Oscar Wilde řekl, že imitace je nejupřímnější formou lichotky – a sociální sítě si tento citát skutečně berou k srdci.






911 twin plamen

Příklad: netrvalo ani rok, než velká jména v sociálních sítích začala vyvíjet svůj vlastní produkt pro audio chat, aby mohla konkurovat rostoucím nováčkům, Klubovna . Facebook experimentuje se zvukovými funkcemi, spustil Twitter Prostory loni v prosinci a dokonce i Reddit usiluje o své vlastní klony Clubhouse.



Realita není nic nového na sociálních sítích, které netrvá věčně. Klubovna se prosadila svým jedinečným formátem pouze pro zvuk, ale bylo jen otázkou času, kdy jedna ze zavedenějších velmocí replikuje stejnou funkci pro sebe.

Vyslechni mě…

U sociálních sítí samotná inovace nezaručuje konkurenční výhodu. Mnohem důležitější je, kdo dokáže nejlépe zopakovat funkci, kterou vymyslel někdo jiný.



Nathan Young , vedoucí strategie společnosti Deloitte Digital, to nejlépe shrnuje ve svém tweetu:



Zvažte živé vysílání, funkci, která je široce dostupná na většině sociálních sítí. Než byl Periscope, tam byl Surikata , aplikaci, která za dobu své existence nashromáždila téměř dva miliony uživatelů. Navzdory popularitě Surikaty však běžnou stížností, kterou uživatelé sdíleli, bylo, že většina odkazů na živé přenosy byla již mrtvá v době, kdy na ně klikli. Na druhou stranu Periscope (aplikaci pro živé vysílání, kterou Twitter získal), umožňoval přehrávání streamů. Právě tato malá funkce, kromě dostupnosti Periscope pro celou uživatelskou základnu Twitteru, nakonec přispěla k uzavření surikaty pouhý rok po spuštění.



Něco podobného se hraje se sociálním zvukem. Klubovna se dostala na vrchol žebříčku aplikací, protože přinesla na stůl něco nového. Je to hit mezi celebritami a myšlenkovými vůdci, má ocenění 4 miliardy dolarů a více než 10 milionů stažení aplikací . Není divu, proč ostatní sociální sítě tak dychtivě využívají tuto novou funkci.



Ale víme, že stále je co zlepšovat. Clubhouse je k dispozici pouze na iOS, s výjimkou více než 2,5 miliardy aktivních uživatelů Androidu okolo světa. Je také zcela nepřístupný pro neslyšící a nedoslýchavé uživatele, protože nejsou k dispozici žádné možnosti titulků ani přepisu.

Na druhou stranu, Twitter Spaces již má aplikaci pouze pro pozvání na několika frontách – navzdory tomu, že byla spuštěna několik měsíců po debutu Clubhouse. Spaces je v současné době k dispozici pro iOS i Android, je přístupný každému, kdo má účet na Twitteru, a přichází s možností zobrazení titulků. Takže i když Clubhouse vyniká svou funkcí pouze pro zvuk, je spravedlivé pochybovat o jeho životnosti, jakmile zavedené sítě najdou způsob, jak zrcadlit funkce Clubhouse a vylepšit je.

I když křiklavá nová funkce může pomoci sociálním sítím zpočátku vyniknout z davu, tato konkurenční výhoda jen zřídka vydrží dlouho. A to je důvod, proč se sítě jako Facebook, Twitter a LinkedIn necítí nuceny každých pár let vydat něco od nuly, aby zůstaly relevantní.

Sociální sítě se stálou silou vědí, že je důležitější věnovat více času vytváření co nejlepší verze produktu, než být první na trhu.


význam 7

Zajímá vás audio obsah, ale nejste si jisti, kde začít? Podívejte se na tento článek o podcastech a tipech, které potřebujete k vytvoření efektivního zvukového obsahu.

Sdílej Se Svými Přáteli: