Digitální marketingové strategie jsou základem každé nezapomenutelné značkové kampaně posledních několika let. Když se to udělá správně, různé kanály se spojí a vytvoří soudržný zážitek hodný sdílení.



Ale co je digitální marketing? Pokrok v technologii nafoukl to, co může spadat pod již tak široký pojem. Stejná vylepšení také vytvořila poutavější zážitky pro uživatele, kteří již utrácejí více než dvě hodiny denně pouze na sociálních sítích.



Nyní, když je internet tak hluboce propojen s našimi každodenními životy, možná skutečná otázka zní: „Co není digitální marketing?

To je to, co prozkoumáme v tomto článku, spolu se základními kanály a taktikami, které musí mít marketéři na paměti, když plánují úspěch dnes, zítra i později.

5 * 55

Co je digitální marketing?

Digitální marketing (také známý jako online marketing) je zastřešující termín pro všechny různé propagační činnosti, které se odehrávají na internetu nebo jinými digitálními prostředky. Kampaně obvykle zahrnují různé kanály, včetně:

  • Sociální média
  • Webové stránky
  • Vyhledávače
  • E-mailem
  • Placené reklamy
  • Textové zprávy
  • Mobilní a webové aplikace

V podstatě, když obdržíte zprávu od značky, která vyžaduje wifi připojení, díváte se na příklad digitálního marketingu.

5 Typy digitálního marketingu

Pamatujete si posledních pět reklam, které jste viděli online? Co říkáte na poslední tři?



Pokud to nemůžete říct s jistotou, není to vaše paměť, co chybí. Průměrný člověk vidí více než 4 000 reklam denně znemožňuje zapamatovat si většinu marketingových snah, které každý týden pronikají přes vaše oči.

Chcete-li vyniknout ve stále více konkurenční ekonomice pozornosti, budete potřebovat a vícekanálový marketing plán, který těží z různých forem online komunikace. Zde je pět typů digitálních marketingových strategií, které mohou podpořit váš přístup.

1. Marketing na sociálních sítích

Marketing na sociálních sítích zahrnuje mnoho strategií, které jdou do spojení s publikem napříč sociálními sítěmi, jako je Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn a další.



Používání sociálních médií v posledním desetiletí neustále roste, přičemž se předpokládá, že celkový počet uživatelů na celém světě bude v roce 2023 dosáhnout 4,89 miliardy . Sociální sítě jsou portálem pro zprávy, zábavu, spojení a obchod a poskytují značkám jedinečné příležitosti, jak oslovit své cílové publikum novými a vynalézavými způsoby.

Kombinace každého sledování, lajku a zobrazení vytváří 360stupňový pohled na to, co vaši fanoušci od vaší firmy chtějí. Tyto poznatky mohou udělat více, které posílí vaši sociální strategii; Mohou také vylepšit vaše další digitální marketingové strategie.

To je důvod, proč důvtipné značky spoléhají na nástroje pro správu sociálních médií — jako Sprout — k provádění kreativních sociálních strategií. Tyto nástroje zjednodušují pracovní postupy publikování, takže se každý od odborníků po marketingové lídry může soustředit na využití sociálních dat k dosažení skutečného obchodního dopadu.

Snímek obrazovky Sprout's Cross-channel Post Performance Report, which aggregates top performing posts from across all your social profiles.

Spusťte bezplatnou zkušební verzi

2. Obsahový marketing

Obsahový marketing je forma digitálního marketingu navržená tak, aby přilákala a vybudovala důvěryhodnost publika sdílením užitečných informací prostřednictvím e-knih, webinářů, blogových příspěvků, videí a dalších.

Tento obsah pak může být znovu použit k podpoře vašich sociálních, e-mailových, SMS a affiliate marketingových strategií, což z něj činí základní prvek jakéhokoli marketingového plánu.

Obsah má mnoho podob, takže úsilí o obsahový marketing může vypadat velmi odlišně v závislosti na vašem odvětví a cílech. Softwarová společnost může například sdílet články s návody týkajícími se profesního rozvoje, ale značky potravin a nápojů (jako DTC miláček, milost , například) těží více ze sdílení receptů a tipů na životní styl.

Snímek obrazovky blogu receptů v Graze.

Bez ohledu na to, jaký typ obsahu sdílíte, na konci dne by vaším cílem mělo být prokázat odborné znalosti. Tato odbornost vytváří důvěru mezi vaší značkou a jejím publikem a vytváří hladší cestu k nákupu, když přijde čas.

3. E-mailový marketing

E-mail je základem marketingu. A s průměrnou návratností investic 36 USD za každý utracený 1 USD, proč by tomu tak nebylo?

Společnosti spoléhají na emailový marketing setkávat se se zákazníky prostřednictvím cílenějších zpráv v každé fázi jejich cesty. Pojďme se podívat Pavián na Měsíc , například. Jejich e-maily s uvedením produktu vypadají spíše jako příspěvky na sociálních sítích než váš standardní textový e-mail. Odvážné snímky a poutavá kopie vynikají v přeplněných schránkách.

11 22 význam
E-mail s uvedením produktu od společnosti Baboon To The Moon, který propaguje limitovanou kolekci cestovních batohů.

Na druhou stranu jejich e-maily s pochvalou pro zákazníky jsou prostý text a jsou adresovány jejich zakladatelem. To dává zprávě větší pocit autenticity, na čemž při vyjádření vděčnosti docela záleží.

Snímek obrazovky prostého textu e-mailu s uznáním zákazníka od společnosti Baboon To The Moon, který zaslal jejich zakladatel.

Právě tyto možnosti dělají z e-mailu pilíř digitálního marketingu. Jeho všestrannost je skutečně bezkonkurenční.

4. SMS marketing

SMS marketing (neboli marketing textových zpráv) je typ digitálního marketingu, který umožňuje podnikům posílat textové zprávy zákazníkům a potenciálním zákazníkům. Stejně jako e-mail se jednotlivci musí přihlásit k odběru propagačních zpráv prostřednictvím SMS.

Jakmile to udělají, máte neuvěřitelně vysokou šanci získat pozornost spotřebitelů. Výzkum společnosti Gartner zjistil, že otevřenost SMS a míra odezvy může být až 98 %, respektive 45 %. .

SMS kampaně mají obvykle dvě různé podoby. Mohou být reklamní, jako tato zpráva od módní značky Jenny Kayne …

Snímek obrazovky marketingové SMS zprávy propagující zákaznickou věrnostní dohodu od Jenni Kayne.

…nebo transakční, jako je toto potvrzení objednávky od Ocel na pečení .

Snímek obrazovky s potvrzením objednávky odeslaným prostřednictvím SMS.

Američtí spotřebitelé se stále zahřívají na myšlenku marketingu pomocí textových zpráv, takže jej používejte střídmě, abyste zachovali jeho dopad. Profesionální tip: Použijte svá data o výkonu v sociálních sítích k nalezení kopie a kreativy, která prokazatelně rezonuje. Opětovné použití těchto aktiv pro SMS kampaně může zajistit, že každá zpráva se počítá.

5. Affiliate marketing

Affiliate marketing strategie spoléhají na to, že tvůrci nebo publikace propagují produkt jménem firmy výměnou za snížení příjmů řízených přidruženou společností.

Pravděpodobně jste někomu pomohli vydělat příjmy z affiliate marketingu, aniž byste si to uvědomovali. Možná jste použili kód kupónu tvůrce při placení nebo jste si něco zakoupili přes Amazon Storefront influencera. To je jen několik z mnoha způsobů, jak firmy spolupracují s přidruženými společnostmi online – a obvykle na sociálních sítích.

Pokud otestujete program affiliate marketingu, ujistěte se, že máte vše výše uvedené. The Federální obchodní komise vyžaduje, aby přidružené společnosti zveřejnily, kdy je produkt nebo služba propagována výměnou za potenciální kompenzaci.

Tyto informace nemusí být dlouhé ani složité. Vše, co musíte udělat, je zajistit, že spolupracujete s tvůrcem nebo publikací, která splňuje požadavky, jako je Stratég , například.

Snímek obrazovky The Strategist's masthead, with the words "Things you buy through our links may earn us commission" underlined.

Proč je digitální marketing v roce 2023 stále důležitý

Většina taktik digitálního marketingu už nemusí být nutně nová. Může být lákavé odložit tyto základy na další vzrušující činnosti, jako je a metaverse strategie nebo zážitková aktivace. Není na škodu jít směle do neznáma, ale to neznamená, že byste měli zapomenout na základy.

Digitální marketingové strategie jsou z nějakého důvodu vyzkoušené a pravdivé. Zde je důvod:

Je to nákladově efektivní

Digitální marketing vám dává větší kontrolu nad tím, kdy, kde a jak utrácíte své peníze. Pokud u konkrétního kanálu nezaznamenáváte návratnost, můžete jen snížit své výdaje a přerozdělit je na plodnější příležitosti.

Jak jsou marketéři tlačeni k tomu, aby byli efektivnější z hlediska zdrojů nejisté podmínky na trhu , tato míra kontroly je snem obchodníka. S tradičními marketingovými snahami prostě nemůžete být tak podrobní.

je to měřitelné

Existuje něco chladnějšího než atribuční modelování ?

To může znít super hloupě. Digitální marketéři však vědí, že není nic cennějšího než schopnost přiřadit a měřit ROI konkrétních bodů na cestě zákazníka.

Můžete dokonce použít taktiku digitálního marketingu, aby bylo vaše úsilí IRL lépe sledovatelné. Například včetně a značkový hashtag v reklamní kampani mimo domov může vzít letmé pohledy a přeměnit je na měřitelné údaje o dosahu.

Tyto schopnosti nepodporují pouze lepší výsledky u konkrétních projektů nebo kampaní. Mohou také informovat o vašich budoucích rozhodnutích.

Udržuje vaši značku připojenou

Internetová kultura zastínila popkulturu. Pokud nejste budování vztahů se zákazníky online pak riskujete, že se stanete pozůstatkem minulosti.

Trvalé značky vědí, že udržovat si aktuální informace o spotřebitelských trendech je to, co je udržuje v popředí myslí lidí. Myslíte si, že zakladatelé Tropicana představovali jste si, že když v roce 1947 zakládají společnost, vyrábíte topper na lahve s rozprašovačem pro mimózy?

1001 význam čísla anděla

Asi ne. Ale tým, který show nyní řídí, používá taktiku digitálního marketingu jako sociální naslouchání a monitorování médií, aby se prosadily zájmy publika. Odrážení těchto zájmů zpět k nim udržuje jejich značku relevantní, zajímavou a zábavnou.

5 tipů pro digitální marketing, které potřebujete vědět

Držet krok s trendy v taktice digitálního marketingu je práce sama o sobě. Existují celé publikace věnované sledování toho, co se děje se značkami online.

To se může zdát ohromující, ale nezoufejte. Trendy přicházejí a odcházejí, ale principy trvají věčně. Abychom to dokázali, zde je pět nadčasových tipů pro digitální marketing, které fungují bez ohledu na kanál.

1. Pochopte své obchodní cíle

V ideálním stavu je dosažení obchodních cílů jako běh štafety. Váš vedoucí tým předává pokyny k úspěchu těm na úrovni managementu. Manažeři pak vyvíjejí strategie pro své týmy, které budou používat. Když jsou všichni synchronizovaní, je to rychlá cesta k růstu.

911 znamená numerologie

Samozřejmě, kdyby věci byly tak jednoduché, pak by se každá společnost těšila téměř neustálému úspěchu. Pravdou je, že je snazší vypadnout ze zarovnání, než se do něj vrátit. Jakmile vypadnete ze zarovnání, každý běží jiný závod.

Vědomé úsilí, aby vaše digitální marketingové strategie byly v souladu s cíli oddělení a společnosti, vytváří více smysluplná práce pro vás a váš tým. Sledujte KPI, ptejte se a spojte své dopady zpět s příjmy. Z dlouhodobého hlediska je to zásadní rozdíl.

2. Identifikujte své cílové publikum

Nejlepší digitální marketingové kampaně jsou záměrné. Jednoduše poznáte, když firma rozumí svému publiku a ví, jak mluvit jejich jazykem.

To není něco, co se děje přirozeně. Znalost a porozumění vaší cílové skupině vyžaduje neustálou oddanost učení. Musíte držet ucho při zemi, aby se vaše zprávy rozvíjely vedle zájmů spotřebitelů.

Odstraňte z rovnice dohady prováděním rutinních analýz, abyste zjistili, co rezonuje u vaší cílové skupiny. Podívejte se na své vlastní údaje o výkonu, chovejte se výzkum konkurence a testovat nové kanály a formáty.

3. Začleňte placené a organické kanály

Pokud jde o digitální marketing, placené a organické kanály nejsou otázkou buď – nebo. Oba se vzájemně doplňují. Jeden může řídit lepší výsledky pro druhého a naopak.

Řekněme, že jste vynaložili velké úsilí na uvedení produktu na trh, ale váš e-mailový marketing poklesl. Dobře zacílený placené sociální kampaň, která motivuje k registraci e-mailů, může omladit vaše distribuční seznamy a zvýšit výkon. To je jen jeden z mnoha způsobů, jak můžete využít jednu disciplínu k podpoře druhé.

Špičková digitální marketingová strategie by se měla opírat o zdravou kombinaci placená, vlastněná a vydělaná média k udržení dlouhodobých výsledků. Je to balancování, ale jakmile najdete pevnou půdu pod nohama, funguje to.

4. Zaměřte se na vysoce kvalitní obsah

Pokud se podíváte na Opravdu nejsme cizinci “ marketingový obsah, možná si ani neuvědomíte, že prodávají karetní hru.

Jejich webové stránky, sociální kanály, e-mailový marketing a další se snaží posílit poslání jejich značky – posílit spojení s ostatními. Tato oddanost vytváření vysoce kvalitního obsahu jim získala spoustu fanoušků, včetně Maritza Cardenas, Senior Social Media Manager ve společnosti Mint Mobile .

„Vybudovali komunitu kolem zranitelnosti,“ říká Cardenas. „Bylo to velmi léčivé nejen pro mě, ale i pro mnoho dalších fanoušků. Jejich obsah se mi dostává tak, že jsem si chtěl koupit téměř všechna jejich vydání.“

Bylo by pro ně snadné prodat se jako společenská hra nebo ledoborec. Místo toho We’re Not Really Strangers využívá své digitální marketingové kanály k vysílání jediného soudržného sdělení, které se zaměřuje méně na prodej a více na budování komunity značky.

5. Buďte agilní a upravujte se za pochodu

Pamatujte: Strategie nejsou vytesané do kamene. Rozdíl mezi dobrými digitálními obchodníky a skvělými digitálními obchodníky je ochota otočit se.

Použijte data k pochopení dopadu projektu a nebojte se provádět úpravy v reálném čase. Můžete to udělat pro jednotlivé kanály nebo můžete získat ucelenější pohled na vícekanálovou kampaň pomocí nástroj sociálního naslouchání .

Snímek obrazovky tabulky Sentiment Summary ve Sprout Social's listening tool.

Díky sociálnímu naslouchání mohou značky oddálit a poslouchat větší sociální konverzace, které se dějí kolem konkrétních kampaní. Tyto informace použijte k doplnění přehledů o marketingovém výkonu, abyste měli ucelený přehled o tom, jak vaše sdělení proniká na trh a jak se zpětně propojuje s příjmy.

Vytvořte vítězné strategie digitálního marketingu

Digitální marketing se neustále vyvíjí a to je to, co ho dělá zábavným. Pokud chcete jít zeširoka, můžete se zaměřit na to, jak se jednotlivé strategie spojují, abyste vytvořili soudržnou kampaň. Pokud chcete jít hlouběji, pak je čas ponořit se do kanálových strategií.

Můžeme být zaujatí, ale pokud chcete ze svého úsilí vytěžit co nejvíce, doporučujeme obrátit se na sociální sítě. Podívejte se na tento návod vytvoření strategie sociálních médií, která bude připravena na budoucnost zjistit vše, co potřebujete vědět, abyste si mohli stanovovat cíle, plánovat a realizovat to nejlepší na webu.

Sdílej Se Svými Přáteli: