Poznámka: Jakmile se objeví další podrobnosti o zákazu TikTok v USA, budeme tento článek aktualizovat v reálném čase, aby odrážel nejnovější zprávy. Poslední aktualizace 15. ledna 2025.



Federální zákon zakazující TikTok v USA má vstoupit v platnost 19. ledna 2025. Současné zprávy říkají, že TikTok plánuje úplně vypnout svou aplikaci v USA poté, co zákaz vstoupí v platnost, což ovlivní jak jednotlivce, tak podniky.



Značky se sídlem v USA – nebo se silnou základnou následovníků v USA – budou muset přehodnotit a diverzifikovat své síťová strategie ihned. Zákaz bude vyžadovat, aby se marketéři rychle otočili, rychle se přizpůsobili a vytvořili prostor pro experimenty.

Co je americký zákaz TikTok?

Americký zákaz TikTok je federální zákon, který zakazuje americkým obchodům s aplikacemi a internetovým hostingovým službám distribuovat nebo hostovat aplikaci TikTok. Podle posledních zpráv se očekává, že zákaz potvrdí i Nejvyšší soud.

dvojplamen 222

Protože je to poprvé, co americká vláda zakázala sociální síť, stále se mnoho neví o tom, jak bude zákaz vymáhán a implementován pro TikTok. 150 milionů amerických uživatelů .

4 kroky, které je třeba učinit do 19. ledna ve světle amerického zákazu TikTok

I když se tato změna může zdát skličující, sociální marketéři ji mohou úspěšně procházet tím, že dělají to, co umí nejlépe: přijmou adaptabilitu a nasměrují mentalitu testování a učení.

Zde jsou čtyři kroky, které můžete udělat hned, abyste se na zákaz připravili. V další části rozebereme, jak byste měli změnit svou dlouhodobou strategii.



1. Stáhněte si stávající obsah a zdroje TikTok

Stáhněte si svůj stávající obsah TikTok, data a další zdroje, a to co nejdříve, protože není jasné, jak bude přístup k aplikaci vypadat, pokud dojde k celostátní odstávce.

1333 andělské číslo

2. Připravte proaktivní zasílání zpráv

Připravte si zprávu, ve které sdělíte publiku, jak změníte svou online přítomnost, pokud zákaz vstoupí v platnost. Do 19. ledna sdělte, na které další kanály budete zveřejňovat příspěvky, zaveďte nové účty (pokud nějaké máte) a ujistěte svou komunitu, že bude mít stále vztah k vaší značce na sociálních sítích.

3. Zkontrolujte své aktivní smlouvy s influencery TikTok

Dejte vlivným a tvůrcům povolení používat jejich obsah na jiných kanálech. Vaši influencer partneři pravděpodobně ponesou v důsledku zákazu značné finanční dopady a budou dychtivě hledat nové domovy pro svůj obsah. Změňte účel jejich obsahu tak, aby pomohl vaší značce oslovit nové publikum a podpořit pozitivní dlouhodobé vztahy s influencery.



4. Znovu použijte obsah a kampaně TikTok

Změna účelu obsahu a kampaní jste plánovali zveřejnit příspěvek na TikTok pro použití na alternativních platformách. Instagram Reels, Facebook Reels, YouTube Shorts, Snapchat a LinkedIn budou obzvláště klíčové pro naplnění krátkého video apetitu, který TikTok zanechal. Využití stávajícího obsahu na nových kanálech zajišťuje viditelnost kritických obchodních zpráv a zároveň překlenuje mezery ve výkonu způsobené zákazem.

Průběžné úvahy o sociální značce

Vzhledem k tomu, že se v příštích několika měsících ukáže plný dopad zákazu, sociální týmy musí zůstat agilní – připraveny upravit svou strategii tak, aby vyhovovala právním precedentům a vyvíjejícím se očekáváním publika.

Provedením těchto úprav vaší strategie můžete dlouhodobě udržet (a dokonce růst) svůj sociální výkon a zapojení publika.

Diverzifikujte svou platformovou strategii

Spotřebitelé experimentují s mnoha novými aplikacemi a snaží se najít jednu (nebo mnoho), která by mohla nahradit TikTok v jejich každodenních svitcích. Nyní je čas vsadit svůj nárok na vznikající nebo nevyužité prostory a prozkoumat, jak jej nejlépe upravit obsahová strategie abychom v nich uspěli. Zůstaňte v obraze o trendech konverzací o nových platformách a přesvědčte se o vedení, když najdete novou síť, která se vám hodí.

Šířka pásma je často hlavní překážkou pro nové síťové experimenty. Sprout's AI Assist může pomoci. Šetří vám čas tím, že vytváří více iterací stejné zprávy, vše vyladěné pro různé platformy. S menší křivkou učení pro vstup do nových prostorů se váš tým může ponořit do vznikajících sítí. Sprout's Vydavatelský kalendář usnadňuje sdílení a plánování obsahu na všech těchto platformách – vytváří více času na strategickou práci.

Krátké video Sprout's AI Assist in action, where you can see the product generate posts and asking the user questions

Mezitím byste měli také zvážit, které platformy představují nejlepší alternativy sociálního obchodu k TikTok. Podle průzkumu Pulse Survey společnosti Sprout za 4. čtvrtletí 2024 většina amerických spotřebitelů, kteří plánují v roce 2025 nakupovat přímo ze sociálních platforem, tak učiní na Facebooku. Instagram a YouTube jsou další dva největší uchazeči.

Řešení digitálního obchodu, jako je Shopify, mohou pomoci rozšířit váš obchod na tyto sociální kanály. Sprout's Integrace Shopify zpřístupňuje sociální obchod a minimalizuje propast mezi zájmem a nákupem – umožňuje vám setkat se se spotřebiteli tam, kde se právě nacházejí.

Možnost propojit profily Shopify s profilem X v rámci platformy Sprout

Využijte data k rozhodování a vytvořte odolný ekosystém obsahu

Pokud se zákaz posune kupředu, stále se mnoho neví o tom, jak se spotřebitelé změní v tom, kde tráví čas na sociálních sítích. Bude nesmírně důležité proniknout do konverzací o posunech v síti a pozorně sledovat uživatelské trendy. Ale sledování každé změny a trendu je pro týmy nemožné dělat nativně 24/7.

vidět 3333 význam

Řešení sociálního naslouchání jako Sprout's bude hrát klíčovou roli, protože vám pomůže předpovědět, která síť bude příští „velká věc“, a odhalit měnící se chování spotřebitelů. Poslech odhalí statistiky publika, které informují o tom, jak rozdělujete svůj rozpočet a zdroje, což vám pomůže udělat více za méně a zlepšit návratnost investic .

Výhonek's Social Listening solution, where you can see conversation volume broken down by platform and key messages that are part of the Listening Query

Sociální prostředí je nepředvídatelné a je důležité využívat různé kanály – včetně SEO, marketingu obsahu, věrnostních programů a komunit značek.

To neznamená, že musíte vytvořit přítomnost značky všude . Místo toho investujte tam, kde se to počítá.

Sprout's Moje přehledy udržovat jediný zdroj pravdy o svém výkonu napříč platformami – zjednodušování složitých multiplatformních dat do praktických poznatků, které můžete využít k vedení. Tyto statistiky vám umožní rychle si uvědomit, co funguje a co ne, takže můžete rychle vylepšit svou strategii, zejména pokud jde o experimentování na nových sítích.

888 znamená andělské číslo
Přehled výkonu napříč sítěmi ve službě Sprout Social, kde můžete vidět celkový výkon v sociálních sítích za určité období a také nejlepší příspěvky napříč sítěmi.

Rozšiřte svůj dosah obhajobou značky

Měli byste také prozkoumat další cesty k posílení své značky, jako je influencer marketing na nových kanálech. Jak migrují američtí influenceři z TikTok, úspěch, který v aplikaci našli, se projeví na nových platformách a vytvoří nové příležitosti pro značky.

Použití Influencer Marketing od Sprout Social , naší all-in-one platformě pro správu influencerů, abychom objevili nové influencery na Instagram Reels, YouTube Shorts a nově vznikajících platformách, jako je Snapchat. Procházejte míru zapojení influencerů podle platformy a zjistěte o nich a jejich publiku více, abyste se rozhodli, zda jsou pro vaši značku to pravé.

A pamatujte: Partnerství s influencery TikTok mimo USA je stále možností pro mezinárodní značky. Jejich nalezení bude pro sociální týmy se sídlem v USA bez řešení, jako je Influencer Marketing, mnohem obtížnější.

Rozhraní Influencer Marketing by Sprout Social, kde můžete vidět míru zapojení podle platformy pro různé influencery

Posilování vaší značky by nemělo skončit u influencerů. Vaši zaměstnanci jsou vaším skrytým aktivem, pokud jde o nasměrování publika na váš obsah bez dalších placených výdajů – kompenzují mezery v povědomí vytvořené zákazem TikTok.

Použití Employee Advocacy od Sprout Social umožnit svým zaměstnancům stát se obhájci značky. Přímo z platformy Advocacy mohou sdílet předem schválené nápady na zprávy se svými sítěmi – exponenciálně násobí váš dosah.

Uživatelské rozhraní Employee Advocacy by Sprout Social, kde můžete vidět zdroj For You, jediný stream příběhů pro zaměstnance, které lze sdílet

Co bude dál: Adaptace po americkém zákazu TikTok

Procházení amerického zákazu TikTok bude vyžadovat, aby značky byly pohotové, strategické a proaktivní. Diverzifikací přítomnosti na vaší platformě, vybudováním odolného ekosystému obsahu a používáním statistik založených na datech k informování o vašich rozhodnutích se můžete tomuto seismickému posunu přizpůsobit a udržet zapojení publika.

I nadále budeme naše zákazníky informovat o vyvíjejícím se stavu zákazu TikTok v USA a o tom, co to znamená pro funkčnost Sprout.

51 andělské číslo

Sdílej Se Svými Přáteli: