Zdá se, že všichni jsou plně zapojeni do ekonomiky tvůrců. Firmy rizikového kapitálu podporují začínající tvůrce. Platformy jako YouTube, TikTok a Snapchat oznámily své vlastní verze tvůrčí fondy navrženy tak, aby přilákaly nejkreativnější talenty internetu. Instagram zašel tak daleko, že hostil první svého druhu Týden tvůrců a dokonce BuzzFeed doufá, že zachytí část ekonomiky tvůrců. A jen v první polovině roku 2021 zaznamenala ekonomika tvůrců boom 1,3 miliardy dolarů ve financování.



Stručně řečeno: tvůrci jsou žhaví – a není žádným překvapením, že značky chtějí dovnitř.



Pokud to značky myslí se spoluprací s tvůrci obsahu vážně, musí nejprve pochopit, jak funguje ekonomika tvůrců. V tomto článku se ponoříme do všeho, co značky potřebují vědět o tvůrcích obsahu, včetně toho, jak najít správné spolupracovníky a které sociální platformy do tvůrců investují.

Kdo jsou tvůrci obsahu?

Zjednodušeně řečeno, tvůrce se vztahuje na každého, kdo staví, vyrábí nebo vytváří zboží, službu nebo obsah. Tvůrci obsahu produkují vše od dlouhých a krátkých videí po zpravodaje, virální taneční pohyby a sponzorované příspěvky na Instagramu. Toto jsou někteří z nejpopulárnějších lidí na internetu; nejen že jsou zapojeni do sociálních trendů, ale také sociální trendy udávají.

Tvůrci jsou také známí tím, že usnadňují důležité diskuse na sociálních sítích. Tvůrci tolik konverzují na Twitteru a my vidíme vývoj v tom, jak konverzace probíhají, říká Kerrie Smithová , obsahový stratég pro Twitter ArtHouse . Tvůrci mají dobrou pozici k tomu, aby značce propůjčili lidský hlas, osobnost, perspektivu a odborné znalosti. Mohou usnadnit rozhovory, ke kterým by jinak nedošlo.

Někteří z nejvlivnějších tvůrců jsou pravděpodobně lidé, které jste již viděli na sociálních sítích. Charli D'Amelio je možná největší hvězda TikTok s téměř 80 miliony sledujících a obchoduje se značkami jako Hulu, Dunkin’ Donuts a Morphe. Huda Kattan vybudovala make-up impérium díky svému Instagramu, který sleduje téměř 50 milionů lidí Kámo Perfektní chrlí sportovní a komediální videa pro svých 56 milionů odběratelů na YouTube.

Spisovatelé a bývalí novináři také skáčou do ekonomiky tvůrců. Pro některé přichází rozhodnutí přejít na platformu typu Substack nebo Patreon se zvýšením autonomie nad jejich prací a možností psát o tom, co je nejvíce zajímá. Craig Calcaterra, bývalý právník, který se stal baseballovým spisovatelem, opustil tradiční redakci a vydal svůj vlastní baseballový, zpravodajský a kulturní zpravodaj na Substacku.



úhel číslo 999

Samozřejmě nemůžeme mluvit o ekonomice tvůrců, aniž bychom se dotkli rasových rozdílů, které s tím souvisí. Například jeden z D'Ameliových nejsledovanějších TikToks je ve skutečnosti tanec vytvořený černošským choreografem Jalaiah Harmon , která za svou práci nikdy nebyla řádně oceněna. Další populární hvězda TikTok, Addison Rae, byla také obviněna z toho, že těžila z práce černošských tvůrců, když šla na Jimmyho Fallona učit hostitele osm nejvirálnějších tanců TikTok. Zatímco Fallon nakonec pozval původní choreografy, aby vystoupili ve své show, černí tvůrci nadále bojují o uznání, které si za svou práci zaslouží.

https://twitter.com/defnoodles/status/1376063508874285056

Role sociálních platforem v ekonomice tvůrců

Tvůrci a platformy sociálních médií neměli vždy symbiotický vztah. Na jedné straně sociální média dala tvůrcům příležitost rozšířit svou sledovanost a více šířit svou práci. Na druhé straně tvůrci dlouho tvrdili, že nedostávají spravedlivý podíl na ziskech, které na těchto platformách přinesli.

Vznik platforem přívětivých pro tvůrce, jako je Patreon, Twitch a Substack, dále zdůraznil historický nedostatek konzistentního odměňování tvůrců. Na Substack , například tvůrci mohou kapesné přes 80 % svých výdělků. Ale dál Tik tak , tvůrci vyjádřili svou frustraci z nutnosti doplňovat svůj obsah crowdfundingem od svých sledujících.

sní o čísle 11

Aby sociální platformy vyrovnaly podmínky mezi platformami a povzbudily tvůrce, aby pokračovali ve výrobě obsahu, vytvořily fondy na vyplácení těch nejlepších z nejlepších. Pinterest založil fond pro tvůrce ve výši 500 000 USD; Youtube vyčlenit 100 milionů dolarů na zaplacení svých nejlepších tvůrců krátkých filmů; a od listopadu 2020 Snapchat vyplatila každý den 1 milion dolarů svým nejlepším tvůrcům.

Kromě toho, že platí tvůrcům jejich hodnotu, sociální platformy také hledají propojení tvůrců přímo se značkami pro budoucí spolupráci prostřednictvím programů a iniciativ, jako jsou:

622 andělské číslo
  • manažer pro spolupráci značek na Facebooku , což značkám usnadňuje objevování a partnerství s nejlepšími tvůrci na Facebooku a Instagramu.
  • YouTube BrandConnect spojuje tvůrce se značkami a zároveň poskytuje značkám nástroje a poznatky, které potřebují k měření dopadu jejich spolupráce.
  • Twitter ArtHouse pomáhá značkám spolupracovat s tvůrci na vývoji a produkci obsahu Twitteru, který zaujme cílové publikum značky. Twitter ArtHouse také školí značky ohledně osvědčených postupů, včetně experimentování s interaktivními formáty tweetů, jako jsou vlákna a otázky a odpovědi, působivé kopírování tweetů a zvládnutí rafinovaného brandingu, říká Kovář .

A konečně, sociální platformy neustále vyvíjejí nové nástroje a funkce, aby lépe podporovaly tvůrce mimo monetizaci a partnerství se značkou. Funkce jako Twitter Super sledování nebo Režim tvůrce LinkedIn , zatímco se stále pracuje, jsou jen některé příklady, které mohou tvůrci očekávat, když více sociálních platforem investuje do budoucnosti ekonomiky tvůrců.

Jak mohou značky spolupracovat s tvůrci obsahu

Pro značky existuje několik příležitostí k partnerství s tvůrci, aby dosáhly svých obchodních cílů. Například: na základě indexu Sprout Social Index 58 % marketérů uvádí, že jejich primárním cílem je zvýšení povědomí o značce, zatímco 41 % tvrdí, že zapojení komunity je jejich prioritou. Jedním ze způsobů, jak mohou značky dosáhnout těchto cílů, je pracovat přímo s tvůrci, kteří vědí, co je online trendy a jejichž fanouškovské základny jsou známé svými intenzivní loajalita .

Tvůrci mohou také pomoci značkám prosadit se sociální obchod prostor tím, že pomáhá značkám využívat sociální kanály, aby přiměly spotřebitele, aby se zavázali k nákupu. Padesát tři procent mileniálů tvrdí, že budou nakupovat od značek, které vytvářejí kulturně relevantní sociální obsah oproti konkurenci. Partnerství s tvůrci obsahu zajišťuje, že značky mohou využívat trendy, které jejich publikum zajímají, aniž by jim to připadalo nucené nebo nemístné. Kromě toho mají tvůrci dlouholeté zkušenosti s prodejem na sociálních sítích a mohou značkám pomoci posílit (nebo dokonce nastartovat) jejich strategie sociálního obchodu.

Ale jako každé dobré partnerství, klíč k úspěchu začíná tím, že značky vědí, s kým pracovat a které sociální platformy použít. Když se značky připravují na přijetí ekonomiky autorů, zvažte následující, abyste si vytvořili silný a trvalý vztah s autory:

  • Hledejte ten správný střih, ne ten nejkřiklavější. Pokud existuje na sociálních sítích jedna jistota, pak je to, že lidé mohou falešné partnerství vyčmuchat na míle daleko. Abychom se vyhnuli tomu, že jste neupřímní, Kovář zdůrazňuje důležitost autenticity při partnerství s tvůrci:

    Autenticita je všechno. Spotřebitelé hledají partnerství, která se cítí být nucena, a mnoho tvůrců si nyní může dovolit odmítnout příležitosti spojené se značkou, které se nezdají být vhodné pro jejich obchodní cíle. Lidé už nemají odpor k #ad, ale odmítnou neautentickou reklamu. Investujte do nástrojů, které vám pomohou naslouchat vaší komunitě na Twitteru a odhalit tvůrce, kteří už o vaší značce mluví. Využijte statistiky, abyste se spojili s tvůrci, kteří řídí trendy, kterých se vaše značka může zúčastnit.

  • Upřednostněte rozmanitost a inkluzi. Není žádným tajemstvím, že se značky snažily diverzifikovat talent, se kterým pracují. Nejen, že je to špatné PR, je to také špatný obchodní smysl. Tvůrci BIPOC přinášejí do své práce jedinečné pohledy, které mohou oslovit širokou skupinu spotřebitelů, nejen bílé. Když Haagen Dazs chtěli zvýšit povědomí o své značce mezi nebílými spotřebiteli, spojili se s oceňovanou herečkou Lenou Waithe a marginalizovali tvůrce na vývoji značkového obsahu. V marketingu hraje roli reprezentace. Když značky nedokážou zohlednit rozmanitost svého cílového publika, nedivte se, že členové marginalizovaných komunit odvedou své podnikání jinam.
  • Jděte nad rámec jednorázového partnerství. Zatímco influenceři a tvůrci jsou často považováni za zaměnitelně, realita je taková, že se ti dva liší a mělo by se s nimi tak zacházet. Influenceři jsou považováni za uživatele využívající svou platformu k růstu a vydělávání peněz na svých příznivcích; v posledních letech tento termín přišel s některými negativními konotacemi. Tvůrci jsou považováni za osoby využívající své jedinečné dovednosti k vytváření, vytváření a vytváření obsahu. říká Kovář : Influencer marketing je často považován za transakční, jednorázovou #reklamu. Značky hledají způsoby, jak najmout tvůrce nad rámec jediného tweetu. Ať už jde o konzultace ohledně tónu kampaně, najímání talentů pro interní workshopy nebo vkládání talentů tvůrců do kampaní, dlouhodobá partnerství tvůrců vytvářejí u talentů a jejich publika větší důvěru a autentičnost.
  • Věřte tvůrcům. Značky musí především věřit, že tvůrci vědí, co dělají, a nechat vývoj obsahu na nich. Podle Kovář : Největší výzvou pro značky je nechat tvůrce ‚dělat jejich věc‘. Jako značka máte marketingová sdělení, která řídíte, a sdílet kreativní kontrolu může být problém. Začněte tím, že si nejprve zapamatujete důvod, proč najímáte tvůrce: jejich jedinečný hlas a kreativní výraz. Existuje důvod, proč mají autoři následující položky, které nashromáždili – vědí, co jejich publikum chce a jak vytvořit obsah, který rezonuje. Vezměte si například toto tweet od společnosti Converse a tvůrce Anthony Potero , který se stal virálním na Twitteru, říká Smith. V reklamě Anthony zveřejňuje DM konverzaci od Converse a ptá se na kreativní směr jeho příspěvku a [Tweet] organicky nasbíral téměř 200 000 lajků.

Vzhledem k tomu, že ekonomika autorů nevykazuje žádné známky zpomalení, bylo by moudré, aby marketéři začali přemýšlet o způsobech, jak mohou s autory spolupracovat na své příští kampani. Od produkce poutavého obsahu až po budování hlubších vztahů se spotřebiteli mohou tvůrci dát značkám jiskru, kterou potřebují ke zlepšení svých sociálních strategií.

Význam čísla 833 anděla

Nalezení správného tvůrce, se kterým budete spolupracovat, začíná tím, že budete vědět, co vaši zákazníci od vaší značky skutečně chtějí. Chcete-li lépe porozumět svým zákazníkům a identifikovat kulturně relevantní iniciativy, po kterých vaše publikum touží, stáhněte si tuto příručku a začněte využívat hlas svého zákazníka ještě dnes.

Sdílej Se Svými Přáteli: