10 lekcí od ovlivňovatelů Instagramu

Úvod

Obchodníci se každý den více zamilovávají do Instagramu díky jeho schopnostem vizuálního vyprávění, mobilním funkcím a povaze zaměřené na komunitu.

Ve skutečnosti odhad 71% amerických podniků dnes používá Instagram . Je to síť s nejvyšším růstem - ale využíváte ji co nejlépe?

Zde je 10 lekcí, které jsme shromáždili od skutečných lidí, ovlivňovatelů a podniků, kteří zvládli strategii Instagramu.

Spolupráce mohou být interaktivním zážitkem

Lekce 1

Díky vizuální platformě jako je Instagram je spolupráce mezi značkami a spotřebiteli více uměleckou formou.

Přirozeně vizuální společnost, jako je světová značka pro zobrazování, Canon věděla, jak toto umění využít. Sociální tým výrobce kamer dosáhl přesvědčivé rovnováhy mezi sociálním obsahem, který současně vypráví příběh a propaguje jejich produkt: pomocí kampaně značky příběhů #ShootForGreatness.

S pomocí hrstky influencerů sponzorovaných prostřednictvím značky se společnosti Canon podařilo vytvořit přespolní sociální verzi hry „pass the story“.

Zúčastnění vlivní představili své osobní fotografie a poslali své vlastní následovníky na cestu od účtu k účtu, aby spojili kousky příběhu. Tento příběh nakonec přivedl uživatele Instagramu k nejnovějšímu fotoaparátu Canon.

Spolupráce s ovlivňujícími a skutečnými uživateli produktů a zaměření na interaktivní obsah může mít velký dopad na vaši sociální angažovanost - a pomůže vám vyniknout mezi mnoha podniky, které se hrnou na Instagram.

Pokud hledáte ovlivňovatele sociálních médií, kteří by vám pomohli reprezentovat vaši značku, zkuste využít a nástroj pro poslech sociálních médií najít ty lidi, kteří se zajímají o určitá témata. Níže je uveden malý příklad síly sociálního poslechu, který během Oskarů vytváří slovo mrak všech hasthagů používaných pro „nejlepší herečku“ na Instagramu.

Témata se neomezují pouze na slavné herečky. Pokud hledáte mikroinfluenery, zúžte své dotazy a najděte někoho relevantnějšího se značným sledováním.

#TBT je příležitost vzdělávat se

Lekce 2

Ať už jste právě viděli starý známý snímek nebo jste zahlédli pohled na éru, kterou si jen dokážete představit, nostalgie vás uchvátí a vyvolá specifickou emocionální reakci.

Je to obzvláště silný nástroj pro podnikání, které se pokouší vytvořit emocionální spojení se svým publikem (zejména pokud je toto publikum fanouškem HGTV's Property Brothers).

Využití výhod #tbt (Throwback Thursday) jako času na upuštění od neformálních lekcí historie rozšiřuje původ vaší značky. Je to poutavý způsob, jak využít tuto vizuální platformu k vytvoření příběhu o tom, kdo jste a vždy jste byli jako veřejná entita.

Například Wells Fargo se ve čtvrtek rád sáhne hluboko do podnikových archivů, aby se podělil o vzpomínky z počátků své společnosti.

Dnes existuje spousta značek, které se zrodily na sociálních médiích, a spotřebitelé měli příležitost tyto značky sledovat prostřednictvím jejich zrání. Ale pro starší, zavedené značky, jejichž úspěch předchází digitálnímu rozmachu, se účast v #tbt otevírá s množstvím zajímavých příležitostí o něco víc.

Někdy se návrat zpět chytře přizpůsobí světovým událostem a někdy je to jen výlet dolů do paměti.

Je to efektivní, protože se liší od čehokoli jiného na zdroji Wells Fargo. Nejde o přímý prodej, propagaci, škádlení ani o prohlášení, pouze o to, aby se jejich publikum dostalo hlouběji na cestu jejich značky.

Pamatujte, že při vytváření a spouštění kampaní, jako je #tbt, byste měli důsledně označovat obsah. Označení odchozích zpráv podle tématu nebo kampaně vám umožní později seřadit a podat zprávu o jejich úspěchu.

význam 644

Pokud zjistíte, že příspěvky #tbt nedosahují tak dobrých výsledků jako ostatní, může být čas naplánovat novou kampaň.

2424 andělské číslo

Váš instagramový profil je stejně důležitý jako domovská stránka vašeho webu

Lekce 3

S více než 200 milionů instagramerů, kteří denně navštěvují alespoň Business profil , je to jedna z nejzajímavějších sociálních platforem pro značky v současnosti.

Vaše stránka profilu Instagram může být prvním kontaktním bodem pro spotřebitele, který vás hledá nebo na vás narazí na sociálních sítích. Je čas ji vybudovat a podporovat ji tak, jak byste vytvořili domovskou stránku svého webu.

Funkce jako Highlights umožňují připnout důležité zprávy o značce, příběhy a příležitosti k prodeji. To plus dobře propracovaná bio sekce poskytuje uživatelům vše, co v tuto chvíli potřebují vědět o vaší značce.

Je tu také neuvěřitelně důležité Instagram bio . Existuje celá řada komponent, které tvoří vaši sekci Instagram Bio.

Profilová fotka

Vizuálně by profilová stránka měla obsahovat profilovou fotku, která je relevantní pro vaši společnost. Může to být logo nebo fotka produktu. Ať už si vyberete cokoli, mělo by to být na vašem profilu stejně atraktivní, jako když je ve zdroji minimalizováno.

Některé společnosti a celebrity mají na své profilové fotografii ověřený odznak, který je identifikuje jako původní účet, ale zatím o něj nelze požádat.

Uživatelské jméno a jméno

Vaše uživatelské jméno se zobrazuje v horní části stránky profilu a takto vás mohou označit ostatní účty. Na výraznějším místě na bio je místo, kde se nachází vaše jméno, které se na profilu zvýrazní tučně.

Vaše uživatelské jméno i jméno lze prohledávat ve vyhledávacím poli Instagramu, proto je pojmenujte opatrně.

Byl

Zde máte 150 znaků, které shrnují vaši společnost a potenciálně vyžadují, aby zákazník přijal opatření. Vaše bio může obsahovat Emojis, takže pokud jde o hlas vaší značky, nezapomeňte to okořenit několika zábavnými postavami.

webová stránka

Zde můžete propojit uživatele s vaším webem. Některé společnosti se rozhodnou ponechat odkaz na jedné konzistentní stránce, například na své domovské stránce, zatímco jiné budou tento odkaz důsledně vyměňovat, když mají novou fotografii, která uživatelům říká, aby klikli na odkaz na svou domovskou stránku.

Kategorie

Kategorie, která se zobrazuje pod názvem společnosti, je přímo svázána s kategorií vybranou na propojené stránce na Facebooku.

Tlačítka výzvy k akci

Instagram nedávno přidal další odkazy na obchodní účty, které vám mohou pomoci uvolnit místo v životopisu. Před touto funkcí společnosti psaly své e-mailové adresy a adresy, aby je zákazníci mohli najít. Tato tlačítka se zobrazují pouze v zobrazení aplikace, nikoli ve webovém zobrazení.

E-mailem : Zadání e-mailové adresy do tohoto výběru vygeneruje tlačítko E-mail v profilu. Tlačítko je umístěno pod všemi ostatními informacemi. Když zákazník klikne na E-mail, aplikace vás vyzve k otevření výchozí poštovní aplikace v telefonu.
Pokyny : Pokud vlastníte firmu, která má kamenné sídlo, zadání vaší úplné adresy pomůže zákazníkům snadno vás najít. Když zákazníci kliknou na toto tlačítko, vyzve je, aby na svém telefonu použili mapovou aplikaci.
Volání : Dalším způsobem, jak zobrazit své kontaktní informace ve vašem firemním profilu, je přidat telefonní číslo. Když někdo klikne na tlačítko, zobrazí se výzva k přímému volání společnosti.

Můžete udělat víc než sdílet UGC

Lekce 4

S ambasadory značek můžete dát obsah do rukou spotřebitelů.

Obsah vytvářený uživateli je charakteristickým znakem mnoha strategií inteligentního obsahu, protože značky, které obsahují obsah zákazníků, jsou obecně považovány za „autentičtější“ a „přístupnější“.

Bohatství dostupného obsahu však vyžaduje promyšlený přístup k využití UGC. Sporadický podíl zde nebo tam není strategie.

Sledování organičtěji kvete kolem singulární osobnosti. Udělejte to, co udělal módní prodejce ASOS, a sestavte tým ambasadorů značek, abyste předvedli své zboží svou cestou, ve svém čase, na své vlastní stránce, která je transparentně věnována vašemu podnikání.

Můžete také vybavit tým značkovými účty (pokud ne zaměstnanci, ovlivňujícími a mikro ovlivňujícími), takže vše, co na tomto účtu sdílejí, je okamžitý UGC.

Uživatelé se nejdříve začnou spojovat s velvyslancem a jejich obsahem a s vaší značkou nepřímo, čímž vás získají ve větším měřítku méně invazivními prostředky.

Hashtags: Jsou lepší, pokud jsou neznačkové

Lekce 5

Existuje několik klíčových zásad, které mohou podniky na Instagramu přijmout, aby dosáhly úspěchu kampaně pomocí hashtagů.

Nejprve jej nechte neznačený. Hashtagy, které vytvoříte, by měly reprezentovat vaši značku, aniž byste ji přímo zmínili.

Pokud mohou spotřebitelé snadno korelovat vaši značku s neznačkovým hashtagem, který jste vytvořili, hovoří to o účinnosti vaší kampaně. Podobně, pokud lidé rozpoznají váš neznačkový hashtag mimo vaši značku, je to virální úspěch.

Netflix se vydal druhou cestou, když spustil svůj hashtag #FirstTimeISawMe, který nakonec překročil svůj vlastní účet a stal se malým pohybem - napříč platformami - a žádal lidi, aby se zamysleli nad tím, kdy se poprvé uvidí v televizní postavě.

Za druhé se snažte, aby vaše neznačkové hashtagy byly konkrétní a relevantní. Vzhledem k tomu, že Instagram zavedl možnost sledovat hashtagy, je ještě důležitější přistát na hashtag, který se drží. Lidé s hashtagem chtějí držet krok.

Nejste si jisti, jaké hashtagy použít, které jsou neznačkové, ale přesto přiléhají ke značce? HASHTAGS Zpráva o trendech zobrazuje témata a hashtagy, na které jste nejčastěji zmiňováni.

Pomocí těchto témat a hashtagů můžete inspirovat svou další skvělou kampaň!

Příběhy: Nejen další avenue pro reklamy

Lekce 6

S Instagramem máte elegantní, esteticky krásnou platformu, která kreativně předvádí vše, o čem vaše značka je. To, co nechcete dělat, je zaplavit publikum v tomto typu prostoru reklamami.

Pochopte, že vaši spotřebitelé mají na Instagramu jinou zkušenost než jiné sociální platformy. Přizpůsobte se prostředí a uvědomte si, že každá funkce aplikace má pro vás potenciální použití ihned po vybalení.

S přidáním funkce Příběhy podobné Snapchatu na platformu - jedno z mála míst v aplikaci, které umožňuje propojení mimo aplikaci - je pro firmy lákavé těžit z této funkce, aby mohly prodávat a tlačit na obsah zaměřený na produkt.

Příběhy Instagramu jsou ale ve skutečnosti ideální příležitostí, jak svému publiku nahlédnout do něčeho hlubšího.

Kancelářská kultura, plíživé prohlídky, události, příběhy lidí, hlasování - Příběhy jsou místem, kde můžete předvést pomíjivé aspekty vaší značky nebo firmy, které spotřebitelé běžně nevidí ani s nimi neinteragují.

Pohled do zákulisí způsobí, že vaše sledování bude mít pocit, jako by dostávalo exkluzivní obsah, a vašemu publiku ponechá dojem, že jste otevřenou knihou.

NASA využívá Instagram Stories k předvádění vnitřních událostí a dokumentaci každodenního života své organizace sociálnímu publiku.

Součástí přitažlivosti Instagram Stories je humanizace konceptů, organizací, produktů a událostí. Příběhy oddělují od upraveného obsahu vašeho zdroje a upozorňují na to, že lidé dělají ze značky společenskou přítomnost. Záběry ze zákulisí NASA, výzkum a nesestříhaný obsah dotvářejí diváka surový digitální příběh.

A formát řady rychlých a poutavých videí, která zmizí po 24 hodinách, je užitečný pro více než obsah ze zákulisí.

Převzetí, výukové programy k produktům, ukázky, CTA - obsah s pocitem naléhavosti má v Stories místo.

Význam numerologie 2020

Instagram je perfektní platforma pro shromáždění zákazníků

Lekce 7

Instagram je ideální platforma pro reflektory zákazníků.

Vaše sledování je tvořeno armádou cenných a talentovaných jednotlivců, kteří aplikaci používají k hostování svých vlastních dovedností a perspektiv. Využijte tuto platformu a zdůrazněte svůj vztah s nimi tím, že je budete propagovat jako součást příběhu vaší značky.

Muzeum moderního umění v San Francisku to dělá tím, že každý týden pořádá #SubmissionFriday, kde mohou následovníci přihlašovat své vlastní umění a mít šanci, aby jejich práce byla oceněna publikem SFMOMA.

Podobně kosmetická mega značka Make Up For Ever předvádí práci aspirujících MUA, kteří používají své produkty po celém světě.

Někdy tkaní vašich zákazníků do vašeho příběhu jednoduše znamená zdůraznění toho, kdo jsou a jak ztělesňují vaši značku.

Značka akčních kamer GoPro pravidelně předvádí dobrodruhy, kteří používají svůj produkt, a epické scény, které prozkoumávají a sdílejí.

Skutečné příběhy nakonec překlenou propast mezi vaší nabídkou a lidmi, kteří je používají.

Longform Copy Isn’t Dead

Lekce 8

Nejoblíbenější značka na Instagramu, National Geographic (86,9 milionu sledujících), dokazuje, že „dlouhá cesta“ může vést k úspěchu.

Každý příspěvek NatGeo je opravdovou hostinou, pokud jde o sociální příspěvky - krásné snímky a promyšleně vytvořené vzdělávací titulky.

co znamená 1313

NatGeo dává divákům šanci úplně spadnout do vyprávění a publikum na oplátku nezklame. Jen v roce 2017 získal účet Instagramu NatGeo celkem 1,53 miliardy akcí, což je v loňském roce nejvyšší úroveň zapojení uživatelů na platformě.

Představa, že spotřebitelé dnes nemají zájem číst v reklamě více než pár vtipných slov, není všeobecně pravdivá a značky, které chtějí experimentovat s informativní a relevantní kopií v dlouhodobém formátu, vidí dividendy.

Blogerka Caroline Callowayová tuto teorii otestuje u každého příspěvku nebo příběhu a vyzve lidi, aby se drželi, starali se a sdíleli své vlastní příběhy.

Od vzniku Instagramu Calloway vystavila svůj život, každý příspěvek škádlil trochu větší příběh. A následovníci se hrnou, aby slyšeli každý detail.

'Nový druh vzpomínek,' jak uvádí její nevyřízená kniha. Instagram, pokud se nad tím zamyslíte, je ve skutečnosti nový druh paměti - pro jednotlivce i pro značku. Protože koneckonců, v sociální oblasti jsou totéž.

Stručné, pohotové titulky fungují, ale nebojte se překročit rámec normy a sledovat průkopníky sociálního vyprávění, jako je National Geographic nebo Caroline Calloway.

Pokud slova rezonují, spotřebitelé na chvíli zabrzdí posouvání, aby ocenili kvalitní obsah.

Prodávejte životní styl, nikoli produkt

Lekce 9

Platforma, která je především o vizuálech, znamená, že každý příspěvek, akce, úprava, titulek a video vytváří nebo krmí jedinečnou estetiku vaší značky.

Nike, značka, která přichází v žebříčku úspěchů na Instagramu hned za National Geographic, nastavuje laťku identity sociální značky vysoko.

Společnost Nike zveřejňuje obrázky, které zachycují životní styl, místo aby se zaměřovaly pouze na produkt. Inspirativní, motivační a inkluzivní používají kreativní kopii, která mluví jak pro profesionální sportovce, tak pro cvičení noobů, a to ve všech aspektech života - nejen v tělocvičně.

U každého příspěvku o botách nebo oblečení najdete příspěvek o lidech, hudbě a umění.

Dalším příkladem je designový dům se sídlem v LA, Ban.do, který si také osvojil identitu značky zaměřenou na životní styl na Instagramu.

Malý podnik se specializací na dárky a doplňky dokazuje, že velký příval jedinečné energie a charisma napříč jejich živým zdrojem - a spousta obsahu zaměřeného na firemní kulturu - jde dlouhou cestou při určování toho, co vaše značka znamená a pro koho se stará.

Protože se na konci dne nesnažíte lidi jen přesvědčit, že váš produkt je dobrý, ukážete jim, jak by mohl vypadat jejich život, když v něm bude váš produkt.

anděl číslo 933

Rozšiřování příležitostí pro následovníky nemusí znamenat soutěže

Lekce 10

Svými následovníky můžete do své značky vložit úplněji, když použijete sociální síť jako prostředek k rozšíření příležitostí pro ně.

Více než pouhé pořádání soutěže nebo rozdávání pro povrchní zapojení, využijte sílu platformy k vyhledávání talentů, které s vámi mohou spojit své síly.

IMG modelingová agentura to nádherně provádí pomocí své kampaně a účtu #WLYG (We Love Your Genes), aby našla své nejčerstvější tváře.

Otevření vaší značky tomu, co nabízí veřejnost, nejen odvětví, je v konečném důsledku cennější než hraní vaší sociální interakce za lajky a komentáře.

Používání HASHTAGS pro Instagram Marketing

HASHTAGS je kompletní řešení správy sociálních médií pro podniky všech velikostí a agentury.

HASHTAGS Instagramová analytika poskytněte své značce data, která potřebujete ke sledování svého výkonu. Ať už chcete vědět, který příspěvek na Instagramu získal největší angažovanost, jak se rozrostlo vaše publikum nebo jiné kritické metriky, vše uvidíte ve Sproutu.

Ještě lepší je, že vám poskytneme data ve snadno čitelných přehledech. Ať už tedy potřebujete ukázat výsledky klientovi nebo interním zúčastněným stranám, nemusíte ztrácet čas vysvětlováním toho, co jim ukazujete.

Kromě analýzy vaší vlastní značky poskytuje Sprout také Zpráva o analýze konkurence Instagramu . To je perfektní, pokud chcete srovnávat své úsilí s jinými značkami ve vašem oboru.

Stačí přidat své konkurenty a budete moci sledovat jejich růst publika, frekvenci publikování, nejlepší hashtagy, komentáře a další.