Pokud jste marketér na sociálních sítích, je pravděpodobné, že se vás někdo zeptal: „Ale jak se staneme virální?“ alespoň jednou. Většina obchodníků nepochybně chce růst publika a pozornost, která pochází z dosažení virálního videa na sociálních sítích. Ve skutečnosti je to sen mnoha manažerů sociálních médií.



Ale také vědí, že neexistuje žádný recept, jak přilákat virový úspěch. A mějte na paměti: šíření viru je bonus – ne strategie a už vůbec ne spolehlivé řešení pro pomalé kanály. Viralita videa je krátkodobá a stejně tak i výhody, které z ní plynou.



To znamená, že porozumění některým běžným prvkům virálních videí může učinit váš obsah objevnějším a poutavějším, čímž se zvýší vaše šance, že se stane virálním.

V této příručce shromažďujeme odborné tipy od týmů pro videa a sociálních sítí společnosti Sprout, abyste se mohli naučit teorii, která stojí za „virálním“, jak vytvořit virální video a co dělat, když k tomu dojde. Pojďme se ponořit.

Co dělá ze sociálních sítí virální video?

Začněme základy. Co máme na mysli, když se řekne virální video ze sociálních sítí?

Jmenuje se to ' se stává virálním “, když se určitý obsah na sociálních sítích skutečně ujme a velmi rychle se dostane k velkému publiku díky neobvyklému množství sdílení a vystavení. Ať už se jedná o tweet nebo Instagram Reel, mnoho různých typů obsahu se může stát virálním.

Kolik zhlédnutí musí být video považováno za virální?

Neexistuje žádný počet zhlédnutí, který by signalizoval, že se video stalo virálním. A to, co znamená „virální“, se postupem času změnilo.



Například v roce 2015 byl jeden milion zhlédnutí považován za virální Animoto . Ale nyní, se zvýšeným používáním sociálních médií, je jeden milion na nízké úrovni. A pokud jde konkrétně o TikTok, Institut digitálního marketingu definuje 250 000 zhlédnutí jako mírně virové, jeden milion jako středně virové a 5 milionů zhlédnutí během 3–7 dnů jako oficiálně virální TikTok.

Psychologie toho, co dělá video virálním na sociálních sítích

Odpověď na to, co dělá video virálním, je pro obchodníky trochu jako svatý grál. A přesto se odpověď nachází v jednoduché psychologii.

Hodně z toho se vrací k emocím a sociálnímu spojení. Podle výzkum o tom, proč lidé sdílejí obsah online , tři hlavní motivace ke sdílení se týkaly přinášení zábavného obsahu a hodnoty lidem, pomoci definovat sami sebe a rozvíjet vztahy.

Přemýšlejte o tom: co vás vede ke sledování videa a jeho sdílení? Přimělo vás to k úsměvu nebo smíchu, jako „ Je to virový trend kukuřice ? Nechal jste se inspirovat? Pobouřilo nebo překvapilo vás video?

Návod krok za krokem, jak vytvořit virální video na sociální síti

Videa se mohou šířit na různých platformách. Co ale znamená vytvořit virální video? A jak můžete zajistit, aby váš video obsah vidělo co největší publikum?

Video tým společnosti Sprout se dobře orientuje ve vytváření videoobsahu, který osloví velké publikum. Zde je několik našich odborných tipů, které můžete použít pro vlastní produkci a optimalizaci videa.

1. Určete si své cíle

Vědět, že chcete, aby se něco stalo virálním, pro a solidní marketingová strategie na sociálních sítích . Musíte také vědět, proč chcete, aby se vaše video stalo virálním.

Hledáte povědomí o značce? Doufáte, že rozšíříte svou online sledovanost? Nebo chcete generovat konverze?

Každý účel bude vyžadovat, aby váš tým vytvořil různá videa pro členy publika v různých fázích cesty. Než začnete s výrobou, poznejte své cíle.

2. Poznejte své publikum

Pokud o lidech, na které cílíte, nic nevíte, vaše video pokaždé spadne. Chcete-li vytvořit obsah, který bude dobře fungovat s vaším cílová skupina a kromě toho musíte vědět, co s nimi bude rezonovat a přimět je, aby chtěli sdílet vaše video.

Jedním ze způsobů, jak porozumět své cílové skupině, je tvořit lidé na sociálních sítích a mapa empatie . Ty vám poskytnou přehled o tom, co upoutá pozornost vašeho publika a co na internetu hledá.

3. Začněte stručným

Vše si důkladně naplánujte a vytvořte stručný přehled kreativní strategie a scénář. To vrhne světlo na vaše skutečné cíle, klíčová sdělení, tón, délku, distribuční kanál a další.

Dobrý brief pomáhá sladit zasílání zpráv a celkový účel videa od týmu pro obsah až po tým pro produkci videa. Tímto způsobem bude veškerý váš obsah soudržný a bude mít stejnou celkovou vizi a posílí vaši značku. Zde je několik sekcí, které by váš stručný mohl obsahovat:

  • Pracovní titul: To vám pomůže usměrnit celkový koncept.
  • Popis: O čem chcete, aby vaše video bylo? Jaký je jeho účel?
  • Klíčové položky, které je třeba zahrnout: Jsou nějaké konkrétní body, které musíte ve svém videu zasáhnout?
  • Související obsah: Jaký související obsah máte, na který můžete odkazovat nebo jej zahrnout?
  • Soutěžní obsah: S kým soutěžíte?
  • Platformy: Na jakých platformách to bude sdíleno? Jaké verze potřebujete pro různé platformy?
  • Formát videa: Bude toto video natočeno vertikálně? Horizontálně?
  • Klíčová slova: Zvláště důležité pro platformy jako YouTube, které mají vyhledávací prvek řízený SEO.
  • Důležité hashtagy/zmínky, které je třeba zahrnout: Důležité pro trendy a partnerství.
  • Výzvy k akci: Žádáte své publikum, aby něco udělalo?

4. Začněte silně

Každé dobré virální video okamžitě upoutá pozornost. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je použít slovo „vy“ během prvních pěti sekund videa – výzkum ukazuje pokud vaše video používá jazyk jako „vy“ nebo „vaše“ během prvních několika sekund, získáte vyšší míru udržení.

Další způsoby, jak spustit video pro maximální výsledky, zahrnují:

  • Vytvořte zápletku nebo buďte nepředvídatelní
  • Na začátku vytvořte „háček“: položte otázku, uveďte seznam atd.
  • Udělejte svůj obsah #relatable
  • Zapojte emoce svých diváků
  • Zahrňte poutavé zvukové/hudební klipy
  • Zapomeňte na propagaci

5. Vyprávějte příběh

Obsah je především o vyprávění. Jak se virální videa zkracují, chcete vyprávět působivý příběh v krátkém čase tím, že zvolíte univerzální kontext pro svůj kreativní koncept. Například kontext „Monday Mood“ je univerzální a nevyžaduje mnoho času na vysvětlování.

222, což znamená duchovní

Hrajte s tropy, které vaše publikum zná, takže můžete skočit přímo do hry bez velkého příběhu. Je to skvělý způsob, jak vytvořit obsah, který se bude líbit vašemu publiku a který se bude chtít sdílet s přáteli a rodinou. Je to také skvělý výchozí bod k překonání očekávání a upoutání pozornosti.

Jak zvýšit viditelnost videa

Nyní, když jsme probrali tipy našeho týmu pro vytváření virálních videí, pojďme si promluvit o několika způsobech, jak obecně zvýšit viditelnost videí.

1. Vytvářejte krátká, výstižná videa

I když má vaše video poutavý úvod, který diváka vtáhne, musíte také udržet jeho pozornost.

Virální video na sociálních sítích nemusí být nutně krátké – dokonce i TikTok zvýšil svůj časový limit na video na 10 minut. Ale držet se krátkých a sladkých může pomoci zvýšit váš virální dosah několika způsoby. Krátké video zvyšuje pravděpodobnost, že divák zhlédne celé video – něco takového některé platformy jako TikTok odměna. Plus 60 % spotřebitelů si myslíte, že krátké video je nejpoutavějším typem obsahu in-feed.

Využijte formát, který diváci s největší pravděpodobností budou sledovat, užívat si a sdílet.

grafické znázornění nejpoutavějších typů sociálního obsahu in-feed

2. Přidejte titulky

Přidávání titulky k vašim videím nejen že zvyšuje přístupnost videa, ale také zlepšuje uživatelský zážitek tím, že lidem umožňuje sledovat vaše videa, aniž by museli zapínat zvuk.

Vzhledem k tomu, že lidé často procházejí sociální sítě, když nemají zapnutý zvuk, přidání titulků pomůže oslovit více diváků, kteří mohou vaše video sledovat a sdílet.

3. Zůstaňte na špičce trendů

Udržet prst na tepu toho, co je na sociálních sítích trendy, je jedním z vašich nejlepších pokusů o šíření virů. To platí zejména pro platformy jako TikTok, kde se rodí mnoho trendů. Navíc, skočit na trend, když se začíná zvedat, je skvělý způsob, jak být sám udávat trendy.

Hledej písničky, trendy hashtagy , zvuky a vizuální prvky, které se neustále objevují ve vašem kanálu Reels, v trendech na Twitteru nebo na stránce TikTok For You.

Bez ohledu na to, na jaký trend naskočíte, klíčové je vložit do obsahu, který vytváříte, svůj vlastní směr. Podívejte se, jak jsme přizpůsobili trend „Je to kukuřice“ do videa, které by naše publikum mohlo ztotožnit:

4. Napište výkonnou kopii

Od názvu a popisu videa na YouTube až po titulky na TikTok, Facebook, Twitter a Instagram, psaní výkonné a optimalizované kopie je klíčové.

Vaše kopie pomáhá vysvětlit, o čem vaše video je, vzbuzuje zvědavost a může pomoci, aby se váš obsah zobrazoval výše ve výsledcích vyhledávání. To neznamená VELKÝMI PÍSMENY, clickbait-y video tituly, které často vidíte na YouTube a v titulcích na Facebooku – znamená to strávit nějaký čas psaním kvalitní kopie, která zvýší počet zhlédnutí.

Zejména pokud jde o YouTube, optimalizace videa je nesmírně důležité, protože pomáhá maximalizovat potenciální dosah vašeho videa ve vyhledávání.

5. Používejte hashtagy

Používání hashtagů je oblíbenou strategií pro zvýšení dosahu na mnoha různých platformách sociálních médií – zejména na videoplatformách, jako je Youtube a Tik tak .

Použití oblíbených hashtagů v popisku TikTok nebo popisu videa na YouTube může pomoci ještě širšímu publiku najít vaše video, když bude hledat podobný obsah. Nezapomeňte zahrnout pouze hashtagy, které jsou relevantní pro vaše video, nikoli pouze náhodně vybrané hashtagy, které jsou na platformě trendy a oblíbené.

6. Propagujte své video

Nezveřejňujte svůj obsah a pak se zatajeným dechem nečekejte, až ho vyzvednou.

Vaše vlastní propagační strategie je krokem číslo jedna v tom, jak začít oslovovat publikum, které má oslovit zamýšlené virální video. Zamyslete se nad tím, jak plánujete propagovat a propagovat platformy, na kterých jste původně video zveřejnili.

Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je sdílení publikovaného videa na jiných platformách. To může být tak jednoduché, jako například odkaz na vaše video v příspěvku na Facebooku nebo Tweetu. Nebo vytvořte příběh Instagramu s videem, které jste zveřejnili na YouTube, Twitteru nebo TikTok s odkazem na video. To vám také pomůže vyplnit kalendář obsahu.

Snímek obrazovky příspěvku Sprout LinkedIn s videem Sprout YouTube

Svůj obsah můžete také sdílet napříč kanály tím, že jeho upoutávky přerozdělíte na jiné platformy, abyste diváky povzbudili, aby sledovali celou věc. Pokud například zpočátku sdílíte své video na YouTube ( jako my ), pak můžete obsah videa zkrátit na kratší náhledy a sdílet je na jiných kanálech a zároveň vyzvat diváky, aby zamířili na YouTube a sledovali celé video.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Sprout Social (@sproutsocial)

Zveřejňujte a sdílejte dál na platformách, na kterých bude vaše publikum, abyste maximalizovali šance, že uvidí vaše video a sdílí je se svými vlastními sítěmi. Pomocí dat zjistěte, která z vašich platforem má nejaktivnější a nejaktivnější publikum. Pomocí nástroje, jako je reporting a analytika Sprout Social, můžete snadno zobrazit data ze všech vašich platforem vedle sebe.

Snímek obrazovky Sprout's Cross Network Profile Performance report.

7. Buďte důslední

Úspěch na sociálních sítích nepochází pouze z jednoho příspěvku. Vytváření obsahu, který rozvíří vlny, a budování publika je dlouhá hra.

Důsledné zveřejňování je klíčové, pokud jde o budování publika a vytváření úspěšných videí. Experimentujte s různými trendy a formáty obsahu. A nebojte se znovu použít obsah pro různé trendy – jeden z mnoha tipů, které můžete získat opětovným zhlédnutím Webinář TikTok Bootcamp s manažerem sociálních médií tety Anny Bari Rosenstein.

Na jedné straně vám to pomůže určit typ obsahu, který se vašemu publiku líbí. Na druhou stranu každé video, které zveřejníte, získá zapojení, které sociálním platformám řekne více o vás a vašem obsahu. Zvýšení tohoto zapojení například na Instagramu je zásadním signálem pro platformu, že se lidem váš obsah líbí, a měl by být organicky propagován.

Nenechte se odradit, pokud vaše první video získá jen několik zhlédnutí. Na první pokus se nestanete virální. Důsledně zveřejňujte příspěvky, vytvořte si publikum, zjistěte, co se jim líbí, a pokračujte v přidávání příspěvků.

8. Připojte se ke konverzaci

Z nějakého důvodu se tomu říká „sociální“ média – zviditelněte své jméno tím, že se zapojíte do komunit, které chcete oslovit.

Konverzace o značkách – tedy značky, které si navzájem komentují videa a vzájemně se zapojují – mohou samy o sobě vytvářet virální momenty Komentáře TikTok , například.

Zapojte se do sekce komentářů k obsahu jiných značek a vytvořte si s nimi vztah. Někdy může koordinace této konverzace s manažerem sociálních médií dané značky vytvořit další kouzlo sociálních médií.

Jen si pamatujte – bez ohledu na vás osoba značky , buďte ohleduplní a dbejte na to, co říkáte. Nechcete, aby vtip nebo komentář vedl ke zrušení vaší značky.

anděl číslo 942

Jak zvládnout šílenství virálního videa na sociálních sítích

Takže ses stal virální... co teď? Získat miliony zhlédnutí a potenciálně tisíce nových sledujících je vzrušující.

Ale šíření viru může také znamenat tisíce zpráv ve vaší doručené poště. To znamená, že důležité zprávy se s větší pravděpodobností ztratí v náhodném pořadí...pokud nemáte plán.

Zde je několik tipů, jak zvládnout šílenství při dosažení virového stavu:

Mějte přehled o své doručené poště

Je příliš snadné, aby se ve vaší doručené poště během prvních pár dnů nebo prvního týdne virálního okamžiku nahromadily stovky nebo tisíce zpráv. Klíčem k tomu, abyste se vyhnuli zahlcení, je pravidelné sledování příchozích zpráv.

To může znamenat zvýšení četnosti kontroly doručené pošty na sociálních sítích. Pokud obvykle kontrolujete třikrát denně, zkuste svou doručenou poštu zkontrolovat jednou za hodinu, aby se zprávy nehromadily.

Zvažte také prodloužení doby sledování. Obvykle můžete sledovat od devíti do pěti, ale virální videa jsou v režimu 24/7. Pokud během vaší virální chvíle probublá potenciální krize, nechat ji 12 hodin sněhovou kouli není dobré pro nikoho.

Mít jedno centralizované místo pro kontrolu příchozích zpráv ze všech vašich účtů na sociálních sítích je v době viru zásadní, abyste zajistili, že nic nezmeškáte, a zefektivníte svou práci.

Pokud nemáte monitorovací nástroj, toto je vaše znamení, abyste si jej pořídili. v Inteligentní doručená pošta společnosti Sprout , můžete vidět a odpovídat na zprávy napříč platformami, ukládat zprávy s nejvyšší prioritou, identifikovat špičky hlasitosti, přiřazovat zprávy spoluhráčům a další.

Snímek obrazovky Sprout Social's Smart Inbox, an inbox within the platform that consolidates all incoming messages and mentions into one place.

Spusťte bezplatnou zkušební verzi Sprout

Rozdělte si práci

Jedna věc je říct, že byste měli častěji kontrolovat svou doručenou poštu.

Další věcí je vyhradit si na to čas.

Během prudkého nárůstu zpráv pomáhá rozdělit si práci – zvláště pokud prodlužujete hodiny sledování, kdy obvykle běží.

Zde je několik tipů:

  • Komunikujte se svými týmy péče o zákazníky: Pokud máte jiný tým nebo jiné spoluhráče, kteří za vás sledují sociální sítě nebo pomáhají, dejte jim vědět, že došlo k nárůstu hlasitosti, a sdělte jim potřebu častější kontroly.
  • Vytvořte předem napsané šablony odpovědí: Vytvářejte předem napsané, přizpůsobitelné a připravené šablony pro běžné otázky a standardizujte odpovědi značky. To je užitečné nejen v obdobích vyšší pracovní zátěže, ale každý den.
  • Sledujte ve směnách po hodinách: Pokud své sledování rozšiřujete na dobu po pracovní době, rozdělte si práci, abyste předešli popálení sebe nebo svého týmu.

Pokud si uvědomujete, že nemáte nikoho jiného, ​​kdo by mohl zasáhnout a sledovat, nyní je čas začít trénovat zálohování, abyste se ochránili před vyhořet .

Identifikujte zprávy a účty s nejvyšší prioritou

Nechcete, aby vám unikla otázka od zákazníka. A rozhodně si nechcete nechat ujít komentář, který by mohl vyústit ve spirálu krize.

Pravidelné sledování je prvním krokem k zajištění toho, aby žádné důležité zprávy nezůstaly bez odpovědi. Pokud však v doručené poště probudíte až 10 000 zpráv, snáze se to řekne, než udělá. Použitím sociální naslouchání vám pomůže snadno identifikovat celkový sentiment vašich příchozích zpráv a rychle najít pozitivní i negativní komentáře.

Ve Sprout's Smart Inbox můžete snadno poslouchat filtrováním zpráv pomocí konkrétních klíčových slov a z konkrétních účtů – zvláště důležité, pokud máte konkrétní influencery nebo trolly, na které si musíte dávat pozor.

Zvyšte úroveň používáním Nástroj sociálního naslouchání společnosti Sprout sledovat, jak se lidé cítí o vaší značce a virálním obsahu, vyhledávat účty, které o vás mluví s velkým počtem fanoušků, a identifikovat běžná slova, která lidé používají, když o vás mluví.

Řídicí panel Sprout Social Sentiment Summary v nástroji pro sociální naslouchání

Vytvořte komunikační řetězec

Vaše krizový plán sociálních sítí je klíčovým nástrojem, který lze využít během virálního okamžiku – i když se váš virální příspěvek setká s prudkým pozitivním sentimentem a komentáři.

Mít nastavený komunikační řetězec je zásadní způsob, jak se ujistit, že můžete jednat rychle. Pokud potenciální krize probublává, může ji zastavit včasné řešení.

Podobně, pokud se stane něco nesmírně pozitivního – například velký influencer nebo celebrita, která se zapojí do vašeho obsahu – mít připraveného člena týmu, který je připraven, zajistí, že můžete jednat rychle.

Čas je na sociálních sítích vším. Máte-li nastavený tým, který můžete mít na telefonu, zatímco je váš obsah virální, ušetří vám to běhání.

Pokračujte v humbuku

Jakmile se šílenství uklidní, najděte způsoby, jak rozšířit svůj úspěch a pokračovat v jízdě na virové vlně.

Když jsem byl manažerem sociálních médií v Shedd Aquarium, řídil jsem virální kampaň „tučňáky do terénu“.

Po úvodních virálních příspěvcích jsme udrželi kampaň v chodu pomocí nového trendu, který jsme začali. Vzali jsme tučňáky na exkurze, abychom poznali nová zvířata.

Také jsme experimentovali s různými zvířaty na exkurze do nových stanovišť, jako je toto hadí dobrodružství, které se na TikToku stalo lehce virálním.

co je 222

Nakonec jsme to udělali ještě o krok dále tím, že jsme tučňáky přivedli na místa po celém městě, aby je prozkoumali.

Použitím typu obsahu, o kterém jsme věděli, že rezonuje, a budováním na něm jsme byli schopni vytvořit několik virálních momentů v rámci jedné kampaně. Buďte kreativní a najděte způsoby, jak rozšířit obsah, který vám přinesl úspěch.

Proč virální videa na sociálních sítích nejsou jedinou věcí, o kterou byste měli usilovat

Dosáhnout virálního postu je snem každé značky. A přichází s přílivem dalších zhlédnutí a fanoušků.

Ale buďte v klidu, pokud jste (zatím) nezaznamenali žádný virální moment. Místo toho, abyste se soustředili jak se stát virální na TikTok jako svůj hlavní cíl se zaměřte na budování udržitelné strategie sociálních médií a podporu vaší digitální komunity. To je nejlepší způsob, jak maximalizovat svůj dlouhodobý růst a vybudovat silné kanály, které mají vliv.

Pokud je vaší strategií pohár, virální je sladkou třešničkou navrchu: ne jádrem pokrmu.

Začněte vytvářet své vlastní virální video ještě dnes

Jediný způsob, jak mít šanci dosáhnout virálního videa na sociálních sítích, je začít zveřejňovat příspěvky.

Chcete-li výrazně zvýšit svůj zásah, začněte vytvářet vlastní potenciálně virální videoobsah pomocí těchto odborných tipů a pokynů. Začlenění videí do vašeho celku video marketingová strategie je klíčový způsob, jak zvýšit dosah, povědomí o značce, konverze a možná i virální zlato.

Sdílej Se Svými Přáteli: