak na to přijít? Některé sociální platformy mají přehledy, které ukazují, kdy je vaše publikum nejaktivnější. Pomocí těchto informací a odkazem na průvodce, kdy je nejvhodnější zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích, začněte své příspěvky plánovat. Prostřednictvím sociálního testování s příspěvky a časy zveřejňování začnete vidět trendy aktivity ve dnech a časech.
Pokud byste raději neprocházeli fází manuálního experimentování s časem odeslání, nechte si Sprout poradit pomocí funkce Optimal Send Time ViralPost. ViralPost na základě vaší historie po zapojení určí optimální časy pro zveřejňování na základě dne a času. Takže čím vyšší hvězdičky, tím větší šanci na vysoké zapojení daný příspěvek získá. Tyto hvězdičky jsou založeny na historických datech vašeho účtu.
Jaký typ obsahu funguje v jednotlivých sítích
Možná stále nevíte, co zveřejnit na jednotlivých platformách sociálních médií. Zde je obecný souhrn typů obsahu pro sociální média podle sítě.
Síť na prvním místě, kterou Instagram upřednostňuje fotky a videa které přitahují pozornost. Jak platforma rostla, měnily se typy obrázků. Profesionální fotografie nejsou jediným typem, který nyní vidíte. Jsou tam krásné textová grafika, vzdělávací obsah, inspirativní zprávy, memy a dokonce snímky obrazovky tweetů .
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Cvrlikání
Zatímco to začalo pouze textem, Twitter se vyvinul tak, aby zahrnoval náhledy odkazů, videa, fotografie a gify. Odkazy pracujte na této platformě dobře a pokud to dokážete správně načasovat, skočte do proudu memy a trendy .
LinkedIn, více profesionálně orientovaná síť, je skvělá pro to, abyste se stali myšlenkovým lídrem. Mluvit o vaší společnosti a sdílet příspěvky od vedoucích vaší společnosti je v pořádku. Pokud budete sdílet Odkazy , přidejte k tomu svůj vlastní komentář. Pokud máte nějakou pracovní inspiraci, o kterou se chcete podělit, a dlouhý textový příspěvek není neslýchané.
Facebook má k dispozici všechny typy obsahu, takže je trochu obtížné zúžit, co funguje nejlépe. Video často vítězí, stejně jako informativní nebo upoutá pozornost Odkazy . Výkon je také ovlivněn algoritmem Facebooku, takže testujte a sledujte výkon svého příspěvku.
Protože Pinterest se často používá jako způsob shromažďování nápadů, tedy obsahu informační , vzdělávací nebo inspirativní funguje dobře. Rozměry vertikálně dlouhé jsou mnohem poutavější. Když tento obsah překryjete nadpisem, špendlík vynikne.
Značky, které mění svůj obsah mezi kanály
Wendy's
TENTO STROJ VYRÁBÍ NEJLEPŠÍ DEZERTY A JENOM JEN JEJÍ.
Autor: Wendy's na Úterý 22. prosince 2020
Na Facebooku používá Wendy's k upoutání pozornosti velké titulky. Mediální obsah sahá od memů po grafické obrázky.
Hej, legrační zoom pozadí, je nový rok. To znamená najít něco jiného, co vynahradí nedostatek osobnosti a také #NationalRoastDay se brzy vrátí! JIŽ BRZY.
— Wendy's (@Wendys) 6. ledna 2021
Ale na Twitteru je hlas značky vtipnější. Přebírá slovní hříčky, memy a retweetuje příběhy zákazníků.
Dickovo sportovní zboží
Dick's Sporting Goods použil stejné video, ale měl drobné odchylky v titulku.
Všimněte si, že na LinkedIn je u vloženého videa uveden odkaz ve srovnání s videem pouze pro vložení na Facebooku. A pokud porovnáte jejich příspěvky mezi sítěmi, uvidíte, že na Facebooku publikují mnohem častěji s různými typy obsahu. Na LinkedIn je to všechno o odkazech a sdílení novinek o jejich společnosti.
Caspere
Na Pinterestu Casper šetří inspiraci do ložnice. I když chtějí, aby jejich následovníci nakonec koupili jejich matrace, vědí, že také přemýšlejí o ložnicích. Připínání různých obrázků inspirace ložnice je jejich strategií, jak udržet zájem svých následovníků o jejich obsah.
Odložení na zbytek roku 2020. Zzz vás příští rok. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 30. prosince 2020
Na Twitteru je ale Casper zábavnější a více mluví o svých produktech. Jejich polštáře a přikrývky se na fotografiích objevují častěji, protože jejich zákazníci chtějí vědět o jejich produktech.
Met
Insider Insights—Making The Met: Grappling with Modernism Cca 1929
Přelomový rok 1929 byl zlomovým bodem v zapojení The Met do moderního umění – oblasti, ke které se muzeum přibližovalo s obavami a nerovnoměrností. V epizodě #InsiderInsights z tohoto týdne se připojte ke třem kurátorům Met a prozkoumejte transformativní akvizice obrazů a fotografií, průkopnické výstavy designu a promarněné příležitosti, které utvářely sbírku na další desetiletí. Chcete se dozvědět více o historii The Met? Navštivte osobně nebo si prohlédněte online naši výstavu „Making The Met, 1870–2020“, která bude k vidění do 3. ledna. Další informace → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Autor: Metropolitní muzeum umění, New York v sobotu 5. prosince 2020
Na Facebooku The Met vytváří videa nahraná nativně do sítě a přidává je do tematických seznamů skladeb. Ve výše uvedeném příkladu pojednávají o historii muzea v roce 1929.
110 andělské číslo
#DYK : Přelomový rok 1929 byl zásadním zlomem pro The Met a moderní umění.
Nalaďte se, když tři kurátoři Met zkoumají transformativní akvizice, průkopnické výstavy a promarněné příležitosti v historii Met.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Metropolitní muzeum umění (@metmuseum) 6. prosince 2020
Na Twitteru se The Met místo toho rozhodlo propojit stejné video, které bylo nahráno na YouTube. Protože nedokázali napsat stejně dlouhý popis videa jako na Facebooku, shrnuli jen tolik, aby video znělo zajímavě.
Závěr
Jste přesvědčeni o tom, že byste měli diverzifikovat obsah napříč svými účty na sociálních sítích? S trochou úsilí navíc lze stejný obsah znovu použít a restrukturalizovat tak, aby odpovídal hlasu a stylu vaší značky v závislosti na platformě sociálních médií. Použití řady různých analytických sestav, které máte k dispozici, ke zkoumání toho, co pro vás funguje, je jen začátek.
Až se bude věci třást, budete se muset k těmto přehledům stále vracet, abyste mohli sledovat průběh. Získává ten vtipný hlas na Twitteru větší angažovanost nebo padá? Nebojte se vyzkoušet stejný styl a typ obsahu více typů. Koneckonců, první nemusí být zajímavý, ale další by mohl být zásnubním hitem.
Důležité je také objevování mimo vlastní značku. Podívejte se na nejnovější zprávu Sprout Social Index a zjistěte, co spotřebitele aktuálně zajímá a jak by marketéři mohli data využít ve svůj prospěch.
Sdílej Se Svými Přáteli:
