Chcete tedy navrhnout logo pro vaši společnost nebo organizaci. Pokud máte zdroje, náš první návrh je najmout nebo pověřit návrháře. Návrh loga se může zdát jednoduchý, ale zeptejte se jakéhokoli dobrého designéra a ten vám řekne, že tomu tak není. Proces návrhu je zřídka.



Navíc dostanete to, za co zaplatíte, a my chceme, abyste měli to nejlepší.



Pokud však potřebujete začít budovat vizuální identitu své značky a najímání designéra pro vás není volbou, jsme tu, abychom vás provedli. Požádali jsme tři designéry, kteří mají více než 25 let zkušeností, aby se s námi podělili o to, jak navrhují logo.

To, co řekli, vás možná překvapí.

Co je to logo?

Tato otázka pravděpodobně vyvolává živé obrazy slavného vlkodlaka nebo jablka s kousnutím, které je z něj odstraněno. Koneckonců všichni víme, co je to logo.

Logo je symbol nebo design používaný k identifikaci společnosti nebo organizace, stejně jako jejích produktů, služeb, zaměstnanců atd.

V nejjednodušší definici je identifikováno logo. Díky tomu je vaše společnost uznávána a pamatována mimo jiné. Funguje také jako tvář vašeho podnikání.



Vaše logo může být také příležitostí k prohlášení o vaší organizaci. Vzít Amazon , například. Smajlíková šipka sděluje, že společnost prodává vše od „A – Z“, a také představuje, jak jsou zákazníci šťastní, když u nich nakupují.

10:10 numerologie

Jedna výhrada je, že i když logo může sdělit hlubší význam, nemusí. Ve skutečnosti většina společností, které se těžko rozhodují pro logo, jednoduše požadují příliš mnoho. Všichni tři naši designéři souhlasili, že většina lidí vložila příliš mnoho log do log (zamýšleno slovní hříčka).

Nezapomeňte, že logo může hrát důležitou roli, ale není to všechno.



Logo není :

  • Vaše značka
    Toto je běžné zmatení, ale vaše logo není vaší značkou. A vaše značka není vaše logo. Vaše značka je nehmotná; je to vaše pověst - co si lidé myslí, když slyší vaše jméno, co říkají ostatním o vás a jak se cítíte. Vaše značka je vytvořena z tisíců kontaktních bodů se svými zákazníky - ne z loga.
  • Vaše vizuální identita
    Když nové společnosti nebo organizace požádají o logo, dobrý designér řekne: „Nepotřebujete jen logo, potřebujete identitu značky.“ Loga jsou součástí obrázku, ale nejsou celá. Jsou to jen jeden obrázek ve větším vizuálním systému, který zahrnuje vaše barvy, typografii, fotografii, vizuály, rozvržení atd.
  • Ukazatel úspěchu
    Vaše logo vás nezpůsobí nebo nerozbije. Logo společnosti Enron byl dobrý, ale etický kodex společnosti nebyl. Dva muži a nákladní auto je miliardová společnost a její logo je kresba panáček navržená na ubrousek matkou zakladatelů. Nejlepší logo na světě nemůže zachránit zkorumpované podnikání, ani to nejhorší logo nemůže udržet čestné logo.

Nyní, když máme jasno v tom, co logo může a co nemůže, začněme proces návrhu.

Jak navrhnout logo

Při ponoru je třeba mít na paměti dvě věci:

  1. Design je hodně strategie . Ano, v určitém okamžiku budete muset vytvořit něco vizuálního. Ale lví podíl na práci je strategický, zejména na začátku. Buďte připraveni dělat více přemýšlení a rozhodování než kreslení.
  2. Nejste jen návrh loga . Nezapomeňte, že logo je pouze součástí většího vizuálního systému a jeho jednotlivé části musí spolupracovat.

Chcete-li to udělat správně, budete chtít pracovat ve fázích. Zatímco každý návrhářský proces vypadá jinak, ten, který vás provedeme, má pět fází:

  • Objevit
  • Prozkoumat
  • Design
  • Vylepšit
  • Definovat

Každá fáze má svoji vlastní cíl, proces a doručitelný . Nastíníme, proč je každá fáze důležitá, řadu akcí nebo kroků, které musíte podniknout, a konečný produkt, na kterém pracujete - který budete potřebovat pro další fázi.

Fáze jedna: Objevte

Fotbalová branka

Fáze objevování je fází „otázky“. Designéři využívají tento čas k vyrušování co největšího kontextu a pozadí, aby plně porozuměli společnosti nebo organizaci jejich klienta, jejím hodnotám, podnikání, atributům značky atd. Je také čas položit předběžné konstrukční otázky ohledně požadovaného vzhledu a chování všechny možné případy použití a všechny nutné nebo speciální požadavky.

Pro vás to bude spíše fáze sebepoznání. Vaším cílem je důkladně porozumět tomu, kdo je vaše společnost / organizace, v co věříte, čeho chcete dosáhnout a jak se tam chcete dostat. Nezapomínejte, že nevytváříte jen logo. Formujete identitu své značky.

I když si možná myslíte, že tyto věci znáte, doporučuji vám, abyste si procvičili psaní svých odpovědí. Můj odhad je, že existují věci, které jste neuvažovali.

Proces

Zeptejte se sami sebe:

  • Proč chcete a / nebo potřebujete nové logo? Co je katalyzátorem tohoto designu?
  • Jaký je význam / příběh za názvem vaší společnosti?
  • Kdo jsou vaše cílové skupiny?
  • Kdo jsou vaši hlavní konkurenti?
  • Jaké jsou vaše cíle pro toto nové logo? Jak bude měřen „úspěch“?
  • Kdo jsou vaše 3-5 vzorových „vzorů značky“? Kdo vypadá a cítí se vám obdivovat?
  • Co chcete, aby lidé cítili, když uvidí vaše logo?
  • Jaké hodnoty chcete, aby vaše značka vyjadřovala?
  • Jaké jsou jedinečné vlastnosti osobnosti vaší značky?
    • Například: Je vaše značka rafinovaná, zvědavá, nostalgická, živá atd.?
  • Jaké budou hlavní případy použití loga / vizuálního systému? Sociální? Webová stránka? Trička?
    • Na kontextu záleží!
  • Nějaké speciální požadavky nebo co musí design obsahovat? Pokud je vizuální aktualizace, je třeba zachovat něco z předchozí iterace?

Doručitelný

Po zodpovězení těchto otázek shrnete odpovědi do a kreativní strategie který poskytuje obecný přehled o vašem podnikání. Můžete zahrnout: váš cíl procesu návrhu, tón vaší značky, vizuální aspekty a ranou vizi systému designu a loga, včetně všech témat, která se v této fázi objevila.

Nejen, že tento strategický dokument použijete jako vodítko pro vaši další fázi, ale také jej použijete k posouzení svého úspěchu v celém procesu. Na konci každé fáze zhodnoťte své výstupy podle toho, jak dobře plní vizi stanovenou v kreativní strategii. Pokud nevyhnutelně vzniknou osobní názory a preference, vraťte se k tomuto dokumentu, abyste zůstali objektivní.

Fáze dvě: Prozkoumejte

Fotbalová branka

Toto je vaše fáze výzkumu, ale „zkoumání“ zní vzrušujícíji. A to je, slibujeme. Fáze průzkumu může být jen nejzábavnější a - jako někdo, kdo se na tento designový proces vydává sólově, a možná vůbec poprvé - nejužitečnější.

V zásadě obrátíte své zaměření směrem ven, abyste se setkali a prozkoumali design ve světě. Váš cíl je dvojí: Vzdělávejte se a inspirujte se.

Proces

Začněte jednoduše googlováním základních principů návrhu. Přečtěte si základní informace, jako je styl, barva a typografie.

Naši designéři zmínili, že některé principy teorie barev mohou být zvláště užitečné pro design loga. Různé barvy evokují různé emoce a chování, což vám pomůže vytvořit požadovanou emoční odezvu od publika. Je to opravdu fascinující.

klíčit sociální loga

Například modrá inspiruje důvěru, spolehlivost a autoritu. Není náhodou, že modrá je oblíbenou volbou pro banky, kreditní karty a software. Zelená navozuje pocity klidu, růstu a zdraví. Společnosti jako Whole Foods a BP používají ve svých značkách zelenou ke strategickému sdělování úrovně péče o planetu.

Zjistěte, která barva vyvolá u vašeho publika pocity, které chcete.

Jakmile zvládnete základy, začněte shromažďovat informace. Nejprve se podívejte na své bezprostřední konkurenty, pak na své širší odvětví. Nedívejte se jen na loga. Zažijte celý vizuální systém pozorováním značek napříč více kanály, tzn. webové stránky, různé sociální sítě atd. Dělejte si poznámky. Jaké prvky pro vás vynikají, dobré i špatné?

Dále se podívejte mimo svůj obor. Prozkoumejte trendy v komunitě návrhářů. Podívejte se na webové stránky jako Driblovat , Behance a Zcela nový za nedávnou kreativní práci od předních světových návrhářů. Prohledejte #logodesign nebo jiné související hashtagy na Instagramu. Web 99designs má také objevte stránku pro inspiraci v designu se vám může hodit.

Doručitelný

Vytvořit náladová deska shromažďovat všechny obrázky, designy, barevné kombinace, fotografie, ilustrace a ano, loga, která vás přitahují, a představují vzhled a dojem, který chcete pro svou identitu značky.

Pokud se cítíte chytře, můžete vytvořit skutečnou desku vyjmutím a vložením tištěných obrázků. Ale většina designérů to udržuje digitální. Nejjednodušší způsob sběru je Pinterest, ale pokud potřebujete snadno sdílet / prohlížet, jednoduše zkopírujte a vložte obrázky do dokumentu.

Pokud vás přitahuje několik návrhových směrů, vytvořte pro každý zvlášť náladové desky. Nezapomeňte uvést krátký popis toho, jak vizuální možnosti každé desky vyjadřují atributy značky, které jsou podrobně uvedeny ve vaší kreativní strategii. V ideálním případě byste tyto vývěsky představili ostatním členům svého týmu nebo osobě s rozhodovací pravomocí a pomohou vám zúžit jeden směr.

Fáze třetí: Design

Fotbalová branka

Konečně! Cíl je celkem přímočarý: Vezměte všechny úvahy a vstupy z prvních dvou fází a začněte generovat nějaké návrhy log.

Proces

Při navrhování loga je třeba hodně zvážit:

Nástroje

Než začnete, ujistěte se, že máte to, co musíte navrhnout:

Tužka a papír

Načrtnutí některých předběžných nápadů je skvělé místo. Nekomplikujte to příliš. Design je iterační proces. I když si myslíte, že nemůžete kreslit, vytvořte si v hlavě hrubé náčrtky nápadů. Váš mozek bude nucen kreativně myslet - což je přesně ten způsob myšlení, který potřebujete.

Software pro vektorový grafický design

Průmyslovým standardem pro software pro úpravu vektorové grafiky je Adobe Illustrator —Ale nepřijde to levně a nemusí to být nutně přátelské k nováčkům. Můžete si vyzkoušet podobné bezplatné nástroje jako Inkscape a Vectr .

Proč vektor ? Všechna loga jsou vektorové obrázky, což znamená, že místo pixelů jsou tvořena řádky definovanými matematickými vzorci. Vektory se snadněji upravují a mění.

Písma

Pokud se vydáte výše uvedenou cestou, můžete se podívat na stahování některých dalších písem. Zdroje písma zdarma zahrnují Fonty Google knihovna a Písmo Veverka . Písma si můžete také zakoupit na webech, jako je MyFonts a FontShop .

Nástroje pro návrh loga zdarma

Pokud nemáte dostatek času, peněz a dovedností v oblasti designu, existuje spousta online nástrojů, které vám práci splní. Většina z těchto webů nabízí přizpůsobitelné šablony, což by byl nejrychlejší způsob, jak vytvořit logo, které vypadá profesionálně. Jen mějte na paměti, riskujete, že obětujete originalitu.

Jedna poslední úvaha spočívá v tom, že i když jsou následující nástroje zdarma, budete si muset ke stažení stáhnout finální škálovatelný vektorový soubor.

Top 5 online nástrojů pro návrh loga:

Druhy log

Ať už se rozhodnete navrhnout své logo od začátku nebo použít šablonu, dobrým výchozím bodem je seznámit se se sedmi typy log:

Slovní ochranná známka

Některé značky nemají žádný grafický symbol a místo toho se rozhodnou umístit přední a středový název své společnosti nebo organizace. V tomto případě je typografie vše. Ať už si vyberete jakékoli písmo, musí být čitelné.

Značka značky

Grafické značky v logu, známé také jako „obrazové značky“, jsou značky. Tyto symboly jsou obvykle rozeznatelné a vytvářejí okamžité spojení v myslích vašeho publika. Například zub pro zubaře, hory pro venkovní společnost atd.

Na začátku budete muset spárovat značku se jménem vaší společnosti nebo organizace. Samotný symbol však po čase mohl sloužit jako silná vizuální zkratka pro známou značku.

Kombinovaná značka

Tento typ loga kombinuje jak symbol, tak slovní značku, čímž vytváří tradičnější „zamykání“ loga, které všichni známe. Hrajte se s umístěním každého prvku, dokud nenajdete rozložení, které se vám líbí. Můžete také povolit různé kombinace těchto dvou v určitých kontextech, kterým se budeme zabývat ve fázi Definování.

Značka abstraktního loga

Jak název napovídá, abstraktní značky loga jsou méně rozpoznatelné a obvykle více geometrické. Jsou skvělé, když chcete pro svou značku něco zcela jedinečného. Znovu důrazně doporučujeme spárovat tyto symboly s názvem vaší společnosti nebo organizace, dokud nedosáhnete dostatečného uznání značky, aby váš symbol mohl být sólo.

Dopisová značka

Písmeno, které se také nazývá logo „monogramu“, je skvělé, pokud je vaše jméno dlouhé nebo neohrabané. Můžete se rozhodnout buď zkrátit své jméno, nebo použít své iniciály. Typografie je stejně důležitá u písmenové známky jako u slovní známky. Naštěstí s menším počtem písmen a menšími obavami o čitelnost můžete použít kreativnější styl.

Maskot

V závislosti na osobnosti vaší značky může být maskot zábavný. Navíc jsou flexibilnější než váš standardní symbol, protože se mohou měnit jejich výrazy a kontexty. Nezapomeňte použít styl, který je v souladu se zprávou a emocemi, které chcete komunikovat. Pokud se chystáte na vážnější atmosféru, maskoti nejsou skvělou volbou.

Emblémy

Loga emblémů obsahují text uvnitř symbolu. Emblémy, známé také jako „hřebeny“, existují již dlouhou dobu a mohou komunikovat tradici a prestiž.

Symboly

Pokud se rozhodnete, že chcete ve svém logu symbol - ať už tradiční nebo abstraktní -, možná budete muset udělat brainstorming. Tady je několik tipů od našich návrhářů, jak vytvořit symbol vhodný pro vaši značku:

9 význam numerologie
  1. Vytvořte spojení . Zvažte název své společnosti nebo organizace a zapište si co nejvíce souvisejících slov. Na příkladu Sprout napíšeme slova jako pěstování, zahrada, strom, les, listí, větve, skleník atd. Tato slova vykouzlí jejich vlastní sadu obrázků, které by mohly být životaschopnou volbou pro značku.
  2. Mysli obrazně . Zde vstupují do hry otázky ve fázi „Objevování“. Když se vrátíme k našemu příkladu Amazonu, úsměv představuje, jak šťastní a spokojení jsou zákazníci Amazonu. Zvažte, jak chcete, aby se vaše publikum cítilo, nebo jakou zprávu chcete sdělit. Existují nějaké symboly, které mi přijdou na mysl?
  3. Přejít doslovně . Zatímco naši designéři varovali před tím, že použijí nejzřejmější volbu, stále můžete uvažovat o doslovném výkladu poselství vaší značky. Jen se nebojte si s tím pohrát. Udělejte to jedinečnou rotací. Zkuste zkombinovat doslovný symbol s něčím obraznějším.
  4. Divný . V této fázi neexistují žádná pravidla. Myslete tak daleko mimo krabici, jak chcete. Jak se říká, tam se často kouzlo děje. Nepochybujte, jestli má něco smysl. Může to být klíč, který odemkne vítězný nápad.
  5. Generovat, hodnotit, opakovat . Udělejte to tolikrát, kolikrát potřebujete zúžit možnosti. Většina designérů prochází několika koly, než se dostane k dobrým věcem. Iterace je název hry. A nezapomeňte požádat o pomoc přítele. Někdy potřebujete čerstvé oči, abyste se uvolnili.

Písma

Pokud se rozhodnete pro slovní nebo písmenovou značku, nezapomeňte, jak důležitá je typografie. Podobně jako barvy, různá písma vyvolávají různé interpretace osobnosti vaší značky.

Existuje nespočet typů písem, ale všechny spadají do jedné ze tří rodin (nazývaných také písma): patky, bezpatky a scénář .

Patková písma

Patková písma mají malé řádky nebo tahy připojené ke konci větších tahů písmenem nebo symbolem. Tato písma jsou klasická a mohou být dobrou volbou, pokud chcete předávat důvěru, tradici a propracovanost.

Bezpatková písma

Jedná se o písma, která nemají k písmenům připojena žádná patka. Výsledkem je svěží a čistá linie, která vypadá elegantně a moderně. Bezpatková písma jsou upřednostňovanou rodinou písem pro digitální média, protože jsou lépe čitelná. Pokud se chystáte na minimalistický design, jsou to bezpatková písma.

Skript

Skriptová písma napodobují kurzívní rukopis a vytvářejí efekt podpisu. Často se cítí autentičtější a originálnější.

Nyní, když máte všechny informace o tom, jak navrhnout logo, nezapomeňte: generovat, hodnotit, opakovat.

Doručitelný

Měli byste skončit v alespoň jeden design loga vyhodnotit. V této fázi je také běžné mít na výběr dvě nebo tři loga. V další fázi se budeme podrobněji zabývat hodnocením vašich návrhů.

Fáze čtyři: Upřesnit

Fotbalová branka

Pokud jste poslední fázi ukončili několika různými možnostmi, je čas se zúžit. Máte již konečnou volbu? Skvělý! Pojďme to vyzkoušet.

Proces

Vyhodnoťte své návrhy položením těchto otázek:

Co dělá skvělé logo?

Skvělé logo je:

  • Jednoduchý
  • Nezapomenutelné
  • Evokující

Kde budete toto logo používat?

Zvažte jak vaše primární případy použití - například váš web nebo profily sociálních médií -, tak i případy sekundárního použití, jako jsou tištěné marketingové materiály, náborové a eventové bannery atd.

Nezastavujte se nad úvahami. Vysmívat se to na různých pozadí, abyste se ujistili, že obrázek, slova a celková zpráva se překládají na každém médiu. Jakákoli značka loga by měla být účinná v mnoha velikostech, ale zásadní jsou malé digitální aplikace.

Má logo nohy?

Estetika se mění. Trendy přicházejí a odcházejí. Ale hodnota vašeho loga bude s postupem času jen silnější. Zvažte, zda vidíte, že vaše logo vydrží 5, 10, 15 nebo dokonce 20 let.

číslo 420

Zvažte také logo v kontextu celé vaší vizuální identity. Může to být další cvičení. Vezměte různé prvky návrhu loga, jako jsou barvy, písma a styly, a podívejte se, jak je můžete začlenit jinde do svých případů použití.

Nakonec - a jeden z našich designérů byl o tom docela důrazný - vytvořte jednobarevnou, černobílou verzi svého loga a zajistěte, aby jej bylo možné v tmavých barvách převrátit . Pokud tak neučiníte, můžete se v budoucnu přihlásit k potížím.

Doručitelný

Teď už bys měl finální design loga miluješ. A s největší pravděpodobností vám trvalo slušné množství času, aby byl každý prvek správný. Naše pátá a poslední fáze vám pomůže zajistit, aby to tak zůstalo.

Fáze pět: Definujte

Fotbalová branka

Pokud jde o zachování integrity identity vaší značky, kvalita a konzistence jsou klíčové. Vzhledem k počtu míst, kde bude vaše logo žít - a počtu lidí, kteří jej možná budou muset použít - je důležité definovat soubor pravidel a pokynů, jak s vaším logem zacházet.

A jak ne.

Proces

Nejprve zvažte všechny pokyny týkající se vašeho loga velikost, barva, rozložení, úprava, umístění, orientace , atd.

Několik otázek, které si můžete položit:

  • Existuje pouze určité barevné pozadí, proti kterému by vaše logo mělo být umístěno?
  • Lze vaše logo použít na fotografii? Pokud ano, můžete změnit barvu, aby vám pomohla vyskočit?
  • Pokud máte značku kombinovaného loga, mohou být prvky odděleny v určitých kontextech?

Abyste zajistili silný dopad na vaše logo, nebojte se zahrnout některá pravidla „nikdy“, která odrazují od jakýchkoli úprav nebo zkreslení vašeho loga. V opačném případě byste na e-mail s logem svátkové barvy zaslali všem 10 000 vašim zákazníkům.

Doručitelný

Toto se často označuje jako a průvodce stylem . Průvodce styly může být tak jednoduchý nebo komplexní, jak potřebujete. Nedávno vytvořil tým Sprout Design Systems celý web věnovaný našemu průvodce stylem. Jmenuje se to Semena a obsahuje všechny naše značky, písemné a vizuální pokyny a také všechny vzory a komponenty, které naši designéři produktů potřebují k vytvoření naší aplikace.

Ale nemusíte budovat úplně nový web, který by vyhovoval vašim značkovým standardům. Jen se ujistěte, že jsou správně sděleny vašim týmům a jsou snadno přístupné všem. Většina návrhářů vytvoří soubor PDF a sdílí jej v interní knihovně zdrojů své společnosti nebo organizace.

Závěr

Po tom všem si možná říkáte: „Páni, to je hodně.“ Víme, jak se cítíte. Nepřeháněli jsme, když jsme se zmínili, kolik práce je třeba s návrhem loga. Návrhářům obvykle trvá týdny, než projdou všemi fázemi. Naše poslední rada je tedy tato: Nespěchejte. Udělejte si čas a projděte si cvičení, která jsme v každé fázi nastínili. Váš konečný návrh bude odrážet úroveň úsilí, které jste k němu vynaložili.

A pamatujte, že na konci dne vaše logo nevytváří vaši značku - to dělají vaši lidé.

Sdílej Se Svými Přáteli: