Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jak spravovat vytváření obsahu sociálních médií napříč sítěmi
Obsah
Existuje mnoho různých typy obsahu sociálních médií vytvářet a užívat si, od kolotočů přes GIFy až po videa. Není to tak jednoduché jako vytvořit univerzální příspěvek pro publikování napříč platformami – musíte jej přizpůsobit jedinečným potřebám vaší firmy a publika.
Chcete-li úspěšně řídit vytváření obsahu sociálních médií napříč sítěmi, musíte zachovat konzistentní hlas značky, přizpůsobit se odlišným formátům a splnit (nebo překonat) očekávání publika. V této příručce zdůrazníme hlavní trendy spolu s tipy pro vytváření obsahu na sociálních sítích, které vám pomohou optimalizovat vaši strategii a pracovní postupy. Budeme také sdílet nástroje pro tvorbu obsahu, které můžete použít k podpoře vaší kreativity.
Co je vytváření obsahu na sociálních sítích?
Vytváření obsahu pro sociální média je proces vytváření, vytváření a sdílení sociálních příspěvků, které jsou přizpůsobeny sociálním sítím tak, aby zaujaly publikum. Zahrnuje vytváření dobře navrženého a hodnotného obsahu, který vyhovuje velikosti sociálních sítí a formáty, hlas vaší značky a vaše obchodní cíle. Efektivní tvorba obsahu sociálních médií vyžaduje pochopení nuancí specifických pro platformu, preferencí publika a sledování trendů. Některé typy obsahu zahrnují:
- Instagram kotouče a kolotoče
- YouTube Shorts
- X (dříve známé jako Twitter) příspěvků
- Příspěvky na LinkedIn
- TikTok video a prezentace
Top trendy v obsahu sociálních médií
S tím, jak se objevují nové sociální sítě a technologie, se vyvíjí i odvětví tvorby obsahu – a preference spotřebitelů se neustále mění. Ve zprávě o strategii obsahu sociálních sítí pro rok 2024 jsme provedli průzkum u více než 4 500 spotřebitelů v USA, Velké Británii, Kanadě, Austrálii a Irsku, abychom se dozvěděli více o tom, co spotřebitelé chtějí od značek z různých sociálních sítí. Pojďme se podívat na některé z populárních trendů vytváření obsahu pro sociální média.
Tvorba obsahu na sociálních sítích AI
Umělá inteligence (AI) umožňuje obchodníkům zvýšit rychlost tvorby obsahu na sociálních sítích. K podpoře můžete použít například AI vývoj obsahové myšlenky , brainstorming nápady na obsah videa a editaci kopie. Kromě podpory tvorby obsahu transformují nástroje řízené umělou inteligencí marketing, protože tyto nově vznikající technologie také poskytují informace prostřednictvím dat a analýz. Pomocí umělé inteligence k rychlé agregaci a analýze dat můžete lépe porozumět svému publiku v reálném čase a vytvářet personalizovaný obsah, který s nimi rezonuje. Například sledováním analýzy můžete určit sentiment publika a změřit emocionální vnímání vašeho obsahu. Umělá inteligence se také používá při plánování příspěvků na optimální časy a maximalizuje viditelnost a interakci napříč různými platformami.
Spolupráce s tvůrci a influencery
Spojení s tvůrci a influencery zvyšuje dosah značky a její důvěryhodnost, zejména pro kampaně na sociálních sítích . Navazování dlouhodobých partnerství s tvůrci obsahu a influenceři mohou vaší značce pomoci rozvíjet důvěru a vztah. Přilákáním pozornosti svých sledujících pomocí působivého obsahu mohou vaši partneři představit vaše značky novému publiku smysluplným a autentickým způsobem. Když mluvíme o tvůrcích a influencerech, spotřebitelé by si mohli představit rozbalovací video na TikTok nebo YouTube, ale to je jen jeden příklad toho, jak se mohou zapojit.
Pomoci může například tvůrce Nápady na titulky na Instagramu a další copywriting na sociálních sítích potřeby. Začleněním influencerů do fáze tvorby kampaní může být obsah autentičtější a věrnější svému jedinečnému výklenku.
co je 77
Zábava
Podle naší zprávy považuje 66 % uživatelů sociálních sítí „edutainment“ za nejpoutavější ze všech značkových obsahů – předčí memy, serializovaný obsah nebo scénky. Edutainment spojuje vzdělávání se zábavou a vytváří obsah, který je informativní, zábavný a zapamatovatelný.
Značky využívající zábavnou zábavu k tomu, aby naučily publikum o svých produktech a službách, mohou pomoci jejich firmám vydělávat vyšší příjmy. Zpráva zjistila, že spotřebitelé si s největší pravděpodobností koupí produkt na sociálních sítích, pokud značka zveřejní obsah, který ukazuje jejich produkt nebo službu v akci.
Vícekanálové síťové strategie
V naší zprávě jsme se zeptali spotřebitelů, od kterých platforem by se značky měly držet dál, a jejich odpověď č. 1: žádná. Každá síť sociálních médií nabízí příležitosti pro spojení s vaší cílovou skupinou a rozšiřování vaší komunity. Uživatelé sociálních médií se hrnou do každé sítě pro různé potřeby a účely. To však neznamená, že vaše značka musí mít účet pro každou síť. Měli byste se setkat se svým publikem tam, kde jsou. Při plánování obsahu na sociálních sítích buďte záměrní implementací strategie vícekanálové sítě, která se zaměřuje na stanovený počet kanálů. Efektivní vícekanálové strategie zlepšují přítomnost značky a zapojení publika poskytováním soudržného a přizpůsobeného obsahu.
10 tipů pro tvorbu obsahu na sociálních sítích
1. Používejte nástroje pro vytváření obsahu sociálních médií AI
Použití Tvorba obsahu na sociálních sítích AI nástroje mohou automatizovat rutinní výrobní úkoly a pracovní postupy. Například použijte AI pro plánování příspěvků a vytváření zpráv o analýze výkonu. Ušetřete čas zlepšováním sociálního kopírování a slatingu v titulcích pro videa pomocí nástrojů pro úpravu AI. Sprout Social má vestavěné funkce AI, které slouží jako váš asistent tam, kde to nejvíce potřebujete. Prostřednictvím Sprout Social Listening můžete provádět průzkum publika a informovat o směru svého obsahu. Pak použijte náš AI Assist, který vám pomůže vytvořit sociální kopii, a použijte optimální časy odeslání k plánování příspěvků, když je vaše publikum nejaktivnější. Využitím AI můžete věnovat více času a úsilí kreativitě a zajistit, aby jejich obsah vynikl v přesyceném digitálním prostředí.
2. Použijte přístup specifický pro síť
Obsah určitě můžete znovu použít, ale je důležité vzít v úvahu nuance každé sociální sítě. Přijetí specifické pro síť obsahová strategie sociálních médií zahrnuje přizpůsobení obsahu a taktiky zapojení pro každou síť a uživatelskou základnu. To, co funguje na Instagramu, nemusí na LinkedIn rezonovat, protože každý splňuje různá očekávání a hostí různé typy obsahu. Přizpůsobením obsahu tak, aby odpovídal specifickému kontextu každé sítě, mohou značky maximalizovat svůj dopad a podporovat silnější spojení se svým publikem. Můžete také přizpůsobit stejný obsah pro dvě různé sítě. Řekněme například, že máte podcast. Můžete zveřejnit dlouhé video na YouTube a publikovat 30-45sekundové klipy z epizody na TikTok nebo Instagram Reels. Děláme to pro náš podcast, Sociální stvoření , sdílením klipů na naší stránce Instagram.
3. Zvažte kvalitu a soulad s kvantitou
Stát se stává náročnější s saturace sociálních sítí . Pokud jde o obsah, spotřebitelé hledají kvalitu před kvantitou. Naše zpráva zjistila, že 91 % uživatelů sociálních sítí tvrdí, že hodnota produkce a rozpočet ovlivňují jejich zapojení. Namísto vyplňování jejich časových os a kanálů spoustou příspěvků se zaměřte na kvalitní obsah, který poskytuje hodnotu na správných kanálech pro vaše publikum.
4. Udržujte kalendář obsahu sociálních médií
Údržba kalendáře je základem při vytváření obsahu sociálních médií, protože vám pomáhá efektivně organizovat a plánovat. A kalendář sociálních sítí vám umožní ujistit se, že publikujete dostatek obsahu napříč sítěmi, a zároveň vám poskytne flexibilitu při řešení aktuálních trendů nebo změn. Nástroj jako Sprout může vylepšit váš proces kalendáře obsahu tím, že poskytuje platformu, kde můžete plánovat příspěvky, sledovat jejich výkon a spravovat veškerý obsah na jednom místě. Publikační kalendář společnosti Sprout vám umožňuje vizualizovat vaši obsahovou strategii v průběhu dnů, týdnů a měsíců, což usnadňuje udržování konzistence napříč všemi kanály sociálních médií.
5. Zpřístupněte obsah
Dostupnost sociálních médií vytváří inkluzivní zážitek a rozšiřuje váš obsah na širší publikum. Přidejte k videím titulky, pište alternativní text pro obrázky a zajistěte, aby byl obsah navigovatelný pro pomocné technologie, jako jsou čtečky obrazovky – to je jen několik příkladů, jak můžete začlenit usnadnění. Pomáhá také používat nástroje, které zahrnují přístupnost. Například naše Generate by AI Assist je generátor alternativního textu zabudovaný do platformy Sprout Publishing pro určité plány. Prosazováním přístupnosti zvýšíte zapojení uživatelů tím, že svůj obsah zpřístupníte lidem s postižením.
6. Rekrutujte interní tvůrce a ambasadory značky
Povzbuďte zaměstnance, aby sdíleli své zkušenosti a názory týkající se vaší značky na svých osobních kanálech sociálních médií. Použití interních tvůrců a ambasadorů značky výrazně rozšíří dosah vaší značky. Obsah advokacie zaměstnanců poskytuje skutečný obsah, který může nahlédnout do kultury a produktů a služeb vaší společnosti. Může také poskytnout cestu pro myšlenkové vedení a posílit zapojení vaší značky do komunity. Sprout's Zaměstnanecká advokacie řešení umožňuje zaměstnancům sdílet obsah značky na jejich osobních účtech a přitom dodržovat předem schválenou kopii.
1107 andělské číslo
7. Pomocí analýzy zpřesněte svou strategii tvorby obsahu na sociálních sítích
Tvorba obsahu na sociálních sítích je umění i věda. Sledování analýzy sociálních médií vám pomůže pochopit dopad vašeho úsilí a vylepšit vaši obsahovou strategii. Definováním klíčových ukazatelů výkonu (KPI) a sledováním metrik, jako je dosah, zobrazení, míra prokliku nebo míra konverze, můžete určit, jaké typy obsahu fungují nejlépe. Tyto statistiky můžete použít k získání nápadů na nový obsah nebo k úpravě plánu zveřejňování a mixu obsahu. Tento přístup založený na datech také optimalizuje vaše kampaně na sociálních sítích pro lepší výkon a návratnost investic (ROI). Platformy pro správu sociálních médií, jako je Sprout, nabízejí sledování analýzy sociálních médií pro velké sítě včetně TikTok, YouTube, LinkedIn, Instagram a X (dříve známý jako Twitter).
8. Použijte sociální naslouchání a analýzu sentimentu pro preference publika a sledování trendů
Sociální naslouchání a nástroje pro analýzu sentimentu poskytují neocenitelný přehled o tom, co se děje na sociálních sítích, pokud jde o aktuální trendy, konverzace a veřejné mínění. Prostřednictvím řešení Sprout's Social Listening můžete sledovat zmínky, hashtagy, fráze a klíčová slova a identifikovat nové trendy. Tyto statistiky pak můžete použít k úpravě kalendáře obsahu tak, aby zahrnoval relevantní témata, která zaujmou vaše publikum. Sprout můžete použít i pro analýza sentimentu na sociálních sítích sledovat preference publika a zpětnou vazbu o vaší značce. Použití sociálního naslouchání a analýzy sentimentu podporuje proaktivní přístup k vytváření obsahu sociálních médií tím, že zajišťuje, aby byl váš obsah aktuální a relevantní.
9. Experimentujte s jedinečnými funkcemi každé sítě
Každá sociální síť nabízí jedinečné funkce, které mohou zvýšit atraktivitu vašeho obsahu. Například Instagramové příběhy a kotouče nabízejí kreativní způsoby, jak vizuálně zaujmout sledující, zatímco funkci průzkumu LinkedIn lze použít ke shromažďování názorů, zvýšení zapojení a vytváření konverzací ve vašem odvětví. Na TikTok můžete používat TikTok živě k interakci se svým publikem v reálném čase. A dokonce značky na vláknech testují různé funkce platformy, aby vytvořily jedinečný zážitek se značkou. Experimentování s funkcemi vám umožní uspokojit specifické preference sítě vašeho publika.
10. Proveďte konkurenční analýzu pro srovnání vašeho obsahu
Konkurenční analýza je zásadní pro pochopení toho, jak váš obsah obstojí ve srovnání s vašimi konkurenty v oboru. Podívejte se, jaké typy obsahu zveřejňují vaši konkurenti, jejich míru zapojení a růst jejich publika. Srovnáním s konkurencí můžete identifikovat mezery v obsahu a příležitosti k odlišení, což vám pomůže vylepšit vaši strategii a efektivněji umístit vaši značku na trhu. Konkurenční analýzu můžete provádět ručně, ale sada konkurenčních reportovacích a analytických nástrojů Sprout tuto práci automatizuje za vás.
Nástroje pro tvorbu obsahu pro sociální média
Existuje mnoho možností, jak pomoci s vytvářením obsahu sociálních médií, od nápadů a produkce až po sledování výkonu. Pojďme se podívat na některé nástroje, které můžete použít k podpoře svého úsilí.
Sprout Social
Sprout Social vám umožňuje zefektivnit plánování obsahu, publikování a analýzy na více platformách. Sprout se integruje s hlavními sítěmi, jako je Instagram, LinkedIn, Facebook, YouTube, Threads a X (dříve známý jako Twitter), takže můžete spravovat obsah pro všechny své kanály na jednom místě. K vytváření aktiv v rámci naší platformy můžete použít knihovnu aktiv společnosti Sprout nebo můžete importovat z jiných nástrojů pro vytváření obsahu sociálních médií, jako jsou Canva, Dropbox a Disk Google. Navíc využijte naše schopnosti založené na umělé inteligenci ke generování titulků a alternativního textu a automatickému plánování příspěvků, když je vaše publikum nejaktivnější, prostřednictvím optimálních časů odesílání.
Canva
Canva je uživatelsky přívětivý nástroj pro grafický design, který vám pomůže vytvořit animace, video grafiku a karusely. Zjednodušuje vytváření vizuálně zajímavých návrhů tím, že poskytuje šablony, designové prvky přetahování a možnost nahrát aktiva značky. Canva je užitečná pro vytváření konzistentního brandingu napříč různými kanály sociálních médií.
Nativní nástroje pro úpravy
Sítě sociálních médií mají nativní nástroje, které můžete použít k podpoře tvorby obsahu. Například Studio YouTube nabízí funkce pro úpravy a plánování videí. Můžete také sledovat základní analýzy výkonu videa a demografické údaje diváků a zpřesnit tak své obsahové strategie. YouTube Studio také obsahuje nástroje pro zpeněžení a správu autorských práv, díky čemuž je oblíbenou platformou pro tvůrce videí.
Drzost
Audacity je bezplatný software pro úpravu zvuku s otevřeným zdrojovým kódem, který můžete použít k vytváření vysoce kvalitního zvuku pro videa a podcasty. Můžete nahrávat, upravovat a mixovat zvukové stopy pomocí řady efektů a nástrojů. Pokud chcete vylepšit svůj multimediální obsah s omezeným rozpočtem, Audacity poskytuje cenově výhodné řešení pro produkci čistého zvuku.
Šablony zdarma
Víme, že tvorba obsahu je složitá. Proto jsme vytvořili průvodce, šablony a nástroje na podporu vašeho procesu. Zde je několik pro nastartování tvorby obsahu pro sociální média:
- Vaše šablona kalendáře sociálních médií pro rok 2024 ke stažení
- 9 pokynů, jak zpřístupnit příspěvky na sociálních sítích
- Maximalizujte hodnotu svého videoobsahu na sociálních sítích [sešit zdarma]
- Pracovní list: kreativní testování na sociálních sítích
Přečtěte si další informace o předvolbách vytváření obsahu na sociálních sítích
Práce s influencery, využívání nástrojů AI a implementace strategií specifických pro sítě jsou v moderním sociálním prostředí oblíbené. Obchodníci musí zvážit poskytování kvalitního obsahu na nejoptimálnějších kanálech, aby vynikli v davu. Používání nástrojů jako Sprout vás vybaví k rychlejší tvorbě obsahu a dozvíte se více o svém publiku. Ale budete také muset pochopit, jak dnešní spotřebitelé používají LinkedIn, YouTube, Instagram, TikTok a další velké sítě. Další informace o vznikajících trendech a preferencích spotřebitelů naleznete ve zprávě o strategii obsahu sociálních sítí pro rok 2024: Příručka pro každou síť.
Sdílej Se Svými Přáteli:
