Jako většina velkých akcí tohoto roku bude Halloween 2020 vypadat jinak než v minulých letech. Tak jako COVID-19 případy v celé zemi stále přibývají, tradiční aktivity jako trik nebo navádění jsou pozastaveny a večírky jsou silně odrazovány. Jedna studie dokonce zjistila více než 75 % spotřebitelů říkají, že pandemie ovlivnila jejich oslavy, takže někteří lidé se ptají: Je Halloween 2020 zrušen?





Jak se ukazuje, odpověď zní ne. Protože jestli jsme se letos něco naučili, je to to, že lidé jsou ochotni a schopni se přizpůsobit, aby ze situace vytěžili to nejlepší. V Chicagu , bar spouští během streamování strašidelný dům Hulu pořádá podobnou zábavu v Los Angeles. A jako náhradu za trik nebo léčbu vytvořila společnost Mars Wrigley virtuální aplikaci na trik nebo léčbu, kterou mohou používat spotřebitelé po celé zemi.



Jinými slovy, halloweenské aktivity mohou letos vypadat neobvykle, ale duch Halloweenu zůstává silný. Pomocí platformy Sprout’s Social Listening Platform jsme se podívali na nedávné konverzace kolem Halloweenu, abychom zjistili, jak se lidé otáčejí a upravují své tradiční strašidelné aktivity. Od 1. do 27. října jsme na Twitteru analyzovali více než 13 milionů zpráv, abychom se dozvěděli více o tom, jak se lidé baví na Halloween v roce 2020.


232 andělské číslo lásky

Překvapení! Celý měsíc je strašidelná sezóna

Ať už kvůli blížícím se volbám nebo probíhající pandemii, zdá se, že týdny před říjnovými svátky některé lidi zaskočily. Slovo realizovat se například objevilo ve více než 41 000 zprávách o halloweenských aktivitách, když lidé chodili na sociální sítě, aby se podělili o to, že letos neměli tolik strašidelných aktivit.



Historicky je Halloween oblíbeným tématem konverzací po celé září a říjen. V roce 2016 bylo na Twitteru přes 19 milionů zmínek o Halloweenu nebo #Halloweenu a toto číslo vyskočilo na více než 23 milionů v roce 2019. Letos, od 1. září do 27. října, jsme zaznamenali více než 16 milionů zmínek o Halloweenu nebo # Halloween – 27% nárůst ve srovnání se stejným obdobím minulého roku.



Objem halloweenských konverzací se liší místo od místa. Když porovnáme objem zpráv s populací regionu, Washington D.C. měl nejvyšší objem, následovaný Nevadou a New Jersey. Abychom našli tato data, rozdělili jsme objem zmínek o Halloweenu podle států a vydělili toto číslo podle počtu obyvatel státu na základě odhadů z amerického sčítání lidu.



  1. Washington DC.
  2. Nevada
  3. New Jersey
  4. Oregon
  5. Kalifornie

Zajímavé je, že největší objem halloweenských konverzací se odehrává v regionech, kde případy COVID neustále přibývají, ale neprožívají se nekontrolované šíření komunity (více než 25 nových případů denně na 100 000 lidí). Jak se blíží svátek, úředníci jako guvernéři a starostové navštěvují Twitter, aby sdíleli rady, jak náležitě oslavit. Když se sociální klábosení kolem aktivit začalo rozmáhat, více než 213 000 zpráv odkazovalo na bezpečnost, COVID a související termíny, když lidé žádali o doporučení, jak bezpečně oslavovat.



Jiné každoroční tradice dostávají člověka, aby se přizpůsobil pandemii. Například v D.C. se Národní muzeum letectví a kosmonautiky odklonilo od své charakteristické osobní akce na domácí soutěž ve vyřezávání dýní. V Portlandu v Oregonu jsou hororové zážitky s autem bezpečnou a společensky vzdálenou možností pro milovníky vzrušení.

Na druhou stranu každoroční trikové slavnosti na v Sídlo guvernéra Nevady byly zrušeny, protože případy začaly ve státě narůstat. A univerzity, jako je Státní univerzita v San Diegu, vydávají studentům varování, aby během Halloweenského víkendu zůstali doma, aby zabránili šíření.

Klasické tradice se společensky vzdáleným nádechem

Pokud jde o nápady na Halloween 2020, lidé stále přemýšlejí o způsobech, jak převést trik nebo léčbu do reality. Téměř 429 000 zpráv o Halloweenu odkazovalo na trik nebo léčbu, když lidé uplatňují svou kreativitu nad tím, jak letos dostanou své cukroví. James Breakwell, autor knihy Exploding Unicorns, se podělil o to, jak jeho děti uspořádaly svůj vlastní domácí Halloween 2020 doplněný o trik nebo léčbu.


24 číselný význam

Konverzace o virtuálních aktivitách a večírcích také neustále přibývají online, s více než 8 400 zprávami, které odkazují na virtuální aktivity nebo aktivity Zoom. Z toho více než 7 500 zpráv odkazuje konkrétně na virtuální party nebo strany Zoom. Autor R. L. Stine například pořádá virtuální halloweenskou párty pro děti 31. dne, zatímco filmový účet Top Gun sdílel kulisy GIPHY, aby dokončil jakoukoli párty Zoom.

A konečně, filmy hrají velkou roli v udržování ducha Halloweenu naživu. Kromě virtuálních večírků s hodinkami a projekcí na místě mohou fanoušci Halloweenu očekávat exkluzivní nový obsah založený na jejich oblíbených říjnových klasikách. Projekt New York Restoration Project například pořádá jednorázové vysílání se sestrami Sandersonovými z Hocus Pocus, což je krok, který jistě potěší fanoušky kultovního klasického filmu.

Hraní je o Halloweenu all-in

Jedno odvětví, které bylo připraveno čelit všem výzvám, které pandemie představuje? Hraní. Bližší pohled na sociální konverzaci Halloween 2020 odhalil zdravé množství klábosení kolem hraní a exkluzivního obsahu nabízeného v říjnu.

Překvapivě nejdiskutovanější videohra není v Severní Americe vůbec k dispozici. Disney’s Twisted Wonderland, japonská mobilní hra, dominovala velké části herní konverzace s více než 304 000 zprávami. Mobilní hra, která naplno využila halloweenskou sezónu, spustila sérii celodenních kampaní neboli „misí“, aby hráče zabavila po celý říjen.


814 andělské číslo

Fanoušci Overwatch navíc dostali nové výzvy s halloweenskou tématikou, skiny a loot boxy, aby pomohli oslavit říjnový svátek z pohodlí domova. Poslechové údaje ukazují prudký nárůst konverzací kolem této události po prvním oznámení z 10. října a v současné době existuje více než 70 000 zpráv zmiňujících halloweenské aktivity Overwatch.

Aby toho nebylo málo, ke strašidelné oslavě se přidalo i stále oblíbené Call of Duty. Videohra upustila od své vlastní halloweenské události, Haunting of Verdansk, 20. října k radosti fanoušků Warzone po celém světě. Od 1. do 27. října se konverzace kolem Call of Duty, Warzone a dalších souvisejících termínů zvýšily o 1 732 % a získaly více než 29 000 zpráv.

Strašení musí pokračovat

Lidé a značky místo toho, aby nechali pandemii vysát všechnu zábavu z října, hledají nové způsoby, jak udržet ducha Halloweenu naživu. Od večírků Zoom přes měsíční virtuální akce až po promítání autem – existuje řada kreativních a bezpečných způsobů, jak oslavit strašidelnou sezónu. A i když některé slavnosti mohou být pouze dočasné, jako například virtuální triky, nebuďte překvapeni, když uvidíme, že některé nové tradice přetrvávají z dlouhodobého hlediska.

Sociální naslouchání vám může pomoci odhalit, jak se lidé v době pandemie vyvíjejí a k jakým činnostem se během prázdnin uchylují. Pokud se chcete dozvědět, jaké další poznatky mohou pocházet ze sociálního naslouchání, podívejte se na náš článek o naslouchání spotřebitelským značkám nebo nás kontaktujte a získejte bezplatné demo poslechu Sprout ještě dnes.

Sdílej Se Svými Přáteli: