V posledních několika letech jsme byli svědky explozí v používání termínu tvůrce obsahu. I když to vypadá jako identita nebo profese zrozená z kultury tisíciletí a generace Z, tvůrci obsahu jsou tu odjakživa. Od autorů, kteří napsali nejstarší psané texty sumerské civilizace, až po producenty a filmaře, kteří vytvářejí četné možnosti zábavy poskytované moderními streamovacími službami, jako jsou Netflix, Hulu a Disney+, byl obsah vždy kolem nás.



Sociální média zrodila novou éru, ve které jsou tvůrci obsahu novými dívkami.



To není úplně překvapivé, protože spotřebitelé jsou mediálně důvtipnější a chápou, jak funguje marketing a reklama. Sečteno a podtrženo? Váš průměrný zákazník ví, kdy je mu nabízeno. Vylaďují hluk z konce 6 000 až 10 000 reklam každý den a obrátit se na své nejdůvěryhodnější zdroje informací, aby se dozvěděli o produktech a službách, které by měli kupovat.

Často jsou tyto důvěryhodné zdroje jejich oblíbenými tvůrci obsahu. Ať už mají svůj vlastní podcast, kanál YouTube, kde recenzují produkty, pořádají týdenní Twitter Space nebo poskytují každodenní inspiraci svým sledujícím na Instagramu, tvůrci předefinovali, co to znamená mít osobní značku a vliv. Nyní se značky propojují ekonomika tvůrců pracovat s tvůrci obsahu pro jejich kampaně a programování na každodenní bázi.

Ať už se věnují designu, nápadům, fotografování a/nebo natáčení videí, tvůrci mají speciální dovednosti, které vám mohou pomoci vytvářet svěží a vzrušující obsah. Mohou rychle vytvářet vysoce kvalitní obsah. Představují jednoduché řešení, jak naplnit váš kalendář obsahem, který se bude vašim zákazníkům líbit a bude chtít víc.



Pokud jste ještě nezačali budovat strategii rozvoje smysluplných partnerství s tvůrci obsahu, považujte to za své znamení. Bez autorů přicházíte o příležitost, jak svůj obsah vyniknout.

Obsah tu zůstane (a stejně tak tvůrci obsahu)

Vždy bude potřeba obsahu, a proto jsou nyní tvůrci obsahu horkým zbožím. Podle Influencer Marketing Hub , od roku 2020 investovali investoři rizikového kapitálu 800 milionů dolarů do startupů v oblasti kreativní ekonomiky.

Sociální média poskytla tvůrcům příležitost oslovit širší publikum, předvést svou práci a definovat své vlastní komunity online. Zatímco tvůrci budují své vlastní značky, profesionálové v oboru věnují pozornost jednotlivcům, kteří to ovlivňují – talent a dovednosti kariérního kreativce spojené s příbuznou osobností.



Kultura se posouvá. Zatímco influenceři a celebrity mají velkou sledovanost a zdá se, že mají větší dosah na papíře, značky od nich hledají, aby prokázaly hodnotu nad rámec počtu sledujících. Hledají metriky, jako je zapojení a imprese, a často preferují dávat influencerům doporučující odkazy, aby zajistili, že mohou svůj vliv využít k uskutečnění prodeje.

Tvůrci obsahu mají jedinečnou příležitost, protože nejsou vždy potřeba pro jejich dosah, ale spíše pro jejich kreativní talent.

Sledujte menší tvůrce

Počet sledujících, i když je to běžný KPI ​​pro měření růstu, nevypráví celý příběh. S tím se mnoho sociálních stratégů více zaměřuje na mikrotvůrce (tvůrce s méně než 10 000 sledujícími). I když mohou mít menší publikum nebo často vůbec žádnou přítomnost na sociálních sítích, jejich hodnota je v kvalitě práce, kterou produkují. Protože se zaměřují na tvorbu, můžete od nich očekávat, že vynaloží více úsilí na vytvoření obsahu, se kterým budete spokojeni – a budou na něj hrdí.

V mé práci na Sunwink , spolupracujeme s tvůrci při vytváření obsahu pro všechny naše digitální kanály. Tento obsah sahá od jednoduchých fotografií našich produktů ve stylu UGC přes psané blogové příspěvky až po obsah receptů pro Reels.

Najali jsme Brianna Cherniak , certifikovaný bylinkář a tvůrce obsahu s méně než 5 000 sledujícími na Instagramu, aby vytvořil vzdělávací kotouč na podporu uvedení produktu na trh. Během tohoto časového období naše kotouče získaly v průměru přibližně 2,5 tisíc zhlédnutí. V měsíci vydání Reel's bylo Briannino video naším druhým nejvýkonnějším videem s více než 11 000 zhlédnutími.

Snímek obrazovky Instagram Reel od Sunwink

Erika Ellisová , Brand Strategist u udržitelné streetwear značky UNLESS, také věří, že menší tvůrci obsahu jsou cennější než kdy jindy.

Měl jsem velký úspěch u menších tvůrců, protože to, co ztratíte v dosahu, obvykle získáte zapojením. Zjistil jsem také, že malí tvůrci mají tendenci vést malé kmeny lidí v reálném životě, kteří důvěřují hlasu a činům mikroinfluencerů. Někdo, kdo může ovlivnit vaše chování, je mnohem cennější než někdo, kdo má spoustu následovníků. Erika Ellisová
Stratég značky

4 tipy, jak zapojit tvůrce do vaší obsahové strategie

Pokud plánujete najmout tvůrce obsahu, měli byste přemýšlet o dlouhověkosti vztahu, který s nimi chcete mít. Znají svou hodnotu a komunita tvůrců obsahu je úzce propojena napříč platformami a kanály, takže podle toho jednejte.

  • Nastavte rozpočet. Dávno pryč jsou dny, kdy se od tvůrců očekávalo, že vyvinou obsah výměnou za produkt a službu vaší značky. Tvůrci obsahu nemohou platit své účty vystavením nebo produkty. Ekonomika se stává stále více konkurenceschopnou a tvůrci uzavírají nabídky značek a spolupráci na týdenní bázi. I když je sazba každého tvůrce jiná, minimum, které by mikrotvůrce měl dostat, se může pohybovat v rozmezí 500 – 2 000 $ za dílo.
  • Najměte si různé hlasy. Barevní lidé, ženy, queer lidé, genderově nekonformní lidé, imigranti, lidé s postižením a/nebo lidé s tlustými těly existují a není těžké je najít. Začněte vytvářet seznam tvůrců, se kterými byste rádi spolupracovali, a začněte s nimi konverzovat, abyste mohli vytvořit existující vztah, až budete připraveni spustit kampaň. Tyto hlasy jsou tak jedinečné, že se obsah může vztahovat k vašemu publiku napříč kanály a pomoci vaší značce oslovit nové publikum, které jste možná ještě neoslovili.
  • Vybudujte komunitu. Pokud se vám líbila práce s konkrétním tvůrcem, mějte ho stále k dispozici. Nemusíte s nimi pracovat pouze v rámci oficiální spolupráce. Můžete je zvát na exkluzivní akce, posílat jim své nejnovější produkty nebo dokonce investovat do jejich vlastních vedlejších projektů. Tyto druhy příležitostí mohou proměnit tvůrce ve vaše nejhlasitější zastánce značky. Joechuck Norris , Influencer Strategist ve společnosti Leviathan Core, má zkušenosti s vytvářením programů, aby jejich tvůrci byli vidět a slyšet.
S ohledem na nesčetné množství obtíží a jedinečných cest k úspěchu, s nimiž se setkává tvůrce obsahu na plný úvazek, náš program pro ně odstraňuje některé překážky. Poskytujeme jim každodenní přímý přístup ke zúčastněným stranám produktů, fórům pro zpětnou vazbu, příležitostem ke spolupráci na obsahu a vlastnostech značky. Je to neustálý proces vývoje a obohacování, aby se naučili lana nebo se vrátili další vlně tvůrců. Joechuck Norris
Ovlivňující stratég
  • Znovu použijte obsah. Skvělá věc na najímání tvůrců je, že s nimi můžete pracovat a vytvářet obsah, který lze znovu použít v kanálech vaší značky. Video na YouTube se může proměnit v několik GIFů, které dodají obsahu vašeho e-mailu trochu šmrnc. Video s tvůrcem blouzňujícím o vašem produktu se může proměnit v písemné svědectví použité v příspěvku na blogu. Tak získáte více peněz za své peníze a zajistíte, že od tvůrce, kterého si najmete, dostanete vše, co potřebujete.

Tvůrci mění svět

Tvůrci obsahu jsou okamžikem a budoucností. Bez ohledu na jejich silné stránky neustále rostou tím, že získávají nové dovednosti a jsou proaktivnější ve svém přístupu k prezentaci své práce značkám.

Jak budují své vlastní komunity a účastní se více spoluprací, získávají stejné znalosti o marketingu, značce a reklamě jako ostřílení profesionálové v oboru. To znamená, že mají slova, obrazy, návrhy a strategickou vizi k vytvoření světa, který chtějí vidět.

Jsou to noví tvůrci změn, baviči a vizionáři. Nejlepší, co můžete udělat, je sedět a dívat se...a také otevřít kabelku.

8:08 význam

Chcete-li získat pravidelnou dávku odborných postřehů, jako je Jayde, přihlaste se k odběru našeho newsletteru ještě dnes.

Sdílej Se Svými Přáteli: