Zjistěte Svůj Počet Andělů
Přehodnocení vztahu influencer-značka
Zamyslete se nad tím, kdy jste naposledy viděli příspěvek od influencera, kvůli kterému jste přestali rolovat. Co vás na této osobě a obsahu přesvědčilo k pozastavení nebo dokonce inspirovalo k vyzkoušení nového produktu nebo služby? Než uvidíme tyto digitální trendy na našich časových osách, v zákulisí probíhá spousta plánování a strategie. Od pochopení zájmů publika až po určení správné spolupráce pro kampaň je zde mnoho složitostí influencer marketing .
Pojďme prozkoumat vrstvy partnerství mezi influencery a značkami, abyste mohli budovat a podporovat úspěšnou spolupráci – a vytvářet obsah, který stojí za to přerušit čas procházení vašeho publika.
Co je partnerství mezi influencerem a značkou?
Partnerství influencerů a značek využívají sociální důkazy tvůrců obsahu a/nebo influencerů k podpoře prodeje a budování povědomí o značce. Využívají sledovanost, důvěryhodnost a autenticitu tvůrce ke zvýšení důvěryhodnosti mezi značkou a jejím cílovým publikem.
Influencer- spolupráce se značkami může mít mnoho různých podob, ale náš Pulse Survey 307 sociálních marketérů ve Spojených státech za 3. čtvrtletí 2023 odráží některé zajímavé trendy. Podle průzkumu se společnosti zaměřují na následující partnerství mezi influencery a značkou: dárky, spolupráce na produktech a reklamy vedené influencery. Pravděpodobně již znáte dárky a spolupráci na produktech, ale reklamy vedené influencery se liší a mohou zahrnovat sponzorované příspěvky a ambasadory affiliate marketingu.
Aby tato partnerství se značkami vzkvétala a maximalizovala návratnost investic do marketingového úsilí influencerů, marketéři budou muset zvážit, jak spolupracovat s influencery se záměrným myšlením.
66 s významem bible
Jak smysluplně spolupracovat s influencery
Vědět jak najít ty správné influencery je zásadní pro úspěch partnerství se značkou. Identifikace správných influencerů je nejvyšší prioritou, ale marketéři také musí vzít v úvahu výhrady, jako je zájem publika a pochopení, kdy dát influencerům větší zastoupení. Kouzlo spolupráce s influencery spočívá v jejich odbornosti – a značky by se od nich rozhodně měly učit a zároveň využívat jejich sociální důkaz.
Použijte autenticitu jako hlavní hnací sílu
Spotřebitelé hledají autentický obsah a aktivace správných partnerů buduje důvěru a spojení s publikem. Ujasněme si to: autenticita je důležitější než kdy jindy – proto je opřít se o ni jednou z našich hlavních předpovědí pro budoucnost sociálních médií . Podle Sprout Social Index™ 2023 , autentický, nepropagační obsah je typ obsahu číslo jedna, kterého spotřebitelé od značek na sociálních sítích nevidí dostatečně.
Některé z nejúspěšnějších příklady influencer marketingových kampaní soustředit se na autentičnost. Například v srpnu 2023 Topicals uspořádalo výlet značky plně sponzorovaný BIPOC, na kterém se představila skupina 18 menších tvůrců a influencerů. Několik z nich nikdy předtím nebylo na značkovém výletě. Cesta influencera vedla k 3 milionům zobrazení a nárůstu o 5 000 sledujících napříč TikTok a Instagram, podle Topicals .
Topicals si udržely podobnou dynamiku s výletem značky do Ghany v prosinci 2023, #TopicalsGoneToGhana. Kampaň na sociálních sítích dosáhla toho, co se stane, když značky dělat influencer výlety správným způsobem .
117 andělské číslo
#TopicalsGoneToGhana se stalo během Detty prosinec , měsíční každoroční oslava s hudebními festivaly a dalšími událostmi v západní Africe, která v posledních několika letech zaznamenala nárůst popularity. Do Ghany, Nigérie a Senegalu proudí tisíce lidí z celého světa, aby si užili Detty December.
Témata přitažlivá pro kulturu a sladěná s influencery, která rezonují s jejich publikem, dosahují pro marketéry nejvyšší priority: autentické zasílání zpráv při budování povědomí o značce.
co je číslo 4
Pokud chcete zjistit, kteří influenceři vám pomohou utvářet smysluplné kampaně, podívejte se na sociální údaje, abyste informovali o partnerství mezi influencery a značkou.
Jak mohou sociální data informovat o spolupráci s influencery
Spolu s autenticitou by podniky měly vyhledávat sociální údaje, aby informovaly o svých partnerstvích mezi influencery a značkou. Představte si influencery jako umělce, kteří svým hlasem oživují píseň. Sociální data jsou hudebním listem, který řídí jejich skladbu – ale místo hudebních poznámek používáme metriky.
Sprout Social Index™ odhaluje, že 51 % marketérů plánuje využívat sociální data k informování o vývoji produktu nebo marketingové strategii. Pomocí nástrojů pro naslouchání na sociálních sítích můžete odhalit relevantní konverzace, témata a influencery, které vám pomohou informovat o spolupráci s influencery. Můžete například použít nástroje pro naslouchání na sociálních sítích ke sledování sentimentu zákazníků, abyste mohli zkontrolovat, jak se vaše publikum cítí v různých konverzacích. Můžete také sledovat další relevantní metriky, jako je dosah, míra zapojení, noví sledující a návštěvy profilu.
A s nástroje influencer marketingu, jako je Tagger , značky se mohou ponořit ještě hlouběji a dozvědět se, co jejich publikum skutečně zajímá, což marketingovým manažerům umožní identifikovat ty nejlepší influencery, kteří budou moci využít to, co jejich publikum chce, a vytvořit obsah, který rezonuje.
S Tagger by Sprout Social můžete používat chytré filtry k zobrazení tisíců tvůrců a influencerů, které analyzuje relevantní publikum na sociálních sítích, které je v souladu s vaší značkou. Platforma také umožňuje obchodníkům spravovat celé kampaně a měřit úspěšnost těchto kampaní v reálném čase prostřednictvím analýz a vlastních přehledů.
Vyžádejte si demo
616 andělské číslo lásky
3 tipy pro spolupráci s influencery, která buduje loajalitu zákazníků
Pojďme prozkoumat tři praktické kroky, které můžete použít k budování a rozvíjení partnerství s influencery.
110 andělské číslo láska
1. Využijte influencery na cestě zákazníka
Většina lidí si influencer marketing spojuje s obsahem ve fázi nákupu, jako jsou tutoriály, recenze produktů, vyzkoušení a živé nakupování, ale partnerství mezi influencery a značkou můžete využít v každé fázi cesty zákazníka. Například ve fázi udržení se marketéři zaměřují na opakované nákupy a na zvýšení klíčových ukazatelů výkonu (KPI), jako je míra udržení a celoživotní hodnota zákazníka. Ovlivňovače můžete aktivovat v exkluzivním členství nebo obsahu, který ocení zákazníci. Pro účely advokacie mohou influenceři podporovat programy doporučení. Influenceři mohou dávat doporučení, která jejich cílové publikum považuje za důvěryhodné. Sledování a měření ROI také usnadňuje používání odkazů doporučení. Například Gymshark má affiliate program a ambasadorský program .
2. Vychovávejte trvalá partnerství
Namísto hostování několika jednorázových spolupráce s influencery se zaměřte na podporu trvalých partnerství. Pamatujte, že influenceři jsou umělci, kteří přinášejí obsah k životu, takže se pusťte do vytváření své skupiny partnerů. Budování na stejných partnerstvích dále posílí důvěru publika a poskytne jim více příležitostí dozvědět se o těchto ovlivňovačích. Například pro kampaň #TopicalsGoneToGhana značka zahrnovala některé influencery, kteří se také zúčastnili výletu na Bermudy, což značce umožnilo dále aktivovat jejich současná partnerství se značkou a osobnosti těchto influencerů.
3. Používejte sociální naslouchání k hodnocení partnerství a opakování
Pamatujte na naši analogii: influenceři jsou umělci a sociální data jsou noty. Pomocí údajů o poslechu na sociálních sítích vyhodnoťte zájmy svého stávajícího publika a aktuální influencery, kteří by již mohli být součástí konverzace o vaší značce. S nástroji pro poslech Sprout Social můžete sledovat relevantní hashtagy, klíčová slova a zmínky o značce, což vám pomůže identifikovat statistiky publika. Můžete si například všimnout influencera, který již má skutečné spojení s produktem nebo službou vaší značky, než dostanete zaplaceno za použití ve spolupráci. Využití stávajících zákazníků jako influencerů dosahuje další úrovně autentického marketingu. Až budete zvažovat současná a budoucí partnerství mezi influencery a značkou, zaměřte se na analýzu této spolupráce. Podívejte se, jak vaše publikum reaguje, a podle toho upravte svou strategii influencerů.
Co dál: Vyhodnoťte a vylepšete svá budoucí partnerství s influencery
Chcete-li pokračovat ve vytváření kampaní, které přitahují pozornost, nezapomeňte se opřít o využití dat, abyste porozuměli výkonu spolupráce mezi influencery a značkou. Poučení ze stávajících partnerství podpoří budoucí spolupráci. Pokud jste to ještě neudělali, zvažte použití influencer marketingové platformy které vám pomohou získat analýzy a statistiky, které vaše značka potřebuje.
Sdílej Se Svými Přáteli:
