Obsah



Po mnoho let je zisková mediální hodnota (EMV) základem pro obchodníky, kteří se snaží měřit dopad svého úsilí v oblasti sociálních médií, zejména pro influencer marketing a organické úsilí o sociální média. Ale v dnešním světě založeném na datech, kde můžeme sledovat vše od kliknutí na web až po konverze, je EMV stále relevantní metrikou?



555 v andělských číslech

Odpověď, stejně jako u mnoha marketingových otázek, je o něco složitější než jednoduché ano nebo ne. I když je EMV skvělým nástrojem pro pochopení sociální přítomnosti vaší značky, je to prostě nástroj.

Tento blogový příspěvek podrobně vysvětlí, vysvětlí jeho výhody a omezení. Pomůže vám také pochopit, proč je úplný přístup k měření důležitý pro zobrazení ROI sociálních médií.

Co je získaná mediální hodnota?

Získaná média jsou jakýkoli obsah zmiňující vaši značku, za který vaše firma nezaplatila. Jednoduše řečeno: Vydělané média znamenají získané zapojení prostřednictvím vašeho „digitálního ústního podání“, nikoli zapojení z vašeho vlastního mediálního kanálu nebo zakoupené prostřednictvím placené propagace nebo reklamy obsahu.

Získaná média jsou nejčastěji relevantní v oblasti sociálních médií, kde obsah vytvářený uživateli, spolupráce s influencery a online konverzace mohou výrazně ovlivnit vnímání značky. Je také relevantní v oblasti public relations, content marketingu a event marketingu. Ale dnes se zaměříme na získanou mediální hodnotu ve světě sociálních médií.

Získaná mediální hodnota neboli EMV je způsob, jak ocenit různé akce, které lidé provádějí při interakci s různým obsahem sociálních médií. Tyto akce zapojení zahrnout komentáře, lajky, sdílení a zmínky. Předpokládá se, že tyto akce budou mít pro vaši firmu číselnou hodnotu v dolarech.



Pokud tedy například tvůrce obdrží 1 000 lajků u příspěvku na Instagramu s použitím přizpůsobeného EMV benchmarku 0,10 $ za lajk, tento příspěvek by poskytl odhadovanou hodnotu 100 $.

Vyplatí se měřit EMV pro vaši značku?

Odpověď na tuto otázku závisí na vaší konkrétní situaci marketingové cíle sociálních médií a cíle.

I když získaná mediální hodnota může poskytnout cenné informace o dopadu vašeho úsilí na sociálních sítích, není to jediná metrika, kterou je třeba vzít v úvahu. Je důležité sledovat i ostatní klíčové ukazatele výkonnosti , jako je dosah, míra zapojení a míra konverze. Pomůže vám to lépe porozumět vašemu úspěchu na sociálních sítích.



V konečném důsledku vám používání EMV jako nástroje spolu s dalšími metrikami může stále pomoci při hodnocení účinnosti vaší strategie sociálních médií.

Získaná mediální hodnota může být užitečnou metrikou pro:

  • Srovnávání: Sledujte výkon své značky v průběhu času a porovnejte ji s konkurencí.
  • Identifikace trendů: Zaznamenejte špičky v EMV, které mohou naznačovat úspěšné kampaně nebo virový obsah.
  • Hlášení zainteresovaným stranám: Poskytněte přehled na vysoké úrovni o svém dopadu na sociální sítě.

Mějte však na paměti, že EMV má svá omezení. Nekoreluje přímo s obchodními výsledky, jako jsou prodeje nebo potenciální zákazníci, a mohou být ovlivněny faktory, které nemáte pod kontrolou (jako jsou změny v algoritmech platformy).

Na co si dát pozor při výpočtu získané mediální hodnoty

Při podávání zpráv zúčastněným stranám o vašem dopadu na sociální média je cenné zahrnout přehled o vaší získané mediální hodnotě na vysoké úrovni.

Zatímco získaná mediální hodnota může být užitečným měřítkem pro hodnocení úspěšnosti vašich snah v sociálních médiích, je důležité mít na paměti běžné problémy týkající se vzorců získané mediální hodnoty.

Zde je několik klíčových věcí, na které je třeba dávat pozor při výpočtu získané mediální hodnoty:

  • Běžné nesrovnalosti ve výpočtech: Výzva výpočtů EMV spočívá v tom, že neexistuje žádný standardní způsob, jak přiřadit peněžní hodnotu závazkům na sociálních sítích. Některé metody spoléhají na reklamní ekvivalenty, jako je cena za proklik (CPC) nebo cena za interakci (CPE), zatímco jiné používají libovolné multiplikátory na základě vnímané hodnoty. Nemluvě o tom, že výpočet získané mediální hodnoty se může mezi různými platformami sociálních médií a partnery výrazně lišit. To může vést k nesrovnalostem a znesnadnit porovnávání výsledků mezi platformami.
  • Nedostatek transparentnosti: Dávejte si pozor na partnery, kteří jsou vágní ohledně svého přístupu k výpočtu EMV. Někteří mohou tvrdit, že jejich výpočty jsou založeny na „proprietárním algoritmu“ nebo „obchodním tajemství“. Tento nedostatek transparentnosti ztěžuje stanovení přesnosti a spolehlivosti jejich výsledků.
  • Nesprávné KPI: Ujistěte se, že výpočet EMV odpovídá vašim konkrétním cílům. Nesoulad může vést ke zkresleným hodnotám mediální hodnoty a ztížit přesné měření úspěšnosti kampaně. Pro společnosti je zásadní, aby si pečlivě vybíraly a sladily své KPI se svými výpočty EMV, aby získaly přesnější představu o efektivitě své kampaně.
  • Přílišné spoléhání na EMV: Nenechte se chytit do pasti spoléhání se pouze na získanou mediální hodnotu. V dnešním sofistikovaném marketingovém prostředí máme přístup k mnohem více granulární data a atribuční modely, které dokážou vykreslit větší obrázek o ROI než tento jediný výpočet.

Hledáte nejlepší způsob, jak přesně zachytit svá data ze sociálních médií na různých sociálních platformách pro výpočet návratnosti investic do sociálních sítí a celkové EMV?

712 andělské číslo

Vstupte : Sprout Social, platforma pro správu sociálních médií vše v jednom.

V rámci prémiové analýzy Sprout Social pro vás Sprout bezproblémově integruje přehledy napříč různými platformami sociálních médií. Tato integrace zajišťuje, že budete mít komplexní přehled o svých aktivitách na sociálních sítích pro různé účty napříč různými sítěmi sociálních médií. Umožňuje vám analyzovat přesná data pro bezproblémové výpočty EMV. Navíc s Reporting společnosti Sprout Social , najdete repertoár neocenitelného sledování a vizualizace dat, abyste mohli zainteresovaným stranám prezentovat návratnost investic do sociálních médií.

Chcete prozkoumat Sprout Social? Začněte s a 30denní bezplatná zkušební verze dnes.

Zaregistrujte se k bezplatné zkušební verzi

Jak vypočítat získanou mediální hodnotu

Jak již bylo zmíněno, výpočet získané mediální hodnoty nevypadá pro každého stejně. Běžný přístup, který můžeme snadno doporučit, je však následující:

  1. Určení vaší průměrné ceny za interakci (CPE) pro placená sociální média. To poskytuje základ pro hodnocení organického zapojení.
  2. Přiřazení vah různým typům zapojení. Například akcie může mít větší váhu než lajk.
  3. Vynásobením počtu zapojení jejich příslušnými váhami a vaší CPE.

Uveďme si příklad. Rozhodli jsme se, že naše průměrná CPE je 0,50 USD.

U příspěvku získáte 100 lajků, 50 komentářů a 20 sdílení.

Váhy 1 přidělujete lajkům, 2 komentářům a 3 sdílením.

77 význam čísla
  • Líbí se: 100 lajků x 1 x 0,50 $ = 50 $
  • komentáře: 50 komentářů x 2 x 0,50 $ = 50 $
  • Sdílení: 20 akcií x 3 x 0,50 $ = 30 $

Celkové EMV za příspěvek: 50 $ + 50 $ + 30 $ = 130 $

Důležitá poznámka: Toto je zjednodušený příklad. Složitější výpočty mohou zohledňovat dosah, typ obsahu a další proměnné.

Využijte výkonné analýzy sociálních médií k prokázání návratnosti investic

Stručně řečeno, získaná mediální hodnota je užitečná metrika pro srovnávání, identifikaci trendů a podávání zpráv zainteresovaným stranám. Nejedná se však o úplné a konečné měření sociálních médií. Chcete-li skutečně maximalizovat svou strategii sociálních médií, je nezbytné integrovat EMV s dalšími metrikami, které poskytují úplnější obrázek o vašem úsilí. Pochopením nuancí výpočtů EMV a využitím nástrojů jako Reportovací nástroj Sprout Social , můžete zajistit, že vaše strategie sociálních médií bude založena na datech a bude v souladu s vašimi obchodními cíli.

Sdílej Se Svými Přáteli: