Zjistěte Svůj Počet Andělů
Zvládnutí obsahového marketingu LinkedIn: Strategie a příklady
Obsah
B2B značky si nemohou dovolit odkládat svou marketingovou strategii obsahu LinkedIn.
Protože na sociálních sítích není lepší místo, kde byste se umístili jako lídr ve svém oboru.
911 anděl význam
Od vytváření sítí a náboru až po budování důvěryhodnosti a dále, hodnota Marketing na LinkedIn je jasné. To znamená, že vytváření obsahové strategie na LinkedIn je jiná míčová hra než Instagram nebo TikTok.
Chcete zaujmout své publikum a promítnout svou přítomnost do obchodního dopadu? Musíte si dávat pozor, jak k platformě přistupujete. Tento příspěvek vysvětluje, jak vytvořit marketingovou strategii obsahu LinkedIn od nuly.
Proč dělat obsahový marketing na LinkedIn?
Přítomnost LinkedIn je očekáváním pro B2B značky.
Žádný podnik by však neměl naskočit na sociální platformu „jen proto“.
Pojďme prozkoumat výhody a hodnotu marketingu s propojeným obsahem, včetně toho, proč se vyplatí.
Sdílení nejnovějších trendů v oboru
Nejnovější zprávy. Průmyslová legislativa a předpisy. Seznam pokračuje.
Sdílení průmyslových trendů je z dobrého důvodu základním kamenem marketingu obsahu LinkedIn. Tím ukazujete, že jste aktivním účastníkem ve svém oboru. Podobně aktivní na platformě vám pomůže zůstat informováni a sledovat příležitosti ke vzdělávání vaší cílové skupiny.
Podívejte se jak Chuťově sdílí průmyslovou zprávu, která uvádí, že společnost je dobře známá.
Sdílení těchto druhů postřehů slouží ke vzdělávání a zábavě vašeho publika a zároveň k budování vaší důvěryhodnosti.
Oslovení cíleného publika
LinkedIn umožňuje značkám, aby se vážně zrnily a zabydlely se, pokud jde o věci cílení na publikum .
Chcete například, aby se vaše značka dostala před vedoucí pracovníky C-suite SaaS? Nebo vstupní zaměstnanci ve zpracovatelském průmyslu? Úplně můžeš!
Na rozdíl od jiných sociálních sítí, kde se obsah obleku a kravaty může zdát „nudný“, obsahový marketing LinkedIn je o podnikání. Platforma je zlatým dolem pro dosažení konkrétních rolí v konkrétních odvětvích.
Budování důvěryhodnosti značky a myšlenkového vedení
Konzistentní a vysoce kvalitní obsah na LinkedIn je zásadní pro vytvoření důvěry.
A to platí jak pro vaši firmu samotnou, tak pro váš tým.
Kromě trendů zvažte, jak můžete sdílet obsah související s hodnotami, úspěchy a názory vaší společnosti.
1212 andělský význam
Správně, můžete LinkedIn použít k vybudování veřejného profilu vaší společnosti. To platí zejména pro vaše vedení a zaměstnance na úrovni C.
vytváření sítí
Obsahový marketing na LinkedIn není jen o mluvení o sobě. Je to také příležitost k budování obchodních vztahů a růstu vašeho týmu.
Vezměte v úvahu, že nábor a prověřování zaměstnanců prostřednictvím LinkedIn se pro značky stalo standardem. Také nemusíte složitě hledat značky, které se propojují a propagují svou přítomnost na akcích na platformě.
Příspěvky z konferencí, jako je tato Sprout Social jsou oblíbené kvůli oslovení obchodních partnerů a podpoře osobních interakcí.
Časté publikování tohoto druhu obsahu a nábor na LinkedIn také podtrhuje růst a stabilitu vaší společnosti. Vše výše uvedené je skvělou zprávou pro umístění sebe jako lídra.
Generování olova
Námět k zamyšlení: skoro čtvrtina veškeré digitální reklamy B2B se děje na Linkedinu.
Platforma je nejlepším místem pro spojení se zákazníky B2B, když zkoumají vaši společnost a vaše úspěchy a úspěchy. Prostřednictvím organického obsahu a reklam generování potenciálních zákazníků na LinkedIn se může stát dlouhodobým konzistentním kanálem pro vaši značku.
A to spojuje všechny další výhody obsahového marketingu na LinkedIn.
Čím více se prosadíte, tím důvěryhodněji budete vypadat a tím snazší je získat nové cílené zákazníky.
Vytvořte svou obsahovou strategii LinkedIn v 5 krocích
Jako každý networking může být budování obsahové strategie od základů náročné. Zde je přehled kroků, které musíte udělat, abyste svou strategii uvedli do provozu, aniž byste byli zcela ohromeni.
1. Definujte své cíle a záměry
Proč tedy vůbec plánujete zveřejňovat příspěvky na LinkedIn?
Toto není triková otázka. koneckonců vytvoření přítomnosti na jakékoli sociální síti je vážná investice času a zdrojů. LinkedIn není výjimkou.
V důsledku toho musíte mít jasno ve svých cílech a KPI. Zde je několik ukázkových cílů, které je třeba zvážit na základě toho, co plánujete upřednostnit:
- Za myšlenkové vedení , pokuste se dosáhnout konzistentního počtu příspěvků ze stránek vaší značky a zaměstnanců
- Pro povědomí u vaší cílové skupiny , sledujte své analýzy LinkedIn pro dosah a interakce
- Pro generování olova , podívejte se na interakce, návštěvnost webu z LinkedIn a interakci s reklamami
- Pro networking , podívejte se na zobrazení vašich pracovních nabídek, interakce a značky z jiných účtů a obecné zapojení na platformě
Bez ohledu na to, jaké jsou vaše cíle, musíte svůj pokrok a růst sledovat na základě dat. Tímto způsobem můžete své marketingové úsilí LinkedIn propojit s obchodními výsledky.
2. Identifikujte své cílové publikum
Opravdu to nemůžeme dostatečně zdůraznit: LinkedIn je platforma B2B.
Zejména pokud máte publikum B2C, neměli byste chodit na platformu propagující kupóny a nabídky pro vaše produkty. Musíte zvážit, kdo je aktivní na LinkedIn ve vašem oboru a kdo by se měl v ideálním případě zabývat vaším obsahem.
Znovu, je vaše publikum C-suite nebo zaměstnanci na základní úrovni? Plánujete nábor? Pochopte role, o které se ucházíte, a vytvořte obsah, který k těmto jednotlivcům promlouvá.
Tady je vaše Analytika LinkedIn a nástroje jako Sprout Social mohou skutečně pomoci. Podívejte se Analýza společnosti Sprout Social zdůraznění, jak můžete analyzovat své publikum na LinkedIn na základě odvětví a pracovní pozice. Tyto datové body mohou inspirovat vaši obsahovou strategii a informovat o tom, zda vaše příspěvky přistávají.
3. Naplánujte si obsahové pilíře, témata a typy
Rozdělením své obsahové strategie LinkedIn na pilíře a hlavní témata nejenže udržíte svou přítomnost více zaměřenou, ale také zůstanete organizovaní. S ohledem na své cíle a cílové publikum se můžete zaměřit na to, co byste měli zveřejňovat pro zapojení.
Vaše větší obsahové pilíře mohou být například:
- Milníky společnosti, výhry a oznámení o produktech
- Novinky a aktualizace z oboru
- Obsah ze zákulisí, včetně pokřiků zaměstnanců a obsahu zaměřeného na kulturu
- Myšlenkové vedení z vaší C-suite
Poté můžete položit základy těchto pilířů prozkoumáním různých formátů obsahu, včetně:
- Textové příspěvky se silným vizuálem
- Články a dlouhý obsah
- Obrázky a infografiky
- Videa (nativní nahraná videa, živé přenosy)
- Příběhy LinkedIn
- Ankety a otázky
Značky jsou rozmazlené, pokud jde o výběr Nápady na příspěvky na LinkedIn . Vše je otázkou určení, jaká je vaše šířka pásma a s čím se vaše cílové publikum s největší pravděpodobností zapojí.
7717 andělské číslo
Stále jste zvědaví, jak rozšířit svou LinkedIn a strategii obsahu napříč sítěmi? Náš Zpráva o strategii obsahu sociálních sítí za rok 2024 odhaluje, jaké obsahové pilíře a typy obsahu jsou úspěšné v každé síti, včetně příkladů značek.
4. Vytvořte si kalendář obsahu a plán publikování
S uzamčenými pilíři a formáty můžete určit svůj skutečný obsahový kalendář.
Například, jak často plánujete zveřejňovat příspěvky a kdy? Na základě vlastního výzkumu Sprout, „optimální“ zveřejnění na LinkedIn může být denně nebo téměř denně ve všední dny mezi 10:00 a polednem.
Při mapování kalendáře zvažte své obsahové pilíře, aby každý dostal odpovídající množství příspěvků. Plánovací nástroje LinkedIn jako Sprout Social usnadňují vizualizaci vašeho kalendáře obsahu, takže se trefíte do všech správných formátů motivů.
5. Propagujte, sdílejte a sledujte obsah
Růst LinkedIn může být frustrující, zvláště pro zcela novou společnost. Růst pochází z důslednosti a také zapojení vašich zaměstnanců do propagace a křížového zveřejňování vašeho obsahu tam, kde je to vhodné.
Ve spojení s analýzou LinkedIn můžete časem pochopit, co funguje a co ne, takže můžete upřednostňovat formáty, které přinášejí největší zapojení. Možná se dozvíte, že průzkumy nebo příspěvky zaměřené na zaměstnance jsou tím, co váš účet roste nad opětovným zveřejňováním článků nebo memů. Nebudete to vědět, dokud nebudete sledovat svůj obsah.
Doporučené postupy pro marketing obsahu LinkedIn
Abychom to uzavřeli, podívejme se na některé osvědčené postupy marketingu obsahu LinkedIn a několik příkladů strategií zaměřených na značky.
Pište působivé titulky a popisky
Rozšíření vašich dovedností v oblasti copywritingu je chytrý tah na LinkedIn, kde jsou háčky v módě.
Figma často používá háky k otevírání svých příspěvků a v důsledku toho získává od svých následovníků silné zapojení a pozitivní interakce.
Pamatujte: to, že LinkedIn je „obchodní“ platforma, neznamená, že musíte být dusní nebo nudní.
Buďte kreativní s titulky a titulky příspěvků a nepouštějte jen odkazy nebo zdroje bez kontextu. Pokud získáte spisovatelský blok, můžete vždy odrazit nápady a háčky z nástroje pro sociální psaní AI, jako je Sprout.
Používejte silné vizuální prvky
Stejně jako ostatní sítě chce algoritmus LinkedIn udržet uživatele na platformě co nejvíce. To je důvod, proč je zveřejňování vizuálů, jako jsou fotografie a videa, ideální pro zapojení než pouhé pouštění odkazů.
Tato grafika a video z Kobliha zdůrazněte, jak mohou značky upoutat pozornost uživatelů pomocí výrazného vizuálního zpracování.
Mezitím tento příspěvek od DocuSign promění nabídku zákazníka v grafiku. Toto je skvělý příklad opětovné použití obsahu na sociálních sítích .
Fotografie, infografiky, přepracované citace a videa jsou jen ukázkou toho, co můžete zveřejnit. Nejen pro zapojení, ale také pro vytvoření identity vaší značky s vaší obsahovou strategií na LinkedIn.
význam: 3
Zahrňte relevantní výzvy k akci
Opět, nepouštějte na LinkedIn jen náhodný obsah a neočekávejte zapojení nebo interakce. Chcete-li dosáhnout požadovaných výsledků, je důležité se řídit Doporučené postupy LinkedIn , včetně konkrétních záměrů, což znamená nasměrování lidí, aby podnikli konkrétní kroky.
Chcete, aby si přečetli příspěvek na blogu? Stáhnout přehled? Podívejte se na video? Udělejte si v tom jasno!
520 andělské číslo
Podívejte se jak Partneři LUMA sdílí průmyslovou zprávu při používání nativního formátu prezentace LinkedIn.
Mnoho značek také využívá vynechání odkazů v prvních komentářích příspěvku spíše než v příspěvku samotném, aby se vyhnuly tomu, že by algoritmus LinkedIn byl zbaven priority. Jen tip!
Zapojte se do komentářů a povzbuzujte k diskuzi
LinkedIn je sociální síť. Jakékoli příležitosti jít tam a zpět prostřednictvím diskusí s vaším publikem a průmyslem jsou plus.
Příspěvky založené na otázkách by měly být 100% součástí vaší strategie, stejně jako ankety. Výběr mozku vašeho publika jako Noir může nejen poskytnout úžasné poznatky, ale inspirovat budoucí nápady na obsah.
Jen se vědomě snažte odpovídat a komunikovat s lidmi, kteří reagují na váš obsah, abyste získali lepší viditelnost pomocí algoritmu LinkedIn.
Používejte relevantní hashtagy
Hashtagy může sloužit jako způsob, jak zvýšit viditelnost vašich příspěvků. Stejně tak mohou značky pomoci algoritmu LinkedIn lépe porozumět tomu, co je váš obsah, a podle toho jej zobrazovat uživatelům. Když nic jiného, hashtagy mohou opravdu pomoci SEO na LinkedIn .
Hashtagy na LinkedIn mohou být vetkány do příspěvků nebo na konci přichyceny jako Sparkoro dělá tady.
Mějte na paměti, že ne každý příspěvek nutně potřebuje hashtagy. V případě pochybností se zdá, že až tři jsou pro většinu značek sladkou tečkou.
Strategicky zmiňujte a označujte ostatní uživatele nebo firmy
Jedním z nejjednodušších způsobů, jak podpořit interakce na LinkedIn, je označovat zaměstnance a další firmy, když je to vhodné.
To lze provést přirozeně, když předvádíte svůj tým, oznamujete partnerství nebo označujete vydělaná média, ve kterých se objevíte. Klaviyo značky ve svých příspěvcích propagujících případové studie zákazníků.
Upozornění je zde neoznačovat příliš agresivně nebo riskovat spamování jiných účtů. Podobně jako u hashtagů ne každý příspěvek nutně potřebuje @tag. Použijte svůj nejlepší úsudek!
Povzbuďte zaměstnance ke sdílení obsahu
LinkedIn je jednou z největších platforem pro advokacie zaměstnanců . Obsah od lidí téměř vždy překonává obsah z účtů značky bez ohledu na počet sledujících nebo velikost účtu.
Je důležité shromáždit svůj tým ke sdílení a opětovnému zveřejnění vašeho obsahu, zejména oznámení a úspěchů. Tým v Sprout Social dělá to pořád.
V ideálním případě mohou vaši zaměstnanci umístit své vlastní osobní příspěvky na příspěvky, aby se cítili méně univerzální. Čím větší tým, tím cennější platforma pro advokacii zaměstnanců (jako Sprout!) vám může pomoci pravidelně zveřejňovat příspěvky a zapojit celý váš tým do budování vaší přítomnosti na LinkedIn.
Jste připraveni vytvořit svou marketingovou strategii obsahu LinkedIn?
Prosazení vaší přítomnosti na LinkedIn začíná vaší obsahovou strategií. Bez ohledu na vaše cíle vám správné typy příspěvků a frekvence publikování mohou pomoci zapojit vaši cílovou skupinu. Klíčem je pochopit svůj výkon a držet se plánu.
Potřebujete inspiraci k vybudování účtu vaší značky? Podívejte se na naše Pracovní list LinkedIn pro firmy k brainstormingu nápady, které vás mohou dostat na cestu k růstu! Jste připraveni vyzkoušet Sprout Social z první ruky se svou strategií LinkedIn? Zaregistrujte se na a bezplatná 30denní zkušební verze a otestovat tuto strategii.
Sdílej Se Svými Přáteli:
