Každý únor značky najednou zjistí, že mají co říct (nebo prodat) na sociálních médiích ohledně Měsíce černé historie.



Ale po roce protestů proti rasové spravedlnosti a více společností než kdy jindy, které zaujaly stanovisko k sociálním a politickým otázkám, jsou značky pod tlakem, aby se Black History Month 2021 stal správným. Je zvykem, že se značky účastní měsíce černé historie, ale tyto snahy jsou často vnímány jen o málo více než performativní aktivismus .



Značky musí zvážit, jak prosazují černochy, kulturu a úspěchy 365 dní v roce - nejen 28 dní. Měsíc černé historie 2021 následuje po roce značek, které vyjádřily podporu Black Lives Matter a prosazovaly pozitivní změnu v důsledku Smrt George Floyda . V letošním roce můžete zaručit, že spotřebitelé budou sledovat, zda ty samé značky, které promluvily, zůstávají věrné svému slovu, nebo už se posunuly dál.

anděl číslo 422 význam

Uznání měsíce černé historie znamená, že značky musí jít nad rámec marketingových sdělení, která hlásají solidaritu, ale nabízejí jen málo akcí. Pokud to značky s oslavou černé komunity myslí vážně, musí se tento závazek rozšířit do všech aspektů podnikání a stát se součástí struktury kultury značky.

Nejdříve nejdříve: Jaký je účel měsíce Black History?

Měsíc černé historie oslavuje příspěvky černých Američanů do společnosti a zvyšuje povědomí o historii černých Američanů. Začalo to tím, že Carter G. Woodson, americký historik, byl frustrován nedostatečným zastoupením černochů v rozhovorech, které formovaly americké dějiny.



Každý rok je téma zaměřeno na pozornost veřejnosti, letošní téma se soustředí kolem „ The Black Family: Reprezentace, identita a rozmanitost “. Black History Month se koná v průběhu měsíce února v USA a Kanadě a je uznáván po celý říjen ve Velké Británii.

Rozpoznávejte historii černochů 365 dní v roce

I když by mohly začít s nejlepšími úmysly, značky musí vzít v úvahu dopad svých oslav a uznat, že historie Blacků nekončí, když se začne 1. března.

Udělejte si chvilku rozpoznat roli vaší značky v rozhovoru se zeptejte, kdo těží z vašich nápadů Měsíce černé historie, a zvažte, jak se tyto nápady mohou stát základem v kultuře vaší značky. Kristen Rice , senior analytik dat a vedoucí Black @ Sprout, připomíná značkám, že historie společnosti Black se stále vytváří dodnes.



„U značek, které chtějí oslavit Měsíc černé historie, to začíná pochopením, že je to více než měsíc,“ říká Rice. 'Černá historie není jen věcí minulosti, jak s ní často zacházíme, ale tato historie se nyní skutečně odehrává v organizacích, pro které všichni pracujeme.' Zatímco oslavujeme historii Black jako měsíc, značky musí pokračovat v cestě budování různorodého, spravedlivého a inkluzivního systému, který slibovaly, a vždy oslavovat černochy. “

Měsíc černé historie není příležitost komercializovat předměty s tematikou černé historie nebo vhodnou černou kulturu pro vliv. Existuje jemná hranice oddělující ocenění a přivlastnění a společnosti, které tuto hranici překračují, riskují odpor od samotných komunit, které se snaží pozvednout.

Toto je čas černé komunity zazářit

Aby se značky během měsíce Black History 2021 neoznačily za nepoctivé nebo oportunistické, musí značky upřednostňovat černochy a jejich příběhy ve všem, co dělají. Cassandra Blackburn , ředitel pro rozmanitost, spravedlnost a začlenění ve společnosti HASHTAGS, povzbuzuje značky, aby se mise Měsíce černé historie soustředila na jejich strategie.

„Protože značky plánují oslavovat různorodé komunity prostřednictvím měsíce Black History a dalších, je důležité, aby ke svým kampaním přistupovaly autenticky, empaticky a s kulturní inteligencí,“ říká Blackburn. 'Zaměřte svou kampaň na prosazování poslání a účelu oslavy a využijte příležitosti k poctě za úspěchy černých Američanů.'

Význam čísla 420 andělů

Blackburn ukazuje na Target jako na jednu značku, kterou obdivuje za jejich práci při oslavách měsíce Black History. 'Prostřednictvím partnerství s Afroamerickou obchodní radou vytvořila skupina zdrojů zaměstnanců kampaň s názvem.' Black Beyond Measure což zesiluje úspěšné příběhy a oslavuje temnotu. Kampaň předvádí produkty od společností ve vlastnictví Black (které se v jejich obchodech přepravují po celý rok), stejně jako od Black podnikatelů a členů týmu Black Target. “

Centering Black stories začíná značkami, které si udělaly čas, aby se setkaly se svým publikem tam, kde jsou, a prokázaly, že skutečně poslouchají komunitu Blacků. Zámek Keyaira , do Twitter Další Brand Planner a spolupředseda společnosti Kosi , Skupina zaměstnanců Twitter pro afroameričany, má tuto radu sdílet s obchodníky, kteří přemýšlejí o svých strategiích Měsíce černé historie.

'Aby se značky autenticky spojily a vybudovaly si důvěru, musí značky neustále identifikovat přirozené příležitosti spojit svůj účel značky s momenty, na kterých komunita Blacků záleží,' říká Lock. 'Tato úroveň porozumění vyžaduje pozvednutí kulturní inteligence značky upřímným poslechem černých příběhů a poznáním nuancí jejich tužeb, snů, obav a frustrací, aby bylo možné najít vzájemně prospěšné způsoby, jak promyšleně vložit vaši značku.'

A i když pro značky oslavující Měsíc černé historie neexistuje žádný zlatý standard, Lock v tom vidí příležitost značek růst a připravit se na budoucí úspěch. 'Jeden se dívá naruby, aby introspektivně přemýšlel o tom, co může udělat interně i externě pro podporu černé komunity.' Interní práce tedy skutečně umožňuje značkám autenticky zazářit při jakékoli kulturní příležitosti, protože to odpovídá účelu jejich značky a tomu, kým ve skutečnosti jsou. “

Pokud budou značky mluvit, musí být připraveny jednat

Odpovědnost obvykle následuje po prohlášení solidarity a značky musí být připraveny ukázat, jak podporují svá slova viditelnou akcí. Ty Heath , Ředitel institutu B2B ve společnosti LinkedIn , varuje spotřebitele, aby rychle zavolali značky, které mluví, ale nechodí pěšky.

„Říkání, že se vaší značce bude dařit lépe bez akce, neobstojí při kontrole,“ říká Heath. 'Zatímco mnoho značek prokázalo podporu otázkám sociální spravedlnosti, budování důvěry vyžaduje trvalé investice - nejen během měsíce černé historie.'

Poukazuje na Ben & Jerry’s jako na jednu značku, která při svém aktivismu přišla na to, jak být autentická. 'Ben & Jerry’s učinil vystupování proti otázkám sociální spravedlnosti součástí své DNA.' Cesta začíná interním rozhovorem o nepohodlných tématech, kterým se často vyhýbáme. Chcete-li podpořit svůj růst, začleňte do struktury značky a kultury vaší společnosti různé hlasy a základní hodnoty. “

Nejen, že značky jako Ben & Jerry plní své sliby; zaujímají také velká, odvážná stanoviska, která se snaží posunout jehlu k rasové rovnosti. Akce, které značka podniká, se vlní mimo organizaci a mohou dokonce ovlivnit společnost.

co znamená 2121

„Jako marketingoví profesionálové chápeme, že značky vytvářejí a ovlivňují kultury naší společnosti,“ říká Deserrie Perez , strategický obchodník a spoluvedoucí Black Inclusion Network na LinkedIn. 'Hluboce obdivuji značky, které byly nesmírně ambiciózní svou snahou o rozmanitost, rovnost a začlenění.'

Perez nachází inspiraci ve značkách jako Salesforce, American Express, Blackrock a Microsoft. Perez říká: „Tyto značky učinily důležité kroky při najímání různých vypravěčů, kteří oživují jedinečné a autentické příběhy o černé diaspoře tím, že řeší skutečné problémy, které mají dopad na naše komunity.“

Černá historie je více než okamžik

Black History Month 2021 dává značkám příležitost ukázat spotřebitelům, co se naučili po roce sociálních nepokojů a protestů za rasovou spravedlnost. To, že zveřejnění prohlášení na sociálních médiích je naprosté minimum, a spotřebitelé jsou připraveni nést značky k odpovědnosti za svá slova. Podpora komunity Black je trvalým závazkem, přičemž většina práce probíhá offline.

Když se značky připravují na únorové kampaně, nezapomeňte, že historie Blacků je více než trend. Přistupujte k měsíci černé historie s autenticitou a akcí, ale také přemýšlejte o tom, jak můžete celoročně pozvednout černé komunity a kulturu.

Zajistěte, aby úsilí vaší společnosti bylo skutečné a udržitelné upřednostňováním rozmanitosti, spravedlnosti a začlenění do všech částí vašich obchodních operací. Číst dál naučit se, jak mohou značky jít nad rámec prohlášení o rozmanitosti a integrovat DEI do svých strategií pro dlouhodobý úspěch.

Sdílej Se Svými Přáteli: