9 trendů YouTube pro vaši obsahovou strategii v roce 2022

Více než polovina spotřebitelů očekávají používání YouTube v příštím roce , podle nejnovějšího Sprout Social Index™ za jediným Facebookem. Je to také druhý nejnavštěvovanější web na světě , za Googlem.

andělská čísla 9

Jedním z nejpřesvědčivějších důvodů, proč marketéři začlenit YouTube do svých strategií, je to, že na něm tráví velké množství lidí velké množství času. Ve Spojených státech, 62 % uživatelů YouTube přistupuje k platformě denně kde průměrně utrácejí téměř půlhodinový obsah .

Co je tedy žhavého na YouTube v roce 2022? V tomto článku se pokusíme nabídnout statistiky devíti současných a nově vznikajících trendů YouTube, které potřebujete znát, abyste podpořili svou video marketingovou strategii.

Současné a nové trendy na YouTube

Ano, YouTube je klenot v koruně každého digitálního marketingu. Ale jako na všech sociálních sítích, i na YouTube trendy přicházejí a odcházejí. Výzva spočívá ve sledování toho, které jsou na vzestupu, které právě dělají vlny a které jsou již na cestě ven. Tento seznam pomůže.

1. Krátké video

Pokud jste posledních pár let nežili pod skálou, pravděpodobně víte, že vertikální krátké video je králem ve světě obsahu. Pokud sami nečtete videa TikTok denně, pravděpodobně znáte Gen Zer, který ano. Nebo možná instagramové kotouče jsou vaše rychlost?

A tento pohyb není náhoda. Ve skutečnosti, spotřebitelé preferují krátké video 2,5x více než u dlouhého tvaru. Díky popularitě TikTok a Instagramu se nyní YouTube dostává do akce se svou nově vydanou funkcí, YouTube Shorts , které již denně získávají 15 miliard zhlédnutí.

Tato nová mobilní funkce umožňuje platformě využít této skutečnosti 70 % jeho sledovanosti pochází z mobilních zařízení . Pro značky představuje tento současný trend YouTube skvělý způsob, jak se dostat do povědomí nových uživatelů a zvýšit svou sledovanost.

Značka přivádějící tento trend k životu: Spotify

Spotify používá Shorts k propagaci událostí a propagaci nebo přepracování obsahu podcastů. Aby značka propagovala svůj stánek na VidCon 2022, zveřejnila sérii Shorts s podrobnostmi o prostředí a zkušenostech pro ty, kteří se nemohli zúčastnit osobně.

2. Živá videa

Spotřebitelé řadí živé video jako třetí nejpoutavější typ obsahu podle Sprout Social Index™. Navíc v éře sociálního distancování mohou tato videa v reálném čase nahradit živé události. v roce 2020 Živě sledovalo událost 70 % lidí Na youtube.

Diváci se také drží živých videí 10-20x delší než předem nahraný obsah . Získáte tak mnohem více času udělat dojem. A značky mají také možnost komunikovat se svým publikem v reálném čase, budovat komunitu kladením otázek a odpovídáním na ně.

Značka přivádějící tento trend k životu: Coachella

Například v roce 2022 Coachella hudební festival živě vysílal oba víkendové akce na YouTube. To nejen přineslo energii osobní události lidem po celém světě, ale také umožnilo domácím divákům přístup k exkluzivním propagačním akcím a rozhovorům s umělci.

3. Sociální obchod

Sociální obchod funkčnost byla v posledních několika letech hlavním cílem mnoha špičkových platforem. Předpovídalo se, že do roku 2025 bude sociální obchod mít hodnotu 1,2 bilionu dolarů a každá síť soupeří o svůj kousek koláče. Zjistil to výzkum Sprout 68 % lidí již nakoupilo přímo přes sociální sítě , zatímco ohromujících 98 % očekávalo, že se tak stane v roce 2022.

YouTube není výjimkou. Síť pokračuje v rozšiřování svých schopností v této nové aréně. V červenci 2022 YouTube oznámila partnerství se Shopify to prodejcům usnadní správu jejich produktů a obchodů. Dokonce zavedli novou oblast na kartě Prozkoumat, která umožní nakupujícím na sociálních sítích snadněji najít relevantní obsah.

anděl číslo 9

Dalším významným trendem videí na YouTube je živé nakupování, které je také možností pro všechny značky nebo tvůrce, kteří chtějí označit své oblíbené produkty, když jsou živé.

Značka přivádějící tento trend k životu: Sephora

Ne všechny značky v současnosti využívají sadu nástrojů sociálního obchodu dostupných na YouTube. Ty, které jsou, jako Sephora , zřídili své virtuální výlohy, aby zákazníkům umožnili procházet doporučené produkty přímo na YouTube.

4. Obsah vedený tvůrcem

Tady je ta věc. Spotřebitelé nikdy nebudou důvěřovat obsahu vytvořenému značkou tolik, jako budou obsah vedený tvůrcem . Tvůrci humanizují značky a nabízejí své vlastní perspektivy reálného světa, které obvykle působí méně propagačně a jsou poutavější.

Dobří tvůrci rozumějí svému publiku a spojují se s ním, a díky tomu jim diváci důvěřují. Není tedy žádným překvapením, že Publikum YouTube je o 17 % loajálnější k nejlepším influencerům než jsou mediální společnosti.

To je důvod, proč ekonomika tvůrců je takové módní slovo v dnešním průmyslu. Značky, které chtějí optimalizovat své sociální strategie, nalévají peníze do partnerství s klíčovými influencery. Ve skutečnosti by video na YouTube zveřejněné tvůrcem mohlo stát značky kdekoli od 200 do 425 USD.

Značka přivádějící tento trend k životu: Subway

Tvůrce Milad Mirg byla vysokoškolačka pracující v Metro restauraci, když se rozhodl zapnout kameru na sebe, zatímco dělal sendviče a dělal další úkoly v obchodě. Jeho cílem bylo zlepšit podnikání pro podnikání jeho rodičů během pomalých měsíců na začátku pandemie COVID-19. Dařilo se mu však o něco lépe a od března 2020 do března 2021 předznamenal 700% nárůst prodeje.

5. Značkové vyprávění

Spotřebitelé mají rádi příběhy. Je pravděpodobnější, že si je zapamatujeme a odpovíme na ně než pouhá fakta nebo deklarativní prohlášení. Značky, které dobře využívají vyprávění příběhů, se spojují se svými publiky na základě sdílených hodnot a zkušeností. Pomáhá zprostředkovat autenticitu (další kritický atribut značky).

Jeden z nejlepších způsobů, jak se ujistit vyprávění příběhů značky trefuje se do povědomí tím, že je vyvíjí na základě hlasové zpětné vazby od zákazníků. Používání nástrojů sociálního naslouchání ke sledování rychle se měnících očekávání a preferencí spotřebitelů (a jejich plnění) může pomoci vaší značce vyniknout mezi podobnými podniky.

Značka oživující tento trend: Yeti

Yeti si na YouTube vybudovalo značné množství fanoušků, z nichž mnozí se přihlásili k odběru, aby získali přístup k jeho zábavným a nekonvenčním videím. Dělají několik věcí opravdu dobře, pokud jde o vyprávění příběhů značky. Jedna zábavná série staví chladiče značky proti mnoha výzvám, aby otestovala jejich pověstnou sílu a odolnost – medvědy grizzly, kaskadéry, ohňostroje a dokonce i ovocný koláč tchyně.

Pro značky, které chtějí zlepšit své vztahy se svým publikem, vyjměte stránku z příručky Yeti vytvořením plánu integrace více příběhů do vašeho kanálu YouTube.

6. Herní a komunitní obsah

V roce 2021 zaznamenala YouTube 800 miliard zhlédnutí videí souvisejících s hraním her, 90 milionů hodin herních živých přenosů a více než 250 milionů nahraných herních videí.

I když nejste herní značka, z popularity tohoto typu obsahu se lze poučit. Lidé se chtějí hluboce zapojit a spojit se s ostatními, kteří se zajímají o stejné věci jako oni. I když se na první pohled může zdát divné uvažovat o tom, že někdo jiný hraje videohru (místo toho, abyste ji hráli sami), průzkum Google zjistil, že „Reakce“ a „komentáře“ od hráčů YouTube jsou hlavním důvodem, proč se lidé naladí sledovat tento druh obsahu.

Pokud máte na platformě více než 1 000 odběratelů, máte přístup na kartu Komunita YouTube, která vám umožňuje vytvořit vyhrazené fórum pro vaše publikum. Představte si to téměř jako zdroj Facebooku nebo Instagramu ve vašem kanálu YouTube.

Značka přivádějící tento trend k životu: Headlines Barber Shops

holičství se sídlem v Tampě, Titulky , kterou vlastní Chris Bossio, si na YouTube vybudovala komunitu především jiných holičů. Chris nabízí inspiraci, vzdělání a vlastní zkušenosti svým předplatitelům, z nichž mnozí se snaží napodobit jeho profesní dráhu. Chris využívá fórum k tomu, aby své následovníky informoval o aktuálním dění v podnikání, a komentáře k jeho příspěvkům se obvykle pohybují od vyjádření obdivu po otázky týkající se obchodu.

7. Relaxační nebo uklidňující obsah

Buďme upřímní, v posledních několika letech se mnozí z nás tvrdě opřeli o pohodlný obsah, aby odvedli svou mysl od cyklu negativních zpráv. Bridgerton, někdo?

Tento fenomén platí i na YouTube. Lidé se obracejí na síť pro videa, která jim pomohou uvolnit se nebo se cítit útěchou. Drtivá většina (83 %) z generace Z používá videa na YouTube k relaxaci zatímco 69 % uvedlo, že se vrací k obsahu nebo tvůrcům, kteří se pro ně cítí dobře.

Ať už to znamená, že sledujete jógu s Adriene, sledujete vlny valící se na pláži v Bora Bora nebo se jen tak bavíte s přáteli online, komunity YouTube nám mohou pomoci zbavit se stresu každodenního života. život.

Značka oživující tento trend: Calm

Uklidnit , značka známá pro svou schopnost vyvolat pocity zenu, využívá YouTube v podstatě stejným způsobem, jako dělají svou vlastní aplikaci – k vytvoření stavu relaxace a klidu. Což je evidentně něco, co lidé v dnešní době hledají. Ať už jde o řízenou meditaci nebo jedinečné „příběhy o spánku“ značky, Calm uspokojuje rostoucí preference spotřebitelů pro obsah, který spíše uklidňuje než vzrušuje.

8. YouTube pro televizi

Aplikace YouTube je na televizích dostupná už poměrně dlouho, v podstatě od příchodu Roku. Nezaměňovat s YouTube TV, která umožňuje předplatitelům sledovat živé televizní vysílání z více než 85 kanálů, se televizní aplikace snaží replikovat funkce YouTube pro stolní počítače nebo mobilní zařízení s krátkými i dlouhými videi na dosah ruky.

V prosinci 2020 více než 120 milionů lidí sledovalo YouTube na svých televizorech . Jako součást jeho Plán pro rok 2022 , YouTube sdílel své plány na vylepšení této funkce, zefektivnění uživatelského rozhraní a usnadnění synchronizace mobilního prostředí a sledování na velké obrazovce.

Mnoho uživatelů YouTube pracuje s videi na svých mobilních zařízeních při sledování stejného obsahu v televizi . Značky mohou z tohoto trendu vytěžit maximum využitím interaktivních funkcí YouTube, které udrží pozornost diváků u vašeho obsahu, zejména u dlouhého a živého videa.

Značka oživující tento trend: podcast Mile High Huddle od Sports Illustrated

Superchaty umožnit sledujícím zakoupit si pozornost v chatovacích kanálech živých přenosů jejich oblíbených značek a tvůrců. Zaplaťte pár dolarů a vaše zpráva zůstane připnutá v horní části chatboxu po dobu až pěti hodin. Sports Illustrated Mile High Hudle podcast využívá tento nový nástroj, protože hostitelé komunikují s fanoušky na živé video verzi jejich show.

9. 360stupňové video

Ačkoli bylo 360stupňové video představeno asi před sedmi lety, v roce 2022 zažije svůj okamžik. Pokud s 360stupňovým videem začínáte, funguje stejně jako 360stupňový obraz. Přetáhněte myší tam, kam chcete, aby se video posunulo, s možností zobrazení v libovolném směru.

V květnu 2022 vydal Bad Bunny na YouTube 360stupňové hudební video pro „Party“. Přehoďte to jedním směrem a budete sledovat klidné vlny valící se na pláži; jinak uvidíte rappera a přátele, jak se povalují a poflakují se pod tropickým sluncem. Představte si, že byste byli pozváni na posezení se slavným hudebníkem a malou skupinou jeho nejbližších přátel na soukromé pláži. To je v podstatě zkušenost vytvořená s tímto videem.

Devět z 10 Gen Zers to tvrdí sledujte videa na YouTube, abyste měli pocit, že jsou na jiném místě . Co si z toho mohou značky vzít? Spotřebitelé se chtějí ponořit do obsahu, který je přenosný. Do jakých prvků vaší značky by se lidé chtěli ponořit jako první? Vaše odpověď na tuto otázku může poskytnout náhled na perfektní téma pro 360stupňové video na YouTube.

Značka přivádějící tento trend k životu: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort používá 360stupňové video, aby poskytlo pohlcující pohled na jejich jízdy a zážitky. Uživatelé mohou získat pohled z ptačí perspektivy na to, jaký to může být pocit skočit na Jurassic World VelociCoaster, slyšet hrát filmovou hudbu, když jdeš vzhůru nohama skrz vývrtku nebo se otáčet, aby viděli natěšené tváře svých kolegů, kteří hledají vzrušení. řady za vámi.

Reagujte na (a předvídejte) trendy YouTube

Pokud to s tím, že se YouTube stane hlavní součástí strategie sociálních médií vaší značky, myslíte vážně, bude pro vás důležité mít přehled o nejaktuálnějších trendech. Pokud budete neustále zveřejňovat obsah, který je zastaralý nebo zaostává za dobou, zmaří to účel vybojovat si přítomnost na síti.

Existují však některé typy obsahu YouTube, které jsou poměrně nadčasové a lze je bez problémů začlenit do vaší strategie. Až budete připraveni začít, tento článek popisuje 15 nápadů, které byste mohli zahrnout do své strategie YouTube .

Sdílej Se Svými Přáteli: