Obsah živého streamování na Facebooku explodoval v popularitě díky rostoucí podpoře funkcí živého streamování na platformách a rostoucímu zájmu diváků o sledování obsahu, který poskytuje neformální lidské spojení s tvářemi značek, které sledují, a zároveň podporuje jejich smysl FOMO jednorázové události. Zážitek s živými videi na Facebooku trojnásobek zasnoubení typických videí sdílených na sociálních médiích s miliony uživatelů naladěných po celém světě.



Pokud se podíváme na čísla, Facebook Live v současné době generuje více než 3 000 let celkové doby sledování každý den. Otázka se stává jak můžete využít tohoto zapojení pro vaši značku?



Jak jít žít na Facebooku

Díky značkám je snadnější než kdy jindy spustit živý přenos z Facebooku poslední aktualizace funkcí které umožňovaly vysílat obchodní stránky stejným způsobem jako dříve osobní profily.

Chcete-li spustit Facebook Live z obchodní stránky, vyberte v možnostech v poli Vytvořit příspěvek možnost „Spustit živé video“. Vzhled této možnosti se bude lišit v závislosti na tom, zda používáte mobilní nebo stolní počítač.

Poté budete chtít vytvořit výjimečný popis s možnostmi zahrnutí prvků, jako je umístění, nebo označení dalších. Dokončete nastavení a výběrem možnosti „Spustit živé video“ zahajte vysílání. Nezapomeňte se však podívat na naše tipy níže, aby byl proces nastavení, zkoušky a moderování méně zastrašující.

Vzhledem k tomu, že služba Facebook Live je zdarma a snadno použitelná, může se do ní zapojit každá společnost. Je však zásadní zajistit vaše video strategie je na místě před, během a po vysílání. Tady je 10 tipů na Facebooku, které je třeba sledovat:

10 základních tipů pro značky na Facebooku

1. Zdrojový obsah a témata z vaší komunity

Vaše komunita ví, co chtějí, a nejjednodušší způsob, jak jim dodávat vysoce hodnotný obsah, je ptát se jich, co se chtějí naučit. Nejjednodušší způsob, jak lidi nadchnout pro určité téma, je nechat je výběr téma. Provádějte hlasování, přímo se lidí zeptejte, co chtějí vidět, nebo vytvářejte témata na základě otázek a komentářů z komunity.



2. Propagujte před vysíláním

I když většinu obsahu, který zveřejňujeme, sleduje důsledná propagace, je důležité si uvědomit, že živá videa jsou spíše jako událost než příspěvek na blogu. Jinými slovy, pokud chcete získat tuto důležitou sledovanost, musíte před zážitkem vyvolat zájem. Dobrou zprávou je, že Facebook vám umožňuje pomocí vašich propagačních akcí cílit na určité události a skupiny. To je ideální pro více zaměřené reklamní kampaň .

Velmi jednoduchý způsob, jak toho dosáhnout, je vytvoření události. Tímto způsobem dáte lidem něco, co také vytvoří připomenutí pro den akce.

Nakonec budete chtít na svůj účet na Facebooku co nejdříve odeslat nadcházející oznámení, abyste mohli začít. Neříkejte opakovaně publiku, že budete streamovat. Pokaždé, když připomínáte své publikum, sdílejte něco nového s hodnotou. Například zvýrazněte tip, který budete sdílet, nebo jaké informace budete pokrývat.



Podívejte se například na příspěvek NASA Earth:

7:17 význam

Je plný hodnoty a dokonce obsahuje obrázek, který vyvolává další vizuální zájem. Pamatujte, že ani vaše úsilí na Facebooku neexistuje v sila. Nebojte se propagovat napříč blogem, e-mailovými kampaněmi a dalšími sociálními sítěmi.

3. Připravte se omezením rozptýlení

Ačkoli Facebook Live je klidnější a přirozenější zážitek než standardní televizní reklama nebo Produkce na YouTube , to neznamená, že byste neměli plánovat dopředu. Vaše aktivity na Live představují vaši značku, takže si nemůžete dovolit působit špatným dojmem. To platí zejména proto, že živí uživatelé sledují videa třikrát déle než jejich protějšky.

Než začnete vysílat video, připravte se. Nezapomeňte, že můžete začít se soukromým vysíláním pro testování a pomocí této strategie otestovat své osvětlení, zvuk a další okolní prvky. Ujistěte se, že investujete do stativu, abyste se vyhnuli zážitku „roztřesené kamery“. Pokuste se také minimalizovat nežádoucí šum a atmosféru pozadí, ať už uvnitř nebo venku. Pokud jde o tipy na přípravu na Facebook Live, silné širokopásmové připojení může také projít dlouhou cestou.

V tomto videu od společnosti Sephora si všimnete, že rozhovor se koná před čistým, nerušivým pozadím, aniž by byla v dohledu nějaká roztřesená kamera. Barvy a doplňky po celou dobu zdůrazňují jedinečnou osobnost značky Sephora.

4. Proveďte rozhodnutí o formátování

Zatímco se připravujete na svůj velký debut, ujistěte se, že máte čas přemýšlet o tom, jak budete natáčet video a kdy jej budete streamovat. Například když používáte aplikaci Facebook Live pro iOS, můžete si vybrat mezi horizontálním nebo vertikálním vysíláním - podle toho, co vám poskytuje nejlepší zobrazení.

Vyzkoušejte v testovacím provozu trochu z obou možností, abyste zjistili, jak hledáte své publikum. Vertikální fotografování někdy může vypadat, že jste příliš blízko fotoaparátu, což nemusí být ideální pro video založené na rozhovorech. Na druhou stranu, pokud chcete mít intimní zákulisní rozhovor s publikem, může to být přesně ta atmosféra, kterou chcete. Ve videu níže Martha Stewart používá horizontální portrét, aby zobrazila více svého okolí, které pochází z její vlastní kolekce Martha Stewart Home Depot.

Další rozhodnutí, které budete muset udělat, je, zda budete používat nástroje třetích stran, nebo ne. Věci jako ECamm nebo Fáze deset vám pomohou vytvořit zážitek a snadno se používají. Existuje mnoho nástrojů, takže si určitě prohlédněte, který z nich je pro vás nejlepší.

Poslední věc na formátování je v tom, jak dodáte obsah. Chcete být mluvící hlavou, jen jeden člověk sám? Chcete pozvat hosty? Pokud přivedete hosty, je to formát rozhovoru nebo konverzace? Zeptejte se sami sebe na co nejvíce otázek a pak na ně začněte odpovídat. Pokud nemůžete na všechny jasně odpovědět, nemusí být premisa dostatečně silná.

5. Načasujte to správně

Načasování může být všechno, pokud jde o dojem na publikum. Stejně jako existují tipy, kdy zaslat e-mailové kampaně pro nejlepší odpovědi existují také pokyny pro časy hostování vašich videí. Během živého přenosu je poslední věcí, kterou chcete naplánovat, aby se vaše video zobrazovalo, když všichni v cílovém publiku pracují nebo spí.

Zpráva o obchodním profilu Facebooku ve Sproutu

Nezapomeňte své cílové publikum dobře promyslet. Naštěstí můžete použít HASHTAGS Facebook zprávy dozvědět se více o tom, kdy s vámi zákazníci komunikují nejvíce. Naše zpráva o růstu publika na Facebooku vám poskytuje nástroje, které potřebujete k měření růstu fanoušků a zveřejňování interakcí.

6. Nabídněte kontext neustále

Můžete přirozeně předpokládat, že je dobré představit sebe a jakékoli další reproduktory na začátku vašeho video vysílání. Koneckonců, stejně jako u příspěvku na blogu, je vaším počátečním cílem přesvědčit lidi, aby se drželi. Facebook Live však umožňuje návštěvníkům připojit se ke streamu kdykoli. Až přijde více lidí, přemýšlejte o svém úvodu a dejte svému publiku vědět, co se děje. Můžete například použít řádky jako:

'Hej, pokud se k nám právě přidáš, vítejte v našem vysílání.' V současné době o tom mluvíme a právě jsme to pokryli. “

Měli byste také věnovat nějaký čas přípravě agendy a vytvoření očekávání toho, co mohou očekávat. Když lidé vědí, co bude dál, je pravděpodobné, že zůstanou kolem, protože je zde zájem o to, co bude řečeno.

Jedním ze skvělých příkladů služby Facebook Live, která udržuje diváky na správné cestě, je video z ASPCA. Zahájili a # 31DaysofRescueDogs kampaň na podporu adopce jejich roztomilých chlupatých společníků. Video na Facebooku, které propagovalo kampaň, sledovalo dobrovolníky po New Yorku, když vzali Pitbull štěňata na procházku.

Po celou dobu vysílání hostitel streamu neustále připomínal sledovaným lidem, proč se procházka děje a jak se mohou zapojit do kampaně. To pomohlo získat obrovské množství darů od publika ASPCA.

7. Buďte vnímaví a interaktivní

Živé komentáře a reakce jsou součástí toho, co dělá tuto zkušenost tak atraktivní pro zákazníky. Když osobně odpovídáte přímo na jejich otázky, připadá vám to spíš jako oboustranný rozhovor. Proto Facebook Live přivádí komentáře na 10násobek sazby neživých videí.

Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zvýšit zapojení online, je reagovat na komentáře, které se objevují naživo. To zve více lidí, aby se podělili o své názory a myšlenky. Pokud se obáváte, že v jednom streamu můžete mít příliš mnoho komentářů, na které byste mohli odpovědět, můžete vždy získat pomoc od někoho mimo kameru, aby vám nejdůležitější komentáře nasměroval po vašem.

Podívejte se na video od Stephena Amella v jeho příspěvku „Let’s Talk Arrow“. Perfektně reaguje na komentáře, které mu přijdou, a přitom udržuje své publikum zaujaté.

Nezapomeňte, že Facebook live je oknem do vaší zkušenosti se značkou v reálném čase. Vaše odpovědi na komentáře udrží vaše publikum v daném okamžiku. A se službou Sprout můžete spravovat zprávy na Facebooku vše v jednom single-stream Smart Inbox .

Vypracujte zprávu se schvalovatelem

Naše nástroje pomáhají značkám udržovat jejich zprávy v pořádku na všech platformách. S komentáři Facebook Live je však snadné sledovat dotazy nebo reagovat na komentáře, které vám možná unikly - to vše na stejné platformě.

Dalším snadným způsobem, jak být interaktivní, je dávat shoutout. Živá videa na Facebooku se po dokončení okamžitě archivují. To znamená, že na ně můžete vždy obrátit pozornost, pokud se chcete podělit o další hodnotu se svým publikem. Chcete-li přispět ke zvýšení své sledovanosti mezi lidmi, kteří se k vám při živém vystoupení nepřipojili, zkuste sdílet rychlý příspěvek s poděkováním lidem za sledování.

Můžete také požádat o nové otázky a komentáře, abyste vygenerovali další zapojení. Lidé, kteří sledují vaše videa, se rádi cítí oceněni, takže jim můžete projevit lásku, ať jste kdekoli.

cílové facebookové živé komentáře

8. Připojte se autenticky a budujte vztahy

Jedním z nejdůležitějších tipů služby Facebook Live, které si musíte pamatovat, je vaše šance skutečně se spojit se svým publikem. Jinými slovy, nesnažíte se nepříjemně se prodávat nebo prodávat produkt. Snažíte se budovat vztahy, které vedou k dlouhodobějším dojmům. Až budete připraveni vysílat, ujistěte se, že jste uvolnění, usměvaví a sebevědomí.

144 význam čísla

Samozřejmě mějte na paměti, že může být užitečné občas upozornit na své produkty nebo služby, pokud to uděláte nenápadně. Video můžete kdykoli ukončit výzvou k akci nebo odkazem na své služby v celém obsahu. Například v a Trey Ratcliff video na Facebooku živě, promluvil své publikum výběrem dokonalého nastavení kamery.

Záměrem bylo umožnit Treyovi budovat vztahy, důvěru a myšlenkové vedení se svým publikem a zároveň poukázat na jeho vlastní neuvěřitelné fotografické dovednosti. Marketing byl téměř prováděn na podvědomé úrovni, díky čemuž byl tak efektivní.

Pokud přivedete hosty, je dobré cvičit předem, aby byli uvolněnější. Nezapomeňte také strávit nějaký čas přímo před tím, než budete žít se svými hosty. Pomůže jim to dostat se do myšlení, že jsou na kameru, a vy se hned začnete rozběhnout ze skvělého místa namísto zahřívání samotného Live.

9. Použijte jiné kanály k propagaci

Kdo řekl, že vaše Facebook Live video muselo být propagováno pouze na Facebooku? Můžete snadno propagovat ve svých dalších sociálních kanálech a přimět uživatele k naladění vašeho videa na Facebooku. Ne vždy se vám podaří sledovat všechny z Twitteru, Instagramu nebo LinkedIn, ale poskytnutí odkazu na video to usnadní.

NASA opět dělá skvělou práci při propagaci obsahu pro Facebook Live na Twitteru. Nebojte se přidat odpočítávání do svého videa nebo jednoduše sdílet později pro větší povědomí.

Buďte opatrní, abyste to nepřeháněli. Vaše další sociální publikum nemusí být na Facebooku a mohlo by vám přijít odpor k tomu, že používáte jinou platformu k propagaci něčeho, k čemu se rozhodli nepřistupovat.

10. Analyzujte své výsledky

Nakonec, stejně jako ve světě marketingu, měli byste se vždy poučit z toho, čeho dosáhnete. Facebook má několik metrik které můžete měřit pomocí svých živých videí. Můžete například zkontrolovat, kolik lidí jste oslovili, kolik jedinečných diváků máte a podobně.

Vypracujte vlastní zprávu z Facebooku

Čím více se o svých předvolbách prohlížeče dozvíte z analýza sociálních médií , tím pravděpodobněji budete v budoucnu navrhovat a publikovat silnější videa. Svými výsledky můžete dokonce projít a zjistit, kolik lidí sledovalo v určitou dobu. Je to skvělý způsob, jak zjistit, které momenty měly největší dopad na vaše publikum.

Jakmile se naučíte co nejvíce, můžete pomocí shromážděných údajů experimentovat a optimalizovat své další video. Poté A / B otestujte výsledky stejně jako u jakéhokoli jiného obsahu.

Žijte to s Facebook Live

Je těžké argumentovat o potenciálu živého přenosu ve světě, kde zákazníci neustále touží po silnějších a lidštějších spojeních se svými oblíbenými značkami. Od svého uvedení na trh v roce 2016 zaznamenal Facebook Live svoji denní dobu sledování růst o více než 400% .

Díky živému vysílání na Facebooku je to neodmyslitelně přitažlivé pro uživatele, kteří na sociálních médiích sledují nejnovější aktualizace a trendy. Viděli jsme dokonce i jiné platformy sociálních médií, které začaly přijímat stejné řešení, aby využily rostoucí popularity živého streamování.

Naštěstí s výše uvedenými tipy pro Facebook Live byste měli mít vše, co potřebujete k zahájení vysílání na správné cestě. Živé přenosy nabízejí flexibilní a okamžitý způsob, jak se spojit s vaším publikem jako součást vašeho celku Facebooková marketingová strategie .

Sdílej Se Svými Přáteli: