V průběhu historie se loga používala k vizuální komunikaci identity skupiny nebo firmy. Od starověkých rodinných erbů až po firemní značky používáme loga k tomu, abychom představili, kdo jsme a jakou zprávu chceme sdílet se světem.



Význam čísla 800 andělů

V roce 2018 jsme osvěžila naše firemní hodnoty a vytvořili systém loga pro ilustraci naší kultury, našich aspirací a toho, za čím jako organizace stojíme. Tato vizuální identita umožňuje každému ve Sproutu hladce integrovat naše hodnoty do své práce, od používání log v prezentacích sdílených se zákazníky až po „reakci“ s nimi jako emojis v Slacku. Tyto ikony nám připomínají uplatnění našich hodnot v praxi a předvedení toho, kdo jsme jako tým. V roce 2020 jsme stejný koncept aplikovali na důležitou iniciativu v naší Sprout Skupiny obchodních zdrojů (BRG), což jsou skupiny vedené zaměstnanci pro tradičně nedostatečně zastoupené komunity, které se scházejí ve Sproutu.



Měl jsem šanci si sednout Rusty Cook , Spolupracovník kreativního ředitele a George Mathew , Senior Designer uživatelských zkušeností, abyste se dozvěděli více o tom, co jde do vytváření systémů log a jak zachytili identitu každé BRG. Přečtěte si další informace a podívejte se na konečný výsledek.

Co je to systém loga a proč bylo pro nás důležité vyvinout systém pro BRG společnosti Sprout?

Rezavý: Systém loga je v podstatě rodina souvisejících log, něco jako sourozenci. Každé logo představuje individuální identitu a zároveň sdílí vlastnosti s ostatními ve skupině. Budou mezi nimi určité rozdíly, ale mělo by být zřejmé, že jsou všechny součástí stejného systému. To může zahrnovat použití stejných barev nebo externích rámovacích zařízení. BRG mají významný dopad na kulturu Sproutu a vytvořením systému loga bylo naší nadějí posílit pocit sebe sama každé skupiny a zvýšit uznání v celé společnosti.

Proč bylo důležité zahrnout perspektivu uživatelské zkušenosti (UX)?

Jiří: U tohoto projektu bylo důležité zjistit, jak bychom mohli spolupracovat s každým BRG, abychom zajistili, že loga je budou přesně reprezentovat. Zeptal jsem se sám sebe: „Co by pomohlo Rustymu vytvořit tyto designy a dát jim pocit, že jsou schopni pracovat záměrně?“ Než jsme mohli něco navrhnout, museli jsme nejprve porozumět potřebám a bodům bolesti, se kterými se setkali členové našich BRG. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je uživatelský průzkum.



Jaký byl první krok v procesu?

Jiří: Nejprve jsme uspořádali workshopy se členy každé BRG. Zeptali jsme se na konkrétní i otevřené otázky, abychom zjistili, v čem je každá BRG skutečně jedinečná. Tyto diskuse nám umožnily odhalit, co bylo pro každou skupinu důležité a jaké reprezentace by je přiměly cítit se jako viděné a slyšené. Součástí toho byla diskuse a poznávání potenciálně škodlivých stereotypů.

Rezavý: Naší rolí bylo jednat jako překladatelé. Poslouchali jsme příběhy každé skupiny a pomocí našich dovedností jsme je syntetizovali a vizualizovali. Výzvou byla skutečnost, že logo musí být ze své podstaty jednoduché. Snažili jsme se zastupovat nedostatečně zastoupená společenství, jejichž historie je zabalena do zploštělé a zjednodušené identity. Kritickým prvkem procesu tedy bylo zajistit, abychom se vyhýbali zjednodušujícím reprezentacím nebo dokonce zjevně stereotypním.



Jaké poznatky jste se z těchto workshopů dozvěděli a jak určili směr každého loga?

Jiří: Skupiny sdílely tolik jedinečných příběhů a symbolů, které jsme nemohli vytáhnout z vlastní hlavy. Realita je taková, že máme vlastní mentální modely, které se omezují na naše zkušenosti. Například jsem úplně nerozuměl, co to znamená „Cafecito“, a workshopy nám poskytly hlubší vysvětlení pojmů, jako jsou tyto, a zároveň ukázaly rozmanitost prostředí v každé skupině. Největší pohled na mě byl, že nikdo neomezoval jejich odpovědi na jejich vlastní konkrétní boje. Byl tu skutečný pocit spojení a touha stavět mosty společně.

Rezavý: I když se hodně diskutovalo o realitě útlaku, mnoho příběhů se týkalo odolnosti, hrdosti a naděje. Podpora komunity kolem sdílené identity je jedním ze způsobů, jak přežít a / nebo doufejme prospívat proti těmto silám. Měli jsme několik dobrých rozhovorů, kde lidé řekli: „Tento symbol nás zcela reprezentuje, ale nechceme ho vidět v logu, protože mimo kontext bytí v naší komunitě může mít jiný nebo redukční význam . “

Příkladem toho bylo použití růžového trojúhelníku pro LGBTQIA @ Sprout. Řekli: „Jde nám hlavně o růžový trojúhelník, ale nechceme vidět, jak nás v korporátním kontextu reprezentoval.“ Je důležité, aby lidé zastupovali sami sebe, abychom věděli, co je a není rezonující. I když si myslíte, že jste společensky vědomi, budou tu věci, které vám možná budou chybět.

Jak jste se při vytváření log, jak jste se rozhodli, které verze pokročit vpřed?

Rezavý: Mým původním přístupem bylo ilustrovat scény z některých příběhů, které jsme slyšeli, složením několika vizuálních prvků do viněty. Když jsem sdílel některé rané designy s Georgem a naším kreativním týmem, zpětná vazba byla, že by mohly být destilovány do jednoho klíčového prvku. Například v rámci viněty pro Black @ Sprout bylo slunce nejpřesvědčivějším prvkem, a tak jsem se rozhodl soustředit se pouze na to a odtud více vrstev. Pokud jde o výběr mezi verzemi, jedná se o kombinaci intuice a vyhodnocení řady možností, které jsou vizuálně nejvíce vyvážené. V ostatních případech bych získal zpětnou vazbu od zbytku týmu tím, že jsem je požádal, aby na základě diskusí, které jsme vedli s BRG, identifikoval, který z nich se cítil nejvíce evokující.

Máte logo, které se vám líbilo jako oblíbené? Pokud ano, proč?

Rezavý: Black @ Sprout a Cafecito jsou moje dvě oblíbené položky kvůli symbolickým vrstvám v obou z nich. Pro Black @ Sprout zářící slunce symbolizuje život, naději a radost a kompas v něm zabudovaný je symbolem vedení pro „dláždění cesty“. Pro Cafecito, Latinx @ Sprout BRG, se naše konverzace soustředila na rodinu, oslavu, přírodu a hojnost. Zkušenost s budováním komunity sdílením šálku kávy byla pro skupinu významná a byl jsem tak rád, že jsem našel způsob, jak si to představit.

Jiří: Mám několik oblíbených, je těžké si je vybrat! Cafecito je také jedním z mých oblíbených, způsob, jakým Rusty integroval kávové zrno a papírovou vlajku dohromady, je opravdu krásný a elegantní. Také se mi líbí logo Asians @ Sprout, protože jsme se snažili dosáhnout rovnováhy mezi starým a novým a bohatství tradic, které pokrývají velmi širokou škálu asijských kultur. Nakonec si myslím, že logo Women @ Sprout dopadlo opravdu dobře - naše diskuse s touto skupinou se týkaly žen, které se scházejí, aby se navzájem povznesly. Konečný produkt organických tkaných vláken namísto spojených řetězců byl tak dobře provedený, jednoduchý a evokující, což je přesně to, co se snažíte zachytit v systému loga.

Jak tento projekt změnil nebo ovlivnil vaši práci designérů?

numerologie číslo 44

Rezavý: Za poslední dva roky mi můj šéf řekl: „Pokud chcete růst, jedním ze způsobů, jak to udělat, je stát se více datově řízeným.“ A dál jsem říkal: „Jsem kreativní, opravdu nechci studovat, jaké procento lidí kliklo na toto versus tamto.“ Ale procházení tímto procesem, který se silně spoléhal na výzkum a odhalování dat, posunul mé vnímání, abych si uvědomil, že data zaměřená na člověka ve skutečnosti rezonují se mnou. Nenavrhoval jsem jen ve tmě. Výsledky byly silnější a uspokojivější, protože šlo o inkluzivní proces. Navrhoval jsem pro lidi, které jsem znal, a měl jsem emocionální investici do vytváření něčeho, co by je reprezentovalo.

Jiří: Myslím, že celý proces zapojení lidí, pro které navrhujete, je přesně takový, jaký by design měl být. Mým nejlepším jídlem je, jak mnohem efektivnější a smysluplnější je práce, když je zaměřena na lidi. Když je design poháněn záměrem a přesně víte, kdo je vaše publikum, konečný výsledek je cennější.

Jakou radu byste dali návrhářům, kteří chtějí vytvořit systém loga pro BRG své společnosti nebo jiné skupiny / iniciativy zaměstnanců?

Rezavý: Moje rada pro kohokoli jiného, ​​kdo to chce udělat, je velmi jednoduchá: promluvte si s lidmi, pro které navrhujete, a vytvořte prostor pro otevřené a skutečné rozhovory. Poslouchejte pozorně a odrážejte zpět, co slyšíte. Vede vás k hlubším spojením a smysluplnějším reprezentacím.

Jiří: Jakýkoli proces návrhu by měl začínat zvědavostí a poznáváním lidí, pro které něco děláte. To je přesně důvod, proč je tak důležité mít proces, který vám umožní odvodit význam. Kvalitativní přehledy vám opravdu pomohou porozumět motivacím, obavám a hlubším zájmům lidí, z čehož pocházejí bohatá data.

Zjistěte více o kariéře ve Sproutu

Chcete-li vidět loga BRG v akci a dozvědět se o poslání každé skupiny, podívejte se na naše Stránka Kariéra rozmanitosti . Pokud máte zájem s námi spolupracovat, podívejte se na naše otevřené pozice a přihlaste se ještě dnes!

Sdílej Se Svými Přáteli: