Zjistěte Svůj Počet Andělů
Klíč na AfroTech 2024: Nejlepší postupy pro sociální média pro události
Obsah
Budování sociální přítomnosti se neomezuje pouze na zapojení na sítích. Vyžaduje to, aby vaše publikum mělo na dosah ruky skutečné zážitky ze života, aby se pěstovala komunita a spojení. Blavity je známá tím, že kombinuje zážitky ze sociálních sítí a IRL a pořádá akce po celý rok. Ale jejich klíčovou každoroční událostí je AfroTech™, největší multikulturní konference ve Spojených státech.
Letos se Sprout Social poprvé zúčastnil AfroTech™, a tak jsme chtěli vzít naše publikum na náš výlet, abychom předvedli důležitost rozmanitost značek na sociálních sítích . V tomto článku se podělím o naši cestu k AfroTech™ a naši strategii pro pokrytí událostí, včetně naší spolupráce s LinkedIn. A budu sdílet osvědčené postupy na sociálních sítích Sprout pro akce, které inspirují vaši strategii.
Co je AfroTech™?
Blavity se sídlem v Los Angeles je přední světový podnikový prémiový obsah a síť pro černou kulturu a technologii. Hostitelé mediální technologické společnosti Konference AfroTech™ každoročně. Každý rok se globální síť více než 20 000 kreativců, inženýrů, investorů rizikového kapitálu, zakladatelů, vedoucích pracovníků a dalších technologických inovátorů připojí k řadě digitálních a osobních akcí. Konference obsahuje panely a workshopy spolu s příležitostmi pro vytváření sítí s předními představiteli oboru. Každoroční akce také nabízí výstavní síň s náboráři pro střední a velké podniky. AfroTech™ 2024 se konal v Houstonu v Texasu.
Journey to Sprout AfroTech™
Pokud na sociálních sítích vyhledáte #AfroTech, najdete lidi, kteří tuto událost označují jako shledání, bezpečný prostor pro komunitu nebo inovační inkubátor. Pro mě je to všechno jedno díky mému mentorovi, který mě na konferenci uvedl. Náš vztah začal během pandemie kvůli Zoomu. Vyzvala mě, abych se zúčastnil AfroTech™ v roce 2021, kdy společnost Blavity postavila akci na a metaverze platforma eXp World Holdings“.
Tato událost byla plně pohlcující a umožnila účastníkům používat personalizované avatary k vzájemnému mluvení a naslouchání v reálném čase. Dokonce tam byla živá vystoupení umělců jako Jidenna. Ohromen programováním a přítomností podniku jsem věděl, že se musím osobně zúčastnit.
V roce 2023 jsem se akce zúčastnil osobně se svým mentorem. Setkal jsem se s profesionály, kteří se od té doby stali mými přáteli a obchodními partnery – mnozí z nich sloužili jako odborníci na témata nebo hostující řečníci pro Sprout. Vzhledem k dopadu na mou kariéru a pochopení potenciálního obchodního dopadu jsem chtěl přinést Sprout do AfroTech™. Byli přítomni naši síťoví partneři, zákazníci a kolegové z oboru, takže připojení ke Sproutu bylo přirozené. Podělil jsem se o poznatky, které jsem získal, s vedoucími marketingu společnosti Sprout a zdůraznil jsem výjimečné programování s naším týmem DEI a Black@, komunitní skupinou zdrojů společnosti Sprout pro zaměstnance Black.
Jako člen výboru vedení Black@ jsem nabídl Sprout na AfroTech™ našim spoluvedoucím, Kiara Ealyová a Chelsey Jordan . S jejich vedením a kolektivní podporou našeho výkonného sponzora, týmů DEI, Recruitment a Equity, jsme byli schopni vyslat 11 Sprouterů na AfroTech™ 2024.
„Účast na AfroTech™ se zpočátku zdála jako sen, ale když podpora ze strany vedení začala upadat, ukázalo to ochotu společnosti Sprout jednat podle svého úsilí DEI. Konference byla inspirativní, protože byla plná lídrů v technologickém prostoru, kteří jsou v našem odvětví nedostatečně zastoupeni, ale také přinesla světlo do nápadů a pohledů, které pocházejí od historicky nedostatečně zastoupených skupin.
AfroTech™ byl víc než jen prostor pro vytváření sítí a reprezentaci, ale sloužil jako místo, kde se naši partneři, zákazníci a potenciální zákazníci spojili za účelem inkluzivních a globálních inovací.“ Chelsey Jordan, Customer Success Manager, Corporate a Black@ Co-lead
Když naši spoluvedoucí a interní týmy navigovali logistiku, začal jsem se sociálním týmem Sprout vyvíjet strategii pokrytí událostí na sociálních sítích.
Sociální média pro akce: Strategie společnosti Sprout pro AfroTech™
Pro naši strategii sociálních médií pro konferenci AfroTech™ 2024 jsme naplánovali pokrytí před akcí, během akce a po události, abychom pro konferenci vytvořili holistický zážitek.
Před akcí
Rozpis pokrytí před akcí pro AfroTech™ 2024:
- Jeden statický příspěvek se značkovou grafikou na LinkedIn
- Jeden vybraný odkaz Employee Advocacy s příspěvkem LinkedIn
- Jedna anketa s dotazem na pokrytí událostí
- Jeden statický příspěvek od nanoinfluenceru
- Jedno hype video na LinkedIn a Instagram
- Téma sociálního poslechu One Sprout
Pro pokrytí před akcí bylo naším cílem rozšířit povědomí o návštěvnosti Sprout a povzbudit lidi, aby si naladili náš nadcházející obsah. Statickým příspěvkem LinkedIn jsme oznámili naši účast a pokrytí událostí na Instagramu. Příspěvek jsme interně zesílili pomocí našeho Zaměstnanecká advokacie řešení. Vytvořili jsme Advocacy Story a sdíleli odkaz prostřednictvím interních kanálů, aby jej zaměstnanci Sprout mohli znovu zveřejnit na LinkedIn. Vytvořili jsme a hlasování sdílet více povědomí o naší návštěvnosti a pokrytí.
Spolupracovali jsme také s Kerry Hartley , nanoinfluencer LinkedIn, který každý rok sdílí tipy pro přípravu na AfroTech™. To bylo důležité, protože jsme chtěli rozšířit náš dosah spoluprací s někým, kdo již má publikum spojené s AfroTech™. Spolu se sdílením tipů pro účastníky AfroTech™, kteří se připravují na konferenci, vyzval lidi, aby sledovali Sprout na Instagramu a sledovali zpravodajství o naší události.
Nakonec jsme naše pokrytí před akcí zakončili hype videem, kde jsme sdíleli některé z mých oblíbených momentů z loňské konference, abychom mohli dále sdílet naše zprávy:
Než jsme zamířili do Houstonu, náš tým pro sociální sítě vytvořil téma Poslech ve Sprout, aby změřil konverzace kolem události a identifikoval případné mediální příležitosti.
duchovní význam 222
Během akce
Pro naše zpravodajství během AfroTech™, Sprout opravdu chtěl vzít naše publikum na projížďku, a tak jsme denně zveřejňovali příběhy na Instagramu. Abychom upevnili náš příspěvek a vycentrovali spojení Sprout s událostí, zahrnul jsem obsah soustředěný kolem dvou oblastí našeho narativního zaměření pro rok 2024: nezapomenutelné zážitky se značkou a umělou inteligenci (AI). Sdíleli jsme například videa aktivací značky v expo hale a kampusu. Zveřejnili jsme také klipy z AfroTech™ AI Stage a dalších fází akcí.
Po události
Zde je shrnutí našeho zpravodajství po události:
- Denní příběhy na Instagramu
- Jedno rekapitulační video na Instagramu
- Reflexní příspěvky účastníků na LinkedIn
- Jedno partnerské video s LinkedIn
- Tři videa TikTok s kontrolami vhodnosti pro propagaci článků
Vzhledem k tomu, že naším cílem bylo zvýšit povědomí o návštěvnosti Sprout, sdíleli jsme rekapitulační video, nechali jsme účastníky zveřejnit úvahy o jejich osobních účtech LinkedIn a partnerské video. K propagaci tohoto článku jsme také zveřejnili videa TikTok s kontrolami vhodnosti.
Několik partnerů Sprout sponzorovalo AfroTech™, takže jsem spolupracoval s naším týmem Partnerships na zajištění spolupráce s LinkedIn. Udělal jsem rozhovor ve stylu maličkého mikrofonu na zemi Andrew McCaskill , LinkedIn kariérní expert a manažer pro globální komunikaci. Kromě toho, že je McCaskill odborníkem na kariéru a marketingovým lídrem, je i kulturním analytikem známým svým aktivismem DEI, díky čemuž je dokonalým odborníkem na témata pro naše video.
V rámci přípravy na pohovor jsem se setkal s týmem LinkedIn, abychom probrali denní logistiku a potenciální otázky. Championing DEI je součástí hodnot společnosti Sprout, ale také jsem chtěl využít naše partnerství AfroTech™ k podpoře našeho narativního zaměření AI. S tímto cílem jsem položil McCaskillovi otázky týkající se sociálních médií, umělé inteligence a dopadu investic do různých talentů. Abych si zachoval sociální atmosféru, začlenil jsem do sociálních sítí icebreakers o jeho oblíbených memech, internetových kulturních momentech a značkách vlastněných černou.
„[Moje oblíbené kulturní momenty na internetu] se musí vrátit k #ScandalThursdays a Shondě Rhimes. Ale nic nepřekoná vstup Beyoncé do country. Myslím ty kovbojské klobouky, kamínky, hraní [Mute Challenge] na skutečných koncertech, kde všichni po celém světě mlčeli,“ řekl.
Tyto rychlé otázky sloužily jako háček pro zapojení a odrazový můstek pro hlubší otázky o AI, sociálních sítích a dopadu DEI na dlouhodobý obchodní úspěch.
„Dopouštíte se profesionálního pochybení, pokud nemáte ve své organizaci lidi, kteří by vám pomohli porozumět, respektovat kulturu, dekódovat kulturu a pak mít trochu reciprocity se svým publikem… máme tolik moci, pokud jde o řízení kultury konverzace a [odvětvové konverzace]. To je kulturní kapitál,“ řekl.
Video bylo sdíleno na účtech značky Sprout a na LinkedIn pro marketing za účelem propagace tohoto článku. Pokud chcete rozšířit své klíčové sdělení, rozšířit svůj dosah a pěstovat partnerské vztahy, zvažte při plánování pokrytí událostí na sociálních sítích iniciativy společného marketingu.
Sociální média pro akce osvědčené postupy
Plánování akcí na sociálních sítích není snadný úkol. Zde je několik osvědčených postupů, které jsme použili, abychom zůstali při zemi.
Začněte plánovat brzy
Čím dříve začnete plánovat pokrytí události, tím lépe. Tímto způsobem můžete zapojit týmy ještě před akcí, aby pochopily své role a co mohou očekávat, až bude zpravodajství spuštěno. Například u akcí jako AfroTech™, kde jsou přítomni žadatelé, podnikové značky a potenciální zákazníci, možná budete chtít koordinovat s prodejem, partnerstvími a náborem. Začátek brzy vám také umožní vytvářet určité prvky vašich příspěvků, jako je sociální kopie, s dostatečným předstihem, takže se nemusíte snažit vytvořit obsah najednou. Včasný začátek vám pomůže tvořit, budovat očekávání, udržovat váš obsah v popředí mysli a nadchnout vaše publikum.
Najděte partnerství, abyste rozšířili svůj dosah
Spolupracujte s tvůrci, influencery a průmyslovými partnery, abyste rozšířili pokrytí svých událostí na sociálních sítích. Tato partnerství vám mohou pomoci oslovit nové publikum a zvýšit zájem a zapojení. Můžete spolupracovat s partnery a rozšířit relevantní sdělení, která jsou pro vaši značku důležitá. Například v našem rozhovoru na LinkedIn jsme hovořili o sociálních médiích a dopadu revoluce AI na kulturu a různorodé pracovní síly. Také použijte strategie prosazování zaměstnanců pro zesílení vašeho pokrytí.
Využijte umělou inteligenci a automatizaci k podpoře své práce
Pomocí AI a automatizačních nástrojů automatizujte úkoly, jako je plánování příspěvků a analýza výkonu. Použití umělé inteligence pro úsporu času a úsilí znamená, že budete mít více času na kreativitu – navíc můžete být více přítomni během akce. Například jsme naplánovali Instagram Stories ve Sprout, abychom ušetřili čas na zemi. Použil jsem také generativní nástroje AI, jako je Writer.AI, abych pomohl s korekturou tohoto článku podle redakčních pokynů společnosti Sprout.
Při plánování použijte sociální naslouchání
Pomocí sociálního naslouchání identifikujte konverzace a pocity související s nadcházející událostí. Tyto statistiky můžete použít k plánování svého přístupu k sociálním médiím pro pokrytí událostí. Ve Sprout si můžete nastavit Listening Query a přidat relevantní témata, hashtagy, popisky a fráze, abyste změřili diskurs o vaší události.
Úspěšná sociální média pro události existují mimo obrazovku
Díky silné strategii pro sociální média pro události můžete vytvořit nezapomenutelné zážitky se značkou, které budou rezonovat s vaším publikem osobně i digitálně. Plánování dopředu, určování partnerství, opírání se o sociální naslouchání a používání umělé inteligence vám pomůže zefektivnit pokrytí.
Umělá inteligence nebyla jen ústředním bodem našeho pokrytí událostí na AfroTech™ 2024 – je to nástroj, který Sprout neustále používá k umocnění naší práce, šetří čas a vytváří kvalitní obsah. Proto jsme vytvořili AI marketingová sada nástrojů pomoci ostatním týmům udělat totéž. Je plná zdrojů, které můžete použít k vylepšení svého obsahu a dokumentaci svých současných procesů umělé inteligence. Použijte jej k podpoře vašich sociálních médií pro události a další.
Sdílej Se Svými Přáteli:
