Vítejte ve věku tvůrců digitálního obsahu. Dnes konec 50 milionů lidí na sociálních sítích identifikovat jako tvůrce obsahu.



Jak ekonomika tvůrců neustále dospívá a expanduje, mění to, co znamená být manažerem sociálních médií, a tlačí značky, aby přehodnotily, jak sociální sítě hrají v jejich celkové obchodní strategii.



Od provozování affiliate marketingových programů po formální partnerství mezi tvůrcem a značkou je marketing tvůrců základní strategií ve vaší příručce digitálního marketingu.

V tomto článku rozebereme, jak mohou tvůrci rozšířit dosah vaší přítomnosti na sociálních sítích, a několik klíčových rad pro další práci s tvůrci digitálního obsahu.

Co je tvůrce digitálního obsahu?

A tvůrce digitálního obsahu je někdo, kdo vytváří obsah pro platformy sociálních médií a další digitální kanály.

Tvůrci digitálního obsahu poskytují profesionální, vysoce kvalitní obsah určený k informování a zapojení publika, včetně:

což znamená vidět 111
  • videa
  • Fotky
  • Grafika
  • Příspěvky na blogu

Jednoduše řečeno, tvůrci tvoří a vzdělávají. Přesto toho dělají mnohem víc.



Tvůrci jsou vysoce kvalifikovaní marketéři kteří vedou internetovou kulturu . Pěstují autentické komunity a budují jedinečné osobní značky, některé dokonce dosahují statusu celebrit. Jsou mostem mezi podniky a lidmi, které se snaží oslovit.

Tvůrci by měli být informovaní a zapálení, zejména při spolupráci se značkami. Důvěryhodnost je klíčem k jejich úspěchu: 50 % obchodníků požádat je, aby vytvořili vzdělávací obsah o svých produktech nebo souvisejících tématech. Obchodníci i spotřebitelé citují že nejdůležitější kvalifikací pro tvůrce je jejich zkušenost s produktem, následovaná autenticitou.

6 způsobů, jak tvůrci obsahu digitálních a sociálních médií přetvářejí strategie značky

Tvůrci vám pomohou snížit zátěž vašeho týmu při vytváření obsahu, ale to jen poškrábe povrch dopadu, který mohou mít na vaši značku.

Zde je šest způsobů, jak vám tvůrci digitálního obsahu pomohou dosáhnout vašich obchodních cílů, podle marketérů :

1. Vytvořte více zapojení

Tvůrci často dosahují vyšší míry organického zapojení než značky díky své autenticitě a příbuznosti. Třeba když Subway vyrostl působivá přítomnost TikTok , tvůrce Ben Mofitt nasbíral přes 221 000 lajků a více než 2 300 komentářů ke svému videu o sendvičové společnosti – statistiky, které zastiňují jejich průměrné zásnuby.

Při navazování nových partnerství hledejte autory s průměrnou mírou zapojení, která vám pomůže zvýšit úroveň vašich metrik. Zde jsou počty sledujících a míry zapojení, které byste měli sledovat, abyste zajistili, že váš obsah pro tvůrce zasáhne velké publikum:

Tvůrci metrik Graph of Benchmark musí oslovit značky

2. Oslovte nové publikum

Sociální média mají pro každého něco. Můžeš najít nekonečné subkultury které spojují lidi na základě sdílených specializovaných zájmů a koníčků. Chcete-li se spojit s novou komunitou, vytvořte partnerství s tvůrci s někým, kdo je již považován za důvěryhodný zdroj.

Vezměte si látky JOANN. Prodejce látek a řemeslných výrobků se spojil s tvůrcem Michelle Hébert na příspěvku, kde vzala své následovníky do zákulisí tvorby svého nejnovějšího souboru inspirovaného vintage. Hébert měl již zavedenou pověst známého návrháře na sociálních sítích, takže spolupráce dokonale seděla.

Klepnutím na autory můžete rozšířit svůj dosah a získat přístup k novým publikům.

3. Posílit komunity na sociálních sítích

A komunita značky se skládá z lidí, kteří sledují veškerý váš obsah na sociálních sítích, sdílejí vaše produkty, služby a obsah s ostatními a rádi vidí vše, co vaše značka dělá.

Díky spolupráci s tvůrci můžete prohloubit a rozšířit emocionální vztah, který tito lidé cítí k vaší značce.

Podle Sprout Social’s Zpráva o ekonomice tvůrců „Úspěšní autoři nejen chrlí obsah, ale inspirují komunity. Spojují lidi kolem společných zájmů, koníčků a identit.“

V sérii Spotlight BuzzFeed Food obsahují tipy na vaření od kuchařů, kteří se stali tvůrci. Videa humanizují značku BuzzFeed a posilují vazby v jejich komunitě.

Vyhledejte ve své komunitě odborné tvůrce, kteří by vaší značce mohli pomoci spojit lidi.

význam čísla 111

4. Zvyšte příjmy

O 98 % všech spotřebitelů plánuje v roce 2022 nakupovat na sociálních sítích . Ale dnešní důvtipní uživatelé sociálních sítí jsou nároční a než si něco koupí, musí si vybudovat důvěru ke značce.

Tvůrci získávají důvěru spotřebitelů snadněji než značky. Nefiltrovaný názor tvůrce může být silnou motivací při rozhodování o nákupu.

Komentáře na Reel tvůrce Trulee, které říkají „Prodáno!“, „Co's the name of this mascara?" and "Whaaat let me run to shoppers now lol."

Jako tyto komentáře o tvůrci Trulee Role ilustrujte, že pokud se důvěryhodným tvůrcům váš produkt zalíbí a prokážou jeho účinnost, jejich komunita bude nadšená, že si ho koupí.

5. Propagujte hodnoty značky

Je nezbytné spolupracovat s tvůrci, kteří jsou v souladu s hodnotami vaší značky. Podle Sprout Social Index™ je soulad společnosti s osobními hodnotami pro spotřebitele o 74 % důležitější, než tomu bylo v roce 2021.

Spotřebitelské preference jsou poháněny sdílenými hodnotami ve všech aspektech, včetně tvůrců, se kterými spolupracujete. Díky spolupráci s tvůrci, kteří ztělesňují vaše hodnoty, můžete své značce dodat důvěryhodnější a posílit svou image.

Společnost Notes, společnost vyrábějící plnitelné svíčky, se spojila s tvůrcem ReLauren, aby propagovali své svíčky. ReLauren se specializuje na obsah udržitelnosti a dává lidem jednoduché tipy, jak učinit jejich životy méně škodlivé pro planetu: toto partnerství pomáhá Notes získat důvěryhodnost v oblasti udržitelnosti.

6. Změňte pohled publika na vaši značku

Pokud se ocitnete uprostřed a krize sociálních sítí nebo bojujete s negativní image značky, spojte svou značku s tvůrci, kteří představují hodnoty, které toužíte ztělesňovat. To je zvláště užitečné, pokud měníte značku, snažíte se oslovit novou demografickou skupinu nebo se vyvíjíte, abyste splnili očekávání dnešních spotřebitelů.

Snímek obrazovky Victorie's Secret Instagram caption that starts by saying, "At the new Victoria's Secret, we make no excuses for the past." The rest of the caption explains how Victoria's Secret is a new company, with new values where everyone should feel seen, respected and valued.

Když Victoria’s Secret spustil VS Collective , pečlivě vybírali zakládající členy, kteří zpochybňovali nerealistické standardy krásy. Tito tvůrci, aktivisté, sportovci a umělci reprezentovali „novou Victoria’s Secret“, aktualizovanou verzi společnosti se spodním prádlem. Tvůrci mohou hrát významnou roli v posunu veřejného vnímání vaší značky.

Jak tvůrci obsahu mění týmy sociálních médií

S tolika tvůrci, kteří pronikají na scénu sociálních médií, se mnoho marketérů ptá, co tato digitální renesance znamená pro jejich role.

symbolika číslo 15

Bude se od nich nyní očekávat, že budou poskytovat kvalitní obsah na úrovni tvůrců, zatímco budou plnit další povinnosti správce sociálních sítí? Pravda je, že záleží.

Manažeři sociálních médií a tvůrci obsahu: Jaký je rozdíl?

Tvůrci obsahu na sociálních sítích mohou být obojí nezávislí pracovníci a členové interního týmu . Při interní práci patří mezi jejich povinnosti zaměření na vývoj obsahu, udržování aktuálního stavu osvědčených postupů platformy a slouží jako „tvář“ značky online (jako manažer sociálních médií Nuggs).

Tyto úkoly se překrývají s rolemi koordinátorů sociálních médií, specialistů a manažerů. Neexistují žádné jasné hranice a při hledání práce to je termín „tvůrce“ se používá zaměnitelně s „správcem sociálních sítí“.

Rozmazané čáry mohou vytvářet nespravedlivé pracovní zatížení a očekávání pro profesionály v oblasti sociálních médií. Společnosti by měly mít na paměti zdroje, které poskytují na podporu svých týmů, a pamatujte, že sociální média jsou mnohostranný kanál, který vyžaduje vytváření a správu.

V důsledku ekonomiky tvůrců vznikají nové pozice

Marketing tvůrců a influencerů vedl k novým pozicím vznikajícím mimo tvorbu obsahu: manažery vztahů s tvůrci . Nyní se od členů týmu vyžaduje, aby našli a zajistili tvůrce, spravovali rozpočet programu pro tvůrce a podporovali vztahy.

Tito jedinci potřebují dovednosti, včetně:

  • Zkušenosti se správou rozpočtů
  • Projektový management
  • Integrované marketingové znalosti
  • Analýza dat

Jak roste odpovědnost sociálního týmu, musí se zvětšovat i velikost týmu.

Rady pro budování úspěšné strategie tvorby obsahu na sociálních sítích

Pokud se vaše společnost rozhodne spolupracovat s nezávislými tvůrci, nezapomeňte na tyto tipy, jak maximalizovat svou strategii pro tvůrce.

Tip č. 1: Vybírejte autory moudře

Ať už spolupracujete s tvůrcem na jediném příspěvku nebo na měsíční kampani, vyberte lidi, kteří podporují poslání a hodnoty vaší značky, používají vaše produkty nebo služby a rezonují s vaší cílovou skupinou.

Snímek obrazovky Andy-Riwana's Instagram bio where he mentions he is a @montrealtravelers ambassador.

Montreal cestuje “ Pohostinský účet sdílí obsah o objevování Montrealu s místními odborníky. Za své ambasadory vybrali místní tvůrce, mezi nimiž je i blogger Andy-Riwan. Jako zavedený mikrotvůrce byl ideální volbou, jak jim pomoci oslovit jejich specializované publikum.

Tip č. 2: Na reprezentaci záleží po celý rok

Pokud hledáte autory, kteří jsou barevnými lidmi, ženami, LGBTQ+ nebo handicapovanými jeden měsíc v roce, přicházíte o příležitost oslovit a spojit se s celým publikem po zbývajících 11.

Cheetos zahájili svou kampaň #Fond DejaTuHuella oslavit lidi, kteří používají svůj magický dotek k transformaci latinskoamerických komunit. Vítězové budou mít šanci „zanechat svou stopu“ ve své komunitě peněžní cenou. Cheetos naverboval tvůrce Latinx, jako je Vanessa Sirias, aby šířili informace o soutěži.

Tím, že propagaci vložili do rukou tvůrci, jako je Sirias, zůstal obsah kolem kampaně autentický. Výsledek: #DejaTuHuellaFund získal na TikTok více než 125 milionů zhlédnutí.

Tip č. 3: Nechte zazářit jejich kreativitu

Tvůrci jsou vysoce kvalifikovaní profesionálové a tvůrci trendů sociálních médií, ale někteří značky se snaží poskytnout jim plnou tvůrčí svobodu . Tím, že umožníte tvůrcům posouvat hranice, vaše značka dosáhne lepšího konečného produktu.

V propagačním videu soutěže Tima Hortonse Roll Up To Win zavede kreativní fotograf a kameraman Jared Vandermeer diváky do zákulisí jeho hravého focení. Video bylo jedinečným způsobem, jak propagovat soutěž věrnostního programu, a zároveň pobavit a vzdělávat diváky.

Ponaučení z Vandermeera: raději přemýšlejte mimo rámec, než abyste používali stejnou taktiku jako vaši konkurenti.

109 andělské číslo

Tip č. 4: Udělejte ze svého partnerství součást vaší celkové strategie

Navázání skutečných, dlouhodobých vztahů s tvůrci vám může pomoci posílit jejich spojení s vaší značkou a vybudovat lepší spolupráci, abyste maximalizovali dopad vašeho partnerství.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Sprout Social (@sproutsocial)

Jayde Powell je úspěšným majitelem firmy, uznávaným tvůrcem a pravidelným přispěvatelem do sociálních sítí a blogu společnosti Sprout. Naše pokračující partnerství nám umožňuje spojit síly na různých projektech a neustále hledat nové příležitosti, včetně našich nejnovější série videí na tvůrcích.

Tip č. 5: Buďte opravdoví

Dnes mohou uživatelé sociálních sítí čichat obsah, který působí falešně nebo „jako reklama“, a vyladit ho. Umožněte tvůrcům předvést se, že skutečně používají vaše produkty.

V tomto videu Dylan Mulvaney ukazuje, jak jako trans žena používají krém na holení Eos. Toto video, které je odklonem od typických přestříkaných reklam na krémy na holení a na holicí strojky, je dobrým příkladem toho, proč by to značky a tvůrci měli zachovat skutečné. K dnešnímu dni má video přes 450 000 lajků a více než 3 000 komentářů.

Začněte budovat svou strategii pro tvorbu digitálního obsahu ještě dnes

Tvůrci jsou klíčovými hráči v budoucnosti marketingu značky. Ať už pracujete s vlastními tvůrci nebo rozvíjíte vztahy s nezávislými pracovníky, nyní je čas zahájit svou strategii.

Tvůrci nejenže vašemu týmu usnadní tvorbu obsahu, ale také rozšíří váš dosah a přiblíží vás k dosažení vašich obchodních cílů.

Chcete-li se dozvědět více o marketingu tvůrců a budoucnosti sociálních médií, podívejte se na Sprout Social Index™: Trendy sociálních médií pro rok 2022 a dále .

Sdílej Se Svými Přáteli: