Zjistěte Svůj Počet Andělů
Sociální sítě nejsou o inovacích, ale o tom, kdo to umí nejlépe
Oscar Wilde řekl, že imitace je nejupřímnější formou lichotky – a sociální sítě si tento citát skutečně berou k srdci.
911 twin plamen
Příklad: netrvalo ani rok, než velká jména v sociálních sítích začala vyvíjet svůj vlastní produkt pro audio chat, aby mohla konkurovat rostoucím nováčkům, Klubovna . Facebook experimentuje se zvukovými funkcemi, spustil Twitter Prostory loni v prosinci a dokonce i Reddit usiluje o své vlastní klony Clubhouse.
Tak abych to uvedl na pravou míru. Spotify, LinkedIn a Slack během posledních 24 hodin oznámily, že staví své verze Clubhouse. Léto 2021 se blíží k létu sociálního zvuku. https://t.co/jww1FHJ8qh
– Richard Ting (@flytip) 31. března 2021
Realita není nic nového na sociálních sítích, které netrvá věčně. Klubovna se prosadila svým jedinečným formátem pouze pro zvuk, ale bylo jen otázkou času, kdy jedna ze zavedenějších velmocí replikuje stejnou funkci pro sebe.
Vyslechni mě…
U sociálních sítí samotná inovace nezaručuje konkurenční výhodu. Mnohem důležitější je, kdo dokáže nejlépe zopakovat funkci, kterou vymyslel někdo jiný.
Nathan Young , vedoucí strategie společnosti Deloitte Digital, to nejlépe shrnuje ve svém tweetu:
Už jsem to řekl dříve, zopakuji to znovu: Být první v sociální síti NENÍ výhoda. https://t.co/V2WNX5JN8q
— Nathan Young (@notnathan) 31. března 2021
Zvažte živé vysílání, funkci, která je široce dostupná na většině sociálních sítí. Než byl Periscope, tam byl Surikata , aplikaci, která za dobu své existence nashromáždila téměř dva miliony uživatelů. Navzdory popularitě Surikaty však běžnou stížností, kterou uživatelé sdíleli, bylo, že většina odkazů na živé přenosy byla již mrtvá v době, kdy na ně klikli. Na druhou stranu Periscope (aplikaci pro živé vysílání, kterou Twitter získal), umožňoval přehrávání streamů. Právě tato malá funkce, kromě dostupnosti Periscope pro celou uživatelskou základnu Twitteru, nakonec přispěla k uzavření surikaty pouhý rok po spuštění.
Něco podobného se hraje se sociálním zvukem. Klubovna se dostala na vrchol žebříčku aplikací, protože přinesla na stůl něco nového. Je to hit mezi celebritami a myšlenkovými vůdci, má ocenění 4 miliardy dolarů a více než 10 milionů stažení aplikací . Není divu, proč ostatní sociální sítě tak dychtivě využívají tuto novou funkci.
Klubovna vyletěla za poslední rok jako raketa. 10 milionů uživatelů a je jasné, že Social Audio bude obrovským trhem s Twitter Spaces, Facebookem a pravděpodobně LinkedInem. Chápu humbuk, sociální zvuk je úžasný. 1/x pic.twitter.com/n8wtXxHKqK
— BΞn Cox (@BenjaminGCox) 12. dubna 2021
Ale víme, že stále je co zlepšovat. Clubhouse je k dispozici pouze na iOS, s výjimkou více než 2,5 miliardy aktivních uživatelů Androidu okolo světa. Je také zcela nepřístupný pro neslyšící a nedoslýchavé uživatele, protože nejsou k dispozici žádné možnosti titulků ani přepisu.
A5: Právě teď není Clubhouse přístupný neslyšícím a nedoslýchavým uživatelům. Nemá žádné možnosti přepisu nebo titulků. Příběhy na většině platforem také nelze plně zpřístupnit hluchoslepým uživatelům, protože není možný čitelný text. #ChatO značce https://t.co/GGxE7SC7OS
co znamená 77
— Alexa Heinrich (ona/ona) (@HashtagHeyAlexa) 30. března 2021
Na druhou stranu, Twitter Spaces již má aplikaci pouze pro pozvání na několika frontách – navzdory tomu, že byla spuštěna několik měsíců po debutu Clubhouse. Spaces je v současné době k dispozici pro iOS i Android, je přístupný každému, kdo má účet na Twitteru, a přichází s možností zobrazení titulků. Takže i když Clubhouse vyniká svou funkcí pouze pro zvuk, je spravedlivé pochybovat o jeho životnosti, jakmile zavedené sítě najdou způsob, jak zrcadlit funkce Clubhouse a vylepšit je.
Budoucí případová studie: co se stane s Clubhouse, když jiní tuto funkci přidají na již zavedené sociální sítě?
Clubhouse již pro některé uživatele ztrácí svou lepivost a uživatelé Androidu stále nejsou vítáni.
Kterou zvukovou službu pravděpodobně využijete?
— Christina Garnett (@ThatChristinaG) 31. března 2021
I když křiklavá nová funkce může pomoci sociálním sítím zpočátku vyniknout z davu, tato konkurenční výhoda jen zřídka vydrží dlouho. A to je důvod, proč se sítě jako Facebook, Twitter a LinkedIn necítí nuceny každých pár let vydat něco od nuly, aby zůstaly relevantní.
Sociální sítě se stálou silou vědí, že je důležitější věnovat více času vytváření co nejlepší verze produktu, než být první na trhu.
význam 7
Zajímá vás audio obsah, ale nejste si jisti, kde začít? Podívejte se na tento článek o podcastech a tipech, které potřebujete k vytvoření efektivního zvukového obsahu.
Sdílej Se Svými Přáteli: