Zjistěte Svůj Počet Andělů
5 fitness značek vyhrávajících sociální média
Guru pro cvičení a ovlivňující jógu najdete ve všech rozích Instagramu. Zatímco jednotlivci vytvářejí sledovanost a ovlivňují své publikum, co dělají značky, aby zůstaly relevantní? Dosažení nových výšin ve světě fitness vyžaduje kombinaci neustálé vytrvalosti při vysílání, flexibilní strategie a vytrvalosti. Pojďme se podívat na to, jak pět značek fitness vyhrává na sociálních médiích.
Lululemon
Tato značka fitness oblečení powerhouse přináší mnohostranný přístup k jejich snahám o sociální média a digitální marketing. Lululemon je známý svými legíny, ale společnost vyrábí různé fitness oblečení a věnuje čas tomu, aby se zapojila do publika. Pocit online zážitku se shoduje s zážitkem v obchodě a je zřejmé, že do jejich plánování na sociálních médiích je hodně myšlenek.
Jejich účet Instagram je zdaleka nejoblíbenější z jejich účtů sociálních médií. Společnost často uvádí příběhy z komunity. Tyto zvýraznění slouží několika různým funkcím. V níže uvedeném příkladu je uveden program sociálního dopadu společnosti.
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Mezi další výhody zvýraznění členů komunity patří vzájemná propagace úsilí členů a inspirace pro publikum Lululemon. Jejich publikum je směsicí lidí a mezi nimi jsou i potenciální učitelé jógy. Uvedení příkladů členů komunity, kteří uspějí ve své kariéře při nošení oděvů Lululemon, poskytuje další inspiraci a povzbuzení pro publikum, u kterého je pravděpodobné, že bude s jeho produkty vysoce angažovaný.
Cvrlikání
Na Twitteru Lululemon rád servíruje krátké tweety s jazykem přímo vedle poutavé konverzace. Společnost také často retweetuje Lululemon Men, jejich účty v místních městech a další příčiny, které podporuje.
Zacházejte s cíli jako s kokosovými ořechy. Tvrdě je udeřte, rozlomte, oslavte. #ululemon
- lululemon (@lululemon) 17. září 2018
Nemusíte to všechno nosit.
- lululemon (@lululemon) 14. června 2018
Nebojte se - vždy tu budeme pro vás, Sabrino.
- lululemon (@lululemon) 25. září 2018
Mezi jednorázovými linkami se zákaznický servis provádí pomocí odkazů na přímé zprávy a zapojení zákazníků se udržuje pomocí konverzačních otázek. I když je jejich účet na Twitteru využíván mnoha způsoby, je stále zřejmé, že naslouchají svým zákazníkům a reagují, což posiluje loajalitu značky.
Značkové občerstvení
- Zvýrazněte členy komunity, kteří mají inspirativní příběhy, o které se mohou podělit se svými zákazníky.
- Inspirativní tweety mohou být krátké a sladké.
Spojte se s publikem pomocí interakčních funkcí Sprout
Funkce zapojení Sprout usnadňují držet krok s publikem a reagovat na každou zmínku na osobní úrovni.
Jak se odpovědi z různých sociálních sítí shromažďují do naší jediné inteligentní doručené pošty, váš tým může efektivně pracovat tím, že zanechává poznámky ke konkrétním profilům, a vyhnout se duplikování práce s naší funkcí detekce kolize.
Začněte bezplatnou zkušební verzi dnes, abychom zjistili, jak mohou naše funkce zapojení vylepšit váš pracovní postup, nebo si projděte postup plánování dema .
Crunch Gym
S více než 265 franšízovými pobočkami po celém světě je Crunch Gym známá svými neohroženými, rozmanitými nabídkami a službami. Zatímco franšízová místa mohou mít své vlastní účty sociálních médií, firemní účet Crunch poskytuje spoustu obsahu, kterým se můžete inspirovat.
Na Instagramu je častým tématem jedno cvičení představené osobním trenérem Crunch. Každé video má tučný text překrytý, takže je lze snadno najít, a obsahuje hashtag #CrunchGetsPersonal.
vidět 444 význam
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Tato videa slouží jako rychlé tipy pro ty, kteří chtějí přidat do své rutiny cvičení v posilovně a zdůraznit svůj osobní tréninkový program. Osobní trénink je doplňkem k členskému poplatku, takže toto bezplatné sdílení informací je skvělým bonusem pro ty, kteří si tento doplněk nemohou dovolit nebo o něm stále nejsou rozhodnuti.
Chcete-li jít o krok dále, jejich účet Instagram obsahuje také hlavní body příběhu pro nováčky v tělocvičně. Témata jako „Planks 101“ a „Foam roll“ poskytují základní a snadno použitelné tipy od trenérů tělocvičen.
Stránka Crunch na Facebooku obsahuje několik prodejních míst pro potenciální zákazníky s různou úrovní závazku.
Tlačítko výzvy k akci říká „Zaregistrovat se“ a karta je označena „Crunch Guest Pass“. Jednodenní bezplatná zkušební verze je příjemná nabídka pro ty, kteří se stále rozhodují, zda se vyplatí připojit.
Kromě toho, že Crunch nabízí permanentní permanentku, provozuje také reklamy cílené na lokalitu, které obsahují nabídku 7denní permanentky. Tato rozšířená nabídka je jistě přitažlivější a poté jim geografické cílení pomáhá zúžit publikum. Užší publikum také vytváří příležitost přidat zájmy a témata specifická pro daný region. Možná chce tělocvična cílit na vegetariány v oblasti Los Angeles, ale ne na New York. Provozování stejné nabídky v různých oblastech různým lidem jim dává prostor k přizpůsobení.
Značkové občerstvení
- Dávejte malé dávky užitečných informací, abyste vzdělávali své publikum.
- Vytvořte různé příležitosti pro registraci.
Nike
Bylo by škoda nezmínit Nike v seznamu fitness značek, které dominují na sociálních médiích. Tato značka oblečení a doplňků má známý slogan, logo a přítomnost značky. Jejich úsilí o vyprávění příběhů v reklamách a videích zkoumali obchodníci z celého světa.
Na sociálních médiích má Nike hlavní účet a několik odnoží s konkrétnějšími tématy. Hlavní účet většinou zahrnuje profesionální sportovce, kteří nosí oblečení značky Nike se stříkáním produktů dopředu.
Zobrazit tento příspěvek na InstagramuJe to jen bláznivý sen, dokud to neuděláš. #justdoit @serenawilliams: Zvuk zapnutý
Když jsou příspěvky videi, ponoří se do pozadí sportovce a zdrojů inspirace. Značka je obvykle viditelná pouze pomocí log na košili nebo záblesku boty. Možná budete moci sledovat celé video, aniž byste si uvědomili, že sledujete reklamu Nike. Teprve na konci s logem nebo sloganem si uvědomíte, že je to pro společnost.
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Fanoušci tenisek mají rádi omezená vydání a určitě sledují novinky na sociálních médiích. Tato kolaborativní teniska byla poprvé vydána v obchodě v Humidity a později v obchodech s bruslemi. Tento druh vydání zvyšuje poptávku a vytváří naléhavou atmosféru pro fanoušky. Ještě lepší je, že párování s místním obchodem dává globální značce o něco cílenější důvěryhodnost.
Cvrlikání
Na Twitteru se značka angažuje o něco více než tweety. Několik fotografií a videí, která jsou uvedena v jejich účtu Instagram, se také zobrazují na Twitteru. Trvá jim také nějaký čas reagovat na otázky a problémy zákazníků.
Skvělá otázka. Structure 21 by byla skvělá bota pro váš maraton. Vyznačuje se pevnější pěnou na oblouku a měkčí pěnou na vnější straně, která vytváří správnou míru stability a ochrany. Dejte nám vědět, pokud můžeme odpovědět na jakékoli další otázky.
- Nike (@Nike) 25. srpna 2018
Začátkem tohoto roku si společnost Nike vybrala Colina Kaepernicka jako tvář své reklamy k 30. výročí. Tato kontroverzní kampaň vedla k velkému chvění značky a postavila je na vrchol aktuálních témat. Navzdory výzvám k bojkotu je společnost tržní hodnota vzrostla o 6 miliard $ od vydání kampaně.
To není překvapivé vzhledem k údajům o tom, jak se značky, které se postavily, vyplatí. V Zpráva o klíčení , 44% spotřebitelů, kteří souhlasí s tím, aby značka zaujala stanovisko k sociálním nebo politickým otázkám, nakoupí více od značky a 52% projeví větší loajalitu ke značce.
Značkové občerstvení
- Využijte vyprávění příběhů jako způsob nenápadné propagace vaší značky.
- Postavte se k sociálnímu nebo politickému problému, který je pro vaši společnost důležitý.
8fit
Tato společnost zabývající se výživou sestavuje plány cvičení a jídla na míru. Značka oslovuje širokou škálu lidí: cestovatele, nadšence pro začátečníky ve fitness a zdravé jedlíky. Jejich přístup je mezi Instagramem a Pinterestem trochu odlišný, ale je zřejmé, že image-forward je způsob, jak jít do jejich marketingové strategie.
Na Instagramu značka zveřejňuje směs drzých, relativních vtipů, tipů na cvičení a receptů na zdravé stravování. Recepty jsou dobře zpracované, snadno se vyrábějí a na konci jsou spojeny s aplikací. I když jste nebyli uživatelem aplikace, můžete si jídlo připravit.
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Zobrazit tento příspěvek na Instagramuco znamená 1212
Kromě zachování souladu s tématy příspěvků vede jejich odkaz na web přímo na vstupní stránku webu. Stránka obsahuje jednoduchý kvíz se 7 otázkami, na jehož konci se dostanete k přizpůsobenému tréninkovému programu. Jedná se o snadný úvod do jejich služeb a není pro uživatele velkým závazkem.
Na Pinterestu 8fit organizuje své nástěnky do různých druhů jídel, jako jsou „Zdravé smoothie recepty“ a „Zdravé snídaně recepty“. Špendlíky jsou značkové, optimalizované pro Pinterest a na první pohled snadno srozumitelné. Pinterest je pro společnost vynikající sítí, protože kategorie potravin a nápojů je jednou z nejoblíbenějších. Špendlíky v této kategorii vzrostl v roce 2017 o 46% z předchozího roku a není stopa po zastavení.
Cílové publikum 8fit je na Pinterestu velké, takže se síť stala ideálním místem k vyzkoušení Propagované piny aplikací . S reklamní kampaní , značka dokázala získat až o 5% vyšší sazby za přihlášení a až o 50% vyšší sazby za předplatné než jiné platformy. Pinners, kteří se zaregistrovali prostřednictvím pinů propagovaných aplikací, se považovali za cennější, protože používali „aplikaci častěji a vykazovali silnější úmysl přihlásit se k odběru placeného členství.“
Značkové občerstvení
- Nebojte se do svých příspěvků vměšovat trochu zábavy. Vtipy a memy mohou mít ve vaší značce místo.
- Zvažte Pinterest jako možnost reklamy, pokud je tam vaše cílové publikum.
Sparťan
Spartan, společnost založená na největším překážkovém závodě na světě, se specializuje také na výživové programy, wellness produkty a oblečení. Hlavní účet se zaměřuje na životní styl značky, zatímco Spartan Race pokrývá závody a mistrovství světa.
Na Instagramu Spartan zveřejňuje závodní videa, inspirativní citáty a konverzační otázky. Také se nebojí tam pokropit mem nebo dvěma.
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Závody se konají po celém světě a jejich kombinace příspěvků slouží jako povzbuzení pro každého budoucího účastníka. V komentářích je pocit příbuznosti a komunity. Pokud se nezúčastníte závodu, buď se na něj připravujete, nebo jste připraveni ho sledovat.
Spartanova stránka na Facebooku výrazně upřednostňuje videa. Jejich závody jsou streamovány živě a mají vlastní sekci Zobrazit, kterou si můžete předplatit. Funkce Facebook Watch je obdobou televizního programu, kromě toho, že sledujete pořad na Facebooku a budete upozorněni, kdykoli dojde k nové epizodě.
Díky kombinaci streamovaných závodů a živých video příspěvků sportovců a kurzu je obsah neustále aktualizován a poutavý. Pro prodloužení zapojení využívá Spartan také výhody aktuálních skupin.
Mají přes tucet specializovaných skupin, od geografických komunit po různé ambasadory značek. Ty slouží jako uzly více zaměřené na komunitu a nabízejí šanci ostatním Sparťanům vzájemně se spojit.
Značkové občerstvení
- Ptejte se a zveřejňujte inspirativní videa, abyste podpořili zapojení komunity.
- Využijte funkce jako Facebook Live, Skupiny a Hodinky pro vylepšení zážitku z vaší značky.
Zabalit
Jak ilustruje těchto pět příkladů, existuje řada způsobů, jak mohou fitness značky najít své publikum na Instagramu. Celostátní značky se mohou zapojit do sociálních sítí jako způsob, jak posílit a propagovat svůj jedinečný hlas a hodnoty značky. Značky s lokální komponentou mohou cílit a budovat komunitu mezi místními skupinami na sociálních sítích a zároveň získávat své zprávy na zastřešujícím primárním účtu.
Sdílej Se Svými Přáteli:
