Najít správného tvůrce obsahu pro vaši značku je něco jako randění. Partnerství musíte neustále testovat, dokud nenajdete ta, která fungují.



Navzdory tomu stále existuje základ, který můžete udělat, abyste se připravili na úspěch. Malý průzkum vám může pomoci odhalit rozdíl mezi zápasem v nebi a něčím, co nakonec nevyjde. Musíte jen vědět, co hledáte.



Zde přicházíme na řadu. Tento průvodce odpovídá na všechny palčivé otázky týkající se největšího posunu v sociálních médiích od dob algoritmického zdroje. Použijte tyto informace k prověřování tvůrců obsahu a budování trvalých vztahů s lidmi, které posilují a rozšiřují vaši značku.

Pojďme do toho.

Co je to tvůrce obsahu?

Tvůrci obsahu vytvářejí zábavný, vzdělávací nebo podmanivý obsah pro digitální distribuci. Tito jedinci obvykle nabízejí odlišnou perspektivu nebo hlas. Fanoušci se chytají svých jedinečných úhlů pohledu a postupem času vytvářejí hluboká spojení.

Tvůrci vyvíjejí obsah pro různé kanály. Mezi oblíbené formáty patří:

  • Videa (jako TikToks, videa YouTube nebo živý přenos )
  • Obrázky (jako grafika, memy nebo fotografie)
  • Zvukový obsah (jako podcasty)
  • Písemná díla (jako blogy a texty reklam)

Tento seznam je dlouhý, ale není vyčerpávající. Obsah se neustále vyvíjí spolu s prostředím internetu. Když nový formát získá na popularitě, seznam se znovu rozroste a vytvoří nové příležitosti pro začínající tvůrce obsahu.



Není divu ekonomika tvůrců je v téměř věčném stavu růstu. V roce 2022 odhadem 50 milionů lidí na celém světě se identifikuje jako tvůrci obsahu . Budeme svědky toho, že toto číslo bude růst, jak bude vesmír dospívat.

Jaký je rozdíl mezi tvůrcem obsahu a influencerem?

Vím, co si myslíte: 'Není tvůrce obsahu jen nový termín pro influencery?'

Jayde Powell, an Správce sociálních sítí z Atlanty se obrátil tvůrce obsahu , naráží na tuto mylnou představu poměrně často.



„Mnoho lidí v marketingu a reklamě používá výrazy „tvorce obsahu“ a „ovlivňovače“ zaměnitelně,“ říká Powell „Obojí se vzájemně nevylučuje, ale když dojde na definování rozdílu, je to otázka záměru a dovedností.“

I když mnoho tvůrců, které znáte a máte rádi, má určitý vliv, ne vždy zveřejňují příspěvky s výslovným záměrem ovlivnit rozhodnutí o nákupu.

Například tvůrce se zaměřením na veganský život může zveřejňovat pouze originální recepty a nápady na náhradu. Influencer, který žije veganským životním stylem, by naopak mohl být více nakloněn sdílení obsahu sponzorovaného veganskými značkami.

Digitální tvůrci se častěji budou podílet na obou typech produkce obsahu, přičemž se budou naklánět jedním směrem. Nicméně, zatímco tvůrci digitálního obsahu a influenceři sdílejí podobnosti, nejsou jedno a totéž.

Co dělá tvůrce obsahu?

Navenek se den v životě tvůrce obsahu může zdát zábavný a relativně jednoduchý. Nicméně, aby něco vypadalo bez námahy, obvykle dá docela dost práce.

Pravdou je, že tvůrci obsahu dělají hodně pro udržení konzistentního a poutavého plánu zveřejňování. Pokud byste měli uvažovat o obsahu jako o televizi, pak každý tvůrce obsahu funguje jako vlastní spisovatel, herec, redaktor, producent, vyjednavač smlouvy, programový manažer – seznam pokračuje.

Abychom lépe porozuměli dni v životě tvůrce obsahu, zeptali jsme se Jayde Powella a tvůrce obsahu Latinx Fialová Venegas pro nahlédnutí do jejich týdenních plánů.

Den v životě tvůrce na plný úvazek

„Správa sociálních médií má tolik vrstev,“ říká Powell. „Kromě tvorby obsahu jsem se staral také o správu komunity, zákaznický servis a analýzy. Rozhodl jsem se přejít k tvorbě obsahu na plný úvazek, protože tam mě moje práce bavila nejvíc.“

: 9 význam

Snímek obrazovky Jayde Powell's Instagram account.

Některé firmy začaly najímat vlastní tvůrce obsahu pro konkrétní kanály, ale Powell preferuje flexibilitu práce na volné noze. Nabízí celou řadu kreativních služeb, takže flexibilita je zásadní pro udržení optimalizovaného rozvrhu.

význam 101

„Svůj týdenní rozvrh zakládám na projektech obsahu, na kterých pracuji,“ říká Powell. „Všechno záleží na formě. Pokud píšu, pracuji ve dvou až tříhodinových stavech toku. Pokud je to videoprojekt, musím točit během dne, abych měl optimální osvětlení. Obvykle dokážu vyřadit natáčení během několika hodin.“

Powell přináší tuto flexibilitu i do jejích administrativních úkolů. Svou práci často přizpůsobí tak, aby vyhovovala procesům značky, včetně přijetí jejich nástrojů pro řízení projektů a harmonogramu check-in po dobu trvání projektu.

„Moje administrativní práce závisí na projektu,“ vysvětluje Powell. „Pokud se jedná o jednorázový projekt, pak většina komunikace probíhá jako zpětná vazba. Dlouhodobé projekty obvykle vyžadují přihlášení prostřednictvím týdenní schůzky nebo e-mailu.“

Život jako tvůrce obsahu na plný úvazek zaručuje jednu věc: Žádný den není nikdy stejný.

Den v životě tvůrce obsahu na částečný úvazek

Ne všichni tvůrci opouštějí pracovní svět, jakmile se do toho pustí na sociálních sítích.

Mnozí jsou jako Violeta Venegas, která vyvažuje práci na plný úvazek a více než milionové publikum Tik tak a Instagram .

“ Mojí prioritou je moje práce na plný úvazek,“ říká Venegas.

Správa obou vyžaduje chytré plánování a pečlivé stanovení priorit. „Pracuji na plný úvazek od pondělí do pátku a snažím se využít víkendy k vytváření obsahu v dávkách,“ říká Venegas. 'Natáčím celé dny a také plánuji živé přenosy, abych vytvořil silnější spojení se svým publikem.'

Tyto dny se skládají ze všeho, od vytváření sponzorovaných TikToks až po pokračování Instagram Live . Venegas je přítomna i na několika dalších platformách, takže se snaží být co nejefektivnější, pokud jde o produkci.

„O svém obsahu přemýšlím na základě toho, co si myslím, že bude na každé sociální síti fungovat nejlépe,“ říká Venegas. „Pak plánuji svůj víkendový program podle toho, co lze společně vytvořit. Tímto způsobem dostanu ze svého času maximum.“

Vítězové tvůrce obsahu roku inspirují vaši strategii

Nyní, když víte, kdo jsou tvůrci obsahu a co dělají, pojďme se podívat na příklady ze skutečného života.

Zatímco většina tvůrců pečuje o malé, vysoce zaujaté publikum, někteří se stali superhvězdami online a IRL. Jedná se o nový typ celebrity, který se vyznačuje stálou povahou sociálních médií.

I když vaše společnost nemůže spolupracovat s tvůrci na této úrovni, stále existuje spousta poznatků z jejich vzestupu ke slávě. Zde je to, co se vaše značka může naučit od tří různých Vítězové ceny Streamy .

1. Emma Chamberlainová

Kdo je ona? Emma Chamberlainová je tvůrce obsahu z Los Angeles, který svůj kanál na YouTube zahájil v roce 2018. Její neformální přístup k tvorbě obsahu vynikl v moři vysoce produkovaného vlogového materiálu, který byl v té době pro platformu standardem.

Chamberlainovi se připisuje přináší více autenticity do ekonomiky tvůrců tím, že sdílí vzrušující části svého života spolu s každodenními problémy, jako je akné a úzkost.

Dnes si udržuje svou přítomnost na YouTube, ale nejaktivnější je na Instagramu. Také pořádá oceněný podcast, Něco jde .

Co se mohou značky naučit z jejího obsahu? Jako manažer sociálních sítí může být těžké odolat perfekcionismu.

Přesto Chamberlainův úspěch na sociálních sítích ukazuje, že publikum je hladové po obsahu, který je skutečný a především lidský. Povzbuzujte svůj tým přinést své autentické já můžete přidat osobnější dotek jakémukoli obsahu, který vytvoříte, a zároveň podporovat zdravější pracovní prostředí.

2. Mark Robert

kdo to je? Mark Rober je tvůrce oceněný cenou Streamy se zaměřením na vědecký a technický obsah.

Rober nesdílí průměrné hodiny vědy. Místo toho vytváří videa, která zkoumají bláznivější myšlenky jako „Umíš plavat v Jello?“ nebo „Dokáží žraloci skutečně ucítit jedinou kapku krve“.

Vytvářením obsahu kolem otázek, které si publikum ani neuvědomovalo, že má, vytváří něco, čemu nelze odolat.

Co se mohou značky naučit z jeho obsahu? Odpovězte svým obsahem na často kladené otázky. Řešit otázky dříve, než přijdou, je ještě lepší.

Přicházejte s novými nápady na obsah tím, že se zamyslíte nad tím, na co se vaše publikum možná neví, zeptat. Jaké cenné informace jim můžete poskytnout? Ať už jde o průmysl nebo produkt, musí to získat reakci.

3. Tabitha Brownová

Kdo je ona? Tabitha Brown je veganská tvůrkyně obsahu a herečka. Její zdravý přístup k vaření a výživě jí vynesl více než osm milionů sledujících Instagram a Tik tak .

Poté, co vyhrála svůj první Streamy v roce 2020, Brownova kariéra explodovala s novými příležitostmi online i off-line. Nedávno dokonce udělala krok od své knihy receptů a vytvořila limitovaná edice oblečení ve spolupráci s Target.

Co se mohou značky naučit z jejího obsahu? Všichni víme, že internet není vždy tím nejpovznášejícím místem. Značky si mohou vzít stránku z Brownovy knihy vytvořením zdravých, podpůrných prostor pro své fanoušky.

Ať už je to skupina na Facebooku věnovaná oslavám kariérních vítězství nebo chat Discord pro rady ohledně produktů a životního stylu, vytváření spojení prostřednictvím laskavosti může vybudovat silnou afinitu ke značce s fanoušky všech věkových kategorií.

Tvůrci obsahu, kteří mají vliv napříč odvětvími

Pokud nevidíte žádné významné tvůrce obsahu, kteří by odpovídali vaší značce, nepropadejte panice. Sociální média jsou domovem nekonečného množství komunit. Tvůrci obsahu – všech velikostí – sedí v jejich srdci.

Tvůrci obsahu dávají komunitám o čem diskutovat. Podporují konverzaci, podporují zapojení a přinášejí nové nápady. Toto chování není omezeno na žádné odvětví nebo téma. Dá se to udělat s čímkoli, od čtení na móda na vysokoškolské vzdělání .

Chcete-li vidět, jak to vypadá v reálném životě, podívejme se na některé rostoucí tvůrce obsahu, kteří procházejí vlnami ve čtyřech různých odvětvích.

Sport: James 'Jimmy' O'Brien (@JomBoyMedia)

Prezentovat na: Youtube , Cvrlikání , Instagram

James O’Brien založil JomBoy Media v roce 2017. Pracoval jako svatební kameraman, když začal na Twitteru sdílet rekapitulaci po zápasech pro New York Yankees. Jeho jedinečná perspektiva a týmová oddanost rychle přilákaly publikum a motivovaly přítele, aby půjčil nějaké peníze na rozjezd, aby mohl pracovat na plný úvazek.

Dnes je JomBoy Media #1 nezávislý tvůrce obsahu baseballu na internetu.

O’Brien se vyčlenil jako důvěryhodné jméno ve světě sportovních komentářů a dosáhl postavení, které bylo kdysi vyhrazeno analytikům ESPN a bývalým profesionálním sportovcům. Když mluví o baseballu (nebo o jakémkoli jiném sportu, když na to přijde), lidé poslouchají.

Finance a bankovnictví: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

Prezentovat na: Tik tak , Instagram , Facebook , Cvrlikání

Tori Dunlap pomáhá ženám budovat bohatství. Její obsah se zaměřuje na finanční feminismus, hnutí věnované odstranění propasti ve finanční gramotnosti mezi muži a ženami.

Od zveřejnění svého prvního videa v roce 2020 společnost Dunlap rozšířila značku HerFirst100K na prosperující komunitu. Přilákala více než 2,8 milionu sledujících napříč TikTok a Instagram a další Facebooková skupina HerFirst100K má přes 91 000 členů.

anděl číslo 2929

Obsah společnosti Dunlap funguje, protože oslovuje jasně definované publikum. Její rada je pro ženy, které chtějí bojovat proti patriarchátu tím, že převezmou kontrolu nad svými financemi. Začleněním svého učení do systému víry dává minutovému videu pocit, že by vám mohlo změnit život.

Jídlo a recepty: Nzinga Young (@veganzinga)

Prezentovat na: Instagram , Substack

Nzinga Young je tvůrce veganského obsahu zaměřený na výuku nových a ctižádostivých veganů, jak se dobře stravovat, aniž by to zruinovalo. Kombinací každodenního obsahu s přímočařejšími recepty je Young schopen začlenit více osobnosti do vytváření obsahu potravin.

Snímek obrazovky Nzinga's Vegan Guide Substack page.

Young začala vytvářet obsah, protože věděla, jak těžké je přejít na veganství, a to i po letech, kdy žila jako vegetariánka. Její neodsuzující přístup k životu založenému na rostlinách podpořil aktivní komunitu na Instagramu, kde má přes 103 000 sledujících.

Hraní a esport: Café Ela

Prezentovat na: Škubnutí , Youtube , Cvrlikání , Instagram

Café Ela chce, aby se její publikum cítilo jako doma.

Snímek obrazovky CozyEla's Twitch profile.

Jako aktivní člen rostoucí komunity „útulných her“ se Ela specializuje na relaxační hry. Toto nejsou soutěživé a akční tituly, které možná znáte. Místo toho se tyto hry zaměřují na dokončení jednoduchých úkolů v meditativní scenérii. Je to méně „Halo“, více „Animal Crossing“.

Není to to, co byste spojovali se standardním obsahem Twitch, a to je záměrně. Ela a další pohodoví hráči mění způsob, jakým publikum vnímá herní a esportovní průmysl.

Jak se stát tvůrcem obsahu

Tvůrci obsahu a odborníci na sociální média mají velmi podobné dovednosti. Obě role vyžadují silné psaní, kreativní vedení a bystré střihačské oko.

anděl 9 11

I tak budou tvůrci a manažeři sociálních médií pravděpodobně zažívat různé cesty k úspěchu. Co funguje v jednom jízdním pruhu, není zaručeno, že bude fungovat ve druhém. Pokud jste začínající tvůrce nebo obchodník, který chce přenést proces tvorby obsahu do vlastních rukou, zde je to, co potřebujete vědět, abyste mohli začít.

1. Dejte si čas

Zmínil jsem se o tom dříve, ale stojí za to to zopakovat: vyrobit něco bez námahy vyžaduje čas.

Úprava jednoduchého 60sekundového videa může trvat hodiny. Epizoda podcastu může trvat několik dní. Najít jedinečný hlas, který bude rezonovat s vaší cílovou skupinou, může trvat měsíce.

Pokud uvažujete o vytváření obsahu pro svou značku, pochopte předem časový závazek zabránit vyhoření později.

2. Přizpůsobte svůj přístup

Některé předměty, formáty a přístupy jsou pro konkrétní sítě vhodnější. Pravděpodobně jste si toho všimli v sociálním výkonu vaší značky, ale pokud jde o vytváření obsahu, jde o zcela novou míčovou hru.

Tvůrci obsahu mohou do svých příspěvků vnést více osobnosti. To znamená, že se mohou podílet na širší škále trendy sociálních médií než značky umí. Je to příležitost i výzva.

Až budete zkoušet tvorbu obsahu, věnujte pozornost tomu, co má podle kanálu nejlepší výkon. To vám dá lepší představu o tom, co dělat a kam se obrátit.

3. Najděte si své místo

Představte si Vennův diagram. Na jedné straně je obsah, který chcete vytvořit. Na druhé straně je to, co chce vaše publikum konzumovat. Jako tvůrce obsahu je vaše nika přímo uprostřed.

Nalezení vašeho výklenku vyžaduje čas a experimentování. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je přiblížit se ke stejnému společenskému trendu několika různými způsoby. Všímejte si toho, na co vaše publikum reaguje.

Interní tvůrci mohou také najít své místo pomocí svého poslání značky a vizi rozvíjet jedinečný pohled na jejich odvětví.

Kde najít tvůrce obsahu pro vaši značku

V prosperující ekonomice autorů není hledání autorů problém. Najít toho správného tvůrce může být složité.

Pokud hledáte tvůrce obsahu, který by vás doplnil marketingová strategie na sociálních sítích , zde můžete začít hledat.

Seznam vašich sledujících

Ideální partnerství s autory může být bližší, než si myslíte.

Prohledejte své seznamy sledujících a vyhledejte zavedené a rostoucí tvůrce. Jedná se o lidi, se kterými jste si již vybudovali důvěryhodnost, což může značně usnadnit proces oslovování.

Pokud zahlédnete nějaké uchazeče, dejte jim vědět, že oceňujete jejich sledování a změřte jejich zájem o potenciální příležitosti k partnerství.

Odvětvové hashtagy

Vyhledávání v nejlepších příspěvcích ve specifických hashtagech vám může pomoci odhalit tvůrce, kteří vytvářejí relevantní a smysluplný obsah.

Profesionální tip: Pokud pracujete v odvětví s velkou přítomností tvůrců, neomezujte se na největší účty ve vašem oboru. Menší účty se silným zapojením mohou být stejně účinné marketingové příležitosti.

Údaje o sociálním naslouchání

Sociální naslouchání je skvělý pro sledování zastřešujících trendů konverzace v rámci tématu. Můžete jej také použít ke zjištění, kdo vede tyto konverzace.

Snímek obrazovky přehledu Profile Overview nalezený v nástroji pro naslouchání Sprout Social.

Tabulka Přehled profilu, která je k dispozici v nástroji pro naslouchání společnosti Sprout, získává metriky pro oblíbené účty v rámci tématu. Seřaďte tento seznam podle zapojení nebo počtu sledujících a jste na dobré cestě k nalezení shody vytvořené v nebi.

Co chtějí tvůrci obsahu od partnerství se značkou?

Je čas na otázku, na kterou myslí každý: Co mohou značky udělat, aby vytvořily lepší partnerství s autory?

Abychom to zjistili, stáhli jsme data z naši nejnovější zprávu o ekonomice autorů . Také jsme požádali Jayde Powella a Violetu Venegas o jejich pohled na zelené a červené vlajky, které se objevují při práci se značkami. Zde je to, co řekli.

Zelená vlajka: Znát jejich obsah

Nalezení správných tvůrců pro vaši značku může trvat hodiny nezávislého výzkumu. Neztrácejte čas, který jste strávili procházením seznamu zdrojů a sledujících zasláním obecného informačního e-mailu.

Pokud jde o partnerství s autory, značky, které zkoumají, koho oslovují, se dostaly na vrchol.

„Miluji spolupráci se značkami, které mě hledají z konkrétního důvodu,“ říká Venegas. „Obvykle je to proto, že v mém publiku nebo v mém obsahu vidí něco, co odpovídá jejich produktům. Značky, které si váží tvůrců, také neposílají hromadné e-maily v naději, že nastanou spojení. Když je oslovení personalizováno, ukazuje to, že si mé práce váží.“

Červená vlajka: Obecné požadavky

Partnerství s tvůrci se liší od partnerství s influencery. Nemůžete jen sdílet počet příspěvků, které potřebujete, svůj rozpočet a hotovo. Potřebují více kontextu.

„Potřebuji znát ‚proč‘ za vaší žádostí,“ říká Powell. „Jakému účelu bude sloužit? Kdo je tvůj cílová skupina ? To jsou věci, které rád vím, protože mi to pomáhá vytvořit aktivum, které dává značce smysl.“

Zelená vlajka: Partnerství založená na hodnotách

Jedna věc je znát obsah autora. Ještě lepší je, když se poslání nebo hodnoty vaší značky shodují s potenciálním partnerem.

Venegas například ráda přijímá příležitosti k partnerství od značek, které jsou v souladu s jejím obsahem. „Miluji práci se značkami vlastněnými Latinou. Mám velkou radost z jejich propagace a často je oslovuji. Moje úplně první partnerství se značkou bylo s Vive Cosmetics a dodnes je zbožňuji.“

Červená vlajka: Nejasná vlastnická práva

Existuje důvod, proč se na účty značek zveřejňuje pouze 26 % obsahu partnerství.

numerologie 666 význam
Tabulka s rozdělením, kde tvůrci zveřejňují obsah partnerství se značkou. Nejoblíbenější možnost je na tvůrci's account on behalf of a brand (45%).

„Když vytváříte obsah pro značky, často chtějí obsah vlastnit,“ vysvětluje Powell. 'To dává smysl, ale rád bych viděl, co to znamená jasně vyjádřené ve smlouvě.'

„Pokud ne, mohou požádat o plné vlastnictví obsahu a najednou je to na billboardu nebo v tištěné reklamě. Místo abyste dostali zaplaceno za celý obsah najetých kilometrů, dostanete zaplaceno pouze za vytvoření. Pokud značky chtějí plné vlastnictví, musí za to zaplatit spravedlivou cenu.“

Zelená vlajka: Podrobný kreativní brief

Poskytování kompletní přehled kampaně s podrobnostmi o rozsahu projektu, dodávkách, časových osách a platebních podmínkách je to, jak značky prosazují to nejlepší u tvůrců obsahu.

„Podrobný kreativní brief mi říká, že značce trvalo vytvoření vize čas a že se mnou spolupracují, aby tuto vizi uvedli do života,“ říká Powell. 'Říká mi to, že žádost je dobře promyšlená.'

Červená vlajka: Dlouhé platební podmínky

Nejčastějším problémem, kterému marketéři při práci s tvůrci čelí, je rozpočet. Prosazování platebních podmínek může být lákavým způsobem, jak zabezpečit obsah při čekání na peněžní tok. Z dlouhodobého hlediska vás to však může stát budoucí partnerství.

Tabulka rozdělující obchodníky' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

'Toto je moje největší červená vlajka,' říká Powell. „Viděl jsem smlouvy, kde byly platební podmínky 60 dní. To je nespravedlivé vůči osobě, která za vás dělá práci. Průmyslový standard je čistých 30 dní, ale já vždy požaduji čistých 15.“

Transparentní platformy jako vlivný a Clara pro tvůrce dávají tvůrcům prostor pro sdílení zkušeností se značkami. Aby se o vaší společnosti diskutovalo v pozitivním světle, nezapomeňte autorům zaplatit včas.

Vytvářejte hodnotu s tvůrci obsahu

Vdechněte nový život své strategii správy sociálních médií pomocí spolupráce s tvůrci. Pomocí tohoto průvodce sestavte program, který přivede vaši značku k nejnovější skupině fanoušků.

Další informace o ekonomice tvůrců – včetně statistik, které mohou vést k vašemu partnerství a kompenzačním plánům – naleznete v našem nejnovějším přehledu dat. Dotazovali jsme se u více než 500 amerických obchodníků, abychom vám poskytli podrobnosti, které potřebujete vědět.

Podívejte se na zprávu

Sdílej Se Svými Přáteli: