Harry Styles ví, jak přimět lidi mluvit.



Umělec s více pomlčkami je téměř konstantní trendové téma na sociálních sítích. Ať už dělá hudbu, propagaci filmu nebo spuštění nového obchodního podniku, lidé si nemohou pomoci, ale diskutovat o tom, co má v plánu.



Jistě, rychlý vzestup ke slávě jako člen milované chlapecké kapely jeho kulturní relevanci neublíží. To však není vše. Když nakouknete za oponu mediálního stroje Harryho Stylese, ve hře je spousta marketingových manévrů. Konkrétně marketing velikonočních vajíček.

Pokud tato fráze vyvolala obrazy pastelů a králíků, čtěte dál. Pojďme se podívat na to, jak se tato základna videoher stala základem marketingu.

Co je digitální velikonoční vajíčko?

Digitální velikonoční vajíčko je skrytá zpráva nebo funkce nalezená v digitálních dílech, jako je videohra, webová stránka nebo upoutávka na film.

The první digitální velikonoční vajíčko byl umístěn do videohry Atari, Adventure, programátorem, který si chtěl připsat za svou práci na projektu zasloužené uznání.

Snímek obrazovky velikonočního vajíčka nalezeného ve hře Atari,

Zdroj: Forbes



Doplnění bylo příliš nákladné na odstranění a nebyl k tomu žádný obchodní důvod. Tajná zpráva ovlivnila více lidí, aby si hru zahráli, aby si ji sami našli.

Proč je marketing velikonočních vajec tak účinný?

Někdy jsou to maličkosti, které znamenají nejvíc. Digitální velikonoční vajíčka jsou obvykle v malých detailech, ale mají velký dopad na sociální oblast. Zde je důvod:

Zvyšují povědomí o značce

Marvel Cinematic Universe využívá easter eggs k vytvoření spojení mezi jejich mnoha příběhy. Vydání minisérie „WandaVision“ v roce 2021 posunulo tuto praxi do nových výšin.



WandaVision měla premiéru v pátek večer po celou dobu svého běhu na Disney Plus, krátce poté týdenní šílenství na sociálních sítích . Fanoušci navštívili Twitter, TikTok a Instagram, aby diskutovali o mnoha velikonočních vejcích skrytých v celé show, čímž se zvýšila popularita show.

Pokud jste chtěli vědět, o čem lidé mluví, museli jste se na show podívat.

To je celý smysl marketingu velikonočních vajec. V novém publiku to podnítí jiskru zvědavosti a povzbudí je, aby sami lovili velikonoční vajíčka.

Vytvářejí odměnu

Digitální velikonoční vajíčka jsou pojmenována po jejich tradičním protějšku – těch s pastely a zajíčky – z nějakého důvodu. Jsou obohacující.

Berte marketing velikonočních vajíček jako příležitost k překvapení a potěšení pro vaše věrné následovníky. Jsou to ti, kteří stráví čas hledáním vaší tajné zprávy. Ať to stojí za to a vytvoříte ještě hlubší spojení se svými největšími fanoušky.

311 andělský význam

Vytvářejí zapojení

Jakmile vaši evangelisté zahlédnou velikonoční vajíčko, zábava nekončí. Tím vlastně začíná zábava.

Převezměte tento tweet od CNET například spisovatel Steven Shankland. Jednoduchý příspěvek o oslavné easter egg hře od Googlu mu vynesl přes 800 retweetů a 2 500 lajků.

To dokazuje, že nemusíte být tím, kdo zahlédl velikonoční vajíčko, abyste se cítili odměněni. Přenesení skryté zprávy do vlastní osobní sítě je samo o sobě odměnou. To je to, co dělá marketing velikonočních vajec evergreenem zapojení do sociálních sítí .

4 příklady marketingu velikonočních vajíček, ze kterých se můžete poučit

Nyní, když znáte nějaké základy digitálních velikonočních vajíček, pojďme se podívat, jak je společnosti využívají k podpoře zapojení na sociálních sítích.

1. Vydání alba Harryho Stylese

Je čas to vrátit panu Stylesovi. Jak možná víte, Harry Styles vydal své třetí studiové album, Harry’s House, v květnu 2022.

Marketingová kampaň vedoucí k tomuto vydání byla klín plný velikonočních vajíček . Od a tajemný web na kryptický Twitter a Instagram účtů, fanoušci dostali týdenní hádanky k vyřešení.

Zprávy byly vodítka naznačující témata a názvy písní nalezené v Harryho domě. Například texty v tweetu výše byly sdíleny deset dní předtím, než 1. dubna vyšel první singl „As It Was“.

Na konci dne fungovala taktika budování humbuku. Pouhé dvě hodiny poté, co byl dostupný pro streamování, Harry's House vydělal nejvíce streamů prvního dne pro popové album vydáno v roce 2022.

Marketingová nabídka : Digitální velikonoční vajíčka jsou mocné generátory vzrušení. Použijte je ke škádlení dlouho očekávaných produktů nebo funkcí.

2. BMW's Zeus film

Pro všechny účely to vypadá jako běžný filmový plakát.

Když herec Arnold Schwarzenegger 27. ledna 2022 sdílel fotografii, fanoušci předpokládali, že propaguje svůj nejnovější projekt. Svým způsobem to byla pravda. Projekt prostě nebyl film.

Plakát byl ve skutečnosti easter egg pro reklamu propagující novou řadu elektromobilů BMW. „Triler“ měl premiéru dne největší fotbalový večer , vytáhl úspěšnou návnadu a zapnul ty, kteří dávali pozor na aktuální náhled.

Celkově vzato byli lidé ohromeni chytrými vazbami mezi plakátem a reklamou samotnou. Stačilo to dokonce posílit sociální cítění spotřebitelů kolem elektromobilů.

Marketingová nabídka: Vzkaz ve velikonočním vejci nemusí být přímý. Přidání další vrstvy tajemství vytvoří pro vaše publikum náročnou hádanku. Čím větší úsilí, tím sladší odměna.

3. Čtvrteční skryté logo

V roce 2021 britská seznamovací aplikace ve čtvrtek zdvojnásobila počet stažení jejich aplikace za týden. Vše, co bylo potřeba, byl karton, fix a několik členů týmu ochotných se zúčastnit poutavý kousek .

Toto je jen jeden příklad z několika podomácku vyrobených značek vytvořených za účelem vytvoření intrik kolem aplikace a jejího účelu. Lidé dojíždějící za prací, kteří jsou obeznámeni se čtvrtkem, si rychle všimli, že stylizované „Y“ na cedulích odpovídá logu společnosti. Ti, kteří nebyli, museli pátrat po sociálních sítích, aby se dostali do vtipu.

Marketingová nabídka : Velikonoční vajíčka nejsou výhradně pro digitální média. Včetně nich IRL marketingové aktivace může generovat konverzace online i off.

4. Hledejte Googlem velikonoční vajíčka

Vývojáři Google skryli po celém vyhledávači velikonoční vajíčka citlivé na čas a stále zelené. Například:

  • Když hledáte výraz „nakřivo“, výsledky se zobrazí na mírný sklon .
  • Hledám ' solitér “ odemkne minihru Google
  • Hledám ' Loch Ness “ na Google Maps promění tlačítko panáčka v malé monstrum.

Tyto gagy se mohou zdát hloupé, ale získaly Google skupinu oddaných fanoušků, kteří neustále hledají nové skryté drahokamy. Když je najdou, ti fanoušci berou povědomí o značce pracovat do vlastních rukou.

Marketingová nabídka : Učiníte-li velikonoční vajíčka konzistentní součástí vaší marketingové strategie, můžete vybudovat silnější propojení se značkou. Ti, kteří to vědí, se vynasnaží, aby je našli, a cestou odhalí něco nového pro příležitostnější fanoušky.

Uspořádejte svůj vlastní lov vajec

Když společnost vytvoří digitální velikonoční vajíčko, ukáže fanouškům, že jsou ochotni udělat něco navíc, aby překvapili a potěšili. Jak se říká, jsou to maličkosti, které mohou znamenat nejvíc.

význam 28

Další tipy na vytváření smysluplných spojení s cílovým publikem najdete v našich oblíbených příklady marketingu značky z posledních pěti let. Tyto společnosti vám poskytnou inspiraci potřebnou k větší kreativitě s image vaší značky.

Sdílej Se Svými Přáteli: