Sportovní fanoušci, radujte se: V Tokiu v Japonsku oficiálně probíhají letní hry.



Letošní akce však vypadá výrazně odlišně od Ria a Londýna. Vzhledem k protokolům COVID-19 nemají diváci vstup na stadiony povolen a sportovci jsou povinni nosit masky po celou dobu, kdy nezávodí. A aby se minimalizoval kontakt, budou vítězové na stupních vítězů požádáni, aby si medaile umístili na krk sami.



Nezdá se, že by změny inspirované pandemií tlumily vzrušení fanoušků ze sociálně distancovaných her. Diváci chodí na Twitter, aby sdíleli události, na které se nejvíce těší, a jejich žhavé pohledy na výkony sportovců.

Pomocí Advanced Listening společnosti Sprout Social jsme analyzovali více než 4,4 milionu tweetů od 1. července 2021 do 3. srpna 2021, abychom se dozvěděli více o tom, jak značky a fanoušci využívají sociální sítě, aby zůstali v kontaktu ze vzdálenosti několika tisíc kilometrů.

Zahajovací ceremoniál plný smíšených emocí

Po roce, který jsme všichni měli, by nemělo být překvapením, že hry v roce 2020 začaly nejistě.



Nálada kolem her zůstala stabilní na 43 % pozitivních a 23 % negativních (34 % neutrálních), než se 8. července, v den, kdy bylo oznámeno, že diváci nebudou moci pustit, prudce vychýlila do záporu. Japonská veřejnost byla stejně hlasitá ohledně svého odporu vůči hrám, mnozí se obávali, že příliv sportovců z jiných zemí by mohl vést k akci superspreader.

Fanoušci po celém světě přesto dychtivě naladí své oblíbené události se streamovacími službami, které přispívají k celkové sledovanosti. NBC zaznamenala stálý růst sledovanosti během prvních tří dnů hry, přičemž velká část zhlédnutí pocházela ze streamovací služby sítě, Páv .

Přiveďte fanoušky do zákulisí

S omezením COVID se sociální sítě a značky posilují, aby přivedly fanoušky co nejblíže ke hrám. Diváci možná nebudou moci na stadionech povzbuzovat svého oblíbeného sportovce, ale na sociálních sítích jsou každou hodinu. Stálý proud interaktivního obsahu nebo obsahu ze zákulisí může pomoci udržet pozornost fanoušků bez ohledu na to, kde se nacházejí.

Aby se fanoušci dozvěděli o nejnovějších výsledcích a nejdůležitějších událostech, basketbalový analytik LaChina Robinson a bývalý bruslař Adam Rippon každé ráno na Twitteru pořádají #TalkinTokyo, aby zrekapitulovali události předchozího dne.

Platformy pro živé vysílání, jako je Twitch, dále překlenují propast mezi fanoušky a hrami prostřednictvím nejdůležitějších pořadů, soutěží streamerů a relací otázek a odpovědí se sportovci. K zahájení zahajovacího ceremoniálu např. NBC a Twitch vytvořili interaktivní hru pro streamery před osvětlením kotle. Letní hry mají také uzavřená partnerství Snapchat a Nyní Toto ke správě denních příběhů, videoprofilů a série videoobsahu zaměřeného na sportovce.

Zapojte se do správných konverzací

Součástí kouzla letních her je poznávání života sportovců soutěžících na největší světové scéně. Pro značky je klíčem k zapojení do konverzace vědět, se kterými sportovci se stát partnerem, a využít vaši platformu k posílení jejich hlasu.

Zvažte partnerství mezi Athletou a Allyson Felix, které přichází v době, kdy máma sportovci byli nuceni učinit těžké rozhodnutí opustit své rodiny a soutěžit v Tokiu. Ve spojení s atletickým šampionem vyhlásila oděvní společnost první grantový program svého druhu určený k pokrytí nákladů na péči o děti pro sportující maminky. Z 2 445 tweetů diskutujících o nově vytvořeném fondu Power of She Fund se 51 % všech zpráv zaregistrovalo jako pozitivní, zatímco 31 % bylo neutrálních a 18 % bylo negativních.

Calm, aplikace číslo 1 pro meditaci a spánek, zaujala podobný přístup, když se zapojila do společenské konverzace kolem KOZA gymnastiky Simone Biles. Gymnastka dominovala velké části konverzace v Tokiu, přičemž celkový objem zpráv od začátku her přesáhl 89 964 tweetů. Od Bilesova rozhodnutí stáhnout se z týmu a individuálních akcí byla fráze duševní zdraví použita v rozhovoru s Bilesem ve více než 8 970 tweetech.

Pro Calma je rozhodnutí vstoupit do diskurzu Biles vhodné. Tato aplikace se již dříve vyslovila na obranu rozhodnutí špičkové tenistky Naomi Osakaové upřednostnit vlastní duševní pohodu a podporuje normalizaci duševního zdraví. Calm nejen pochválila Bilesovou za její činy, ale také na její počest věnovala 30 000 dolarů nadaci Women’s Sports Foundation.

Zaměřte se na kulturní nuance

Mluvit k mezinárodnímu publiku není maličkost, zvláště když vezmete v úvahu všechny jemné rozdíly, které dělají každou kulturu jedinečnou.

co představují 3

Neschopnost uznat tyto kulturní nuance vede k rasistickému chování a diskriminaci. Před začátkem letních her byl Twitter plný konverzací o diskriminačních praktikách, které se konkrétně zaměřovaly na černé sportovce, jako např. Sha'Carri Richardsonová a Černí plavci s přírodními vlasy .

Značky také musí být obezřetné, pokud jde o snímky, ikonografii a typografii, které používají, když mluví s globálním publikem. Použití prvků specifické kultury může vést k kulturní přivlastnění při používání sekat suey font při odkazu na Asijští sportovci je urážlivý pro asijské kultury.

Na druhou stranu značky, které se snaží přijmout a ztělesnit to, co dělá každou kulturu jedinečnou, jsou za svou práci oslavovány. Nejnovější reklama Toyoty s Alexou Morenovou, první mexickou gymnastkou, která získala medaili na světovém šampionátu, byla pozitivně přijata za vzdání pocty Morenovu kulturnímu dědictví.

Zejména na tak mezinárodní akci, jako jsou letní hry, je nutné, aby si značky udělaly chvilku a zhodnotily, jak bude jejich obsah interpretován různorodým publikem. Vnesení různých úhlů pohledu na začátku procesu tvorby obsahu a žádost o zpětnou vazbu může značkám pomoci vyhnout se kulturním chybám na sociálních sítích.

Ať vyhrají nejlepší týmy

Letní hry v Tokiu vždy přinášely příjemné oslavy a příběhy smolařů, po kterých fanoušci touží, když naši sportovci soutěží na největší světové scéně. Jediný rozdíl je letos v tom, jak jsou tyto momenty přinášeny divákům, přičemž nejlepší fanouškovské zážitky začínají a končí na sociálních sítích.

Ať už se připravujete na pořádání největší světové sportovní soutěže nebo na vaši příští místní akci, středobodem vaší marketingové strategie musí být sociální sítě. Chcete-li se dozvědět více o tom, jak využít sociální sítě k udržení zájmu těch nejzatvrzelejších fanoušků, prohlédněte si našeho průvodce vším, co se týká video marketingu na sociálních sítích.

Sdílej Se Svými Přáteli: